厚植家國情懷 回歸聯(lián)歡本質(zhì)

近年來，“大年二十八，看山東春晚”成為很多觀眾、網(wǎng)友的春節(jié)習慣。自2020年山東衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會升級為山東春節(jié)聯(lián)歡晚會（以下簡稱“山東春晚”）以來已成功舉辦六年，逐漸形成了“歡樂祥和的節(jié)日氣氛、精彩紛呈的節(jié)目編排、深厚濃郁的家國情懷、昂揚向上的精神格調(diào)”的鮮明特征。

2025山東春晚以“山河錦繡涌春潮”為主題，回歸聯(lián)歡本質(zhì)，在家國情懷、文化“兩創(chuàng)”、國際傳播、開門辦春晚等方面升級發(fā)力，首次開設海外分會場，采用“1+N”多元舞臺創(chuàng)新晚會樣態(tài)。晚會已于1月27日19：30在山東衛(wèi)視首播，山東16市電視頻道并機播出，山西衛(wèi)視等5家省級衛(wèi)視和山東廣電各頻道、頻率陸續(xù)排播，為觀眾呈現(xiàn)出一場具有山東特色的春節(jié)文化大餐，成功打造了兼具藝術高度與社會影響力的省級衛(wèi)視春晚。

厚植家國情懷《時光印記》引共情

2024年國慶期間，山東衛(wèi)視微紀錄片《時光印記——我和我的祖國》中，94歲抗美援朝老戰(zhàn)士胡明在朝鮮戰(zhàn)場冒死為3000多名官兵拍戎裝照的故事，引無數(shù)網(wǎng)友淚目。

為紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)75周年，山東廣播電視臺聯(lián)合退役軍人事務部、新華社發(fā)起“老戰(zhàn)友你在哪兒”網(wǎng)絡征集活動，為現(xiàn)年94歲的抗美援朝老戰(zhàn)士胡明尋找闊別70多年的老戰(zhàn)友，在2025山東春晚上推出了故事互動《時光印記》。作為戰(zhàn)地記者，胡明與很多戰(zhàn)友僅有“一拍之緣”，尋找難度很大。在退役軍人系統(tǒng)、媒體、戰(zhàn)友和上萬名網(wǎng)友的幫助下，節(jié)目組奔赴20多個城市，找到了胡明的10余位老戰(zhàn)友及其家屬，在山東春晚的舞臺與胡明重聚，億萬觀眾共同見證了老戰(zhàn)友重逢的感人時刻。

2025山東春晚采用AI生成技術將70多年前胡明拍下的老照片還原成動態(tài)視頻，讓老戰(zhàn)士們與70多年前的自己微笑擁抱，用虛擬現(xiàn)實技術建構起“超時空”的情感空間，激發(fā)人們內(nèi)心深處澎湃的家國情懷，引發(fā)觀眾、網(wǎng)友強烈共情，全網(wǎng)傳播量超1億、互動量超200萬。英雄模范作為時代的豐碑、國家的脊梁，是民族最閃亮的坐標。

打好“文化牌” 生動表達優(yōu)秀文化

2025年山東春晚在文化表達上不斷創(chuàng)新，戲曲創(chuàng)演秀《白蛇傳 前世今生》，邀請越劇女演員李云霄、演員鄭業(yè)成與00后戲曲守藝人進行搭檔，唯美演繹愛情傳奇。這個節(jié)目的成功，離不開山東衛(wèi)視在戲曲文化領域的持續(xù)耕耘，離不開星光獎獲獎作品《戲宇宙》IP的成功運作。山東春晚《白蛇傳 前世今生》取得破圈傳播效果，全網(wǎng)播放達2.9億、互動量超300萬，成為春節(jié)期間人們茶余飯后的談資。

舞蹈《新沂蒙頌》以經(jīng)典歌曲《沂蒙頌》和紅嫂故事為基底創(chuàng)作，北京舞蹈學院青年舞團主演王念慈、中國歌劇舞劇院主要演員李祎然、上海歌劇院舞劇團首席譚一梅三位優(yōu)秀舞蹈演員分別演繹三個芳華年代，表達出幾代沂蒙女性的大愛和奮斗精神，展現(xiàn)沂蒙精神的傳承和弘揚。

孫子兵法題材“科技+雜技”作品《風林火山》，由西安戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團演繹，融合AI科技包裝，將銀雀山《孫子兵法》《孫臏兵法》漢簡的竹簡幻化為抖杠，演員們在“竹簡”上完成高難度動作，巧妙地將文化元素與雜技表演相結合。

歌手、演員、音樂創(chuàng)作人張藝興以“山東春晚文化召喚官”的身份，帶來敦煌題材歌舞《飛天》和中國神話題材單曲《開天》。飛天一夢入夢敦煌，舞蹈從敦煌壁畫上的飛天形象擷取靈感，融合國風與街舞，兼收力與美?！堕_天》的創(chuàng)作靈感來源于宇宙的起源和盤古開天辟地的神話故事，作品融合了中國神話題材與現(xiàn)代潮流音樂，展現(xiàn)了獨特的國潮魅力。

文化互鑒 海外分會場上演《萬里音緣》

乙巳蛇年新春是申遺成功后的首個春節(jié)， 2025山東春晚首次實現(xiàn)“走出去”——在澳大利亞阿德萊德設立海外分會場。希林娜依·高身著“牡丹迎春”馬面裙，以“中澳文化交流大使”“山東春晚幸福大使”的身份，驚艷亮相。嗩吶、琵琶與小號等音律和鳴，“奏”出跨域山海的驚喜。海外分會場節(jié)目民樂秀《萬里音緣》把馬面裙、漢服、嗩吶、琵琶等特色文化元素和《沂蒙山小調(diào)》《金蛇狂舞》《劉海砍樵》《康定情歌》等民族音樂帶到海外，上演中西樂器合奏。

在海外傳播方面，中國新聞社及山東國際傳播中心等10余家媒體，在其海外社交媒體賬號面向海外直播2025山東春晚。國務院新聞辦和中華人民共和國外交部發(fā)言人辦公室海外官方賬號轉發(fā)山東國際傳播中心新春視頻，中國駐巴勒斯坦辦事處、駐澳大利亞大使館，土耳其駐華大使館、伊朗駐華大使館及多位駐華大使推介2025山東春晚。美聯(lián)社、華盛頓周刊、FOX美國電視新聞網(wǎng)等北美主流網(wǎng)站刊發(fā)山東春晚報道。

鏡頭對準普通人 回歸聯(lián)歡本質(zhì)

2025山東春晚將鏡頭對準那些默默奉獻、在平凡崗位上書寫不平凡故事的普通人。在臨沂大劇院設立分會場，歌唱家龔琳娜和民間合唱團體“悅唱團”的500多位成員一起唱響歌曲《一路生花》，并以藝術化的手法再現(xiàn)了卡車司機、職場媽媽、宿管阿姨等悅唱團成員追逐音樂夢想的心路歷程。他們來自不同行業(yè)、處于不同年齡，但都不服輸、有夢想，故事源于生活又高于生活。

在山東臨工分會場，郭品超、張曉謙、俞更寅三位嘉賓走進生產(chǎn)車間、廠區(qū)和產(chǎn)業(yè)工人一起唱響新時代的《我的未來不是夢》，展現(xiàn)齊魯兒女奮發(fā)有為的精神狀態(tài)、敢為人先的責任擔當。山東籍歌手韋唯、于毅和山東十六市電視臺主持人及全國的網(wǎng)友們一起唱響歌曲《相親相愛》，展現(xiàn)人民群眾團結向前的精神面貌和砥礪奮進的拼搏精神。

2025山東春晚緊扣時代脈搏，聚焦當下社會熱點。小品《甜蜜“轟炸”》聚焦青年不婚不戀話題，“戲精”父母為兒女婚姻大事操碎心；相聲《短劇的世界》聚焦網(wǎng)絡微短劇亂象，抨擊、抵制精神垃圾；脫口秀《回家的誘惑》，趣味解讀回老家過年遇到的種種誘惑，用自嘲的方式打破網(wǎng)友對山東的刻板印象；網(wǎng)絡熱歌《免我蹉跎苦》，以輕松魔性的歌曲展示年輕人遙遙領先的精神狀態(tài)。

2024年是奧運年，山東奧運健兒在巴黎奧運會取得5金4銀6銅的好成績。2025山東春晚邀請了山東籍奧運冠軍陳夢、李越宏，通過游戲互動趣味展現(xiàn)中國體育健兒身上自強不息、奮力拼搏的奧運精神。整臺晚會緊扣時代脈搏，將鏡頭對準一個個普通又不普通的名字，一個個平凡又不平凡的故事，回歸聯(lián)歡本質(zhì)，在“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的氛圍中，讓我們感受時代前行的澎湃潮聲，激勵著人們在新的一年里勇敢地追逐夢想。

開門辦春晚 匯聚各方力量

山東廣播電視臺堅持“開門辦衛(wèi)視”“開門辦春晚”，主動聯(lián)動政府部門、主流媒體、網(wǎng)絡達人、商業(yè)平臺、視頻網(wǎng)站，大小屏互動、多平臺發(fā)力、多端口呈現(xiàn)，凝聚各方力量，持續(xù)擴大山東春晚“朋友圈”。

邀請學好姐姐、泰山娟姐、王大藝等正能量網(wǎng)絡達人上臺推介“好客山東”“好品山東”；邀請主持人yoyo醬、pay姐、王一一、小麥膚色張力天、亞力克山大、拳館老板娘和宋小睿等參與歌舞節(jié)目和游戲互動。王大藝在短視頻平臺發(fā)布的《我要上山東春晚了》單條視頻互動量達 100萬；主持人yoyo醬帶動全省16市主持人宣傳家鄉(xiāng)引起刷屏傳播；pay姐等與節(jié)目嘉賓黃齡等共同發(fā)起、參與的“山東春晚免我蹉跎苦舞蹈挑戰(zhàn)”登平臺熱搜熱榜，形成了網(wǎng)絡達人作為“2025山東春晚推薦官”宣傳山東，宣傳2025山東春晚的強大聲勢。

故事互動，《時光印記》帶動上百家媒體、上萬名網(wǎng)友參與其中。晚會聯(lián)動各大商業(yè)平臺發(fā)起“山東春晚相親相愛全網(wǎng)大合唱”，聯(lián)動山東省內(nèi)各級媒體共同發(fā)起 “看山東春晚 尋山東年味”等主題融媒活動，引發(fā)網(wǎng)友積極參與。

晚會首播當晚，各平臺累計觀看超6500萬，成為抖音平臺2025年第一場直播觀看量過千萬的省級衛(wèi)視春晚。據(jù)美蘭德大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025山東春晚294個話題累計熱搜上榜超1841次，72個話題登全國熱搜、熱榜，直播累計觀看達1億人次，抖音當天直播觀看量全國第1，微博綜藝影響力榜第1，視頻號視頻熱度全站第1。截至2月16日，2025山東春晚全網(wǎng)話題傳播量達96億，節(jié)目全網(wǎng)視頻播放量超22億，互動傳播5億次，多平臺參與宣推賬號發(fā)布內(nèi)容觸達32.5億人次，實現(xiàn)了熱度與口碑雙豐收。

“根本固者，華實必茂；源流深者，光瀾必章?！?025山東春晚突出家國情懷表達，注重文化“兩創(chuàng)”實踐，彰顯的正是山東兒女執(zhí)著追夢的堅定信念，謳歌的正是“挑起大梁走在前”的齊魯擔當。

（作者崔世民系山東衛(wèi)視新媒體運營部副主任；作者裴曉慶系山東衛(wèi)視新媒體運營部主任）

責任編輯：苗權譽