2025年河南衛視蛇年春晚的非遺文化盛宴

“鼓角梅花添一部，五更歡笑拜新年”，2025年1月26日（農歷臘月二十七）河南衛視蛇年春晚（以下簡稱“晚會”）以“蛇來運轉 萬巳大吉”為主題， 緊扣首個“非遺版春節”的歷史契機，通過文化內涵挖掘、藝術形式創新和傳播策略升級，成功打造一場兼具傳統底蘊與現代審美的非遺文化盛宴。

主題定位：非遺與生肖文化的深度融合

晚會以“巳”字為核心意象，巧妙結合蛇年文化屬性與非遺精神內核。蛇在中國傳統文化中既是十二生肖之一，又承載著智慧、靈動與生生不息的象征意義。主創團隊通過舞蹈《蛇來運轉》，將楊麗萍團隊標志性的肢體語言與中原文化符號相結合，既重塑蛇的圖騰意象，又延續《龍舞》《鳳鳴朝陽》的系列化非遺敘事傳統。這種對生肖文化的深度解讀，使非遺傳播跳脫出單純技藝展示的層面，上升到哲學觀念與生命意識的表達。楊麗萍的《蛇來運轉》以伏羲女媧神話為靈感，結合甲骨文“巳”的繁衍意象與青銅器蟠虺紋的象征，通過舞蹈詮釋“蛇”在中華文明中的生命力和傳承意義。這種對文化符號的深度解讀，既保留非遺的歷史厚重感，又賦予其當代審美價值。

在內容架構上，晚會圍繞“家文化”設計敘事主線，從個人小家的親情溫暖到中華民族大家庭的文化認同，從個人親情、地域特色到中華民族共同體意識層層遞進，將非遺元素嵌入情感敘事。比如，晚會通過岳云鵬的方言短片串聯全場，以“弄啥嘞”“懟”等河南俚語為文化切口，將非遺元素融入日常生活的煙火氣息，實現文化記憶的當代喚醒。這種“由家及國”的敘事策略，既契合春節申遺強調的“社會實踐”屬性，又為非遺傳播注入情感溫度。

形式創新：傳統非遺的現代化轉譯

晚會通過跨界融合與科技賦能，探索非遺的多元表達路徑。在《瓷魂》中，汝窯天青瓷制作技藝被轉化為視聽語言，通過舞臺光影與當代匠人故事的結合，使靜態非遺煥發動態生命力；《一扇百年》則以百年制扇技藝為載體，用舞蹈語匯演繹器物背后的匠人精神。更值得關注的是“文物復活”概念的實踐，如通過擴展現實（XR）技術重現甲骨文、青銅器等文化符號，構建出沉浸式的歷史時空場域。

在傳播形態上，晚會打破傳統晚會模式，引入“新春廟會市集”場景。非遺傳承人李子柒帶領觀眾穿梭于虛擬市集，集中展示剪紙、泥塑、繩編等技藝，形成“可觀看、可體驗、可消費”的立體傳播生態。這種將非遺展示與文旅體驗相結合的創新，既呼應文化和旅游部“趕個年味集”的春節非遺活動導向，也為非遺產業化發展提供示范案例。

傳播策略：全媒體矩陣的破圈效應

河南衛視充分發揮“中國節日”系列IP的運營經驗，構建多平臺聯動的傳播網絡。除了電視端播出，晚會還在優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等14個新媒體平臺同步上線，并特別針對年輕群體在抖音、快手等短視頻平臺推出節目切片，實現“臺網融合、長短結合”的內容分發。預熱階段的“新春轉運官”直播活動，邀請明星與網紅達人同臺競技，既保持傳統文化調性，又注入網絡化表達活力。

數據印證了晚會的傳播成效：晚會相關話題#屬蛇的人在古代可能屬貓#，單條話題閱讀量超7162.2萬，登上熱搜榜第一。新浪微博#河南春晚#單條話題詞閱讀量超33.5億，討論量2647.6萬，互動量4032.4萬。#河南春晚今晚播出##楊麗萍蛇舞#等多個話題登上熱搜。

晚會中的非遺元素通過“天庭潮音”虛擬樂隊等創新形式，成功打入Z世代文化圈層。這種傳播策略不僅擴大覆蓋面，更通過“參與式傳播”增強受眾黏性，如觀眾可在線定制非遺紅繩、投票選擇節目彩蛋等，使非遺傳播從單向輸出轉向雙向互動。

文化價值：非遺活態傳承的實踐樣本

作為春節申遺后播出的省級春晚，河南衛視的實踐具有方法論意義。其成功在于把握三個關鍵維度：歷史性——通過澧水船工號子等瀕危非遺的舞臺重現，搶救性記錄傳統文化記憶；當代性——如《麥田里的搖滾》將農耕文化與現代音樂嫁接，展現非遺在鄉村振興中的新可能；世界性——與電影《封神第二部：戰火西岐》聯動，在國際平臺傳播，助推春節文化從地域民俗升華為人類共同遺產。

晚會還凸顯非遺傳承的主體性，既有田貞舉等非遺傳承人的現場展演，也通過《我的酒友》等喜劇節目展現年輕群體接棒傳統技藝的生動故事。這種“見人見物見生活”的呈現方式，與聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》強調的“社區參與”原則高度契合。

晚會立足“春節申遺成功”的背景，既展現非遺的在地性（如河南方言、馬街書會），又凸顯其世界性。器樂節目《美美與共》以箜篌為媒介，串聯世界各地不同樂器合奏《茉莉花》，傳遞“各美其美”的包容理念；《茶茗東方》通過舞蹈呈現茶文化的全球影響力。此外，晚會緊跟時代熱點，如《我的酒友》《出圈冇出圈》等節目以輕喜劇形式貼近年輕觀眾，消解非遺的“高冷”標簽，使其成為可感知、可共情的文化符號。

啟示與展望

晚會的非遺傳播實踐表明，傳統文化的創新表達需堅守“內容為王”，如舞蹈《一扇百年》對制扇工序的精確還原，體現創作團隊嚴謹的文化考據態度；同時要善用“技術賦能”，通過裸眼3D、虛擬現實等技術拓展非遺表現維度，但需避免陷入“為科技而科技”的誤區。未來建議加強三方面建設：一是建立非遺專家智庫，確保藝術改編的文化表達準確性；二是深化文旅融合，將晚會IP延伸為線下非遺體驗空間；三是加強國際傳播，通過多語種譯制、文化符號解譯等方式提升春節非遺的全球認同。

總之，河南衛視蛇年春晚以“非遺+科技+藝術”的創作模式，成功將傳統文化轉化為一場全民共情的文化盛宴，為非遺的當代傳播提供范本。它證明，非遺不是博物館中的靜態遺產，而是可以通過創新表達煥發新生的“活態基因”，在連接過去與未來中持續滋養文化自信。2025河南衛視蛇年春晚以文化自信為底色，以創新思維為筆觸，不僅為“非遺年”寫下生動注腳，更探索出一條傳統文化現代傳播的可行路徑。其經驗證明，非遺的活態傳承既要扎根文化本體，又要擁抱時代語境，在守正創新中實現中華文明的永續發展。

（作者沈瓊系河南廣播電視臺文物寶庫頻道副總監、主任編輯）

責任編輯：田可心