科技賦能文藝 弘揚中國精神

2025年春節期間，芒果TV、湖南衛視雙平臺共同打造以非遺、戲曲、合家歡慶為特色的春節晚會“三部曲”，發揮科技賦能文化的優勢，探索屏幕多維空間的融合，創新呈現中國精神與時代氣韻，以精品內容滋養觀眾，在新時代語境下，對中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展路徑的探索具有重要的樣本價值。通過深入分析湖南廣電春節晚會“三部曲”內容特質與形式特點，能夠系統探討中華優秀傳統文化在全媒體傳播環境中如何堅守傳承并實現創新突破，借助現代科技展現時代精神，吸引更廣泛的受眾群體，特別是激發年輕觀眾對傳統文化的熱愛與傳承，對推動廣電視聽內容的長遠發展具有重要意義。

主題鮮明 共襄中華文化盛宴

湖南衛視、芒果TV推出的春節三臺晚會分別聚焦不同主題，共同繪就一幅靈動多彩的新春文化畫卷，讓全球觀眾在迎接春節的歡喜氛圍中，感受中華優秀傳統文化的經典魅力與情感溫度。

《2025湖南衛視芒果TV春節聯歡晚會》作為以非遺為主題的省級衛視直播春晚，以“靈動中國年，新春非一般”為核心，匯聚123種非遺瑰寶，將非遺文化與現代科技、年輕語態、創新舞臺相融合，以文化自信講述自信的文化，尤其8分鐘超長非遺大秀《河街鬧春》，集合衡水剪紙、慈利板板龍燈、朝鮮族長鼓舞、哈薩克族沃爾鐵克等20多種非遺技藝輪番登場，被聯合國教科文組織、中國外交部新媒體賬號轉發點贊。晚會收視居省級衛視前列，全網傳播總量達57.3億次。獲得人民日報、新華社、光明日報、中國日報等超300家主流媒體報道。

大年初一播出的《2025湖南戲曲春晚》順應年輕人對傳統文化的全新理解與表達，以“人間有戲共團圓”為主題，涵蓋京劇、湘劇、祁劇、花鼓戲等12個劇種，糅合蹺功、水袖、魚燈、舞火棍等19種戲曲絕技和非遺技藝，以寫意靈動的表演、優美和諧的韻律和膾炙人口的唱腔，淋漓盡致地演繹出傳統戲曲蘊含的東方神韻。晚會融入“戲曲+文旅”“戲曲+文博”“戲曲+名畫”“戲曲+科技”等現代化敘事創意與實景演繹，將高雅藝術、人民情懷與煙火氣息相融合，加速年輕化破圈，全網傳播量4.2億次，美蘭德美譽度99.24，吸引超35%年輕觀眾討論。

正月十五播出的《2025湖南衛視芒果TV元宵喜樂會》，以“喜樂開新，熠熠出彩”為主題，以輕喜劇串聯的形式打造令人耳目一新的元宵盛會，從科技、跨界、互動等多維度發力，以青春態、創新感傳遞溫暖人心的正能量，引領觀眾用喜樂心情開啟新一年團結奮進之旅。晚會播出后，全網傳播總量41.7億次，全網熱搜超400個，熱搜第一33個，“芒果大直播”全網總播放量5050.73萬。

破而后立 探索多元創新路徑

湖南衛視、芒果TV堅持內容創作立足新時代，深度聚焦人民群眾文化訴求與審美偏好，從目標設定、節目編排、表演形式到拍攝手法等，展開多維度全方位探索實踐，以更靈動的創意、更青春的表達，呈現多彩中國的時代氣韻與精神風貌。

2025年春節是第一個非遺春節，因此小年夜春晚啟動“世界非遺版”特別企劃，將非遺元素、文化味、年味和湖南特色融合在各個節目之中。如開場歌舞《春·禧》以一場別開生面的非遺春節聚會開啟整場晚會，讓人領略非遺文化的深厚底蘊。

戲曲春晚打破傳統的戲曲舞臺邏輯，創新敘事方式，“尋找灶王爺”為線索，巧妙串聯十幾個劇種的經典曲目。這種用微短劇形式打破傳統表演空間，借助實景演繹、情境構建、技術搭橋等手段，通過緊湊的敘事結構，讓不同人物超越時空限制，實現生活化、游戲化的“劇式串聯”。

湖南衛視、芒果TV制作的元宵喜樂會首度采用發布會形式作為內容架構。節目串場采用輕喜劇敘事手法，十余個不同類型、不同風格的節目都成為登臺亮相的“喜樂新品”。這些“喜樂新品”涵蓋開運、國潮、解壓、祈愿、互動等多元內容。

燃情科技 共繪多彩時代芳華

湖南衛視、芒果TV依托AIGC、CG虛擬等數字技術手段，將晚會內容與文物古跡、非遺文化、地域風情等元素結合，拓展空間場景表達，為文藝內容拓寬用戶基礎、實現破圈傳播提供了有價值的創新探索。

2025年湖南省新開一座全球首個摩崖石刻數字博物館，用數字技術復原505方摩崖石刻，保存了顏真卿、黃庭堅、米芾等諸多古代大書法家的字跡。小年夜春晚以此為創意靈感，邀請演員魏大勛表演數字穿越秀《千年摩崖》，跟隨一位數字修復師與歷史人物對話，與文物互動，通過光照矩陣數據采集和計算機視覺計算等技術，實現摩崖石刻的高精度數字成像和修復，使珍貴的文化遺產在數字世界中煥發新的生命力。

戲曲春晚則大量應用3D建模等多媒體技術，從古老的宮殿庭院到幽靜的山水田園，從繁華市井街道到神秘古剎廟宇，制作還原100余個古風場景。節目《貴妃disco》以經典京劇唱段《貴妃醉酒》為基礎，集中使用AIGC、CG虛擬等技術手段，將長沙城區打造成露天演唱會現場，凸顯湘江橘子洲頭、五一廣場等溢彩流光的夢幻場景，創新詮釋長沙城市的文化魅力和湖湘青年的活力氣象，為觀眾打造一場突破視覺極限的現代戲曲沉浸式體驗。

前沿科技的運用更是貫穿元宵喜樂會全場。節目《閃閃發光的我們》帶來全新視覺沖擊，舞臺融合高級光影技術，以未來感、科技感帶領觀眾進入奇幻的“賽博”世界。在創意詩畫秀《人間最值得》中，湖南衛視與芒果數智打造的數字文博大平臺“山海App”夢幻聯動，觀眾可以通過小程序實時生成專屬古風形象融入節目場景，讓每個人都有機會體驗傳統文化傳承的美學意象。

湘韻國風 多維綻放文旅價值

湖南衛視、芒果TV將內容創作與自然景觀、歷史人文深度融合，在引領觀眾飽覽山川風物的同時，也為旅游、文創產業帶來新思路。

小年夜春晚以湖南視角切入時代主題，成為展現湖南形象的新名片。歌曲《三湘四水拜新年》唱出三湘四水的錦繡風光、風土人情和地道年味。歌舞《山鄉巨變》邀請湖南省鄉村振興的代表們來到現場。他們帶來各自家鄉特產，汨羅長樂甜酒、瀏陽非遺夏布、湘西十八洞村非遺苗繡等等，成為家鄉幸福與收獲的鮮活代言。

戲曲春晚把地標變成舞臺，鋪陳開一幅壯美的湖湘畫卷，晚會拍攝近百個場景，精心選址長沙五一廣場、坡子街、橘子洲等富含湖湘文化特色與歷史底蘊的實景場地進行錄制，成功將戲曲的藝術樣態與湖湘文化、歷史文脈、人文精神融為一體。湖南邵陽的呂艷婷，是電影《哪吒2之魔童鬧海》中哪吒的配音演員，她的出場將元宵喜樂會的氛圍推向高潮。

煙火人間 書寫溫暖人民故事

在熱火朝天、和樂融融的春節喜慶氛圍中，湖南衛視、芒果TV的三臺晚會堅持以人民為中心，書寫生生不息的人民故事。小年夜春晚堅持與時代同頻共振，展現百姓的奮斗姿態與熱烈生活，短片《新年友晴天》聚焦一支在長沙扎根11年的創業隊伍，四位青年在湖南這片創業沃土實現夢想、收獲情誼。

在元宵喜樂會，來自五湖四海的勞動者齊聲唱起《不要慌 太陽下山有月光》，那些用熱愛點亮平凡生活的真實故事帶給觀眾無限的溫暖與激勵。

為了挖掘更多普通人在生活中的閃光點與溫暖瞬間，元宵喜樂會還與新華社共同發起#后備箱一關就過完了年#節點征集話題活動，呼吁廣大網友曬出返鄉后備箱里承載的家人滿滿的愛。

以藝通心 中外文化美美與共

跨越千山萬水，穿越各色文明，中外文化在湖南衛視、芒果TV的精品晚會中碰撞出絢麗火花，中華文化強大吸引力和跨文化傳播的無限潛力得以彰顯。

小年夜春晚探尋中外文化的交匯與共融。來自中國、泰國和俄羅斯的小姐姐們組成的春節限定樂隊用三國語言共唱《美麗中國走起來》，在全球“China travel”熱潮中，用不同語言唱響對中國喜愛。黃圣依和西班牙弗拉明戈國際舞團的歌舞表演《當弗拉明戈遇見湖南民歌》，讓熱情似火的弗拉明戈對上熱辣滾燙的湖南民歌，開啟一場跨越國界與文化藩籬的奇妙對話。

戲曲春晚的昆曲創意秀《湘昆遇上世界名畫》，讓中國經典戲曲人物白蛇與青蛇走入世界名畫場，與蒙娜麗莎、擲鐵餅者、思考者、人類之子、拾稻穗者等佳作角色親切互動，以西方視角傳播東方昆曲魅力，讓中國年、中國戲，更有國際范。

湖南衛視、芒果TV通過堅持傳承與創新并重的理念，實現文化與科技的深度融合，成功展示了中華優秀傳統文化在新時代背景下的精神內涵與發展特點，為億萬觀眾獻上了三臺飽含年味、湘味、人情味的春節合家歡文化視聽盛宴，同觀眾們一同在回望中看見自己、看見時代，在新一年開啟之時的展望未來、相信未來。

（作者傅青珂系湖南衛視宣傳管理中心主任；作者張祎系湖南衛視宣傳管理中心項目運營）

責任編輯：曹婧逸