B站跨年晚會為什么總是被年輕人追捧

在跨年這個特殊的節點，如何通過晚會帶給人們歡樂陪伴溫暖與希望，是考驗平臺和創作者智慧與誠意的試金石。

2024嗶哩嗶哩跨年晚會（以下簡稱B站跨年晚會）以“宇宙沸騰”為主題，強調與用戶的精神共振。在節目安排上主打經典影漫游IP+高品質歌手+國際化嘉賓陣容，從觀眾耳熟能詳的《寶可夢》《火影忍者》《櫻桃小丸子》《機動戰士高達》、上海迪士尼度假區等知名影漫游IP，到OneRepublic、周深等國內外實力歌手輪番登場，甚至2024年最受關注的國產3A游戲大作《黑神話：悟空》也與B站跨晚深度合作，并根據游戲內6首插曲打造定制化的黑神話音樂演出。

打造體驗式跨年晚會

自2019年第一屆“最美的夜”跨年晚會舉辦以來，B站的跨年晚會已經牢牢貼上“最懂年輕人”的標簽，在每一個歲末年初帶來不斷升級的年輕態視聽盛宴。今年B站跨年晚會邁開更大創新步伐，從“跨年晚會+干杯夜”升級為包含線上跨年晚會、超長陪伴直播及線下11城“干杯夜”與“心愿彈幕上天計劃”，歷時60小時的馬拉松式跨年活動，以沉浸式高互動的全程陪伴，又一次完成與年輕人精神宇宙的同頻共振。

據統計，2024年B站線上跨年晚會直播人氣峰值3.46億，全網熱搜超1000個，線下人流超10萬人次。憑借誠意十足的系列跨年活動，B站跨年晚會從多個意義上實現破圈升級。

跨年晚會一直是各大衛視競爭激烈的賽場，近年網絡商業視頻平臺的入局，讓競爭進一步白熱化。從早年單一歌舞晚會，到各種明星站臺，再到近年頻頻出現的跨界合作，跨年晚會經歷了多個階段的變化。而今，隨著網絡技術、視聽手法不斷升級，以及網絡平臺獨特的視聽需求與技術基因，現在的跨年晚會進一步打破傳統歌舞晚會定位，逐漸開啟更廣泛多元的內容主題與表現形式。

相比傳統衛視，聚焦年輕人的B站跨年晚會力求差異化，將跨年晚會拓展為一系列活動，塑造文化萬花筒，將看似迥異各具特色的元素完美融合，讓每一位觀眾都能在其中找到屬于自己的精神角落。有評論認為，B站跨年晚會讓我們真切見證了年輕一代文化符號的演變歷程，宛如一部生動鮮活的青春文化編年史冊。

2024年B站跨年晚會既是一場節慶盛宴，也是一場創新的傳播活動，精準把握跨年之際人們告別過往、歡聚當下、展望未來的需要，與大眾心理和內在情感深度連結，并首次嘗試超長跨年直播間《我會陪著你》3天不打烊，全網率先營造節日氛圍，持續助推跨年熱情。60多位站內知名UP主及眾多明星嘉賓接力出場，陸續揭曉了B站跨年晚會的節目信息、官宣2024年度百大UP主名單并派送百萬現金紅包。

線下，“跨年干杯夜”在往年基礎上大力拓展規模，在上海、西安、武漢等各大城市落地，吸引全國各地超10萬小伙伴共赴派對歡慶。而零點鐘聲敲響之時，位于海南三亞“干杯夜”現場的5000架無人機，帶著從全網網友處征集來的彈幕飛向夜空，以兼具潮流、浪漫的方式表達人們的新年祈愿。

創新融合形成全民情感共振

作為年輕人和多圈層文化聚集地，B站深諳年輕人的審美趣味與精神向往，在抓住和滿足年輕人情緒上素有優勢。以情緒為紐帶，2024年B站跨年晚會以升級的多元內容及活動，讓廣大年輕人不止感慨“爺青回”，也再一次感嘆“回家跨年了”。

延續B站跨年晚會一貫的高要求，2024年晚會分為日落、月升、星繁三大篇章，融合傳統與現代、古典與流行，打造一場覆蓋多圈層文化的內容盛宴。

B站從二次元、宅舞、動漫、游戲出發，吸引越來越多不同類型UP主成為多元用戶聚集、多元內容各美其美的社區。這樣的平臺基因，讓眾多破次元壁的內容組合出現在跨年舞臺上顯得格外自然貼切，帶來奇奇怪怪又可可愛愛的神奇效果。

作為B站跨年晚會招牌內容，大量承載90后、00后集體記憶的IP內容，經過創意性編排被濃縮展現。如晚會開場《跳不過的片頭》，是90后吃過的“細糠”，《武林外傳》的主題曲響起，美劇《老友記》從幕后走向臺前，《惡作劇之吻》拉回偶像劇時代，不僅引發現場大合唱，彈幕也紛紛直呼“爺青回”。

高品質音樂與國際化嘉賓是這場晚會的另一特色。不僅有在中國舞臺首秀的美國流行搖滾樂隊OneRepublic，還有B.B.QUEENS、鈴木愛理、西川貴教、小室哲哉、MARTY FRIEDMAN、Marcin、Ichika Nito等國際音樂人輪番炸場。76組藝人陣容也反映了B站堅守情懷的同時不斷挖掘新意的態度。

值得一提的是B站推出了“火星文”等富有特色的彈幕設計，讓觀眾第一次親身參與到晚會技術的創新中。

傳統文化在跨年舞臺煥發新氣象。《戲游九州》中，虛擬偶像“頂流”洛天依向戲曲大師陳麗君拜師學藝，創新演繹了越劇經典。《B站老天橋》里，口技、快板、變戲法、提絲木偶等傳統藝人大秀絕技，播出時站內實時看板互動數直線飆升，用戶對傳統技藝創新演繹的熱情可見一斑。

多年來，B站對多元文化兼收并蓄，在這臺跨年晚會上得到集中呈現。晚會以兼具高藝術性、高文化性、高創新性的品質節目為傳播蓄力，既富有懷舊情懷，又飽含年輕精神，擔負起內容創作第一梯隊的責任使命，成為傳播文化傳遞情感的積極窗口。

技術賦能 提升互動體驗

成就B站跨年晚會，前沿軟硬件技術的充分運用功不可沒。它們是晚會舞臺美感與沉浸體驗的關鍵保障。

以“星河宇宙”為主題概念，今年B站跨年晚會用數碼燈帶將整個演出體育館編制成銀河星系，以球形屏、地屏將星球串聯其中，也將內場所有觀眾包裹進來，再度實現將觀眾融入舞臺，成為舞美一部分的舞臺設計。

為營造“星河宇宙”中的“漫天繁星”，晚會打破以往技術手段，使用120多個單點動能威亞，每個威亞只服務于一顆燈，同時選用“短吻鱷”燈型，既可以打造星空效果，也可以適用于不同節奏的音樂、做出不同的造型光，為舞臺創作打開極大想象空間。這樣的舞美設計加燈光組合，讓身處一條條燈帶與星系之中的現場觀眾，抬頭是星河浪漫，放眼是美輪美奐的表演，收獲真正身臨其境的“最美之夜”。

隨著智能技術成熟度不斷提高，AR等智能技術已成為各大晚會標配，很多大型晚會都運用AR技術來突破舞臺物理環境的限制，從而豐富節目的呈現形式和舞臺效果。2024年B站跨年晚會中的多個游戲、動漫IP秀的出圈，也都離不開這一技術的加持。

如何運用AR服務于節目表達，恰到好處地增強視聽效果，對創作者是一個考驗。在這一點上，B站跨年晚會可圈可點。比如，爆火的《黑神話：悟空》舞臺就把許多游戲中的原始素材通過AR技術重新搭建，猶如將游戲中關口BOSS帶上舞臺，打造了震撼的視覺奇觀，也讓游戲魅力展露無遺。歌手周深演唱的歌曲《虛構》意在自我剖析，晚會通過AR技術打造“面具”，將他的內心獨白提煉外化，呈現可視的實體形象，引領觀眾走進他的內心世界。B站對前沿視聽技術的深度運用，提升了整場晚會的互動感與沉浸感，也成就了諸多奇幻名場面的出圈。

內容與形式的創新顯而易見，情感與精神層面的同頻共振更需細品。B站突破晚會的限制，賦予跨年晚會更多重的文化、傳播及商業價值，既打開跨年晚會內容創制的新思路，也拓展了跨年晚會IP運營的創新路徑。

2019年B站跨年晚會作為后起之秀橫空出世，到如今走入第6個年頭，堅守內容優先是晚會有口皆碑的根基，嘗試多種創新是開啟新生命周期的關鍵。B站跨年晚會既是一場節慶盛宴，也是一個創新成果集中展示的舞臺，精準把握跨年之際人們告別過往、歡聚當下、展望未來的時代脈搏。

（本文由2024年嗶哩嗶哩跨年晚會項目組供圖供稿）

責任編輯：曹婧逸