融媒體時代廣播電視節(jié)目品牌建設策略探討

摘要：融媒體時代的到來，突破了傳統(tǒng)信息傳播的局限性，極大地豐富了受眾的信息消費體驗，推動了傳統(tǒng)生態(tài)的多元化發(fā)展。廣播電視節(jié)目是信息呈現和傳播的一種重要表現形式，本文主要以此為核心，探究融媒體時代下廣播電視節(jié)目的品牌化建設的重要性和策略。

關鍵詞：融媒體 廣播電視節(jié)目 品牌建設

廣播電視節(jié)目品牌 是指在消費者心中構成的整體印象，是電視頻道通過長期提供特定的節(jié)目內容和質量保證，在觀眾心中形成的獨特標識和印象。電視節(jié)目品牌不僅包括頻道本身的標識和設計，更重要的是通過節(jié)目內容和質量來傳達其獨特的價值和個性。它的類型有很多，如時政新聞、文藝娛樂、教育服務等，品牌化建設不僅可以提升節(jié)目的知名度，更重要的是為廣播電視媒體帶來最核心的利益[ 1 ]。

一.廣播電視節(jié)目品牌化建設的重要性

科學技術的發(fā)展加快了媒體融合的腳步，在融合時代，廣播電視節(jié)目品牌塑造和提升的重要性主要體現在以下幾個方面：

第一，提升競爭力。品牌化建設是提升廣播電視節(jié)目競爭力的關鍵。當下，各種火爆的電視節(jié)目層出不窮，要想從中脫穎而出需要有一個強勢的品牌為支撐，既可以吸引更多用戶的關注，又可以在業(yè)內樹立較好的聲譽和形象，擴大市場份額。

第二，增強用戶的忠誠度。在品牌化建設上，廣播電視節(jié)目通過提供更優(yōu)質的節(jié)目內容和更沉浸式的用戶體驗，使他們對電視節(jié)目產生強烈的依賴和信賴，進而提高用戶的忠誠度。

第三，促進經濟效益。品牌化建設可以為媒體行業(yè)帶來更多的經濟效益，這樣既可以提升企業(yè)的市場價值，又可以為企業(yè)的發(fā)展注入更多的人力、物力和財力。一個良好的品牌形象可以吸引更多的廣告商和贊助，進而增加收入來源。

第四，適應媒體環(huán)境新變化。融媒體時代加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的腳步，品牌建設有助于廣播電視節(jié)目適應這種變化，通過品牌融合提升自身的影響力和競爭力。

二.廣播電視節(jié)目品牌化提升的有效對策

（一）明確節(jié)目定位，挖掘目標受眾

明確節(jié)目定位和目標受眾是廣播電視節(jié)目品牌建設的基礎和前提。在策劃一檔節(jié)目之前，相關工作人員必須深入了解市場行情和觀眾的需求，通常采用電子問卷調查的形式，分析此次節(jié)目的策劃是側重于新聞資訊還是娛樂綜藝，是教育服務，還是生活服務？然后秉持具體問題具體分析原則，找準主體，明確節(jié)目所要傳遞的核心內容。另外，目標群眾的精準定位也非常重要，這就要求針對目標群眾的調研和分析應多元化，包括但不限于目標群眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費習慣等，以此數據為支撐，不斷優(yōu)化廣播電視節(jié)目內容、形式、風格的創(chuàng)新，從而進一步提高節(jié)目創(chuàng)新的針對性和有效性。

（二）創(chuàng)新節(jié)目風格，增強節(jié)目活力

節(jié)目風格的創(chuàng)新是融媒體時代下廣播電視節(jié)目品牌化建設的核心。這就要求廣播電視媒體要牢記初心使命，立足自身發(fā)展優(yōu)勢，尋找角度更獨特、內容更新穎的節(jié)目題材。近年來比較火的節(jié)目類型有音樂競技類、喜劇綜藝類、文化文旅題材等，如《非遺里的中國》第二季在CCTV-1播出期間，單期收視率均突破2%，平均收視率為2.414%，收視份額10.362%。為了創(chuàng)新節(jié)目風格，需做到以下幾點：

首先，節(jié)目形式的創(chuàng)新，要盡可能多地引入新穎的元素和環(huán)節(jié)，無論是電視機前的觀眾還是現場的觀眾，都要有眼前一亮的感覺，要走出創(chuàng)作的舒適圈，勇敢邁出新的一步。如《未來中國AI季》，這是一檔極具創(chuàng)新性的電視節(jié)目，不僅展示了人工智能技術的最新成果，還深入探討了與之相關的哲學、社會學和倫理學問題。其次，注重節(jié)目內容的深度和廣度，對內容不應只停留于淺顯的認知，要積極地反映一些問題，引發(fā)觀眾的思考，傳遞正確的觀點。提高節(jié)目觀賞性的同時，讓觀眾學到更多的知識，有助于提升國民素養(yǎng)。最后，要保持內容的連貫性和穩(wěn)定性，一個廣播電視節(jié)目品牌應該有其相對固定的主題和風格，避免因較大的變動導致觀眾的流失，但也要根據觀眾的反饋和建議，以及市場的變化，對內容進行靈活的調整和優(yōu)化[ 2 ]。

（三）利用平臺優(yōu)勢，做好宣傳推廣

融媒體背景下，衍生出很多傳播平臺，如網頁端、App、微信公眾號等，除了傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒介，融媒體時代的到來，為節(jié)目的宣傳和推廣提供了更多選擇，同時提升了廣播電視節(jié)目的傳播力和影響力。如騰訊視頻，從2003年創(chuàng)立至今，已經成為集新聞信息、區(qū)域垂直生活服務、社會化媒體資訊和產品為一體的互聯(lián)網媒體平臺。2022年，騰訊新聞推出了《走進老區(qū)看新貌》特別節(jié)目，帶領觀眾走進12個革命老區(qū)，聆聽故事中的英雄贊歌，一睹紅色沃土的今朝巨變，感受新時代的老區(qū)活力，見證老區(qū)人民的幸福生活，傳遞了“賡續(xù)紅色血脈，凝聚奮進力量”的價值觀。

（四）融合多種元素，塑造節(jié)目形象

節(jié)目形象的塑造要綜合考慮節(jié)目名稱、標識、主持人、舞臺設計等多種元素。具體內容如下：一個好的節(jié)目名稱應簡潔明了、主題明確，便于記憶的同時彰顯節(jié)目特色。標識的設計要有辨識度，同其他節(jié)目有效區(qū)別開來。主持人是廣播電視節(jié)目的靈魂，他們的言行舉止對節(jié)目品牌具有重要影響。舞臺設計也是塑造節(jié)目形象的重要環(huán)節(jié)。要合理布置場景、注意色彩、燈光及音效的搭配，營造獨特且協(xié)調的氛圍，發(fā)揮氛圍烘托和渲染的作用，提升節(jié)目的品質和觀賞性。

（五）立足文化市場，密切關注需求

融媒體環(huán)境下，各大媒體之間的競爭逐漸加劇，廣播電視要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須準確預測市場發(fā)展趨勢，做好充分的準備工作，應對挑戰(zhàn)。首先，文化市場是一個多元且不斷變化的領域，觀眾的需求和興趣也在不斷演變。因此，節(jié)目制作方需要具備敏銳的市場洞察力，及時捕捉文化熱點和社會潮流，并將其融入節(jié)目內容中。其次，密切關注需求是指節(jié)目制作方需要深入了解和滿足觀眾的實際需求。節(jié)目制作方需要通過多種渠道收集觀眾反饋，了解他們的喜好和期待，并據此調整節(jié)目內容和形式。最后，節(jié)目制作方還需要注重品牌的長期建設和維護。品牌不僅是節(jié)目的標識，更是節(jié)目的品質和價值的象征。所以節(jié)目制作方要保持良好的心態(tài)提升品牌建設的重要性認識。

（六）培養(yǎng)優(yōu)秀人才，打造專業(yè)團隊

廣播電視節(jié)目品牌化建設離不開一個專業(yè)的、高效的團隊。人才的培育、團隊的建設，可以為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新注入新的生機和活力。具體內容如下：廣播電視媒體經過長時間的發(fā)展，留下了一批具有豐富工作經驗的員工，要充分發(fā)揮已有團隊優(yōu)勢，并積極引進創(chuàng)新人才，不斷提升媒體的品牌影響力。另外，還要注意員工獎勵機制的建立，如通過設立年度最佳節(jié)目、最佳主持人、最佳編劇等獎項，激勵團隊成員不斷提升自己的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力。

（七）擴散品牌意識，注重延伸拓展

當廣播電視節(jié)目品牌具有一定的知名度和影響力后，可進一步考慮品牌的延伸與拓展工作，這樣可以提升品牌價值，增加品牌的曝光率，鞏固品牌在消費者心中的地位。同時還可以升媒體的經濟效益。如湖南衛(wèi)視的品牌延伸到芒果TV，成功吸引了更多的觀眾，進一步鞏固其在娛樂節(jié)目市場中的地位。與此同時，還可以同其他媒體建立合作關系，實現資源的互融互通。在媒體快速融合的背景下，合作和競爭是并存的，所以廣播電視節(jié)目要積極尋找自己的品牌合作方，為節(jié)目品牌的延伸和拓展提供強大的人力、物力和財力保障。例如：中央廣播電視總臺綜藝頻道《藝覽天下》特別節(jié)目走進分宜麻博物館，探尋舞劇《天工開物》的靈感來源。該節(jié)目仔細聆聽舞劇《天工開物》導演陸川闡釋其美學意蘊與藝術創(chuàng)新，也更深入地感受了分宜與《天工開物》這本書之間深厚的文化淵源，以及天工精神和分宜人民之間的緊密聯(lián)系[3]。 此舉實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

三、結語

綜上所述，融媒體時代的到來為廣播電視節(jié)目的品牌化建設創(chuàng)造了無限可能。品牌化不僅是節(jié)目外在形象的塑造，更是其內在價值的體現，是連接節(jié)目與受眾情感的橋梁。未來，技術還會不斷發(fā)展，觀眾的需求也會持續(xù)變化，廣播電視節(jié)目的品牌策略還需進一步改革創(chuàng)新，保持敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，以積極的心態(tài)應對“變”和“不變”，推動廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]梁艷.跨平臺廣播電視節(jié)目制作的內容優(yōu)化與品牌延伸[J].大觀（論壇），2024， （09）： 123-125.

[2]劉海濤.廣播電視節(jié)目品牌建設策略[J].新聞文化建設，2024，（02）：139-141.

[3]萬自杰.如何打造傳統(tǒng)廣播節(jié)目的品牌IP影響力[J].采寫編，2021，（05）：92-93.

（作者呂小明系江西省新余市分宜縣融媒體中心主任記者）

責任編輯：苗權譽