廣播電視與網絡視聽媒體融合策略與實踐研究

摘要：廣播電視與網絡視聽媒體正在深入融合，這不僅是技術層面的融合創新，更是內容制作、傳播渠道、商業模式等方面的全面變革。本文從廣播電視與網絡視聽媒體融合的驅動因素、實踐策略等方面進行深入探討，旨在為廣播電視行業在新媒體時代轉型與發展提供參考。

關鍵詞：廣播電視 網絡視聽 媒體融合

互聯網、移動設備、大數據、人工智能等技術讓傳統媒體與新興媒體的邊界逐漸模糊，改變了人們的信息獲取方式與傳播習慣。新媒體不僅讓信息傳播更加實時與便捷，也使得受眾的需求愈加個性化與多元化。為適應新傳播環境，廣播電視與網絡視聽媒體的融合正加速推進。

一、廣電視聽媒體融合的驅動因素

廣播電視與網絡視聽媒體融合的驅動因素主要包括技術進步、觀眾需求、市場競爭和政策支持。首先，技術發展是推動融合的動力，5G通信技術、人工智能、大數據等新興技術為媒體內容制作、傳播和消費方式帶來了革命性變化，這些技術使得視頻內容能夠實現高清、低延遲播放，并增強內容的個性化推送與智能推薦，提升用戶體驗[ 1 ]。其次，觀眾需求的變化促使廣播電視與網絡平臺不斷創新與融合。隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及，觀眾對隨時隨地觀看視頻內容的需求不斷增加，這要求廣播電視媒體適應網絡化、移動化的傳播方式，并提供互動性和個性化體驗。再次，市場需求是推動媒體融合的關鍵因素。商業視頻平臺的崛起，尤其是短視頻和OTT平臺的快速發展對傳統廣播電視行業造成競爭壓力，廣播電視行業必須轉型升級，通過融合網絡平臺來拓展受眾和提升競爭力[ 2 ]。最后，政策支持也在促進廣播電視與網絡視聽媒體融合方面發揮了積極作用。政府通過制定相關政策、給予資金支持和推動行業規范化，為媒體融合提供了制度保障和發展動力。以上因素共同作用，推動了廣播電視與網絡視聽媒體在內容、技術、渠道等多方面快速融合。

二、廣電視聽媒體融合的實踐策略

（一）技術創新推動融合

從傳播形式到內容制作，從用戶交互到平臺運營，技術創新正在重塑整個媒體生態，廣播電視行業逐步認識到技術不僅是工具，更是引領產業變革的重要引擎[3]。特別是面對多屏互動、實時傳播和沉浸式體驗，技術創新成為突破傳統邊界、實現多維度融合的關鍵抓手。技術的快速發展使得廣播電視與網絡視聽媒體從單向傳播模式邁向全新的互動化、多元化傳播模式，也讓內容創作和傳播效率得到顯著提升，如何通過技術創新推動媒體融合成為行業實踐的核心議題。以中央廣播電視總臺在“5G+4K/8K+AI”技術體系下的創新實踐為例，總臺通過將5G超高速率特性與4K/8K超高清顯示技術相結合，提升了內容制作和傳播能力。在這一過程中，5G技術的低延時和高帶寬特性為超高清內容的實時傳輸和多終端分發提供了強大支撐，而4K/8K技術則大幅提升了視覺體驗，使傳統廣播電視節目在畫質和沉浸感方面煥然一新。不僅如此，人工智能（AI）的引入進一步優化了內容生產流程，如通過智能算法進行畫面增強、字幕生成和內容分類等操作，大幅降低了人工干預的成本。2022年北京冬奧會期間總臺采用國際領先的4K/8K超高清轉播技術，結合自主研發的超高清特種拍攝裝備，對賽事進行了全方位、多角度超高清直播。同時，利用AI技術實現了智能化內容生產和分發，包括賽事實時分析、精彩瞬間自動剪輯，以及多語言智能翻譯等。此外，通過5G網絡應用，實現對賽事內容的多終端同步傳輸，一系列技術的綜合應用，不僅提升報道質量和效率，也滿足了用戶對高品質、多樣化內容的需求，充分體現了技術創新在媒體融合發展中的關鍵作用。

（二）內容創作與傳播策略

在媒介生態迅速變化的當下，用戶的觀賞習慣趨向個性化和即時化，內容創作者不再僅僅關注宏觀敘事，而是逐步轉向以用戶需求為核心的創作邏輯。這一趨勢要求內容質量高、傳播力強，在形式上具有互動性，打破傳統媒體單向傳播的模式，實現多元化、互動化體驗。同時，數據分析、人工智能等技術手段，為內容創作注入了新的可能性，也顯著提升了傳播效率和覆蓋面。以湖南衛視與芒果TV共同推出的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》為例，該節目通過精準的數據分析，挖掘目標受眾的興趣偏好，將女性成長等元素融入內容創作，突破傳統綜藝節目固有制作模式，借助網絡視聽平臺進行傳播，利用社交媒體進行話題引導，形成了電視和網絡雙平臺協同的傳播矩陣。在技術支持下，節目組利用AI算法實現了智能剪輯，生成不同版的內容推送到不同屬性的社交平臺，精準觸達多元受眾群體，成功將傳統電視綜藝與網絡視聽媒體深度融合，在傳播方式上形成強大創新效應，為新媒體時代內容創作與傳播策略優化提供了有益借鑒。

（三）平臺融合與運營模式

新媒體生態下廣播電視與網絡視聽媒體融合不再是單向度內容或渠道整合，而是更深層次的運營模式革新，這種融合的核心目標是通過資源共享、技術協同和用戶需求導向，實現平臺價值最大化與商業模式創新。傳統廣播電視媒體以大屏為主，用戶觸達的實時性和交互性有限；而網絡視聽平臺則憑借數據驅動、多終端覆蓋和精準分發，搶占用戶注意力。如何通過平臺間協作打造完善生態，成為媒體融合發展的關鍵。基于此，行業開始從內容聯動、技術共享、用戶運營等多維度探索創新運營模式，以滿足多元化受眾需求，提升市場競爭力。以愛奇藝與北京電視臺合作的《開播！情景喜劇》為例，雙方不僅在內容制作上形成了深度聯動，更在平臺運營上探索出一套全新的融合機制。在節目制作階段，北京電視臺依托其專業的內容制作團隊為高質量節目內容保駕護航，愛奇藝則通過平臺數據洞察和用戶偏好分析，提出更貼近網絡受眾的內容優化建議。在傳播和運營環節，北京電視臺負責傳統電視播出，愛奇藝平臺同步上線，通過彈幕互動、短視頻引導社交媒體話題，擴展節目在年輕群體中的影響力，借助數據分析提升了內容的用戶留存率和二次傳播效率。此外，雙方共同開發節目衍生品，通過線上商城實現電商變現。

三、廣電視聽融合中的機遇與挑戰

（一）內容與技術適配

廣播電視與網絡視聽媒體融合涉及內容與技術的深度適配，內容形態差異使得傳統廣播電視標準化、線性化的節目生產模式難以完全適應網絡視聽環境中碎片化、互動性強的內容消費需求，融合發展對其內容生產機制的調整提出了更高要求。技術架構的不同也會導致系統兼容性問題，廣播電視行業沿用的固定傳輸協議、高清信號處理方式，與網絡視聽依賴的云計算、CDN（內容分發網絡）和AI智能推薦技術存在適配難度，如何實現跨平臺無縫銜接是關鍵。同時，數據處理能力的差異也是挑戰之一，廣播電視行業長期以單向傳播為主，缺乏對用戶數據的深度挖掘和實時分析能力，而網絡視聽平臺依賴數據驅動內容分發，如何建立統一的數據處理標準并保障數據安全，是融合過程中不可回避的問題。其次，跨終端適配復雜性增加，用戶終端從電視、電腦擴展至移動設備、智能家居等多場景環境，要求內容在不同屏幕、不同網絡環境下均能保持良好的播放效果和交互體驗。

（二）政策與監管

傳統廣播電視行業政策監管較為嚴格，而網絡視聽行業在快速發展過程中形成了較為靈活的市場機制，如何在兩者之間建立統一的監管框架，既保障內容安全又能促進創新發展也是一種挑戰。與此同時，跨平臺監管協調難度大，如何形成統一高效的協調機制，避免重復監管或監管盲區，是當前政策調整的重要方向。此外，數據安全與用戶隱私保護日益突出，隨著智能推薦、精準推送等技術在網絡視聽媒體中的廣泛應用，如何在保障用戶數據權益，推動數據合規流通，成為融合發展必須面對的課題。廣告投放與商業模式監管也是政策制定中的重要問題，監管方式需要與時俱進，以確保內容安全、市場秩序穩定。

四、結語

綜上所述，廣播電視與網絡視聽媒體的融合不僅是行業發展的必然趨勢，也是適應現代傳播環境的關鍵所在。廣播電視行業必須在內容制作、傳播渠道、技術應用等方面加速與網絡視聽媒體融合，形成多元化傳播生態，以提高市場影響力和競爭力。

參考文獻：

[1]孫華斌.廣播電視融媒體技術發展及應用[J]. 電視技術， 2022， 46 （12）： 175-177.

[2]沈崢， 惠鑫， 杜珂. 媒體融合背景下廣播電視大數據應用與發展探析[J]. 廣播與電視技術， 2022， 49 （10）： 142-144.

[3]孫蘇川.努力推進廣播電視科技創新[J]. 現代電視技術， 2021， （07）： 22-26.

（作者王瀟系四川省西充縣融媒體中心記者）

責任編輯：曹婧逸