影視界人士觀兩會

尤小剛：持續(xù)推動微短劇“精品化” 更好滿足觀眾精神文化需求

近年來，隨著影視技術(shù)進(jìn)步與傳播方式革新，中國文化產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。在2025年政府工作報(bào)告中，文化相關(guān)內(nèi)容均圍繞“文化繁榮”這一目的展開，微短劇作為全媒體時(shí)代的新興產(chǎn)物，其發(fā)展模式與行業(yè)生態(tài)也在全國兩會期間引發(fā)廣泛討論。

微短劇的爆發(fā)式增長并非偶然，其背后是技術(shù)進(jìn)步與用戶需求的共同作用。這一現(xiàn)象也折射出影視傳播形式的深刻變革，標(biāo)志著以廣播電視為代表的文化產(chǎn)業(yè)正步入轉(zhuǎn)型升級新階段。面對新的收視需求，創(chuàng)作者要靜下心來研究探索新形勢下的全新傳播規(guī)律，不斷提升作品質(zhì)量與產(chǎn)量，快速滿足觀眾需求，進(jìn)一步推動影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

觀眾收視需求的變化也在倒逼內(nèi)容形式創(chuàng)新。在微短劇時(shí)代，傳統(tǒng)的章回式敘事已不再適用于正在發(fā)生變化的影視傳播新形勢。微短劇以幾十秒到15分鐘為單元，摒棄過多鋪墊，通過字幕、畫外音與短鏡頭快速交待背景，聚焦核心情節(jié)與人物關(guān)系，既降低觀看門檻，又契合現(xiàn)代人碎片化時(shí)間觀看習(xí)慣。這種“去冗余化”的創(chuàng)作思路，是微短劇吸引觀眾的核心競爭力。如何適應(yīng)新的創(chuàng)作要求，將是未來一段時(shí)間內(nèi)，內(nèi)容創(chuàng)作者需要共同攻克的核心命題。

微短劇的“野蠻生長”曾一度引發(fā)爭議。早期的一些作品中充斥著“霸道總裁”等低質(zhì)內(nèi)容，被網(wǎng)友批評“缺乏文化承載力”。隨著廣電總局通過題材規(guī)劃、內(nèi)容引導(dǎo)與創(chuàng)作扶持等政策組合拳持續(xù)發(fā)力，微短劇已從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“規(guī)范提質(zhì)”，全行業(yè)正勠力同心推動產(chǎn)業(yè)向精品化方向轉(zhuǎn)型升級。尤其是廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃以來，一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造了跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。近期，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，進(jìn)一步推動微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，激發(fā)全社會深度參與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，豐富拓展微短劇題材、體裁，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求。

接下來，希望主管部門進(jìn)一步加強(qiáng)對微短劇市場的管理和引導(dǎo)，建議由主管部門牽頭制定微短劇相關(guān)指導(dǎo)價(jià)格，科學(xué)規(guī)范創(chuàng)作方、投資方和平臺方的收益分配比例，形成兼顧創(chuàng)作激勵與市場公平的收益分配模型，推動產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；通過不斷完善相關(guān)制度、技術(shù)賦能與資源傾斜等方式，推動微短劇行業(yè)從“流量至上”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，成為講好中國故事、傳遞時(shí)代強(qiáng)音的文化先鋒。

饒曙光：深化電影放映機(jī)制改革 加大電影惠民力度

截至3月17日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的全球票房已突破151億元。自春節(jié)檔上映以來，該片一直穩(wěn)居票房榜首，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。今年全國兩會期間，“哪吒”成為熱點(diǎn)文化現(xiàn)象，全國人大代表、全國政協(xié)委員紛紛為其點(diǎn)贊。在為《哪吒2》喝彩的同時(shí)，我們也需冷靜與理性地思考，要看到中國電影市場發(fā)展仍存在不均衡、不充分的問題，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，制約了電影消費(fèi)的穩(wěn)定增長和電影市場的進(jìn)一步發(fā)展。

有全國政協(xié)委員提出，要深化電影放映機(jī)制改革，加大電影惠民力度，并形成長效機(jī)制。這一提議非常必要。《哪吒2》的火爆不僅給2025年的電影市場帶來了開門紅，提振了行業(yè)創(chuàng)作者的信心，也帶動更多非觀影人群走進(jìn)影院。但是，有些觀眾可能將一年的電影預(yù)算和消費(fèi)熱情都奉獻(xiàn)給了《哪吒2》。接下來，需要通過更多惠民措施，通過實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)支持，激發(fā)觀眾走進(jìn)影院的熱情。

《哪吒2》成為現(xiàn)象級爆款是可遇不可求的。中國電影要實(shí)現(xiàn)長期向好發(fā)展，不能僅依賴爆款或頭部電影，還要依靠更多富有人文內(nèi)涵與中華美學(xué)精神的高質(zhì)量電影。持續(xù)創(chuàng)作和生產(chǎn)高質(zhì)量電影，不僅需要創(chuàng)作者苦練內(nèi)功、提升想象力、擁抱高科技，也需要觀眾的大力支持。

我們需要通過多種方式培養(yǎng)新觀眾群體，為中國電影從大國走向強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)和電影文化基礎(chǔ)。全社會應(yīng)營造積極向上、百花齊放的電影文化氛圍，推動中國電影健康、可持續(xù)發(fā)展。

劉江：不斷提升專業(yè)素養(yǎng) 為文化強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量

近日，全國兩會盛大召開，成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。作為影視行業(yè)一員，我密切關(guān)注行業(yè)相關(guān)議題，特別是政府工作報(bào)告中“釋放文化、旅游等消費(fèi)潛力”“豐富農(nóng)民文化生活”“完善公共文化服務(wù)體系”“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”等內(nèi)容，彰顯了國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視與厚望。

影視作為文化傳播的重要載體，在豐富人民群眾精神生活、傳遞正能量、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀等方面發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為影視行業(yè)釋放了更多政策紅利和發(fā)展空間，讓我們對行業(yè)的未來充滿信心。

全國兩會期間，“創(chuàng)新”成為各界熱議話題。對于影視行業(yè)而言，創(chuàng)新是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。我們要在題材選擇、表現(xiàn)方法和傳播方式上不斷探索，以滿足觀眾日益多元化的需求。政府工作報(bào)告還強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用”，為影視創(chuàng)作者提供了更有力的保障，激勵影視工作者投入更多熱情，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品。

當(dāng)然，影視行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。在信息快速傳播的時(shí)代，觀眾審美水平不斷提升，對作品質(zhì)量的要求也越來越高。影視從業(yè)者必須不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，用心打磨每一部作品。全國兩會為影視行業(yè)擘畫了發(fā)展藍(lán)圖，影視工作者既要抓住機(jī)遇，也要迎接挑戰(zhàn)，要以高度的責(zé)任感和使命感，推動中國影視行業(yè)邁向更高水平，為文化強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

余飛：讓優(yōu)秀編劇成為影視行業(yè)的源頭活水

全國兩會期間，微短劇創(chuàng)作、人工智能應(yīng)用及文旅融合發(fā)展等議題引發(fā)影視行業(yè)廣泛討論。

近年來，短視頻快速崛起、AI技術(shù)迭代升級，影視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革。需要明確的是，影視創(chuàng)作本質(zhì)是承載人文精神的藝術(shù)生產(chǎn)，其核心始終圍繞人性表達(dá)展開。正如短視頻的流行并非受眾審美單一化，而是精準(zhǔn)填補(bǔ)了碎片化娛樂需求。觀眾對文化產(chǎn)品的需求本就多元共生，長、中、短不同體量，喜、悲、正不同風(fēng)格的作品都有其存在價(jià)值。

然而，由于作品體量、制作模式不同，可能導(dǎo)致市場競爭存在非對稱性。因此，建立更加系統(tǒng)化、規(guī)范化的內(nèi)容管理體系，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)框架下鼓勵多元創(chuàng)作，或?qū)⒊蔀榇龠M(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的重要路徑。

對于長視頻平臺而言，近年來，“提質(zhì)減量”戰(zhàn)略已初顯成效，但部分劇集仍存在“注水”現(xiàn)象，這不僅推高制作成本，也難以滿足日益提升的觀眾審美。建議各平臺持續(xù)優(yōu)化資源配置，將創(chuàng)作重心向劇本打磨、制作精良的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目傾斜，通過提升爆款率構(gòu)建核心競爭力。

與此同時(shí)，編劇作為內(nèi)容生產(chǎn)源頭的重要性需要進(jìn)一步加強(qiáng)。希望建立常態(tài)化行業(yè)交流機(jī)制，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究與維權(quán)交流，完善編劇權(quán)益保障體系，讓優(yōu)秀編劇真正成為影視行業(yè)的源頭活水。

傅斌星： 讓中國故事與全球觀眾深度共鳴

隨著《哪吒之魔童鬧海》等中國故事形成全球文化現(xiàn)象，全國兩會期間，“文化出海”成為代表委員們的熱議話題。政府工作報(bào)告也提出，要擴(kuò)大國際人文交流合作，全面提升國際傳播效能。

作為國內(nèi)影視行業(yè)龍頭企業(yè)，華策影視集團(tuán)在“華流出海”方面有近30年的歷史。華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人趙依芳始終強(qiáng)調(diào)——華策的使命是“做全球觀眾都喜愛的華語影視內(nèi)容”。

從創(chuàng)立之初奔赴海外各大節(jié)展“擺地?cái)偂保饺缃褚劳锌萍假x能與市場洞察深化國際合作，華策影視集團(tuán)已累計(jì)將15萬小時(shí)的影視作品，發(fā)行覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。此外，華策還投資建設(shè)了全球影視版權(quán)交易一站式云平臺C-dramaRights，吸引全球8000多家影視用戶入駐，為全球影視從業(yè)者提供高效便捷的版權(quán)交易和發(fā)行服務(wù)。

今年，華策影視集團(tuán)出品的古裝劇《國色芳華》在全球73個國家和地區(qū)同步播出，有力推動以唐朝文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球傳播。近5年來，華策影視集團(tuán)出品的作品基本都在全球同步播出，除了已經(jīng)成熟的東南亞市場，還努力“破圈”北美、歐洲市場。這些作品在海外大受歡迎，彰顯出中華文化的強(qiáng)大吸引力和跨文化傳播的無限潛力。

為了更有效地提升國際傳播效能，華策正在全面擁抱AIGC科技浪潮，自主研發(fā)的“國色”大模型專注于影視內(nèi)容出海，能夠快速完成影視作品內(nèi)容提取、翻譯等工作。目前，“國色”大模型支持西班牙語、阿拉伯語、法語等十多種主要語言，已經(jīng)應(yīng)用于華策的國際化發(fā)行和海外內(nèi)容運(yùn)營業(yè)務(wù)中，在其助力下，海外內(nèi)容制作效率提升超30%。

“華流出海”不能僅依賴單一爆款作品、頭部企業(yè)或者傳播平臺，必須通過全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，系統(tǒng)化培育海外市場并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。我們期待與全球觀眾共享中國故事，實(shí)現(xiàn)中國故事的深度共鳴，不斷擴(kuò)大中華文化的“國際朋友圈”。

冷凇：全鏈條建議 全圈層賦能

今年政府工作報(bào)告中“健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理長效機(jī)制，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，推動新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)”“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”等內(nèi)容，為行業(yè)發(fā)展指明了道路，提振了信心。

全國兩會期間，廣電行業(yè)代表委員提出的建議展現(xiàn)出極高的專業(yè)性，如全國人大代表龔政文提出的“加大力度支持文化企業(yè)、傳媒企業(yè)出海，全面提升國際傳播效能”，全國政協(xié)委員范宗釵提出的“嚴(yán)管與厚愛相結(jié)合，促進(jìn)微短劇行業(yè)健康有序發(fā)展”等。代表委員圍繞微短劇發(fā)展、媒體融合推進(jìn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、長短視頻聯(lián)動、國際傳播效能等全鏈條議題，進(jìn)行深入探討和積極建言，充分體現(xiàn)了他們對行業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象的敏銳洞察力。

影視行業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持政策導(dǎo)向與市場機(jī)制并重。政策導(dǎo)向與市場機(jī)制并不矛盾，而是辯證統(tǒng)一的。在以人民為中心的導(dǎo)向指引下，長劇、短劇、綜藝節(jié)目應(yīng)有機(jī)融合，同時(shí)做好大小屏多端聯(lián)動。即電視作為超級宣推平臺和權(quán)威背書，網(wǎng)絡(luò)則負(fù)責(zé)細(xì)分、圈層、垂類內(nèi)容的創(chuàng)作，各端相互協(xié)同，打造精品內(nèi)容，共同推動影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

去年，廣電總局在治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作中取得顯著成效。全國34家有線電視、83家IPTV分平臺、7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的收費(fèi)包總數(shù)從2766個壓減到702個，總體壓減比例為74.6%。廣電總局將“雙治理”與豐富電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給緊密結(jié)合，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“多臺聯(lián)播”“臺網(wǎng)同播”，并促進(jìn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇上大屏，使電視大屏內(nèi)容更加豐富、吸引力增強(qiáng)。

值得一提的是，去年年初在廣電總局指導(dǎo)下，“重溫經(jīng)典”頻道開播。目前，該頻道已有6580萬用戶、超2.5億觀眾。該頻道播出的一系列經(jīng)典影視劇在人物塑造、編劇品質(zhì)及鏡頭考究、敘事文本等方面都展現(xiàn)出極高水準(zhǔn)，不僅滿足了中老年人的觀看需求，也吸引了新一代年輕人的關(guān)注。

不僅觀眾需要重溫經(jīng)典，創(chuàng)作者也需要回歸匠心、回歸初心。這種創(chuàng)作理念對于提升影視行業(yè)的整體品質(zhì)具有重要意義，也為行業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力。