升級分賬模式發布激勵計劃各平臺持續加碼微短劇

近期，芒果TV、騰訊視頻、紅果短劇、拼多多等多家平臺在微短劇領域動作頻頻。

芒果TV發布“2025年精品微短劇分賬合作模式”，聚焦創作者收益提升、資源扶持加碼、合作模式創新等，全面優化平臺分賬規則，與創作者攜手共建微短劇多元生態。紅果短劇發布“2025年創作者支持計劃”，從資金、IP授權、內容創新三個維度，幫助短劇制作方提高制作效率、增強作品深度。騰訊視頻持續深耕，推出豎屏短劇限時激勵政策。更早時候，優酷、愛奇藝也相繼更新了微短劇合作模式。甚至于電商拼多多等也不甘落后，發布了新版多多有好劇計劃。

分賬重要指標變更

梳理各視頻平臺最新微短劇分賬模式，可以看到，“拉新系數”已逐漸淡出視野，“會員有效觀看時長”正成為影響創作方收入的重要指標。同時，為吸引更多優質內容，平臺方還在標準分賬體系之外增設“階梯獎勵”。

芒果TV發布的“2025年精品微短劇分賬合作模式”引入“階梯獎勵”和“播后定級”兩個新概念。階梯獎勵與會員分賬金額掛鉤，以800萬元、1200萬元、1600萬元分賬金額為節點，創作方可分別獲得100萬元、200萬元和300萬元額外獎勵。會員分賬的計算公式為：會員有效觀看時長（h）×播后定級單價，這就意味著觀眾收看時長更多的微短劇作品，將獲得更多分賬收入。

播后定級方面，芒果TV上線的分賬類微短劇作品，將在播出后根據“觀眾喜愛度”決定分賬單價。這里的“觀眾喜愛度”根據項目在平臺的播出流量、拉新數據等綜合評定，由芒果TV分賬劇后臺公布。此外，芒果TV還提供大量資源扶持，包括首頁、頻道頁推薦，大芒劇場資源、芒果超媒社媒賬號矩陣、芒果綜藝聯動和站外營銷聯盟宣推，符合標準的優質內容還可以選送湖南衛視上星播出。

愛奇藝在2024年11月升級的短劇分賬合作模式中，同樣引入階梯分成概念。與愛奇藝達成全球獨家10年以上授權合作的優質作品，可根據會員有效播出時長表現，分別獲得基礎單價+10%或20%的新增收入。

優化激勵機制

各平臺不斷加碼微短劇扶持力度，升級微短劇分賬合作模式，推出符合平臺定位、具有平臺特色的激勵計劃。

騰訊視頻豎屏短劇限時激勵政策規定，首播7天內上傳騰訊視頻的免費短劇，根據有效播放量分梯度累計分賬，單部有效播放量≤100萬的作品CPM（Cost Per Mille每千次播放）4元，單部有效播放量100萬—1000萬的作品CPM6元，單部有效播放量1000萬—2000萬的作品CPM8元，單部有效播放量＞2000萬的作品CPM10元；非首播或歷史已上傳騰訊視頻的免費短劇對應CPM分別為3元、5元、6元和7元。參與活動的單部短劇可獲得的激勵總金額上限為50萬元，單賬號激勵金額不設上限。

抖音在“辰星計劃”基礎上，持續加碼投資出品和聯合運營兩大合作模式，推出保底收益等多項經營扶持舉措。投資出品模式調整了平臺的出資比例，優質作品單部最高投資比例從50%提升至70%，單部最高投資金額200萬元，對于重點作品，最高投資金額500萬元。這一調整意味著平臺愿意承擔更多內容創新風險，為受限于資金壓力的優質創作者提供更多資金支持。聯合運營模式也迎來升級，單部流量推廣曝光從最高3000萬提高到了5000萬，對于重點作品，平臺最高給予1億流量推廣曝光，助力優質內容被更多觀眾看到。經營服務方面，抖音主要推出三項服務提升舉措：

首先，新增原生短劇收益保底模式，根據精品內容評級，分別給予單部作品15萬元、30萬元和50萬元的收益保底；其次，宣發運營資源升級，針對優質項目，抖音將設計全網宣發推廣方案，涵蓋抖音互動玩法、創作者“二創”營銷、站內外熱點運營等多種方式，全方位助力好內容破圈傳播；最后，創作者通過內容合作平臺上傳短劇內容，選擇“托管經營”模式，由平臺提供模式經營、交易營銷、分發服務等解決方案，以幫助短劇在不同生命周期匹配對應的經營變現模式，提高版權方的運營效率。

紅果短劇2025年全面升級創作者支持計劃，進一步加大內容預算投入。面向新創作者、新合作方提供最高全額制作費的啟動資金扶持，并為稀缺品類和創新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%。平臺還宣布開通項目投遞綠色通道，入選項目將獲得100%制作費投資及優先接入宣推資源。合作模式上，紅果短劇將推出行業首個“劇本共享平臺”，每日更新超100部優質劇本，合作方可免費獲取拍攝授權。紅果短劇即將上線的“靈樞2.0”創作者工具，可為創作者提供全流程支持，包括選題熱度分析、劇本智能診斷及項目數據復盤。

“大佬”級新選手入局

除了傳統視頻平臺，社交平臺、電商平臺等也紛紛入局微短劇，同步出臺多項扶持計劃，吸引優質作品入駐。

拼多多近日發布短劇激勵計劃，將為新劇提供5萬元激勵金，但需為歷史累計優質短劇數量＞15部的機構，且要求為“全網首發T+3日內”上線拼多多視頻且免費播放的作品。符合上述要求的短劇，如3天內有效播放量＞1200萬，可簽約百萬獨家，給予最高50萬元獨家激勵+5萬元首發激勵+“新熱劇千次有效播放量激勵單價（永久結算）×1.3系數”，激勵不受封頂限制。此外，播放分成激勵方面，有效播放量＜100萬的作品CPM為1元，100萬—800萬CPM3元，800萬—2000萬CPM6元，單部有效播放量＞2000萬的非新熱短劇CPM9元、新熱短劇CPM18元。

今年1月22日，小紅書上線短劇頻道，推出100部短劇，包括10部獨家出品的新劇，全部采用免費觀看模式。在此之前，小紅書曾發布“紅短劇”扶持計劃和“薯地劇光燈計劃”，以廣告資源和流量激勵達人發布小紅書獨家短劇。

百度App曾在2024年年底舉辦的百度百家合伙人年度盛典上發布“百劇計劃”和“百度百科短劇星耀計劃”。百度短劇攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播，共同發起“百劇計劃”，通過資源共享與深度協作，針對不同短劇類型，提供億元現金激勵及流量扶持等，為短劇創作者提供廣闊舞臺，推動更多優質內容誕生。

淘寶、京東等也先后進入短劇賽道。去年3月，淘寶宣布將投入千萬元資金、超10億流量，支持品牌定制劇，并聯合產業鏈上下游打造精品短劇。之后，平臺相繼推出“百億淘劇計劃”和“文旅短劇扶持計劃”，對不同題材優秀作品予以流量和資金扶持。京東以品牌定制短劇形式與站內商家合作短劇帶貨。京東還曾宣布，將拿出10億現金和10億流量作為“短視頻”獎勵，吸引原創作者和優質內容機構入駐。