營銷紀事

2025-04-17 00:00:00本刊編輯部

銷售與市場·管理版 2025年4期

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確提出通過增收減負、優化供給、改善環境等多項舉措，全方位提振消費，推動經濟高質量發展。把提振消費擺到更加突出位置，不僅是短期經濟修復的抓手，更是長期結構優化的重要路徑。

國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《標識辦法》），促進人工智能健康發展，規范人工智能生成合成內容標識，保護公民、法人和其他組織合法權益，維護社會公共利益。《標識辦法》明確，人工智能生成合成內容必須添加標識，相應標識主要包括顯式標識和隱式標識兩種形式。《標識辦法》將從2025年9月1日起施行。

2025年《政府工作報告》提出，培育壯大新興產業、未來產業。深入推進戰略性新興產業融合集群發展。開展新技術新產品新場景大規模應用示范行動，推動商業航天、低空經濟等新興產業安全健康發展。建立未來產業投入增長機制，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未來產業。激發數字經濟創新活力。持續推進“人工智能+”行動，將數字技術與制造優勢、市場優勢更好結合起來，支持大模型廣泛應用，大力發展智能網聯新能源汽車、智能機器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。

國家衛生健康委員會主任雷海潮在十四屆全國人大三次會議民生主題記者會上表示，實施“體重管理年”3年行動，普及健康生活方式，加強慢性病防治。2024年，16個部門聯合啟動為期3年的“體重管理年”活動。

繼奧迪和華為合作之后，寶馬也宣布和華為達成合作，寶馬將深度融合鴻蒙系統生態，推出包括BMW數字鑰匙、HUAWEI HiCar和MyBMW App在內的數字化服務，基于HarmonyOS NEXT開發多元化智能應用與功能，聚焦高頻場景需求，為華為鴻蒙用戶打造無縫銜接的全場景智能體驗。

3月以來，港股消費板塊被“雪王”點燃。繼奈雪的茶、茶百道和古茗相繼登陸香港交易所后，蜜雪集團以1.82萬億港元凍資規模刷新港股紀錄，更是在上市首日擊碎了新茶飲企業的破發“魔咒”，釋放出消費股價值重估的積極信號。隨著新茶飲市場規模日益擴大，資本市場對消費板塊的評估邏輯正從“規模敘事”轉向“效率競爭”。

小紅書公布“小紅書電商出海領航計劃”。這項計劃是小紅書為商家打造的出海解決方案，整合線上交易、貿易出口、跨境支付及本土化運營等全鏈路服務，助力商家觸達全球用戶。簽署協議成為出海商家后，可通過小紅書內容生態，在筆記、直播、店鋪等場域進行多元展示。

LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）官方賬號發布博文，稱路易威登“開啟美妝新篇章”，宣稱邀請英國彩妝大師Pat McGrath爵士出任美妝創意總監，推出La Beauté Louis Vuitton美妝系列。這一系列將于2025年秋季發售，首批產品包括55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤。

雀巢官網宣布已與徐氏家族達成協議，收購徐福記剩余40%的股份。與此前收購的60%的股份一起，雀巢實現了對徐福記的全資持股。

京東物流正式推出自營搬家服務，以“0搬動、0加價、0破損”3大承諾為核心賣點，目前已覆蓋北京及周邊地區，后續將逐步擴展至上海、廣州等城市。

豐巢近期將推出面向鄉鎮驛站、社區及工廠等多元化場景的驛站柜產品，社區、鄉鎮驛站、小微商戶可通過合作形式引入設備，依托豐巢的云端管理系統實現標準化運營。

騰訊系于近期加大對短劇的布局力度，在微信內悄然上線一款名為“火星短劇社”的小程序，這是騰訊首款獨立的短劇產品，主打免費模式；而且，微信也上線了新的“短劇”入口，不僅可以查找短劇內容，還有獨立的播放界面；而騰訊系的閱文在自制短劇之外，上線同名的“閱文短劇”微信小程序，并在域外的抖音App中推出閱文自制短劇，多款短劇播放量過億。

微信官方發布消息稱，微信朋友圈支持發布5分鐘以內長視頻。在此之前，微信朋友圈發布視頻的時長上限為30秒。

為保護跨云和跨模型的AI工作負載和數據，谷歌宣布推出AI Protection功能。新功能將通過以下3種方式幫助團隊全面管理AI風險：1.發現AI庫存并評估其潛在漏洞；2.通過控制、策略和護欄保護AI資產；3.通過檢測、調查和響應能力管理針對人工智能系統的威脅。

百度近期低調推出情感陪伴類 App“月匣”，主打高自由度AI對話與沉浸式劇本互動2大核心功能。這款產品通過構建虛擬角色生態，試圖在泛娛樂社交領域開辟新賽道。

快手可靈AI已全面接入DeepSeek-R1。在視頻生成、圖片生成等場景下，用戶可通過DeepSeek協助生成或者優化提示詞。在文生視頻場景下，DeepSeek靈感版還可以和此前的“靈感詞庫”功能聯動，進一步掌控場景、鏡頭、景別、光影、氛圍等細節。

抖音搜索上線深度思考功能，部分抖音用戶在抖音上可以看到一則信息“抖音搜索上線了AI深度思考功能”，打開會跳轉至應用商店，引導下載抖音搜索App。抖音相關負責人表示，抖音AI搜索深度思考模型，可幫助用戶獲取更高質量的回答。

極兔速遞宣布集團已在多個應用場景部署和應用DeepSeek大模型，并計劃未來持續加強物流全鏈路、多維度的應用場景開發，協助提升人力資源效率和國際件標準清晰度，降低培訓各類員工的成本。

為進一步加強對門店和商品的合規性治理，餓了么運用AI技術研發并上線了“全息盾”系統，高效識別品牌侵權、違規商品、虛假門店等風險點，達到及時發現、及時處置的整治目標。這也是餓了么首次將AI Agent產品應用于平臺的合規性治理。

阿里巴巴宣布推出AI旗艦應用——新夸克。它基于阿里通義領先的推理及多模態大模型，將傳統搜索升級為一個All in One的“AI超級框”，整合AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執行等，以滿足用戶的各類AI需求。