獨具特色的湖南衛視春節晚會

陳金蘭

2008年1月19日，傳統小年夜，湖南衛視2009春節聯歡晚會精彩登場，創下了近5年以來的最高收視成績，CSM20收視率達2.94、份額達8.5%。這臺歷時近4個小時的歌舞小品等娛樂表演，集中體現了“快樂回家，我們在路上”的主題，引領觀眾在歡樂熱烈的氛圍里回顧了2008年奮力拼搏的歷程，滿懷信心地展望未來，迎接新跨越。

2008年的中國，大事喜事難事多，突發事件多，特別是地震和奧運，注定要載入史冊。2008，對傳媒來說，也是大考之年。

如何充分體現這些重大主題？晚會分四個板塊組織節目，即快樂在路上、溫暖在路上、拼搏在路上、希望在路上，分別表現人們迎接新年的喜悅之情，人們相互之間的關懷和溫馨之情，表現人們對英雄拼搏精神的敬佩之情和對2009年的美好期盼之情。在開場歌舞后，主持人運用VCR將觀眾帶入對去年湖南歷史性發展的回顧中，與全國人民一起經歷冰災、抗震、金融風暴等大事件后，湖南經濟仍獲得歷史性突破。這些展示，一下就把觀眾的情緒帶動起來了。在對歷史成就喜悅的回顧中，欣賞明星們演唱的有關“牛”的歌曲，《黃昏放牛》、《山頂一只牛》、《牛仔很忙》等，人們輕松愉快地融入節目高潮。將歷史大事件和2008年的成就展示融進節目，在一個很高的標點上凸顯節目主題，是這臺晚會第一個特色。

第二，嘉賓來自各條戰線，代表面寬，又具典型性。有些嘉賓雖未到現場，但通過送觀眾的禮物和VCR祝福，同樣讓觀眾感動和鼓舞。如現場有體育湘軍龍清泉、劉璇、鮑春來，還有電力建設者、高速公路建設者以及一些在華過年的外國朋友；通過VCR祝福的有宇航員等，這些人物都是人們心目中的英雄，他們的拼搏進取曾經極大地鼓舞了國人。伴隨著《洞庭魚米鄉》、《萬山之巔》、《來跳舞吧》等節目的優美旋律，人們敬仰他們的業績和精神，在這辭舊迎新的歡樂時刻，他們的出現，有助于人們樹立信心，努力拼搏，實現2009年的超越。

第三，親情、溫暖是節日永恒的主題，晚會表達得盡善盡美。當一群冰雪寶寶被父母抱上舞臺時，主持人提醒觀眾輕聲鼓掌，不要驚嚇了寶寶。這些寶寶是去年冰雪重災區郴州受災期間誕生的200多名嬰兒的代表，剛剛滿周歲，寶寶們的特殊名字、爬行比賽、他們的哭或笑的表情，無不牽動著每個觀眾的情緒。還有送404名四川理縣在湘讀高中的學生回家過年，上火車、轉汽車，與父母相擁喜極而泣，長沙學生在賈品丹家中放煙花等等。每一個畫面都感人至深。李宇春、黃曉明演唱《掌心的太陽》，由汶川羌族童聲合唱團伴唱，那些盛裝的孩子們稚嫩甜美的聲音，真實地讓觀眾體味到“未來的路有多長，愛就有多寬廣”。

第四，充分利用本臺資源，為打造品牌欄目助力。今年的《春晚》不僅沿用以前的做法，采用了大量湖南衛視的藝人資源，例如快男、超女、自制劇明星以及主持人團隊。更重要的是，《春晚》將大部分品牌節目如《天天向上》、《挑戰麥克風》、《丑女無敵》等揉進節目中，更將湖南衛視節目制作中的元素如脫口秀、挑戰、PK、煽情等較靈活的運用。如“快樂大本營”快樂家族到北京國家宇航中心接受宇航員送給觀眾的禮物時，連過三關（轉椅、試穿倉內航天服、體驗逃逸塔），終于將宇航員簽名的書和出倉行走時戴的手套帶到晚會現場；自拍電視連續劇《丑女無敵》的主要演員表演小品《我們的鼓舞》、集體出場給觀眾拜年；脫口秀欄目《天天向上》主持人表演《天天講禮》，風趣幽默；大型群眾競唱欄目《挑戰麥克風》在分會場108位選手，手持108個話筒，與被邀請的200名“不能回家過年的外鄉人”和“家人不能回來過年的長沙人”組成兩大飆歌陣營，一曲《真的好想你》，引發現場觀眾齊聲高歌；晚會由金鷹網和互聯星空同步直播；“超女”“快男”中脫穎而出的歌手成為晚會歌舞節目的主力軍，李宇春、譚維維、吉杰等等與當紅明星蔡琴、黃曉明、王寶強、薩頂頂、飛輪海等相互映襯，令晚會節目品位更高，娛樂性更強。這些不同于往年的設計使晚會不再是傳統的綜藝大聯歡，它貼上了“湖南衛視制造”的標簽，充分體現了湖南本土明星，明星節目，體現了更濃郁的頻道氣質，節目因此有效的擊中頻道的核心受眾盤，受到觀眾的喜愛。

與往年相比，今年的春晚觀眾規模基本相當，但收看忠實度更高、年輕觀眾收視率翻兩番以上，促使晚會的整體收視大幅躍進。那么，是什么樣的動力促使《春晚》觀眾忠實度上升？這主要得益于湖南衛視平臺日漸強大，核心觀眾越來越集中。今年晚會的創新策劃又特別發揮了湖南衛視節目特色與觀眾特點，從而實現了收視沖高。

（作者單位：湖南衛視節目調度中心）

責任編輯：曉芳