構建中華文化對外傳播話語體系的價值與路徑

【摘要】在世界百年未有之大變局與實現中華民族偉大復興的戰略全局加速發展背景下，加強中華文化對外傳播話語體系建設具有重要意義。當今國際格局深刻調整，國際沖突與融合加劇，構建中華文化對外傳播話語體系既具有緊迫性，也面臨嚴峻的現實挑戰。構建中華文化對外傳播話語體系需體現國家的經濟、政治、文化、社會等綜合實力，從話語基礎、話語核心、話語方式、話語自信、話語傳播、話語權和話語創新等層面加強建設，提升中華文化國際傳播能力，推動中華文化更好地走出去。

【關鍵詞】中華文化；對外傳播；話語體系；文化創新

【作者簡介】張燁，碩士，石家莊鐵路職業技術學院基礎部講師，研究方向：外語教育教學與中國文化跨文化傳播。

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

引言

縱觀人類社會發展歷史，任何一個大國的崛起，既是經濟、軍事、科技等硬實力不斷提升的過程，也是價值觀念、思想文化等軟實力不斷提升的過程。黨的二十大報告提出：“要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”[1]這一目標凸顯了構建中華文化對外傳播話語體系的重要戰略意義。在互聯網加速發展的今天，如何充分利用新興媒體探索構建中國話語體系的實踐路徑，加強中華文化的國際傳播能力，是我國文化軟實力建設的重要任務。本文試圖深入探討中華文化對外傳播的話語體系建設，提出具體優化路徑，以更好地應對現實挑戰。

一、中華文化對外傳播的當代價值與世界意義

中華文化源遠流長、博大精深，是中國各族人民在歷史長河中實踐經驗的提煉和總結，與中國社會形態更替相匹配，具有中華民族獨特的精神標識。中華文化在其發展過程中不斷吸收和借鑒外來文化的有益成果，包容和開放的中華文化在歷史的不斷推進下具有強大的生命力。

（一） 中華文化的獨特性與普遍價值

世界文化多樣性構成了人類社會的基本特征，并且是推動人類文明進步的關鍵動力。中華文化憑借其獨有的魅力與深邃的內涵，為世界文化的多樣性貢獻了璀璨的色彩。中華文化的悠久歷史和豐富內涵，不僅代表中華民族的精神財富，也為世界文化的多樣性和共存提供了獨特的貢獻。中華文化在其漫長的發展歷程中，既保持著傳統特色，又在不斷融合外來文化的過程中展現出強大的生命力和適應性。

作為世界四大古文明之一，中華文化在幾千年的歷史長河中形成了自己獨特的文化基因，這種文化基因與中國的社會形態、政治結構及民族精神息息相關。無論是儒家思想的“仁愛”，道家的“無為而治”，還是中華詩詞歌賦、書法繪畫、戲曲等藝術形式，都折射出中華文化的豐富內涵和博大精深。

1.豐富的文化內涵

中華文化源遠流長、博大精深，涵蓋哲學、文學、藝術、科技等多個領域。例如，中國的儒家思想強調“仁、義、禮、智、信”，注重個人修養和社會和諧；道家哲學主張“道法自然”，致力實現人與自然的和諧統一；而佛教哲學則提倡慈悲為懷、普度眾生。這些哲學理念不僅在中國歷史上產生了深遠的影響，同時也為世界哲學的發展作出了顯著貢獻。

在文學方面，中國古代的詩詞、小說、戲曲等作品，以其優美的語言、深刻的思想和豐富的情感，贏得了世界各國人民的喜愛。例如，唐詩宋詞是中國文學的瑰寶，其藝術價值和文化內涵得到了世界的廣泛認可。在藝術領域，中國的書法、繪畫、音樂、舞蹈等藝術形式，以其獨特的風格和表現手法，展現了中華文化的魅力。例如，中國的水墨畫以其簡潔的線條和淡雅的色彩，表達了中國人對自然和人生的感悟；中國的古典音樂以其悠揚的旋律和深邃的意境，傳達了中國人的情感和思想。

2.獨特的文化價值

中華文化強調以人為本、尊重自然、追求和諧。例如，中國的傳統節日如春節、中秋節等，體現了中國人對家庭、親情和友情的重視；中國的傳統禮儀如鞠躬、握手等，體現了中國人的尊重和禮貌；中國的傳統美食如餃子、湯圓等，體現了中國人的飲食文化和生活智慧。這些獨特的文化價值，不僅為世界各國人民提供了了解中華文化的窗口，也為世界文化的發展提供了有益的借鑒。

3.促進文化交流與融合

中華文化在對外傳播的過程中，與世界各國文化相互交流、相互融合，促進了世界文化的多樣性發展。中國的絲綢、茶葉、瓷器等商品，通過絲綢之路的傳播，不僅推動了全球貿易的繁榮，也促進了中華文化的廣泛傳播。與此同時， 中國亦吸收了世界各地文化的精華，使中華文化更加豐富多彩。佛教自傳入中國后，與中國本土文化相結合，孕育出了具有中國特色的佛教文化。

（二） 中華文化的全球影響力

在全球化日益加深的今天，中華文化蘊含的和諧思想、包容精神和全球視野，正逐步被國際社會認同和接受。在國際社會面臨各種挑戰時，中華文化提供了一種獨特的解決方案。尤其是在全球生態環境問題、國際沖突、經濟低迷等困境下，中華文化中“天人合一”的生態觀念、“和而不同”的外交理念以及追求共贏的“和平發展”思想，展示了獨特的智慧。更重要的是，中華文化的“普世價值”為構建人類命運共同體提供了重要思想支撐。

1.增進相互了解

中華文化的對外傳播，可以讓世界各國人民更好地了解中國的歷史、文化、價值觀和發展成就，增進相互之間的了解和信任。例如，通過舉辦中國文化節、藝術展覽、學術交流等活動，可以讓世界各國人民親身感受中華文化的魅力，了解中國的發展變化。同時，中國也可以通過學習和借鑒世界各國文化的優秀成果，不斷豐富和發展自己的文化，提高國家的文化軟實力。

2.推動經濟合作

文化與經濟相互交融，中華文化對外傳播可以為經濟合作提供良好的文化氛圍和人文環境。如中國的傳統文化產業如影視、動漫、游戲等，可以通過國際合作走向世界，為中國經濟的發展帶來新機遇。同時，中國的文化旅游產業也可以吸引更多的外國游客來中國旅游，促進中外文化交流和經濟合作。

3.促進國際合作

中華文化強調“和而不同”“合作共贏”，與當今國際社會的發展理念相契合。如中國提出的“一帶一路”倡議，目的在于推動共建國家之間的經濟合作與文化交流，以達成共同發展的目標。中華文化的對外傳播，將為“一帶一路”建設提供文化支撐與人文基礎。

二、百年大變局下構建中華文化對外傳播話語體系的緊迫性

（一） 國際格局深刻調整

當前，國際格局加速演變。從政治、經濟、文化等多個維度看，全球正在經歷一場前所未有的深刻變革。這一過程中，新興市場國家和發展中國家的崛起成為全球關注的重要現象。中國、印度、巴西等國家經濟實力的提升，使國際力量對比逐漸趨向平衡，西方國家長期主導的國際秩序開始面臨新的挑戰。國際政治和經濟格局的調整要求各國重新審視全球合作與競爭的戰略布局。

在這一背景下，中華文化對外傳播的緊迫性愈加凸顯。中國作為全球第二大經濟體，逐步崛起為世界的重要政治力量，如何增強中國在國際舞臺的發言權和影響力，已經成為國家發展進程中的關鍵議題。構建具有中國特色的國際傳播話語體系，可以有效增強中國在國際輿論的主導地位，不僅為中國提供更加廣闊的外交空間，還能夠向世界展示中國模式的獨特性和可持續性。

與此同時，國際秩序和全球治理體系面臨嚴峻挑戰，單邊主義、保護主義及國際合作的碎片化趨勢日益加劇。國家間的互動正面臨較大不確定性和挑戰。在這種復雜局勢下，中國迫切需要進一步加強和推廣中華文化的國際傳播力度，通過各種渠道和方式，讓世界各地的人們更好地了解和認識中國豐富的文化遺產和現代文化創新。這不僅有助于增進世界各國人民之間的相互理解和友誼，而且對推動構建人類命運共同體具有重要意義。通過積極傳播中華文化，中國能夠為世界提供獨特的中國智慧和中國方案，為解決全球性問題貢獻中國力量，促進世界和平與發展。通過文化交流與對外傳播，展示中華文化的世界價值。

（二） 文化沖突與融合加劇

隨著全球化的加速推進，文化的交流、碰撞與融合日益頻繁，世界各國在面對不同文化時，既表現出濃厚興趣，也產生了諸多挑戰。尤其是在信息化時代，互聯網和新媒體的普及使文化傳播的速度和范圍大大增加，這也加劇了文化的多樣性和復雜性。然而，文化之間的差異往往帶來誤解、偏見，甚至是沖突，特別是在全球范圍內某些國家或地區在文化觀念、價值認同等方面的差異，導致了一系列社會矛盾和政治摩擦。

在這一過程中，中華文化作為具有深厚歷史根基和獨特哲理體系的文化，其對外傳播面臨著巨大的挑戰和機遇。中華文化中的“仁愛”“和諧”“中庸”等思想，強調人與人之間的關愛與理解，主張“和而不同”的精神，倡導平衡與包容，這些都為緩解文化沖突、促進文化理解提供了獨特的思想資源。

因此，構建具有中國特色的文化傳播話語體系，能夠為世界各國文化的交流、融合提供新的路徑和方法[2]。精準有效地傳播中華文化的核心理念，能夠減少文化誤解，增進不同國家和民族之間的相互理解與尊重，從而為緩解全球性的文化沖突、促進人類社會的和諧共處做出積極貢獻。

（三） 科技革命帶來新機遇與挑戰

當今世界，信息技術飛速發展，特別是互聯網、大數據、人工智能等技術的廣泛應用，正在深刻改變著人們的生活方式和國際傳播格局。新一輪的科技革命正席卷全球，它不僅極大地推動了社會發展，也為全球信息的傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰。隨著數字技術的飛速發展和突破，我們見證了信息傳播方式的革命性變化。這些技術的進步，如互聯網、大數據、人工智能等，為中華文化的對外傳播提供了更加便捷的渠道與平臺。尤其是社交媒體、短視頻平臺等新興傳播方式的普及，使中華文化能夠快速觸及全球受眾，提高了中華文化在國際上的傳播效率，擴大了覆蓋面。

借助中國的數字平臺如微信、抖音、微博等，中國可以通過互聯網突破國界，將傳統文化、現代藝術、科技創新等多個方面的內容傳遞到世界各地，拉近與其他文化的距離。同時，這些平臺的互動性和即時性也為中華文化的對外傳播提供了更加多元和靈活的傳播模式，使其能夠在全球范圍內迅速擴展其影響力。

然而，科技革命帶來的不僅是機遇，也伴隨著挑戰。信息過載、虛假信息泛濫、網絡空間的分裂等問題日益嚴重，信息傳播的質量與真偽難以辨別。這使中華文化的傳播面臨著新的風險。特別是在一些政治敏感、文化沖突較為激烈的地區，虛假信息和負面報道可能會對中華文化的形象造成損害。如何在海量信息中脫穎而出，準確傳遞中華文化的內涵，同時避免誤解與偏見，是我們亟待解決的問題。

三、中華文化走向世界面臨的現實挑戰與困境

文化事業和文化產業的繁榮發展離不開強有力的經濟基礎。改革開放以來，中國經濟快速崛起，經濟實力不斷增強，黨的二十大更是開啟了全面建設中國式現代化的新征程。在此過程中，中華文化的對外交流與傳播步伐不斷加快，中華文化在走向世界的過程中取得了顯著成就。然而，面對全球化和信息化的背景，中華文化在國際傳播的過程中仍然面臨諸多現實困境與挑戰，這些挑戰不僅來自外部的復雜國際輿論環境，也來自內部文化建設的深層次問題。

（一）文化的國際傳播力、吸引力與影響力不足

盡管中國經濟的崛起為文化傳播提供了堅實的物質基礎，但中華文化的國際傳播力、吸引力與影響力仍顯不足。近代以來，清政府采取的閉關鎖國政策，嚴重阻礙了中國與外界的交流與合作，使中國錯失了參與工業革命這一歷史性的經濟發展機遇。這種孤立的國策，導致了中國在全球經濟競爭的舞臺上長期處于不利和落后的地位。特別是在鴉片戰爭之后的百余年時間里，中國的經濟基礎、政治結構以及文化體系都遭受了前所未有的沖擊和破壞，長期的貧困與戰爭使得國人無法關注文化的對外傳播與創新。

新中國成立后，尤其是在改革開放四十多年來，中國的經濟、社會和文化發生了翻天覆地的變化，但是西方主流媒體對中國的認知仍存在巨大偏差。西方社會普遍固守著“冷戰”時期的舊有觀念，仍然將中國視為“落后”的代名詞，甚至扭曲事實，忽視或抹黑中國在國際社會中的成就與貢獻。西方媒體對中國的報道往往帶有強烈的偏見和敵意，嚴重影響了中華文化的國際傳播效果。

盡管中國在國際事務中逐漸嶄露頭角，文化傳播的“軟實力”建設依然處于較為薄弱的狀態。西方國家的輿論霸權仍在全球范圍內主導著話語體系，而中華文化在全球的影響力與認同度仍然較低。構建具有中國特色的國際傳播話語體系，提升文化傳播的力度和深度，成為中華文化走向世界的緊迫任務。

（二） 國民素質與文化自信不足

國民素質與文化自信的缺乏是制約中華文化對外傳播的另一大因素。文化自信的建立，需要先從文化自覺做起，只有國民從內心認同和踐行中華文化，才能更好地將這種自信轉化為對外文化傳播的力量。在這一過程中，教育體系的完善至關重要。然而，目前中國的文化教育體系仍面臨著諸多問題，傳統文化的教育在現代化、全球化的進程中逐漸式微，許多年輕人對傳統文化缺乏深入的了解與認同，更多地趨向西方流行文化，甚至盲目崇拜外來文化，忽視本民族文化的根基。

當前，中國正從高速發展的階段向高質量發展的階段轉型，如何增強國民的文化自信，推動文化素質的提升，是中華文化走向世界的核心任務之一。文化自信需要通過教育、媒體、文化產品等多種渠道進行廣泛傳播，尤其是在新時代背景下，借助互聯網平臺的便捷性，可以將“中國故事”以更加通俗易懂、接地氣的方式傳播到全球，讓外國受眾通過更具吸引力的內容認識和了解中國。

然而，當前文化傳播工作還面臨著內外部壓力。從內部看，國民文化素質的提升仍然任重道遠，尤其是青少年的文化教育、傳統節日和文化習慣的傳承方面，需要更多政策支持與社會關懷。從外部看，“隨著全球化進程的發展以及國際社會意識形態沖突與斗爭日益激烈，輿論傳播在國際體系中的重要性愈發凸顯，我國輿論傳播面臨的外部環境不容樂觀。美西方國家為了護持其文化霸權地位，不斷加強針對中國的文化滲透和強勢傳播”[3]。在面對西方國家的輿論包圍時，如何通過創新傳播方式打破文化壁壘，增強中華文化的吸引力，是亟待解決的難題。

（三） 文化產業創新能力不足

文化產業作為推動中華文化走向世界的重要途徑，其創新能力的不足，嚴重影響了文化的對外傳播效果。盡管中國的文化產業近年來得到快速發展，文化產業的營業收入持續呈現上升趨勢，然而相較于一些文化產業發達國家，中國在全球文化產業中的話語權依然處于較為弱勢的地位。根據2022年國家統計局文化產業發展報告看出，我國文化及相關產業規模持續擴大，營業收入超過16.5萬億元，文化新業態行業的營業收入占比超過30%[4]。產業結構有顯著的優化。但是中國的文化產業對國民經濟的貢獻遠不如美國、日本和韓國等國家。

日本和韓國對傳統文化的保護與傳承的投入和重視程度顯著高于中國。日本的和服、茶道文化，韓國的韓服、韓流文化，均已成為全球文化產業的重要部分。相比之下，雖然中國的傳統文化資源豐富，由于文化產業缺乏創新性，許多具有潛力的文化資源未能有效轉化為全球競爭力。特別是在文化制造業、創意設計、文化娛樂等領域，中國的文化產業在創新性和市場化運作上仍有較大差距。

此外，中國的傳統節日、傳統服飾、傳統醫藥等文化符號，雖然具有深厚的文化底蘊，但在全球范圍內的傳播和影響力尚不及日本和韓國等國。文化產業結構的不完善，創意設計的滯后，以及文化娛樂產品的競爭力不足，均使中華文化在國際市場的表現相對低調。我國的文化制造業、創意設計服務的營業收入呈現下降趨勢，尤其是文化娛樂休閑服務的指標下降最多[5]，說明我國的文化產業在創新性上還需要進一步優化和改善。要想真正打破文化傳播的瓶頸，中國必須加大文化產業的創新力度，提升文化產品的國際競爭力，通過創新的方式將中國的傳統文化和現代文化有機結合，并推向世界。

（四） 西方國家對中國文化核心價值理念的偏見和誤解

西方國家對中國文化核心價值理念的偏見和誤解，是中華文化走向世界面臨的外部挑戰之一。中華文化強調“和諧共生”“中庸之道”和“人本主義”等核心價值觀，這些理念與西方文化中的個體主義、自由主義等有著顯著的差異。因此，西方媒體和學者往往將中國的文化理念解讀為“壓制個性”甚至“專制主義”。這種認知偏差，加劇了文化的沖突和誤解。

特別是在當前全球化背景下，西方國家的輿論霸權依然主導著國際話語體系。為了維護其自身的全球主導地位，西方國家通過媒體、學術界和政府等多種渠道，抹黑中國的政治制度與文化價值。例如，西方媒體常常通過渲染“中國威脅論”等議題，制造對中國的恐懼與敵意，從而影響全球民眾對中華文化和中國模式的認知。

這些偏見和誤解的背后，是西方國家對中國崛起的恐懼和不適應。在全球化日益加深的今天，西方國家的經濟、政治及文化霸權正面臨挑戰，而中國作為一個崛起中的大國，其文化價值觀的復興不可避免地與西方傳統價值觀產生碰撞。西方國家試圖通過輿論操控和信息戰術，阻止中華文化的崛起，扭曲其核心價值理念。

因此，要克服這些偏見與誤解，中國需要通過更加有效的國際傳播策略，加大與西方國家的文化交流與對話，打破文化認知壁壘，促進不同文化之間的相互理解與尊重。通過多層次的文化交流與互動，增進世界對中華文化的全面了解，減少誤解，推動中華文化走向世界。

四、構建走向世界的中國話語體系的路徑

習近平總書記強調，要加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強國際話語權[6]。構建走向世界的中國話語體系，是中華文化在全球化背景下提升國際影響力和話語權的重要任務。國內學術界針對建設中國話語體系問題展開了一系列討論。從理論層次看，構建中國話語體系需要具有內在邏輯關系，內部各個要素之間相互依存，互為補充，涵蓋話語基礎、話語核心、話語方式、話語自信、話語傳播、話語權和話語創新等八個層面，全面反映我國話語體系的框架和內容。中國話語體系的構建需要體現國家的經濟、政治、文化、社會等方面的實力，是中國的硬實力與軟實力在國際社會的展現。在當前國際競爭日益激烈、文化多元化加速的環境中，如何通過有效的策略和措施，推動中國話語體系的建設，成為中華文化全球傳播的關鍵。

（一） 構建中國話語體系的原則

首先，構建中國話語體系應該體現實踐性原則。只有通過實踐的方式才能向世界展示中國力量、中國責任、中國道路。實踐原則將摒棄一切脫離現實的、主觀臆想的和憑空杜撰的事物。只有這樣才能有生命力，才能為人們普遍接受并付諸實施。

其次，構建中國話語體系應該體現開放性原則。構建話語體系需要打開國門，吸收、引進先進外來文化，取其精華，去其糟粕，只有將文化流動起來，才能使話語體系汲取養分。當一種文化能夠受到更多的認可、理解和贊同，其進步就會避免真空式發展帶來的阻礙。只有將時代特征與話語體系相銜接，才能使文化可持續發展，使中國話語體系長遠發展。

再次，構建中國話語體系應該體現統一性原則。構建話語體系，必須堅持傳統文化和社會形態發展的統一性和一致性。只有符合時代發展的話語體系，才能使話語體系建立并應用于實踐。中華優秀傳統文化并不是因歷史性而具備傳承價值，而是因其歷經社會形態的演變依然具有普適性。從激蕩的歷史變遷到現代文明的演變，其價值仍可為當代人應用于日常生活中，是中華優秀傳統文化作為話語體系核心的重要原因。

最后，構建中國話語體系應該體現普及性原則。判斷一種話語體系能否產生自己的影響，其核心標準是看它能否被社會廣泛接受，我國的話語體系首先要堅持黨的領導，黨領導人民實現了從封建專制的舊社會到社會主義國家的偉大飛躍，堅持以人民的利益作為衡量一切的標準，體現了我國話語體系涵蓋的普及性，充分考慮了各個領域的群眾，通過不同受眾的認知特點與認知要求進行靈活的詮釋。

（二） 深化文化自信，塑造具有全球影響力的中華文化價值觀

1. 強化文化自信的內涵與外延

文化自信是中國特色社會主義文化發展的核心基礎，也是中國話語體系建設的根本動力。只有深入挖掘中華文化的豐富內涵，并將其在全球化進程中重新闡釋，才能提升中華文化的國際認同感與吸引力。自信的文化價值觀包括“和諧共生”“人本主義”“天下為公”講信修睦、親仁善鄰等理念，是中國人民在長期生產生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀的重要體現[7]。這些傳統文化價值具有全球適用性，可以為世界解決諸如社會和諧、環境保護等全球性問題提供中國智慧。通過闡釋這些核心理念，形成具有時代感和普適性的全球文化價值觀。

2.文化自覺與文化創新

強調文化自覺，即中國人要意識到文化自信的基礎在于對傳統文化的深刻理解，并主動創新，推動傳統文化與現代化發展的結合。文化創新是構建全球話語體系的重要途徑。將傳統文化與現代文化有機結合，創造具有全球視野的文化產品，推動中華文化走出去。例如，通過現代化的藝術形式、影視作品、文創產品等，將中國傳統文化如書法、京劇、茶道等通過創新的方式與當代文化趨勢相結合，創作出具有全球市場潛力的文化產品。

（三） 建立多維度的文化傳播體系，拓展國際話語空間

1.加強國際媒體合作與輿論引導

當前國際媒體格局中，西方主流媒體仍然占據話語主導地位。要打破這一格局，中國需要加強與全球各國媒體的合作，建立跨文化傳播網絡，主動傳播中國聲音。通過合作、對話和交流，向國際社會傳遞中國的真實故事。同時，建設符合中國特色的全球媒體平臺和傳播渠道，如中國國際電視臺（CGTN）、中國新聞社（Xin?hua）、全球華語廣播網（CRI） 等，構建一個既具中國特色又能吸引國際受眾的平臺，提升中國話語的傳播能力。

2.利用社交媒體和數字化平臺

社交媒體、短視頻平臺、直播等數字化媒介在全球范圍內具有廣泛的影響力。中國可以利用這些平臺，尤其是面向年輕一代的媒體產品，講述“中國故事”，傳播中國價值觀。例如，通過短視頻平臺展示中國的傳統文化、歷史遺產、現代科技等多維度的內容，使全球受眾在輕松愉快的氛圍中了解中華文化。

3.加強對外文化交流與軟實力建設

國際文化交流中，注重軟實力的輸出，不僅僅依靠經濟和政治影響力，還要通過文化展覽、藝術表演、學術交流等多種形式，讓中國的文化在全球范圍內產生吸引力。加強與其他國家的文化合作，尤其是與發展中國家的文化交流，通過國際會議、論壇、文化節等平臺增進相互理解，提升中華文化在全球文化格局中的話語份額。

（三） 打造文化品牌，樹立中國形象，增強文化認同感

在國際社會中，由于西方掌握著話語權，大多數民眾對中國的印象還普遍停留在改革開放前，通過制度的差異性對中國進行了大量扭曲的報道。為改變這一現狀，我國開始通過各種渠道和平臺，傳播文化核心理念，增強中華文化的影響力。當前國際格局變幻莫測，西方的價值觀已經無法滿足人們的精神需求，許多發展中國家在實施了西方式的社會改革之后，并沒有達到預期的國家富強、民族振興，反而遭遇了更加嚴重的衰退，社會問題和混亂現象也變得越來越明顯。這種情況促使越來越多的發展中國家開始深入思考，質疑西方的“普世價值”是否真的能夠適應本國的實際情況和政治體系，是否能夠真正地為國家帶來所需的積極變化。尤其進入信息化時代，各個國家都在針對輿論戰的核心價值問題進行研討。隨著世界聯系的緊密程度，各國開始思考走出國門走向國際平臺的文化其核心價值的普世性是什么，這對構建國際話語體系至關重要。世界正處于百年未有之大變局，國際社會也開始重新思考人類價值的發展去向問題。

一方面，盡管對文化內涵有多種解讀，但其核心仍然與人們的生活方式和生產方式緊密相連。因此，讓全球更深入地了解中華民族的文化觀念，并進一步確立文化的認同感是中華文化走向世界的意義和價值。在人類文明新形態的背景下，誰都不可避免地談及價值理念層面的相關議題。文化若要立足國際市場，需要建立標準化模式進行產業化和市場化運營，這就需要打造文化品牌，樹立中國形象。文化產品承載的價值立場、精神品格是根本和關鍵，文化價值觀的傳播是我國文化走出去的主題。因此，我國應將中國的制度、理論、道路融入文化事業當中，使用易于理解又生動深刻的語言展示中國的核心價值觀和民族特性，提供更多具有中國特色的文化產品，幫助不同民族不同國家的民眾感受我國文化，展現中國智慧和發展。

另一方面，在進行文化傳播工作時應突出重點，需要展現的文化核心要素應該非常明確。在全球化時代，一個國家、地區乃至個人形成的文化價值是由多元而又統一的價值體系整合而成的。盡管各種文化因其特定的環境和其他因素有所不同，但民族文化仍應建立一個完整的價值觀體系，從而針對特定的文化找到相匹配的共性。比如，亞洲國家更加重視禮節，長幼尊卑，而西方人的行為方式更講效率及平等。在中國的文化背景下，對君子人格的推崇、對禮儀的重視以及對中庸之道的崇尚等，都是中國人普遍接受的文化價值觀念，這些都應被視為文化國際化的核心內容。

（四） 推動“一帶一路”文化交流，構建全球文化共同體

1. 以“一帶一路”為平臺加強文化合作

“一帶一路”倡議不僅是一個經濟合作倡議，更是一個文化合作倡議。通過“一帶一路”的平臺，推動中國與“一帶一路”共建國家的文化交流，促進文化認同的建立與互相理解。建立更多的文化交流中心、孔子學院、語言培訓機構等，推廣中國語言文化。通過互訪交流、聯合舉辦文化活動等方式，提升中國話語的傳播力和影響力。

2.多樣化文化產品的傳播與合作

在“一帶一路”的框架下，推動中國傳統文化、現代藝術、電影、音樂等文化產品的傳播交流，進行文化資源的全球共享。中國不僅要傳播“硬實力”，還要通過“軟實力”提升文化的吸引力和競爭力。與“一帶一路”共建國家共同開發文化創意產品，通過合作與共享，推動文化產業的共同發展。借此機會，增強中華文化的國際認同感，形成對全球文化共同體的積極貢獻。

（五） 推進文化創新，大力發展文化產業，提高文化傳播力

文化軟實力的形成不僅需要悠久的歷史文化和豐富的文化資源，還需要打造文化產業，通過媒體頻道廣泛傳播并形成文化認同，這時的文化才能轉化為硬實力推動國家的進步和發展。以美國為例，短短二百多年的歷史卻擁有強大的文化軟實力和廣泛的國際影響力。究其根本，是因為其文化產業因創新性而具有強大的感召力，進而提升了其文化的傳播力度。因此，創新是發展文化產業、提高文化傳播力的直接因素。

1.大力發展文化產業，加強文化創新能力

文化產業不能狹隘地理解為僅僅通過藝術作品就足夠傳達中華文化的價值理念，這種做法僵化了文化傳播工作的實效。我們打造的文化產業，必須融合并展現中華文化的深厚文化底蘊和全球價值，只有這樣，我們才能與國際的主流價值觀進行交流，進而對全球文化領域產生影響。這是中國掌握話語權、展現文化魅力和塑造國家形象的基礎條件。

2.創新文化產業運營模式，提高文化的傳播力

為了使我國的文化產業取得突破性進展，我們必須對文化運營方式進行持續性創新。一方面，需要將文化資源整合為文化資本，以優勢互補實現共贏發展；另一方面，通過跨區域合作，帶動國內的經典劇目“走出去”，并根據當地的文化習俗進行適當調整，使其更具有觀賞性，以再創造的方式為中華文化的影響力賦能。除此之外，還需努力培養具有國際化特色的傳媒集團，不斷推進對外文化傳播和貿易活動。

3.培養具有國際視野的文化傳播人才

走向世界的中國話語體系需要大量既懂中華文化、又了解世界多元文化的復合型人才。習近平總書記指出：“各級領導干部要主動做國際傳播工作，主要負責同志既要親自抓，也要親自做。要加強對領導干部的國際傳播知識培訓，發揮各級黨組織作用，形成自覺維護黨和國家尊嚴形象的良好氛圍。各級黨校（行政學院） 要把國際傳播能力培養作為重要內容。要加強高校學科建設和后備人才培養， 提升國際傳播理論研究水平。”[8]這就要求教育體系進一步改革，培養更多具有全球視野和跨文化溝通能力的文化傳播人才。大力支持語言學、國際傳播、文化管理等相關專業的國際化發展，加強與世界一流大學的合作，通過學術交流和合作研究提升中華文化的國際話語權。

4.深化國際學術交流與文化對話

加強與世界各國學術界的交流與合作，推動跨文化研究，特別是推動中華文化的國際研究中心建設，為中華文化在國際學術界的傳播提供平臺。通過國際學術論壇、研討會等活動，推動中華文化與世界文化的對話。通過這些平臺，提升中華文化在全球文化對話中的地位，增進國際學術界對中國文化的理解與認同。

（六）展現中華文化特色，注重文化融合與創新

歷史的悠久性、傳承的完整性、理念的先進性是中華文化獨有的基因，因此我國構建話語體系也應該保持中華文化的特性。

1.推動文化多樣性與包容性

走向世界的中國話語體系不僅僅要傳播中國的文化，還要積極吸收全球多元文化的精髓。通過文化的相互包容與融合，在全球化背景下尋求文化認同的共同點。中國可以在尊重本土文化特色的基礎上，推動與其他國家文化的深度融合，在對外傳播過程中更加注重文化差異和文化共通性之間的平衡，建立更為和諧的全球文化交流格局。

2.跨文化溝通的創新表達

對外傳播過程中，要注重創新表達方式。通過現代藝術、電影、文學等形式，創新性地呈現中華文化的魅力。通過全球流行的媒介形式，使中華文化能夠被不同文化背景的受眾理解和接受。創新不僅體現在內容上，也體現在傳播形式上。要將中國的傳統藝術與現代科技結合，運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR） 等新技術，增強文化體驗的互動性和沉浸感。

（責任編輯：耿惠斌）