“微度假”大有前景

“微度假”，是近幾年出現的旅游新現象，有人將其視作周末發生的旅游潮汐現象。“微”，是指花費時間少、集中在周末和小假期；“度假”，是指駐留在一地的旅游活動，而非奔跑式的觀光游覽。

“微度假”多出現在經濟或旅游發達地方，如發達地區、都市圈、城市群的近郊；客源主要來自當地或周邊，出行半徑一兩個小時，也有少量乘坐飛機高鐵的中遠程旅客。

今年以來，筆者前往多地調研，對“微度假”有所觀察，認為這是旅游向稍高階段發展的現象，可謂大有前景，但仍存一些美中不足。

“微度假”目的地還需多元

度假區是以提供住宿、餐飲、購物、康養、娛樂等多元化度假旅游服務為核心的功能集聚區。近些年，我國度假區發展出諸多主題和類型，度假區數量也增加不少，但與國外成熟的度假地相比，在度假產品和服務條件上仍顯薄弱。

匈牙利巴拉頓湖周邊就是很成熟的旅游度假帶，湖南岸有150多家療養院，北岸是歷史悠久的療養勝地，西岸有著名的黑維茨溫泉湖和眾多溫泉療養區，湖濱還有知名的蒂豪尼旅游小鎮，眾多的博物館和生物站，湖面還有大量水上運動和比賽場地。我國目前尚缺乏此類成熟的度假地，部分度假區只是努力拼湊產業要素而勉強達標，游客即使來到度假區也很難滿足度假需求。

許多“微度假”地在旅游要素配置上存在不平衡的情況。市場機制配置資源的趨利性，使得看似好賺錢的項目出現飽和，如民宿和精品酒店。這些項目的富余，必然出現住宿率下降，整體收益降低。

相較住宿，其他的設施配置則相對緊缺。而“微度假”客并非一直待在酒店或度假區，還要就近游覽、娛樂、休閑和消費等。這些度假需求的滿足，一部分是由公共場地和設施場館解決，如森林公園、社區公園、體育場館、文博場所；另一部分度假則需要市場化投資解決，尤其是時下潮流的文旅消費場所。上述場所現實中仍比較缺乏、供不應求，且在開發上還需突破、創新、超越。

此外，我國的“微度假”游客仍有明顯的“非度假化”習慣，這也一定程度上制約了“微度假”的發展。業內認為的度假，是指不趕時間的舒緩節奏的異地生活，如慢節奏的考察體驗，打發時光的慵懶生活，專注于所鐘愛的某件事，激情于戶外運動。當下參與“微度假”的不少人群，仍保持著旅游初級階段的心態，與其他旅游形式相比只是受時間制約而壓縮活動半徑，其行為稱之為微型“全域旅游”似更貼切。

彌補旅游供給短板

當下我國許多“微度假”目的地都發展得不錯。筆者調研過的浙江湖州市，就擁有4個國家級旅游度假區，發展水平較高。筆者在湖州吳興西塞山旅游度假區游覽，發現當地有不少環境和住宿條件一流的鄉村民宿或度假酒店；在旅游吸引物與度假環境融合上，當地的長頸鹿莊園也別具風采，可開展親子、萌寵、研學、科普等度假旅居業態。但還有一些旅游項目，仍應進行提檔升級。

如何突破現有的瓶頸制約？

關鍵是以“微度假”需求為導向，加快彌補旅游供給的短板。具體說，就是要重點加強目的地的功能建設，使旅游功能更加復合與健全。

要拓展對旅游概念的認識。無論是旅游統計，還是客觀現實，大旅游觀念都是必要的。“微度假”目的地要發展好旅游，也應在理念和做法上實現這個轉變。

浙江湖州有些區縣已進行了很好的實踐探索，如安吉余村的數字游民部落，主要接待的是創業旅游、商務旅游；當地推出的深藍咖啡計劃，實際是借助傳統資源和咖啡文化而創新的旅拍業態；南潯區的荻港魚莊通過申請全球重要農業文化遺產，將鄉村農家樂提升到研學、培訓和會獎接待；吳興區潞村的蠶桑文化發掘和世界鄉村旅游大會永久會址，則提升了傳統鄉村旅游的業態與格局。作為“微度假”旅游目的地，只有切實拓展旅游觀念，根據大旅游市場配置產品，才能把“微度假”旅游搞得更好。

要以全域旅游視角配置旅游產品。全域旅游是旅游發展的高級階段，理應率先出現在旅游發達地區。對度假游客來說，寄情山水或古村老街屬于傳統性選擇，也需要一些新潮、時尚和有魅力的創新項目；作為旅游投資開發者，標新立異、營造賣點有其必要性，但要做到位并非易事，需要打破慣常的思維和行為，從全域要資源、跨行業創產品，方有可能取得成功。

還要全方位開拓旅游客源。“微度假”目的地，并非只適于度假客，對其他目的客源亦有適用性，加強對多元客源的營銷，乃市場現實之所需。除了吸引舉家出游的游客，還要加強對諸多客群的市場營銷，以減少周末與周中旅游接待落差。譬如不受節假日因素限制的老年客源市場，培訓教育人群都應當是目標客群，浙江大學就把安吉鄉村旅游和莫干山民宿作為現場教學基地。此外，會獎旅游方面也可大力挖掘，一些地區若是能成為會獎旅游基地，那么當地興建的住宿設施都將得到充分運用。

（本文作者系中國社科院旅游研究中心特約研究員）

責編：郭霽瑤""guojiyao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷