衛哲：存量經濟時代國民品牌將成為主流

巴菲特在五十多歲時才開始積累財富。從另一個角度看，他的成功與當時美國進入存量經濟時代密切相關。他在這一時期建倉，大量買入美國國民品牌，而這些品牌正是在20世紀80年代美國存量經濟背景下批量崛起的。

許多國內企業已展現出成為國民品牌的潛力。以小米為例，其產品已進入很多家庭，幾乎每家都有一兩件小米產品，這表明其在“里子”工程上已取得成功。然而，在“面子”工程上，小米仍有提升空間。盡管在手機領域，許多人更傾向于選擇蘋果或華為，但小米正在通過造車來提升品牌形象。蜜雪冰城也是一個潛在國民品牌的代表。憑借四萬多家門店，它在小鎮市場中廣受歡迎。然而，要真正成為國民品牌，蜜雪冰城還需在“面子”工程上進一步努力。

在上一輪經濟周期中，“網紅品牌”曾風靡一時。這些品牌依賴網紅營銷驅動，在增量經濟時代并無不妥。以花西子眉筆為例，4年前售價79元的產品因李佳琦的推薦而備受追捧。然而，隨著經濟從增量轉向存量，消費者對價格的敏感度顯著提高，對非必需品的購買意愿下降。

因此，在增量經濟時代，網紅品牌依賴營銷驅動；而在存量經濟時代，國民品牌將成為主流。這一趨勢不僅反映了消費者需求的變化，也揭示了品牌建設在不同經濟環境下的演變邏輯。