融媒體時(shí)代如何讓新聞標(biāo)題更“抓人”

【摘 要】在當(dāng)今融媒時(shí)代的海量信息面前，大量受眾成了“讀題者”。一篇新聞稿件的“點(diǎn)睛之筆”重在標(biāo)題，要想使新聞標(biāo)題更“抓人”，就需要編輯記者認(rèn)真、用心、用情，抓住受眾關(guān)注點(diǎn)。文章通過(guò)分析融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作存在的問(wèn)題，提出新聞標(biāo)題制作優(yōu)化路徑，以期為媒體新聞作品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題；吸引力；融媒體；路徑探究

在融媒體時(shí)代，相同的新聞內(nèi)容，由于標(biāo)題的不同，閱讀量和點(diǎn)擊量也各有差異。現(xiàn)如今，新聞信息過(guò)載且更新速度極快，大部分受眾是從標(biāo)題上按照個(gè)人偏好篩選最具吸引力的內(nèi)容來(lái)進(jìn)一步閱讀。作為主流媒體，雖不能唯流量論，但如果沒(méi)流量就很可能令好的作品錦衣夜行，削弱其傳播力。

一、融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作現(xiàn)存問(wèn)題剖析

融媒體時(shí)代信息來(lái)源渠道越來(lái)越廣，形式越來(lái)越多，“海納百川”的同時(shí)“喜新厭舊”的節(jié)奏在加快。從目前媒體新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀來(lái)看，正是在“舊”與“新”方面，出現(xiàn)了兩種極端問(wèn)題。

（一）標(biāo)題制作因循守舊讀之無(wú)味

部分傳統(tǒng)媒體所辦新媒體，或一些融媒體中心、政府部門(mén)的新媒體政務(wù)號(hào)，新聞標(biāo)題制作依然遵循傳統(tǒng)媒體的“老模式”，不時(shí)可見(jiàn)《××部門(mén)召開(kāi)工作座談會(huì)》《省應(yīng)急廳到我市調(diào)研安全生產(chǎn)工作》等工作匯報(bào)、工作總結(jié)式的標(biāo)題，或者《高效辦理暖人心 高效服務(wù)贏贊譽(yù)》之類(lèi)生硬追求對(duì)仗的老式標(biāo)題。

此類(lèi)標(biāo)題，既沒(méi)有把能夠吸引讀者興趣的新聞點(diǎn)提煉出來(lái)，又沒(méi)有任何“網(wǎng)感”，四平八穩(wěn)、淡而無(wú)味，很難在海量信息中被追求“新奇”“有趣”的融媒體時(shí)代讀者相中，也很少被平臺(tái)推薦，其閱讀量和傳播力可想而知。

（二）過(guò)度追逐流量引發(fā)“標(biāo)題黨”問(wèn)題

但一味追求吸引眼球，唯流量至上，又會(huì)走入另一個(gè)極端，導(dǎo)致出現(xiàn)“標(biāo)題黨”問(wèn)題：一是標(biāo)題夸大其詞，與新聞內(nèi)容不符；二是虛張聲勢(shì)，欺騙受眾感情，消耗媒體公信力；三是文字語(yǔ)言低俗，利用色情、隱私、暴力博取眼球，降低媒體品位與格調(diào)；更有甚者，通過(guò)造謠傳謠、捕風(fēng)捉影、道聽(tīng)途說(shuō)的方式，來(lái)制作聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，這完全突破了新聞工作者道德底線(xiàn)，甚至觸犯了法律的紅線(xiàn)。

因此，在融媒體時(shí)代，制作好標(biāo)題，既要堅(jiān)守真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀(guān)，又要與時(shí)俱進(jìn)，銳意創(chuàng)新，敢于嘗試新表達(dá)、新句式，拿捏好“新”“舊”兩者的平衡。

二、融媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作優(yōu)化路徑

融媒體時(shí)代，在海量的消息旋渦面前，不少人成了“讀題者”，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文章的質(zhì)量提出更高要求[1]。新聞標(biāo)題的用心打磨變得至關(guān)重要。

面對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新聞傳播也需要不斷創(chuàng)新和探索新的發(fā)展路徑[2]。新聞信息傳播更需要強(qiáng)調(diào)凝煉性與即時(shí)性。首先，需要通過(guò)新聞標(biāo)題的制作，把新聞關(guān)鍵信息加以概括和凝煉，豐富標(biāo)題內(nèi)容，增強(qiáng)其吸引力。其次，要有效引導(dǎo)受眾，明確閱讀方向，使受眾從中提取自己需要或?qū)ψ约河杏玫男畔ⅰＷ詈螅兄诩ぐl(fā)受眾閱讀興趣。

（一）堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則

融媒體時(shí)代下，無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都需要精心制作新聞標(biāo)題，再好的新聞，倘若標(biāo)題制作單調(diào)乏味，缺乏新意，不夠“抓人”，就會(huì)在信息洪流中被沖走，無(wú)法突顯出來(lái)。為了讓新聞標(biāo)題變得更“抓人”，新聞標(biāo)題的制作就要始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。要想順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)與潮流，適應(yīng)現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣，在制作新聞標(biāo)題時(shí)要保持語(yǔ)言的生動(dòng)形象、通俗易懂，可以采用提問(wèn)、反問(wèn)與互動(dòng)等方式，拉進(jìn)受眾與媒體之間的距離，增加兩者的黏性。

貼標(biāo)簽法就是有效方法。例如，《新周刊》的標(biāo)題《“十元棉服”，成了打工人的開(kāi)工戰(zhàn)袍》，這里的“十元棉服”立馬“抓人”，吸引讀者好奇，是什么樣的“十元棉服”能成為開(kāi)工戰(zhàn)袍呢？原來(lái)這是當(dāng)下年輕人對(duì)那些價(jià)格親民、用聚酯纖維生產(chǎn)的棉服十分喜愛(ài)。其價(jià)格在幾十元到一百元，所以被貼上了“十元棉服”的標(biāo)簽。標(biāo)題對(duì)這一標(biāo)簽的運(yùn)用能更好提高新聞的閱讀量和關(guān)注度。《三聯(lián)生活周刊》的標(biāo)題《在世界上榴蓮最好吃的小城，個(gè)個(gè)都是便宜的“報(bào)恩榴蓮”》，“報(bào)恩榴蓮”這個(gè)提法頗為有新意，近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上流行，是指榴蓮殼打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)驚喜：房房有肉且果肉飽滿(mǎn)。這一令人忍俊不禁的表達(dá)讓標(biāo)題更顯靈動(dòng)。

（二）抒發(fā)真摯情懷引發(fā)讀者共鳴

“文章本是有情物”，一篇高質(zhì)量且能夠吸引受眾的文章必定能夠表達(dá)編輯記者的真摯情感，這也會(huì)賦予文章生命力和感染力。在新聞標(biāo)題中以情感為紐帶，無(wú)論傳遞的是婉約溫情，或是氣勢(shì)沖天，還是辛辣批判，都容易和受眾穿越時(shí)空的界線(xiàn)，形成心靈的對(duì)話(huà)。值得注意的是，情感的表達(dá)不應(yīng)是空洞無(wú)物的多情，而應(yīng)是記者作為新聞報(bào)道的第一當(dāng)事人，用好對(duì)新聞各個(gè)要素了如指掌的優(yōu)勢(shì)，從文章細(xì)節(jié)里提煉情感和態(tài)度。

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下子媒《南國(guó)今報(bào)》微信公眾號(hào)一個(gè)新聞標(biāo)題《凌晨突然一個(gè)消息：回來(lái)了！回來(lái)了！回來(lái)了！》，連續(xù)三個(gè)短語(yǔ)的重復(fù)將激動(dòng)之情溢出屏幕，用文字牽動(dòng)了受眾心弦。該報(bào)道的內(nèi)容是流失海外的文化藝術(shù)品回歸祖國(guó)，這個(gè)物歸原主的消息令國(guó)人振奮，標(biāo)題以情感為抓手更能引發(fā)受眾共鳴。《潮新聞》一個(gè)報(bào)道的標(biāo)題《中石油多名貪官，竟被一個(gè)“包工頭”騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)！》，提煉了多名貪官墜入泥潭的共同特點(diǎn)，被一個(gè)“包工頭”起家的政治騙子深度利用，一個(gè)接一個(gè)地被腐化，報(bào)道從標(biāo)題上表明了對(duì)貪官的諷刺，表明了新聞的觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度。《南方+》標(biāo)題《董宇輝：說(shuō)不完廣東的精彩，每個(gè)地方都讓我感動(dòng)》表達(dá)了董宇輝對(duì)廣東的真情流露，以情感為鏈接，拉近與讀者的距離。

（三）強(qiáng)化時(shí)效性讓標(biāo)題更有吸引力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，時(shí)效性都是必不可少的重要元素。例如，新華社微信號(hào)的一條推文《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》，引發(fā)關(guān)注和點(diǎn)贊，造就了著名的“剛剛”現(xiàn)象，并引發(fā)后來(lái)眾多媒體的模仿。之所以有如此效果，正是因?yàn)樵跇?biāo)題上凸顯時(shí)效性：一個(gè)“剛剛”，告訴讀者這就是最新發(fā)生的事情。這樣的標(biāo)題，是傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)的，卻是新媒體在吸引關(guān)注方面屢試不爽的“良方”。而諸如《突發(fā)！……》《最新情況！……》《剛傳出消息！……》之類(lèi)的標(biāo)題，與“剛剛”體標(biāo)題異曲同工，均是把時(shí)效性作為重要的要素展示在標(biāo)題的醒目位置，往往能獲得不錯(cuò)的閱讀量。

需要注意的是，融媒體時(shí)代時(shí)效的把握是一門(mén)學(xué)問(wèn)，信息發(fā)布時(shí)間非越早越好。如2024年3月1日，廣西柳江河開(kāi)展全流域禁漁，柳州一家媒體的官微早在2024年2月28日就推送相關(guān)消息，但并未引起關(guān)注，最后該推文僅有1萬(wàn)的閱讀量。而《南國(guó)今報(bào)》微信公眾號(hào)則選擇在2024年2月29日晚8時(shí)許推送這條消息，標(biāo)題是《柳州明確了！再過(guò)不到4小時(shí)，禁止！》。雖然晚發(fā)了一天，但卻因?yàn)樵跇?biāo)題上把時(shí)間精確到了“小時(shí)”，更顯時(shí)效性，取得了近5萬(wàn)的閱讀量。

（四）語(yǔ)言親民化讓標(biāo)題過(guò)目難忘

常規(guī)的新聞標(biāo)題制作，需要按照既定的要求與規(guī)范，包括主旨明確、文題對(duì)應(yīng)、簡(jiǎn)單明了、一語(yǔ)中的、生動(dòng)活潑等。而要想更貼近讀者，可以巧妙運(yùn)用動(dòng)詞、口語(yǔ)和語(yǔ)氣詞，讓語(yǔ)言更加親民化。

“浙江宣傳”的微信公眾號(hào)一則推文標(biāo)題《長(zhǎng)三角可以“橫著走”了》，內(nèi)容是當(dāng)天滬蘇湖高鐵將正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，今后人們從湖州到上海最快只需40分鐘，滬蘇湖高鐵是長(zhǎng)三角高鐵網(wǎng)中唯一一條一次性貫通江浙滬的大通道。一句口語(yǔ)化的“橫著走”，既道出這條高鐵的特點(diǎn)，又寫(xiě)出了長(zhǎng)三角的霸氣。

利用人們熟悉的詩(shī)句、歌詞等作為標(biāo)題，容易產(chǎn)生親近感，更能同頻共振。例如，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)一條新聞標(biāo)題《真的！“我在馬路上撿到一袋錢(qián)”》源自耳熟能詳?shù)膬焊琛段以隈R路邊撿到一分錢(qián)》。這個(gè)新聞原本是一個(gè)拾金不昧的故事，讀者看到這個(gè)標(biāo)題仿佛回到兒時(shí)，“一分錢(qián)”變成了“一袋錢(qián)”，激發(fā)了讀者打開(kāi)鏈接一探究竟的興趣。

（五）設(shè)置懸念激發(fā)讀者好奇心

設(shè)置懸念往往能激發(fā)讀者的好奇心與求知欲，從而引起閱讀興趣。通過(guò)設(shè)置懸念，還能使文章整體構(gòu)架更加緊湊，一環(huán)套一環(huán)，扣人心弦。例如，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)一條標(biāo)題《“500元已到賬！”不少人突然收到這筆錢(qián)……》，首先標(biāo)題中的“500元已到賬！”直接點(diǎn)明了讀者可能關(guān)心的核心信息，即一筆意外之財(cái)?shù)牡劫~。這種明確的數(shù)字和金錢(qián)概念能夠迅速吸引讀者的注意力，標(biāo)題中的“不少人突然收到這筆錢(qián)”則設(shè)置了懸念，讓讀者想要了解這筆錢(qián)是從哪里來(lái)的，為什么會(huì)突然到賬，以及自己是否也有機(jī)會(huì)獲得這樣的好處。這種懸念能夠引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀下去，尋找答案。還有標(biāo)題中的“不少人”和“突然”等詞匯能夠引發(fā)讀者的情感共鳴，這種情感共鳴又成為懸念的加持，能夠增強(qiáng)讀者對(duì)文章的認(rèn)同感和參與度。《正大量上市！女子“狂炫”5斤后發(fā)燒、進(jìn)搶救室！醫(yī)生緊急提醒》，這個(gè)標(biāo)題突出了警示性和緊迫性，“女子‘狂炫’5斤后發(fā)燒、進(jìn)搶救室”這一描述，通過(guò)具體的案例和嚴(yán)重后果，迅速傳達(dá)出警示信息，使讀者意識(shí)到其中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。其中設(shè)置的懸念讓人很想知道為什么被緊急就醫(yī)。加上現(xiàn)在人們對(duì)健康知識(shí)十分關(guān)注，很想知道醫(yī)生的提醒是什么，激發(fā)了讀者的求知欲。

（六）靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)

將受眾最關(guān)注、最關(guān)心、最新、最精彩的信息融合在標(biāo)題里面，受眾就更容易在快速瀏覽的過(guò)程中被牢牢地抓住。這需要媒體人提升其知識(shí)廣度與深度，可以從微信公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、抖音等新媒體平臺(tái)上收集最新的流行語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)熱詞，而后將其巧妙地運(yùn)用其中。例如，近幾年流行的“官宣”“yyds”“city不city”“凡爾賽”“內(nèi)卷”“智商稅”“社牛”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，媒體在新聞標(biāo)題中廣泛運(yùn)用，令讀者“秒懂”，備感親切，形成共鳴。

還可以利用網(wǎng)絡(luò)靈活、不拘一格的表達(dá)方式，用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)做標(biāo)題。例如，2025年1月1日，新年的第一天，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)一推文標(biāo)題《2025，我想___。》就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)與網(wǎng)友們互動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言填空自己的新年愿望。

（七）正話(huà)反說(shuō)出奇制勝

要想“出圈”，標(biāo)題作為新聞的眼睛，就需要展現(xiàn)其靈動(dòng)的特點(diǎn)，唯有不落俗套方能令讀者欲罷不能。采用逆向思維正話(huà)反說(shuō)就是一把利器，更能引發(fā)受眾的興趣。例如，“央視新聞”一標(biāo)題《“上班死氣沉沉、毆打同事、不愛(ài)洗澡”，通報(bào)批評(píng)！》，看標(biāo)題表面意思，會(huì)以為是說(shuō)某個(gè)人因行動(dòng)不端而被曝光，但內(nèi)文出乎意料，寫(xiě)的是云南楚雄公安局警犬訓(xùn)練基地一只警犬因被“通報(bào)”走紅網(wǎng)絡(luò)，這只警犬天性好動(dòng)，雖愛(ài)闖禍，但搜捕能力一流，網(wǎng)友都被它“可愛(ài)到”。這樣欲揚(yáng)先抑的手法在網(wǎng)絡(luò)中格外討巧。而且正話(huà)反說(shuō)能使語(yǔ)言生動(dòng)有趣，形成獨(dú)特的語(yǔ)言張力，能讓內(nèi)容都更具幽默感，這種表達(dá)方式能夠拉近與受眾的距離，更顯親和力。

（八）巧用諧音、隱喻惟妙惟肖

借助諧音字詞來(lái)傳達(dá)與原詞相關(guān)但更具新意或隱晦的信息，往往能讓讀者過(guò)目不忘。例如，關(guān)于布氏鯨又現(xiàn)廣西北海潿洲島海域，一名攝影師拍到了罕見(jiàn)的豎沖捕食瞬間的畫(huà)面，有媒體對(duì)此報(bào)道的標(biāo)題為《廣西潿洲島：布氏鯨罕見(jiàn)“豎沖捕食”瞬間畫(huà)面》，有些標(biāo)題則巧妙運(yùn)用了“鯨”的諧音，《“鯨喜”！布氏鯨頻現(xiàn)廣西北海潿洲島海域》《“鯨”呆了，老鐵！》，瞬間讓新聞的畫(huà)面感更強(qiáng)，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。

《廣西日?qǐng)?bào)》一則新聞標(biāo)題《“甜蜜引擎”讓生活更甜美》，報(bào)道內(nèi)容是關(guān)于廣西大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)繪制出全球質(zhì)量最高的現(xiàn)代栽培種甘蔗高度復(fù)雜基因組，為今后甘蔗功能基因的研究提供了重要基礎(chǔ)性支撐。廣西蔗糖年產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的60%，是名副其實(shí)的“糖罐子”，標(biāo)題將甘蔗隱喻為“甜蜜引擎”，令原本看似專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的文章深入淺出，形象生動(dòng)。

（九）借助名人效應(yīng)或權(quán)威機(jī)構(gòu)“背書(shū)”

借助名人效應(yīng)或權(quán)威機(jī)構(gòu)背書(shū)能讓標(biāo)題更有權(quán)威性，更能吸引受眾關(guān)注。《極目新聞》一則新聞標(biāo)題《王毅表態(tài)！》只有4個(gè)字，該標(biāo)題用外交部部長(zhǎng)王毅表態(tài)做標(biāo)題，字雖少，但氣勢(shì)足。《南方都市報(bào)》一則新聞標(biāo)題《網(wǎng)紅藥受關(guān)注！國(guó)家衛(wèi)健委最新回應(yīng)》則是用權(quán)威機(jī)構(gòu)國(guó)家衛(wèi)健委的官方發(fā)言作為“背書(shū)”，增強(qiáng)文章信任度和影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，媒介融合化趨勢(shì)明顯，傳播呈即時(shí)化，內(nèi)容也更加豐富多彩和多元化，媒體與受眾的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)。作為融媒體時(shí)代的新聞工作者，應(yīng)把握時(shí)代脈搏，在新聞標(biāo)題上下狠工夫，在確保信息真實(shí)與規(guī)范的前提下，使新聞標(biāo)題更加“抓人”，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升新聞的傳播力、影響力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介｜陳建春，廣西日?qǐng)?bào)社照哥全媒體工作室綜合行政部主任