全媒體時代體育新聞傳播的特征、挑戰與對策

【摘 要】體育新聞傳播作為新聞領域的重要組成部分，在促進體育事業全面發展、推動全民健身、塑造體育精神等方面發揮著重要作用且發展迅速，然而，當前體育新聞傳播在輿論導向、內容質量、專業性、商業化等方面仍面臨諸多挑戰。本文認為，通過探討輿論導向的把控、內容創新與質量提升、人才培養與隊伍建設等方面的策略，可以提升體育新聞傳播質量，促進體育事業健康發展。

【關鍵詞】體育新聞；專業性；挑戰；策略

近年來，體育新聞傳播在技術應用、內容創新、人才培養和媒體融合等方面取得顯著成效，在體育事業發展過程中發揮著越來越重要的作用。隨著全媒體不斷發展，信息無處不在、無所不及、無人不用，促使輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給體育新聞傳播帶來前所未有的機遇與挑戰。探討分析體育新聞傳播的現狀、面臨的挑戰以及發展建議，有助于提升體育新聞傳播的質量和影響力，為體育強國和健康中國建設貢獻應有之力。

一、體育新聞傳播的重要性及新特征

體育新聞傳播是指通過各類媒體平臺，將體育賽事、體育活動、運動員表現、校園體育、體育產業等相關信息和情況傳遞給受眾的過程[1]。它是連接體育界與公眾的重要橋梁。

體育新聞傳播的重要性體現在多個方面：一是能夠提高公眾對體育的關注度和參與度，促進競技體育后備人才儲備和全民健身運動的開展；二是能夠傳播體育精神，弘揚正能量，對青少年的成長具有積極影響；三是提升體育賽事的商業價值，推動體育產業發展，促進體育與旅游、衛生醫療等其他領域的融合，帶動相關經濟的增長；四是能夠提升國家形象和文化影響力，展示中國體育事業的發展成就和中華體育文化的獨特魅力，通過報道國際賽事還能增進國家和地區之間的了解和友誼，推動國際體育合作。

當前，體育新聞傳播呈現出多元化、即時化和互動性的特點。傳統媒體如報紙、電視仍然發揮著重要作用，但新興媒體如網絡平臺、社交媒體和移動應用已成為體育新聞傳播的重要渠道[2]。這種多元化的傳播格局使得體育新聞能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，滿足不同層次、不同興趣的受眾需求。

在傳播模式方面，體育新聞傳播已經從單向傳播轉變為雙向互動。受眾不再是被動的信息接收者，而是可以通過評論、分享等方式參與到新聞傳播過程中。這種互動性不僅增強了受眾的參與感，也為媒體提供了寶貴的用戶反饋。同時，大數據和人工智能技術的應用，使得個性化推薦成為可能，進一步提升了體育新聞傳播的精準度和用戶體驗。

二、體育新聞傳播面臨的挑戰

體育新聞傳播盡管在技術革新和媒體融合、人才培養和社會影響等多個方面取得了顯著的成效，但作為體育行業的“喉舌”，仍面臨諸多挑戰。

（一）盲目追求點擊量，忽視新聞真實

在追求時效性和點擊量的壓力下，一些媒體忽視新聞的真實性，導致虛假新聞和誤導性報道出現。2024年，一些國外媒體報道稱多名中國游泳運動員在2021年被查出興奮劑曲美他嗪陽性但未受處罰。然而，世界反興奮劑機構（WADA）經過審查后確認，這些運動員的陽性結果是由于攝入了受污染的食物，而非故意使用違禁物質。中國反興奮劑中心也及時通報了調查結果，并未發現運動員存在過錯或疏忽。此類報道具有“誤導性和潛在誹謗性”[3]。這些情況不僅損害了媒體的公信力，還會對運動員或賽事造成負面影響。

（二）專業性內容減少，缺乏深度報道

首先，體育新聞報道應突出體育的專業性。但一些媒體為了吸引眼球，過度關注運動員的私生活、緋聞或娛樂性話題，過度娛樂化，而忽視了專業性體育內容，缺乏專業性和深度分析。在報道體育賽事時，有的媒體僅停留在賽事過程和結果的簡單呈現，缺乏對比賽技術、戰術、運動員表現和心理等多個維度的專業分析。這種現象可能導致體育新聞質量下降，難以滿足專業體育迷的需求。例如，一場足球賽結束，不管是文字、圖片還是視頻，呈現給讀者的大都是A隊幾比幾戰勝B隊，奪得什么資格，關于兩隊之間的技戰術分析、實力差距、存在的問題等內容相對較少，缺乏第二落點的分析報道。

其次，報道重點集中在熱門項目和明星運動員上，而對小眾項目和冷門賽事、未奪獎牌運動員的關注度不足。在奧運會、冬奧會等大型綜合賽事中，因報道團隊人數有限，記者通常會選擇在游泳、田徑、體操等關注度高、奪金概率大的熱門項目和有明星運動員的比賽場次。與熱門項目形成鮮明對比的是，小眾項目和冷門賽事往往難以獲得足夠的媒體關注。例如，我國的自由式小輪車、滑板、七人制橄欖球等項目雖然在奧運會上逐漸嶄露頭角，但在媒體報道中仍處于邊緣地位。中國選手崔宸曦在2024年巴黎奧運會滑板女子街式賽中獲得第四名，創造了中國隊在該項目的奧運最好成績，但相關報道數量遠不及熱門項目的奪金報道；中國女子七人制橄欖球隊獲得第六名，這一成績亦值得肯定，可在媒體報道中卻鮮有提及。

最后，人物報道不夠鮮活生動，多用成績等資料性文字堆積，較少深入挖掘運動員成績背后的故事、心路歷程以及隊友、教練、家人對其的評價等。因為沒有充實的內容支撐，標題也比較空泛，或者套用“萬能模板”，如《小將某某：未來可期/做最好的自己/勇敢追夢》《某某項目：劍指東京/巴黎/洛杉磯》等。在一些重大賽事中，記者的提問和報道缺失專業性。例如，一位記者向比賽完剛下飛機的全紅嬋提問感覺累嗎？被全紅嬋回懟“這話問得，誰不累呀！”作為一名體育記者，想采訪報道爆紅的全紅嬋，就不應該只知道“水花消失術”，還應該熟悉她2024年巴黎奧運會奪冠的關鍵動作、難度系數為3.2的“向后翻騰兩周半轉體一周半屈體”技術動作，能夠從專業角度采訪報道運動員，這樣才能提升體育新聞的傳播力。

（三）體育“飯圈”亂象引發爭議

娛樂圈的粉絲文化越來越多地移植到體育領域，表現為對運動員的偶像化崇拜、粉絲群體的組織化互動以及圍繞運動員的應援文化等，這也被稱為體育“飯圈”。這一現象不僅可以提升體育項目和運動員的關注度與影響力，也可以推動體育產業的商業化發展，增加賽事的商業價值，還能通過粉絲組織線下活動等方式，帶動全民健身的良好氛圍。然而，這一現象也引發諸多爭議和問題，對體育環境的健康和諧發展產生不良影響。

不同粉絲群體之間圍繞運動員的成就、形象、商業價值等問題可能出現激烈爭論甚至攻擊。2025年2月舉辦的乒乓球亞洲杯女單決賽，王曼昱戰勝隊友孫穎莎奪冠。但當王曼昱作為冠軍發言時，現場卻出現干擾“聲浪”，極端粉絲甚至出言侮辱謾罵。類似的場景在奧運會這樣的國際大賽中也曾出現。在2024年巴黎奧運會乒乓球女單決賽中，細心的人們能從現場觀眾的加油聲、吶喊聲中發現粉絲群體對孫穎莎和陳夢支持的分歧。

部分粉絲因支持不同運動員而發生網絡罵戰，甚至出現造謠、攻擊對手等行為，這嚴重影響到運動員安心訓練和比賽，增加運動員的心理壓力，影響其賽場表現及職業生涯規劃。粉絲對比賽結果過于敏感，甚至將勝負與個人榮辱捆綁，淡化了體育競技公平競爭、尊重對手的核心價值觀，還對賽事產生不良影響，同時對于心智尚未成熟的青少年粉絲而言，過度“飯圈化”的體育環境可能對其形成錯誤的價值導向，如過度追星、盲目跟風等。

（四）商業化明顯影響傳播效果

商業化對體育新聞傳播的影響也不容忽視，要避免體育新聞成為“政績宣傳”的工具。過度依賴廣告和贊助可能導致新聞報道的客觀性受到影響，甚至出現有償新聞等問題。例如，一項群眾性賽事，網上不同媒體、不同平臺的報道經常千篇一律，缺乏深度分析，是因為媒體過度依賴主辦方提供的“通稿”，甚至有時候多家媒體新聞報道中的錯別字都一致。新聞內容高度同質化不僅影響新聞的多樣性和專業性，也削弱了體育報道的文化內涵和傳播效果，使得體育文化的傳播受到限制，難以激發公眾對體育的深層次興趣。

因為有商業合作，也會出現媒體對賽事的負面信息只字不提的情況。

三、體育新聞傳播的路徑優化與質量提升策略

（一）堅持“導向為魂”原則，弘揚時代主旋律

1.以正能量傳播為主

堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，是新聞輿論工作的靈魂[4]，是確保體育新聞報道發揮積極社會作用的核心要求。體育新聞不僅是對體育賽事的報道，更是對體育精神、體育文化和社會價值觀的傳播。因此，體育新聞工作者必須始終將正確的政治方向、輿論導向和價值取向作為工作的靈魂，確保體育新聞報道在促進體育事業發展、弘揚正能量、服務社會大局中發揮重要作用。

在國際體育賽事中，通過報道中國運動員的優異表現，展現中國體育事業的發展成就，傳遞國家的積極形象和精神風貌。同時，面對國際的不實言論，如西方國家對中國游泳隊的興奮劑誣陷，體育新聞工作者要通過及時、有理有據的報道，敢于揭露真相，讓全世界了解中國體育的真實情況。這不僅有助于維護中國體育的國際形象，也為體育強國建設營造良好的國際輿論環境。

正確的輿論導向是體育新聞傳播的核心要求。體育新聞工作者應通過客觀、準確、全面的報道，引導公眾樹立正確的體育觀念和價值觀。例如，在報道體育賽事時，不僅要關注比賽結果，更要關注比賽過程中的公平競爭、團隊協作、奮力拼搏等體育精神的體現，引導公眾關注體育的內涵和價值，而不僅僅是勝負結果。體育新聞報道應注重挖掘運動員背后的故事，每一位拼搏奮斗的運動員都值得被關注，讓心懷為國爭光目標、經歷過汗水與淚水交織艱辛的運動員被更多人“看見”，激勵公眾積極參與體育運動，追求健康的生活方式。

2.敢于曝光負面案例

體育新聞工作者要做好批判工作和輿論引導，大力弘揚中華體育精神，鞏固主流思想輿論陣地，堅決遏制體育“飯圈”亂象，讓運動員們能夠安心訓練比賽，為體育強國建設營造穩定有序的發展環境。對此，《中國體育報》刊登了《堅決抵制“飯圈”亂象 聚力聚焦事業大局》《國乒向“飯圈”亂象說不》《治理“飯圈”亂象是不容懈怠的持久戰》等多篇評論文章，以鮮明的態度表明體育界堅決抵制畸形“飯圈文化”。

體育新聞輿論要以客觀、理性的態度呈現出負面信息。例如，2024年12月，國家體育總局辦公廳印發《關于進一步加強公共體育場館向社會免費或低收費開放管理工作通知》，《中國體育報》就在第二版新聞稿件中公布了總局委托第三方暗訪調查出的未達標的10個地區12個場館名單，宣布取消這些場館2025年中央補助資金申報資格，并進行相關處理，希望引以為鑒、舉一反三。

總之，體育新聞傳播必須堅持“導向為魂”的原則，要著眼于構建健康、專業的體育傳播生態，弘揚中華體育精神和奧林匹克精神，傳遞正能量，服務中心大局。只有這樣，體育新聞才能在促進體育事業發展中發揮積極作用，為實現體育強國的目標貢獻力量。同時，面對突出矛盾和問題，也要必須做好與錯誤的新聞輿論進行斗爭的各項準備。

（二）堅持“內容為王”原則，創新傳播形式

內容創新與質量提升是體育新聞傳播的核心。體育新聞傳播通過故事化、深度報道、內容融合以及技術賦能，提升內容吸引力和傳播力，在創新中前行，為體育事業的發展和文化繁榮貢獻力量。

首先，注重體育新聞深度報道和獨家報道的挖掘，加強新聞從業人員的專業培訓，提高其體育知識和新聞素養，確保報道的準確性和專業性，提供多元化的內容形式。深度分析我國傳統優勢項目、弱勢項目和新興體育項目的整體情況，以及每個大項和小項的實力、存在的問題、與國際相比的差異等，能夠對體操、藝術體操、自由式滑雪空中技巧等項目的動作名稱、難度系數等專業知識了如指掌。除了賽事消息，還要深度挖掘賽事背后的故事，講述運動員的訓練故事、心理狀態、技術細節以及賽事的文化內涵。例如，在2025年哈爾濱亞冬會報道中，媒體可以通過專題報道、深度訪談等形式，展現更多運動員在冰雪項目中的奮斗歷程和精神價值。通過數據進行技術分析、成績對比，以及調研哈爾濱體育產業，展示我國冰強雪弱的格局已慢慢轉變為冰強雪不再弱，呈現冰雪產業從冰刀起步到產業集群發展的蓬勃發展態勢，也幫助觀眾更好地了解冰雪項目，吸引更多群眾參與冰雪運動。

其次，體育記者要深入基層一線，“腳下有泥”，才能下筆有神。體育記者要多下到隊伍中去，記錄運動員的日常訓練生活的細節，多與運動員溝通交流，讓運動員敞開心扉講述內心的想法，再采訪運動員身邊的隊友、教練和保障人員，從側面豐富人物形象。在報道群眾賽事時，更要走在活動中。例如，在某省首屆社區運動會中，因一項比賽場館的背景板出現了一個錯別字，賽事主辦方提醒了媒體報道團隊，然后幾乎所有媒體都沒有去該場館，只有一位記者趕去現場采訪，出了場館，聽到完賽者討論吃飯的事情，這一對話讓記者有了靈感，寫出一篇《“走，一起去吃大鍋燉”——社區運動會促鄰里和諧》，從獨特的角度展示了體育的社會功能。如果沒有記者的多走、多聽、多看，可能就很難找到鮮活的素材，用通稿稍加修改的稿子就乏味、同質化嚴重。

最后，后方編輯人員不僅是新聞內容的把關人，更是新聞質量的守護者。編輯不僅要仔細校對新聞內容，避免出現文字錯誤、事實錯誤或邏輯錯誤，還需要綜合運用專業知識、經驗以及對內容的敏感度，確保稿件的質量和傳播效果。例如，對標題進行優化，更好地吸引讀者注意，激發讀者的閱讀興趣。記者采寫的原標題為《季博文：在困境中成長 期待突破》，編輯根據文中描寫的該運動員努力備戰、向師兄請教學習、調整自己狀態等內容，結合該運動員的名字可以修改為《“季”續努力 “博”采眾長 “文”定心態——皮劃艇少年天才沖刺巴黎》，又如，2024年2月23日，李天馬在國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯吉林北大湖站奪得男子空中技巧冠軍，為何能奪冠？《“天馬”行空離不開腳踏實地》這個標題一語雙關地給出了答案。

（三）堅持“人才為先”原則，培育全媒體型體育新聞人才

人才培養與隊伍建設是體育新聞傳播持續發展的關鍵。習近平總書記強調，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢?！盵5]體育新聞工作者肩負著傳播體育精神、凝聚社會共識、服務國家戰略的重要使命，需要打造一支支德才兼備、素質過硬的體育宣傳工作團隊。

體育新聞工作者自身應不斷提升自身的專業素養和職業道德水平，確保體育新聞報道的質量和公信力。在工作中，做到政治堅定、業務精湛、作風優良，成為黨和人民放心的新聞工作者[6]。在報道中，要遵循新聞傳播規律，堅持客觀、真實、準確的原則，避免虛假報道和誤導性信息的傳播。同時，體育新聞工作者應加強對體育知識的學習和積累，深入一線，挖掘競技體育、群眾體育、體育產業等方面的素材，講好中國體育故事，展示青年一代陽光自信、朝氣蓬勃的氣質，向世界傳遞中國人的熱情和友好，展示中國體育在全民健身、競技體育、體育產業等方面的成就，為建設體育強國、實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚強大精神力量。此外，在報道形式和內容上不斷創新，利用新媒體技術和融媒體形式，推出更多貼近時代、貼近群眾的精品力作。

媒體機構應加強與高校和專業機構合作，培養既懂體育又精通新聞傳播的復合型人才。例如，與高校的體育專業、新聞傳播專業等建立合作關系，開展產學研合作項目；通過實習、實踐等方式，為學生提供鍛煉機會，同時也為媒體宣傳輸送新鮮血液。媒體機構還應建立健全人才引進和培養機制，為從業人員提供持續學習和發展的機會，提高他們的體育知識水平和媒體傳播技能，同時注重跨學科人才的引進，如數據分析師、視覺設計師等，以適應體育新聞傳播的新需求。

五、結語

體育新聞傳播在數字化時代面臨著機遇與挑戰并存的局面。通過把控導向、內容創新與質量提升、人才培養與隊伍建設等策略，可以有效應對挑戰，推動體育新聞傳播的健康發展。未來，體育新聞傳播應繼續堅持真實性、創新性，保持體育的專業性，充分利用新技術，為受眾提供更優質、更多元的內容，為促進體育事業發展和豐富大眾文化生活作出更大貢獻。

參考文獻

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[5]劉剛，周瑜，萬京華.主力軍全面挺進主戰場的戰略抉擇[J].中國記者，2021（3）：4-8.

[6]季為民，劉博睿.中國特色新聞學構建的十個重要問題[J].鄭州大學學報（哲學社會科學版），2021，54（4）：119.

作者簡介｜陸娟，中國體育報業總社編輯