從內(nèi)容到形式：科普出版精品化的多維度構(gòu)建

【摘 要】聚焦北京大學(xué)出版社“科學(xué)元典”“博物文庫”“北大名師講科普”“北大智能·科普系列”等科普叢書的出版實踐，從內(nèi)容專業(yè)度、形式創(chuàng)新力、傳播精準(zhǔn)度三個維度探索科普出版精品化的路徑，旨在解決科普出版行業(yè)面臨的技術(shù)沖擊、人才短缺、市場疲軟等問題，以期打造更多具有市場競爭力的科普圖書，推動科普知識的有效傳播，讓科學(xué)精神融入公眾生活。

【關(guān)" 鍵" 詞】科普出版；精品化；市場需求

【作者單位】謝尚楹，北京大學(xué)出版社。

【中圖分類號】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.03.004

黨的二十大報告明確提出“加強國家科普能力建設(shè)，深化全民閱讀活動”［1］，將科普與全民閱讀緊密結(jié)合，為科普出版的發(fā)展提供了政策支持。2024年12月，新修訂的《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》頒布實施，進(jìn)一步明確了科普工作的法律地位［2］。《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年我國公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例達(dá)到14.14%，相比2022年的12.93%，增長1.21%［3］。在政策層面和法律層面的雙重引導(dǎo)下，我國科普出版呈現(xiàn)從“規(guī)模擴(kuò)張”與“質(zhì)量躍升”雙向發(fā)展的態(tài)勢，但仍存在內(nèi)容深度化與流量淺層化、高成本投入與低利潤回報、低質(zhì)供給過剩與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、人才斷層與偽科普陷阱等挑戰(zhàn)。

在此背景下，北京大學(xué)出版社（以下簡稱“北大社”）通過“科學(xué)元典”“博物文庫”“北大名師講科普”等系列叢書力求實現(xiàn)創(chuàng)新突破。在內(nèi)容維度，北大社聚焦北京大學(xué)科研成果和前沿課題，深入挖掘，不斷優(yōu)化，提升知識的豐富性和權(quán)威性；在形式維度，北大社升級視覺表達(dá)，促進(jìn)交互體驗，突破傳統(tǒng)載體局限；在傳播維度，北大社通過分層傳播、媒介融合、品牌建設(shè)實現(xiàn)“硬核內(nèi)容軟傳播”。本文從內(nèi)容專業(yè)度、形式創(chuàng)新力與傳播精準(zhǔn)度三個方面闡釋北大社科普出版精品化的構(gòu)建。

一、內(nèi)容為核：專業(yè)度奠定信任基礎(chǔ)

在出版領(lǐng)域，圖書的內(nèi)容質(zhì)量一直被視為核心競爭力，即“內(nèi)容為王”。對科普出版而言，無論載體形態(tài)如何演變，其核心還是內(nèi)容［4］，內(nèi)容的專業(yè)度直接決定科普讀物的權(quán)威性和讀者的信任度，同時也為創(chuàng)新表達(dá)和傳播提供可靠支撐。

1．深挖科學(xué)內(nèi)核

北大社優(yōu)先聚焦北京大學(xué)自身的重大科技成果，依托北京大學(xué)在哲學(xué)、法學(xué)、政治學(xué)、數(shù)學(xué)、

物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域的優(yōu)勢，為科普內(nèi)容的多樣性和權(quán)威性奠定了堅實基礎(chǔ)，形成了具有獨特出版特色的品牌。北大社的品牌科普叢書之一“科學(xué)元典”自2003年出版以來，連續(xù)入選國家新聞出版署“十一五”“十二五”“十

三五”“十四五”國家重點出版物出版規(guī)劃。該叢書系統(tǒng)遴選伽利略、牛頓、笛卡爾等科學(xué)大師的經(jīng)典著作，組建由北京大學(xué)及中國科學(xué)院院士領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)資源破圈。

其一，學(xué)術(shù)資源大眾化。科普寫作強調(diào)的是廣度研究（望遠(yuǎn)鏡視角）而非深度研究（顯微鏡視角），它倡導(dǎo)的是通識性，因此，出版社需要將晦澀難懂的學(xué)術(shù)化知識進(jìn)行加工，使其大眾化。“科學(xué)元典叢書”學(xué)科版部分圖書新增了需要延伸閱讀的附加內(nèi)容，擴(kuò)展了原著的閱讀邊界，有利于讀者更好地理解原著。北大社為牛頓的《自然哲學(xué)之?dāng)?shù)學(xué)原理》（以下簡稱“《原理》”）增加了科學(xué)史家卡約里的《關(guān)于本書的歷史與解釋性注釋》，這56條注釋有5萬多字，可以幫助讀者更好地理解牛頓的思想，也反映了20世紀(jì)初期人們研究牛頓思想的水平，為科學(xué)史研究提供了珍貴史料。又如：北大社為摩爾根的《基因論》增加了孟德爾劃時代的論文《植物雜交的試驗》，同時展現(xiàn)遺傳學(xué)三大基本定律的來龍去脈；《從零開始讀懂微積分》從數(shù)學(xué)通識角度出發(fā)，跨越初等數(shù)學(xué)與高等數(shù)學(xué)的分水嶺，展現(xiàn)了微積分在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用情境，對數(shù)學(xué)愛好者和專業(yè)學(xué)者都十分友好。

其二，經(jīng)典文本特色化。人類對世界的整體理解是離不開科學(xué)的，很多基礎(chǔ)性問題必須由科學(xué)來解答。《物種起源》出版100多年了，如今人們閱讀它仍非常有意義，生命科學(xué)的很多思想都是在其中誕生的，因此對這些經(jīng)典文本的接續(xù)解讀是科普工作的重中之重。據(jù)統(tǒng)計，劍橋大學(xué)圖書館收藏的《原理》譯本多達(dá)10余種。在我國，鄭太樸首先翻譯了《原理》，1931年由商務(wù)印書館出版。北大社則采用王克迪教授的譯本，向讀者提供了一個新的適合現(xiàn)代語言文法的中譯本，其依據(jù)的是莫特譯自《原理》拉丁文第三版（牛頓在世時的最后一版）并由卡約里校訂的英文本。北大社中譯本依據(jù)的版本較為完整，在國際上也更為流行。本書譯者王克迪系北京大學(xué)博士，他在英國訪學(xué)期間曾多次尋訪牛頓生活、學(xué)習(xí)和工作過的地方，對牛頓的思想有深入的研究。王克迪翻譯的《原理》深得錢臨照院士的認(rèn)可，亦是國內(nèi)極受讀者歡迎的中譯本之一。經(jīng)過20多年的深耕，北大社的經(jīng)典科普圖書累計發(fā)行超500萬冊，推動科學(xué)精神從象牙塔向公眾認(rèn)知場域滲透。

2．協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)

隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是人工智能的出現(xiàn)，以簡單提供科學(xué)知識為主要目標(biāo)的傳統(tǒng)科普圖書已悄然發(fā)生變化，公眾科普需求從“泛知識獲取”向“深度認(rèn)知建構(gòu)”迭代升級。在此背景下，北大社依托自身的資源優(yōu)勢，整合科學(xué)家、編輯、設(shè)計師等資源，推動更多高質(zhì)量的原創(chuàng)科普作品問世。

其一，跨學(xué)科知識整合。作為一家綜合性大學(xué)出版社，北大社出版的圖書涉及眾多學(xué)科。北大社重視整體規(guī)劃，打破學(xué)科壁壘，鼓勵并支持跨部門、跨學(xué)科的合作，力求使精品圖書形成規(guī)模、構(gòu)成板塊，從而成為具有特色的產(chǎn)品線。如北大社的智能·科普系列圖書，是北大社組織北京大學(xué)智能學(xué)院、北京大學(xué)人工智能研究院、北京大學(xué)王選計算機研究所、北京通用人工智能研究院等北京大學(xué)智能學(xué)科共建單位及延伸機構(gòu)的近20位教授和研究員共同策劃、撰寫的面向全國中學(xué)生的人工智能啟蒙系列科普圖書。其中《立心之約——中學(xué)生AI微課十講》融合了科學(xué)史、哲學(xué)與倫理學(xué)，力求為機器立心、為人文賦理，構(gòu)建“思辨型科普”范式。該書探索的通用人工智能新路徑——“為機器立心”哲學(xué)范式與“小數(shù)據(jù)、大任務(wù)”技術(shù)范式，為AI發(fā)展提供了指引。被譽為“文科生救星”的《公式之美》以人文的視角剖析數(shù)理的奧妙，講述每個公式的起源與發(fā)展史，目的不在于灌輸數(shù)學(xué)公式，而在于傳授數(shù)學(xué)思維方法，既具備專業(yè)性又富有趣味性，既嚴(yán)謹(jǐn)又科學(xué)，充分體現(xiàn)了科普圖書的價值所在。“北大名師講科普”系列叢書既有對機器人技術(shù)、氣候變化、分子醫(yī)學(xué)、天文學(xué)等前沿領(lǐng)域的科學(xué)講解，也融合了對云岡石窟藝術(shù)之美、東西方文化交融的探討，科學(xué)與人文相得益彰。

其二，精細(xì)化完善譯文。就原創(chuàng)科普而言，我國的科普市場長期以來以引進(jìn)圖書為主，而翻譯這些科普圖書既需要專業(yè)背景又需要翻譯能力，對譯者、編輯都有挑戰(zhàn)。北大社于2018年出版的彩圖珍藏版《物種起源》將重點放在配圖與原文的關(guān)聯(lián)上，2024年底推出的學(xué)科版《物種起源》側(cè)重于文本的加工與潤色，消除直譯痕跡，梳理達(dá)爾文使用的各種長句子、連詞的從屬關(guān)系，讓譯文更準(zhǔn)確、更優(yōu)美，使其在圖書市場上20多版中譯本中更具競爭力。無獨有偶，在出版“博物文庫”生態(tài)與文明叢書時，編輯亦花費了大量的時間推敲琢磨，保證所有外國人名在第一次出現(xiàn)時都有括注外文，且前后譯名一致準(zhǔn)確。可以看到，每一次改版，責(zé)編都聯(lián)合譯者進(jìn)一步提升譯文質(zhì)量，努力為圖書創(chuàng)造更多附加值。

3．內(nèi)容動態(tài)更新

對科普工作而言，科學(xué)知識普及僅是淺層次內(nèi)容，深層次的科學(xué)素質(zhì)和科學(xué)精神的樹立更為重要［5］。因此，科普圖書需緊跟時代發(fā)展步伐，動態(tài)更新知識，增強科普的有效性和實用性，幫助讀者更好地理解和應(yīng)對現(xiàn)代社會的科學(xué)問題。

其一，促進(jìn)版本迭代。科普圖書出版可以通過修訂版、專題版、數(shù)字交互版等多元形態(tài)不斷為科普圖書注入新鮮血液，精準(zhǔn)對接不同讀者群體的需求，推動知識傳播升級。北大社曾于2006年出版了《原理》的紅皮經(jīng)典版，2018年出版彩圖珍藏版，2021年出版學(xué)生版。前三版市場表現(xiàn)優(yōu)秀，也收到諸多讀者的反饋。經(jīng)過多年的維護(hù)與完善，《原理》的文本質(zhì)量已經(jīng)較有保障，如何才能使其百尺竿頭更進(jìn)一步？這是負(fù)責(zé)再版工作的編輯一直思考的問題。經(jīng)過再三斟酌，在學(xué)科版的改版中，編輯彌補了前三版的遺憾，將編輯工作的重點放在出錯概率較高的圖表方面，對推論、定理、情形等高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行著重加黑提示，在一些曾收到讀者反饋的難點疑點之處增加腳注。《數(shù)學(xué)史》在國際上自第一版出版以來就是數(shù)學(xué)史領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)參考書，北大社引進(jìn)的第三版對第二版做了很大改進(jìn)，其修訂覆蓋整部作品，補充了數(shù)學(xué)史領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)，能夠激發(fā)讀者對數(shù)學(xué)乃至自然科學(xué)的熱愛之情。

其二，聚焦前沿課題。近年來，人工智能、量子計算、太空探索等前沿科技的快速發(fā)展為科普出版提供了豐富的選題素材。如北大智能·科普系列之《立心之約——中學(xué)生AI微課十講》聚焦計算機視覺、自然語言處理、認(rèn)知推理、機器學(xué)習(xí)、智能機器人、多智能體六大核心領(lǐng)域，解析人工智能的關(guān)鍵技術(shù)。《生命通史》作為生物演化的一部“內(nèi)史”，從26000多篇前沿專業(yè)文獻(xiàn)內(nèi)篩選精華，通過生動簡易的方式將知識呈現(xiàn)給普通讀者。《大自然如何運作》介紹了解釋大自然復(fù)雜行為的一種新的物理理論——由丹麥物理學(xué)家帕·巴克和中國物理學(xué)家湯超開創(chuàng)的自組織臨界性理論。“北大名師講科普”系列叢書由北京大學(xué)校長、中國科學(xué)院院士龔旗煌教授親自撰寫序言，匯聚了北京大學(xué)10余個院系資深學(xué)者的智慧，將前沿的科學(xué)知識轉(zhuǎn)化為大眾容易理解的內(nèi)容。

二、形式為翼：創(chuàng)新力提升用戶體驗

科普圖書的形式創(chuàng)新是應(yīng)對信息碎片化時代的必然選擇。在形式維度，北大社以科學(xué)美學(xué)重構(gòu)知識表達(dá)，以技術(shù)賦能的紙數(shù)融合重構(gòu)交互體驗，進(jìn)一步突破載體邊界，提升理解效率，推動科普書從知識載體向思想景觀轉(zhuǎn)型。

1．升級視覺表達(dá)

科普出版打破認(rèn)知壁壘的關(guān)鍵路徑之一是科學(xué)美學(xué)設(shè)計。北大社的博物文庫·自然博物館叢書由世界著名專家聯(lián)手巨獻(xiàn)，均為全彩圖冊，如在蛇年大賣的“博物文庫·自然博物館”叢書之《蛇類博物館》就詳細(xì)介紹了全世界具有代表性的600個蛇類物種。全書總計1800余幅高清插圖，是一部科學(xué)性與藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性與普及性、工具性與收藏性相結(jié)合的蛇類科普讀物。該書的每個蛇類物種都配有兩種高清原色彩圖，一種彩圖還原了物種的實際大小，富于真實感，另一種彩圖呈現(xiàn)了物種的全貌，展示蛇類多姿的體態(tài)和多變的色斑特征，每個物種還配有一幅頭部特寫線條圖。從視覺表達(dá)的呈現(xiàn)力來看，“博物文庫·自然博物館”叢書介紹的物種均配有高清原色彩圖，能讓讀者清晰地辨識出該物種的主要特征；從解讀力來看，該叢書有600幅地理分布圖，能夠讓讀者準(zhǔn)確接收和理解信息，將零散的信息融合和關(guān)聯(lián)，真實再現(xiàn)每個物種的大小和形狀的多樣性。在裝幀與排版上，該叢書使用圓脊線裝，封面加墊3毫米的海綿，全面提升讀者的閱讀感受。截至2025年1月，該叢書已出版《蛙類博物館》《貝殼博物館》《毛蟲博物館》等11種圖書。

2．重構(gòu)交互體驗

為實現(xiàn)科學(xué)傳播的新突破，北大社開發(fā)了互動式科普產(chǎn)品，以增強讀者的參與感和學(xué)習(xí)效果。2023年5月，北京大學(xué)智能學(xué)科聯(lián)合北京通用人工智能研究院推出AI微課，首次直播收看量就超過千萬人次。經(jīng)過重新策劃和打磨，北大社推出紙版圖書，書中復(fù)現(xiàn)了B站爆款視頻課的精華，用全彩插圖與“思維陷阱題”重構(gòu)讀者認(rèn)知，讀者掃描即可觀看。此外，視頻課程還上線B站等平臺，專家們面對面、手把手地教讀者如何給機器“立心”，給機器“賦能”，書中通過設(shè)問、對比、思考題等方式引導(dǎo)讀者主動思考，培養(yǎng)讀者的AI思維。

此外，北大社還聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、北大博雅講壇邀請微博科普達(dá)人周卓誠直播水族館，科普魚類知識。北大社自2019年就上線北大博雅講壇APP，讀者可在該應(yīng)用中觀看直播、課程視頻、講座視頻等，其中博物、科學(xué)篇包含生物科學(xué)家、首都醫(yī)科大學(xué)校長饒毅講述的“諾獎光環(huán)下的中國科學(xué)”，北京大學(xué)地球與空間科學(xué)學(xué)院教授、第三世界科學(xué)院院士涂傳詒講述的“太陽爆發(fā)、空間天氣及其對人類活動的影響”等視頻。這種通過技術(shù)賦能構(gòu)建的傳播生態(tài)，讓科普從單向灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁鲗?dǎo)的探索學(xué)習(xí)。

3．拓展載體形態(tài)

優(yōu)秀的原創(chuàng)科普圖書除了要體現(xiàn)語言的文學(xué)性、故事性，在表現(xiàn)形式上也要融合化、多樣化［6］。基于此，北大社不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書形式，而是在科普出版領(lǐng)域積極拓展載體形式，不斷創(chuàng)新與嘗試，力求實現(xiàn)從“賣書”到“賣知識服務(wù)”的跨越。

在實物層面，北大社制作了與書籍內(nèi)容相配套的徽章、優(yōu)盤、明信片等周邊，還開發(fā)了線下研學(xué)課程，將圖書內(nèi)容與實物標(biāo)本盒相結(jié)合，配以專家導(dǎo)覽，為讀者提供沉浸式、互動式的學(xué)習(xí)體驗。在虛擬層面，北大社節(jié)選書中部分精彩內(nèi)容，將其制作成短視頻和微信公眾號推文，讓科普知識以更加直觀、便捷的方式觸達(dá)更廣泛的受眾群體。此外，北大社還開發(fā)了視頻教材和配套音頻課，為讀者提供更加系統(tǒng)、全面的科普學(xué)習(xí)資源，同步邀請作家在短視頻平臺開設(shè)科普視頻專欄，如中國科學(xué)院院士舒德干在B站發(fā)布的科普視頻等。這種拓展載體形態(tài)的做法，不僅豐富了科普內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，還提升了知識的傳播效果和讀者的學(xué)習(xí)體驗。

三、傳播為鏈：精準(zhǔn)度擴(kuò)大社會影響

新時代的科普圖書不能曲高和寡，還應(yīng)經(jīng)受圖書市場的全面考驗。2023年全國科普圖書的發(fā)行量約為4989.74萬冊，相較于2022年1.04億冊同比下降了52%［7-8］。這一下降部分歸因于統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的收窄，如以前一些農(nóng)業(yè)技術(shù)類圖書也被計入科普圖書范圍，而現(xiàn)在不再計入其中。但不容忽視的是，一方面，出版人共同面臨一系列挑戰(zhàn)，如技術(shù)挑戰(zhàn)，科普圖書并非剛需圖書，更多的是個人素養(yǎng)提升的一種選擇，讀者閱讀科普圖書除了出于興趣，還希望獲取知識或掌握技能，而現(xiàn)在很多知識性問題都可以通過人工智能得到解答。此外，市場挑戰(zhàn)也值得關(guān)注，圖書低折扣價格戰(zhàn)是整個出版行業(yè)共同面臨的問題，兩會期間，全國政協(xié)委員（中國社會科學(xué)出版社黨委書記、社長）趙劍英也提到規(guī)范圖書價格秩序，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和提升群眾閱讀質(zhì)量創(chuàng)造條件。另一方面，科普圖書市場雖然被認(rèn)為難做，但入局者越來越多，導(dǎo)致科普圖書品種數(shù)量增加，市場擴(kuò)大，同時也存在質(zhì)量參差不齊的問題，其中不乏偽科普、偽科學(xué)。

1．分眾精準(zhǔn)傳播

雖然整個科普市場的銷量近年來整體下滑，但少兒科普圖書尤其是漫畫性少兒科普圖書數(shù)量仍在增長，而成人客戶需求量處于下降趨勢。因此，從購買的角度看，目前科普圖書的實際閱讀量最大的還是青少年群體。

其一，分層錨定目標(biāo)市場。針對不同的受眾，北大社采取了不同的策略，分層錨定目標(biāo)市場，注重受眾分層與渠道適配，有效提升科普的傳播效果和影響力。對于少兒群體，北大社制作了一系列動畫短視頻，同時與科技館攜手推出聯(lián)名實驗課，讓少兒讀者親身體驗科學(xué)的神奇，激發(fā)他們的探索精神。對于成人群體，北大社選擇在微信平臺上發(fā)布深度長文，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言和豐富的案例深入剖析科學(xué)原理，定期舉辦線下科學(xué)沙龍，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。具體而言，北大社推出的小學(xué)生科普圖書有《昆蟲記》《蠟燭的故事》等，初中生科普圖書有《關(guān)于兩門新科學(xué)的對話》《化學(xué)基礎(chǔ)論》《海陸的起源》《二十世紀(jì)生物學(xué)的分子革命：分子生物學(xué)所走過的路》等，高中生科普圖書有《時空之舞——中學(xué)生能懂的相對論》《笛卡兒幾何》《狹義與廣義相對論淺說》《基因論：學(xué)生版》《天體運行論》等，成人科普圖書有《大自然如何運作：關(guān)于自組織臨界性的科學(xué)》《從零開始讀懂微積分》等。

其二，產(chǎn)品線動態(tài)迭代，建立“基礎(chǔ)版—升級版—衍生版”開發(fā)路徑。“科學(xué)元典”叢書目前有五個版本，按照出版時間的先后順序依次為經(jīng)典紅皮版、彩圖珍藏版、學(xué)生版、平裝版和學(xué)科系列版。紅皮版是最早推出的版本，至今已經(jīng)有20多年的歷史，識別度最高，常稱紅皮經(jīng)典版。學(xué)生版是專門為中學(xué)生量身打造的版本。學(xué)科版是北大社于2024年底最新推出的版本，按學(xué)科大類劃分為8大系列包括數(shù)學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)、生命科學(xué)、天學(xué)與地學(xué)、實驗心理學(xué)、交叉科學(xué)。這些不同的版本能夠滿足讀者收藏、學(xué)習(xí)、投資等多重需求。

2．創(chuàng)新媒介融合

科普精品化絕非簡單的內(nèi)容升級或包裝改良，還需在傳播上進(jìn)行深度融合。一方面，私域流量是科普出版在新媒體時代下的重要競爭力，它能有效沉淀粉絲群體，增強用戶黏性，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。北大社重視私域運營，建立多個社群，包括學(xué)生、家長、教師、學(xué)者等，從內(nèi)容、活動及數(shù)據(jù)化分析等方面為讀者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源，構(gòu)建交流和學(xué)習(xí)的生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，實踐線上—線下聯(lián)動模式。在線上，北大社利用短視頻平臺制作科普視頻，開展云直播，融入紙質(zhì)書推廣，反向推動銷售。在線下，北大社與科技館、博物館、藝術(shù)館等聯(lián)合舉辦各類活動進(jìn)行科普教育創(chuàng)新嘗試。如北大社聯(lián)合國家大劇院、北京科技記者編輯協(xié)會推出“當(dāng)科學(xué)與藝術(shù)相遇——科學(xué)元典名篇賞讀沙龍”系列活動，以北大社“科學(xué)元典叢書”為切入口，讓科學(xué)與藝術(shù)攜手，開創(chuàng)科學(xué)經(jīng)典閱讀的新模式，入選2024年“首都科學(xué)傳播優(yōu)秀案例”。目前該活動已舉辦四期，融入配樂朗誦、樂器演奏、聲樂演唱、主題演講、跨界對談等多種形式，為參與者帶來了多元化、沉浸式的體驗。

3．強化品牌建設(shè)

好的品牌往往蘊含著好的故事，出版社需明確品牌定位、出版架構(gòu)、裝幀設(shè)計、運營機制及跨部門協(xié)作模式等關(guān)鍵問題。品牌是自然孕育而成的，而非簡單掛牌。品牌的塑造需要用心培育，依靠專業(yè)的編輯團(tuán)隊和專項營銷人員的共同努力。在品牌建設(shè)方面，北大社緊抓叢書品牌，積極探索品牌的發(fā)展路徑，通過精細(xì)化運營打造獨具特色的品牌形象，樹立專業(yè)、權(quán)威的品牌形象，形成強大的品牌矩陣。同時，北大社注重視覺體系的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，確保品牌叢書在視覺呈現(xiàn)上具有一致性和辨識度。如“博物文庫”系列叢書的裝幀設(shè)計采用生態(tài)綠色系與手繪自然元素，統(tǒng)一書脊標(biāo)識與二維碼入口，這些細(xì)節(jié)設(shè)計增強了品牌的獨特性和識別度。

品牌成型后，北大社精心策劃品牌推廣策略，為品牌打造專屬的新媒體矩陣（如微信公眾號、視頻號、小紅書等），對叢書的經(jīng)典版、學(xué)生版、典藏版、學(xué)科版等多個版本進(jìn)行不同維度的宣傳，滿足不同讀者群體的需求，拓寬市場覆蓋面，激活長尾價值。同時，北大社對經(jīng)過市場檢驗的好作品進(jìn)行重新包裝排版，整體策劃上市，進(jìn)行產(chǎn)品多元化運作，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

四、結(jié)語

科普出版精品化是“內(nèi)容專業(yè)度×形式創(chuàng)新力×傳播精準(zhǔn)度”的乘積效應(yīng)，其實質(zhì)是通過多維要素的協(xié)同共振，打破科學(xué)傳播的知識鴻溝與認(rèn)知壁壘。北大社的實踐表明，出版社進(jìn)入科普賽道，需以深厚的內(nèi)容為基石，以創(chuàng)新的形式為動力，以精準(zhǔn)的傳播為橋梁，構(gòu)建“內(nèi)容—形式—傳播”三位一體的創(chuàng)新生態(tài)，最終實現(xiàn)社會效益與市場價值的共生共贏。

當(dāng)前，科普出版正處于機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，出版社需持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)合政策支持、科技發(fā)展和市場需求，平衡科學(xué)權(quán)威性與認(rèn)知適配性，積極拓展多元載體形式，提升編輯綜合素養(yǎng)，精準(zhǔn)對接市場需求，打造具有競爭力的高質(zhì)量原創(chuàng)科普圖書，讓科學(xué)精神真正融入公眾生活的肌理之中。

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