廣播節(jié)目短視頻化融合傳播的必要性及策略研究

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這個(gè)大背景下，廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新顯得尤為重要。短視頻作為一種新興的傳播形式，以其便捷性、趣味性和高傳播效率受到了廣大用戶的喜愛，因此探索廣播節(jié)目與短視頻的融合傳播路徑，成為了廣播行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播的必要性

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播的必要性體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，有助于適應(yīng)媒體環(huán)境的快速變革，緊跟信息傳播的新趨勢；其次，短視頻化能夠滿足用戶對便捷、多樣化內(nèi)容的需求變化；最后，這一策略有助于提升廣播節(jié)目的市場競爭力，通過創(chuàng)新形式吸引更多受眾，增強(qiáng)節(jié)目的影響力和吸引力。

有利于適應(yīng)媒體環(huán)境變革

新媒體平臺的崛起，尤其是短視頻平臺的流行，極大地改變了人們的信息接收習(xí)慣，廣播節(jié)目短視頻化融合傳播，正是迎合這一趨勢的必然選擇，這種方式不僅能夠拓寬廣播節(jié)目的傳播渠道，還能吸引更多年輕用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的多元化、個(gè)性化傳播。短視頻化融合傳播使得廣播節(jié)目能夠更好地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，打破了時(shí)間和空間的限制，讓廣播內(nèi)容得以在更廣闊的平臺上傳播，這種融合不僅提高了廣播節(jié)目的觸達(dá)率，還增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，使得廣播節(jié)目在競爭激烈的媒體環(huán)境中保持活力和競爭力。

有利于滿足用戶需求變化

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和移動(dòng)設(shè)備的普及，用戶的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，他們更加傾向于快速、便捷、碎片化的信息獲取方式。短視頻作為一種新興的傳播形式，以其簡短、直觀、易傳播的特點(diǎn)，迅速成為用戶青睞的內(nèi)容形式。廣播節(jié)目通過短視頻化融合傳播，能夠更好地迎合用戶的這一需求變化。短視頻化使得廣播內(nèi)容更加靈活多樣，用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間和興趣選擇觀看，這種個(gè)性化的體驗(yàn)大大提升了用戶的滿意度，同時(shí)短視頻的互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以在觀看的同時(shí)進(jìn)行評論、分享，這種參與感是傳統(tǒng)廣播難以提供的。

有利于提升廣播節(jié)目市場競爭力

廣播節(jié)目通過短視頻化融合傳播，不僅能夠延續(xù)其在音頻內(nèi)容上的專業(yè)優(yōu)勢，還能借助短視頻的視覺沖擊力和廣泛傳播性，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。短視頻平臺的興起為廣播節(jié)目提供了新的展示窗口，使得節(jié)目內(nèi)容能夠以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給用戶，這樣的轉(zhuǎn)變無疑增加了廣播節(jié)目的市場競爭力。同時(shí)，短視頻化融合傳播有助于廣播節(jié)目打破地域限制，實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨領(lǐng)域的傳播，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響力和覆蓋面。在這個(gè)過程中，廣播節(jié)目能夠更好地與用戶互動(dòng)，收集反饋，不斷優(yōu)化內(nèi)容，形成良性循環(huán)，提升品牌形象和市場地位。

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播存在的問題

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播面臨的問題主要包括方式單一、節(jié)目內(nèi)容失衡和人才供應(yīng)不足，這些問題的存在導(dǎo)致傳播效果受限，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，且缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新和運(yùn)營，從而影響了廣播節(jié)目在短視頻平臺上的整體表現(xiàn)和市場競爭力。

方式單一

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播在實(shí)踐過程中存在的問題之一是方式單一，這種單一性體現(xiàn)在多個(gè)方面：一方面，許多廣播節(jié)目在轉(zhuǎn)型為短視頻內(nèi)容時(shí)，往往只是簡單地將原有的音頻節(jié)目配上靜態(tài)圖像或簡單的視頻剪輯，缺乏創(chuàng)新性和互動(dòng)性，導(dǎo)致用戶觀看體驗(yàn)不佳，難以形成強(qiáng)烈的吸引力。另一方面，廣播節(jié)目在短視頻平臺上的傳播策略大同小異，缺乏針對不同平臺特點(diǎn)和用戶喜好的個(gè)性化定制，使得內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在眾多短視頻中脫穎而出。此外，單一的方式還表現(xiàn)在內(nèi)容形式上，很多節(jié)目未能充分利用短視頻平臺的視覺和互動(dòng)優(yōu)勢，未能將廣播節(jié)目的深度與短視頻的快節(jié)奏有效結(jié)合，導(dǎo)致傳播效果不盡如人意，難以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與短視頻的深度融合，這種單一性限制了廣播節(jié)目在短視頻領(lǐng)域的競爭力，影響了其在新媒體環(huán)境下的傳播效果。

節(jié)目內(nèi)容失衡

節(jié)目內(nèi)容的失衡主要體現(xiàn)在內(nèi)容的深度與廣度上，廣播節(jié)目在轉(zhuǎn)化為短視頻時(shí)，往往過于側(cè)重于娛樂化、碎片化的信息傳播，而忽視了原本應(yīng)有的深度報(bào)道和嚴(yán)肅討論，導(dǎo)致一些具有教育意義和社會(huì)價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容被邊緣化，而輕松搞笑或獵奇的片段卻充斥屏幕，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的營養(yǎng)價(jià)值下降。同時(shí)，這種失衡還表現(xiàn)在內(nèi)容的選擇上，許多節(jié)目在短視頻化過程中，傾向于選擇易于吸引眼球的話題，而忽略了內(nèi)容的多樣性和平衡性，使得用戶接收到的信息越來越單一，缺乏全面性和客觀性。

人才供應(yīng)不足

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播面臨的一個(gè)重要問題是人才供應(yīng)不足，隨著廣播節(jié)目向短視頻平臺的轉(zhuǎn)型，需要的是既懂廣播節(jié)目制作又精通短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營的復(fù)合型人才。然而，當(dāng)前市場上這樣的人才極為稀缺，大多數(shù)廣播從業(yè)者對短視頻的傳播規(guī)律和用戶行為理解不深，而短視頻領(lǐng)域的人才又往往缺乏廣播節(jié)目的專業(yè)知識和深度報(bào)道能力，這種人才結(jié)構(gòu)的斷層導(dǎo)致了節(jié)目轉(zhuǎn)型過程中的創(chuàng)意不足和技術(shù)應(yīng)用不到位，影響了廣播節(jié)目在短視頻平臺上的表現(xiàn)力和競爭力。

廣播節(jié)目短視頻化融合傳播的策略

精選廣播節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行短視頻化改造

精選廣播節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行短視頻化改造，這意味著需要對廣播節(jié)目中的精華部分進(jìn)行篩選和提煉，將那些具有吸引力、教育意義和話題性的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合短視頻平臺傳播的形式。在這個(gè)過程中，制作團(tuán)隊(duì)需要深入分析目標(biāo)受眾的喜好和需求，將原本的長篇內(nèi)容巧妙地剪輯成若干個(gè)緊湊、有趣的短視頻片段，同時(shí)保持內(nèi)容的連貫性和完整性。通過這種方式，廣播節(jié)目不僅能夠保留其核心價(jià)值，還能在短視頻平臺上以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)，吸引更多用戶的關(guān)注。例如，廣播節(jié)目《環(huán)球名人坊》是一檔深入訪談全球各界知名人士的節(jié)目，內(nèi)容涉及文化、藝術(shù)、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，在進(jìn)行短視頻化改造時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)可以精選節(jié)目中的精彩對話和獨(dú)特觀點(diǎn)，制作成一系列短視頻。比如，在一期節(jié)目中，主持人采訪了一位著名作家，討論了其新書的內(nèi)容和創(chuàng)作靈感。制作團(tuán)隊(duì)可以將這段訪談剪輯成幾個(gè)短視頻，如《著名作家談創(chuàng)作靈感》、《文學(xué)作品的現(xiàn)實(shí)意義》等，每個(gè)視頻聚焦一個(gè)主題，通過生動(dòng)的現(xiàn)場畫面和作家深入淺出的講解，吸引短視頻平臺的用戶觀看。

利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容推薦

信息爆炸的時(shí)代，用戶面對海量的內(nèi)容選擇，如何讓廣播節(jié)目的短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高用戶粘性，是廣播媒體必須解決的問題，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以為廣播節(jié)目短視頻的個(gè)性化推薦提供強(qiáng)大支持。這些技術(shù)能夠通過對用戶行為的深度學(xué)習(xí)和分析，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，了解用戶的興趣偏好、觀看習(xí)慣和互動(dòng)行為，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能匹配和推薦。利用這些數(shù)據(jù)，廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以針對性地調(diào)整內(nèi)容策略，推出更符合用戶需求的短視頻，提高用戶的點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長。例如，廣播節(jié)目《品味書香》是一檔專注于書籍推薦和文學(xué)分享的節(jié)目。利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以優(yōu)化短視頻內(nèi)容的推薦，通過分析用戶在平臺上的瀏覽歷史、點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)數(shù)據(jù)，人工智能系統(tǒng)可以識別出用戶對特定類型書籍的興趣，如現(xiàn)代文學(xué)、歷史傳記或科幻小說。基于這些信息，系統(tǒng)會(huì)為用戶推薦《品味書香》中相關(guān)的短視頻片段，如《現(xiàn)代文學(xué)佳作推薦》、《走進(jìn)歷史人物的生平》或《探索科幻世界的奧秘》。

強(qiáng)化廣播節(jié)目品牌形象，提高知名度

強(qiáng)化廣播節(jié)目品牌形象，提高知名度是廣播節(jié)目短視頻化融合傳播的關(guān)鍵策略之一，在眾多媒體內(nèi)容競爭激烈的當(dāng)下，一個(gè)鮮明、獨(dú)特的品牌形象對于吸引用戶關(guān)注、建立用戶忠誠度至關(guān)重要，廣播節(jié)目在轉(zhuǎn)型為短視頻內(nèi)容的過程中，需要通過一系列措施來塑造和提升自身的品牌形象。首先，廣播節(jié)目應(yīng)確立一致的品牌風(fēng)格和調(diào)性，無論是節(jié)目內(nèi)容、視覺設(shè)計(jì)還是語言風(fēng)格，都應(yīng)保持統(tǒng)一的品牌特征，使短視頻內(nèi)容在用戶心中形成鮮明的記憶點(diǎn)。其次，通過精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識、口號和包裝，提高廣播節(jié)目在短視頻平臺上的辨識度，讓用戶在眾多內(nèi)容中能夠快速識別并建立起品牌印象。例如，廣播節(jié)目《嘻哈二人行》是一檔以幽默風(fēng)趣著稱的脫口秀節(jié)目，其內(nèi)容涵蓋社會(huì)熱點(diǎn)、文化趣事和生活瑣事。為了在短視頻化融合傳播中強(qiáng)化品牌形象，提高知名度，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)采取了一系列措施。首先，團(tuán)隊(duì)為《嘻哈二人行》設(shè)計(jì)了一系列統(tǒng)一的視覺元素，包括一個(gè)特色鮮明的LOGO，這個(gè)LOGO結(jié)合了麥克風(fēng)和嘻哈文化的元素，以及一套活潑的色彩方案，這些視覺元素在所有短視頻中保持一致，使得用戶在瀏覽短視頻平臺時(shí)能夠迅速識別出《嘻哈二人行》的品牌特色。

建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，保障內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益

數(shù)字媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)變得更加便捷，但同時(shí)也帶來了版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)，為了確保廣播節(jié)目在短視頻化轉(zhuǎn)型過程中的合法權(quán)益得到維護(hù)，必須采取有效措施構(gòu)建一個(gè)完善的版權(quán)保護(hù)體系。首先，廣播節(jié)目制作方應(yīng)與內(nèi)容創(chuàng)作者簽訂明確的版權(quán)協(xié)議，確保所有參與創(chuàng)作的人員對其作品享有合法權(quán)益，并且在作品被改編為短視頻內(nèi)容時(shí)，其權(quán)益得到相應(yīng)的保障。其次，廣播媒體需要制定嚴(yán)格的版權(quán)管理制度，對節(jié)目內(nèi)容的制作、存儲(chǔ)、分發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行有效監(jiān)控，防止未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制和傳播。例如，廣播節(jié)目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》是一檔關(guān)注民生、政風(fēng)監(jiān)督的互動(dòng)節(jié)目，旨在為民眾提供政策解讀和問題反饋的平臺，在短視頻化轉(zhuǎn)型過程中，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制對于保障節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益至關(guān)重要。節(jié)目制作方采取了以下措施來保護(hù)版權(quán)：首先，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》的制作方與所有參與節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作的記者、編輯和嘉賓簽訂了詳細(xì)的版權(quán)協(xié)議，明確了各自在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作中的權(quán)益，以及在短視頻化過程中作品的用途和收益分配。其次，節(jié)目制作方制定了嚴(yán)格的版權(quán)管理制度，對《政風(fēng)行風(fēng)熱線》的節(jié)目內(nèi)容從錄制到上傳至短視頻平臺的整個(gè)過程進(jìn)行監(jiān)控，確保不會(huì)有未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制和傳播行為發(fā)生。

搭建跨平臺傳播渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享

跨平臺傳播能夠有效擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力和覆蓋范圍，通過整合不同平臺的優(yōu)勢，廣播節(jié)目可以觸及更廣泛的受眾群體，提高內(nèi)容的傳播效率。首先，廣播節(jié)目制作方需要制定一套跨平臺傳播策略，選擇與節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格相匹配的短視頻平臺，如抖音、快手、B站等，以及社交媒體和新聞客戶端，形成多渠道的傳播網(wǎng)絡(luò)。其次，針對不同平臺的特點(diǎn)，對內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)不同用戶的消費(fèi)習(xí)慣，確保內(nèi)容在各個(gè)平臺上都能獲得良好的傳播效果。此外，跨平臺傳播還要求廣播節(jié)目制作方與各大平臺建立良好的合作關(guān)系，通過資源共享、品牌聯(lián)合推廣等方式，實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如，廣播節(jié)目《珠江第一線》是一檔聚焦珠江三角洲地區(qū)新聞、資訊的直播節(jié)目，為了擴(kuò)大其影響力和覆蓋范圍，節(jié)目制作方實(shí)施了跨平臺傳播策略。首先，制作方選擇了與《珠江第一線》內(nèi)容定位相契合的多個(gè)短視頻平臺，包括抖音、快手等，以及微博、微信等社交媒體平臺，構(gòu)建了一個(gè)多渠道的傳播網(wǎng)絡(luò)。其次，針對不同平臺的特點(diǎn)，《珠江第一線》對內(nèi)容進(jìn)行了差異化處理，在抖音上，節(jié)目剪輯了新聞事件的精彩片段，配以吸引人的標(biāo)題和背景音樂，以適應(yīng)快節(jié)奏的短視頻消費(fèi)習(xí)慣；在快手上，則側(cè)重于呈現(xiàn)新聞背后的故事和人物訪談，滿足用戶對深度內(nèi)容的需求；在微信公眾號上，則推送完整的新聞內(nèi)容和深度分析文章，供用戶閱讀。

重視用戶參與，提高互動(dòng)性

社交媒體和短視頻平臺日益普及的今天，用戶的參與度和互動(dòng)性直接關(guān)系到內(nèi)容的傳播效果和用戶的粘性，廣播節(jié)目在短視頻化的過程中，必須充分認(rèn)識到用戶互動(dòng)的重要性，并采取相應(yīng)措施來提升用戶的參與感。廣播節(jié)目制作方應(yīng)設(shè)計(jì)多樣化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如在線投票、評論互動(dòng)、話題討論等，鼓勵(lì)用戶在觀看短視頻的同時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)、分享感受，從而增強(qiáng)用戶與節(jié)目之間的聯(lián)系。例如，廣播節(jié)目《好食佬》是一檔專注于美食文化和烹飪技巧的節(jié)目，為了提高互動(dòng)性和用戶參與度，節(jié)目制作方在短視頻化過程中采取了一系列措施。在短視頻平臺上發(fā)布了關(guān)于最新美食趨勢和烹飪技巧的短視頻，并在視頻末尾設(shè)計(jì)了一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請觀眾參與在線投票，選擇下一期節(jié)目想要了解的美食主題。此外，《好食佬》還發(fā)起了“我的拿手好菜”用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)，鼓勵(lì)聽眾上傳自己烹飪美食的短視頻，并附上食譜和烹飪心得，這些用戶生成的短視頻不僅有機(jī)會(huì)在《好食佬》的官方賬號上展示，還有可能被選入廣播節(jié)目中進(jìn)行播放，讓更多聽眾分享自己的美食故事。

綜上所述，廣播節(jié)目短視頻化融合傳播的策略探討，不僅是對傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型升級的思考，也是對新媒體環(huán)境下用戶需求變化的深刻回應(yīng)，通過重視內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化技術(shù)支持和提高互動(dòng)性等多方面的努力，廣播節(jié)目能夠在短視頻平臺上煥發(fā)新的活力，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力。

作者單位：

張雪野 濟(jì)南廣播電視臺