融合轉型中爆款短視頻新聞的塑造與傳播策略

近年來，融媒體轉型成為了國內新聞行業的重要發展方向，是傳統紙媒重新塑造主流品牌形象，展現輿論引導能力的重要路徑。隨著短視頻平臺的崛起，傳統媒體開始借助這些平臺傳播新聞，尤其是突發事件的報道，短視頻憑借其短小、迅速、直觀的特點，成為了信息傳播的重要載體。2024年鄭州暴雨事件的短視頻報道便是一個典型的爆款新聞案例，吸引了全國觀眾的高度關注，本文結合該案例的采編和傳播經驗，從青島本土媒體的現實情況出發，探索傳統媒體在融合轉型中應如何打造有影響力的爆款短視頻新聞。

爆款短視頻新聞傳播案例分析

案例背景：鄭州“7·5”暴雨短視頻新聞報道

2024年7月，鄭州經歷了歷史性的暴雨，短短幾小時內就降下了接近一個月的降水量。“7·5”暴雨導致市區交通癱瘓、房屋倒塌、洪水泛濫，多個區域遭受了嚴重損失。在事件發生后，媒體與社會各界迅速反應，許多目擊者通過短視頻記錄了現場情況，并在抖音、快手等平臺上廣泛傳播。這些短視頻的內容包括洪水淹沒街道的瞬間、群眾救援的畫面以及政府部門的應急反應等。事件發生后，許多媒體平臺也利用短視頻對事件進行了持續跟蹤報道，深度解讀暴雨帶來的社會影響和災后重建工作。

傳播案例成功原因分析

迅速的時效性反應。短視頻的最大優勢之一是其信息傳播速度，暴雨發生的當天，鄭州的市民通過手機拍攝了大量的現場視頻，迅速上傳至社交平臺，這些短視頻迅速被全國觀眾所關注，平臺的推薦機制使得這些視頻在短時間內達到了病毒式傳播的效果。傳統媒體和新興平臺的迅速結合，使得暴雨事件的報道不僅在新聞頻道中傳達，還通過短視頻的形式以更直觀、更生動的方式呈現給公眾。對媒體而言，搶占“黃金時段”成為成功的關鍵，暴雨發生的第一時間，新聞報道通過短視頻即時傳播到全國，打破了傳統新聞的報道節奏，短視頻因其突發事件的即時性傳播，使觀眾能在第一時間通過視覺感知災難的嚴重性，推動了公眾對事件的關注。

真實與震撼的視覺沖擊。短視頻的另一個重要優勢是其直觀性和真實性，許多目擊者拍攝的暴雨視頻展現了水淹街道、車輛被洪水沖走、居民緊急撤離等場景，震撼人心，這些畫面直擊觀眾的感官，給人帶來了強烈的視覺沖擊。震撼的畫面不僅讓觀眾感受到災難的嚴重性，同時也增加了事件報道的真實感，傳統新聞往往通過文字和聲音來描述災難，但短視頻的畫面直觀呈現，使得事件顯得更為生動，在廣泛的新媒體傳播中，觀眾通過這些視頻直接體驗了災難現場的緊張和混亂，極大增強了新聞的吸引力和傳播力。

情感共鳴與社會責任感的傳遞。短視頻不僅僅是信息的傳遞工具，更是情感的載體，在鄭州暴雨事件的報道中，許多短視頻記錄了志愿者和救援人員緊急搶救被困民眾的場面，也有市民在暴雨中互相幫助的溫暖瞬間，情感化的畫面在引起公眾情感共鳴的同時，也激發了觀眾對社會責任的思考和討論。在傳播過程中，公眾不僅看到了災難的嚴酷，也看到了人們在災難面前展現的勇氣與善良，深刻的情感共鳴不僅提升了視頻的轉發量，也推動了社會輿論的形成。

平臺效應與社交裂變。短視頻的傳播離不開社交平臺的推薦機制，抖音、快手等短視頻平臺通過算法將這些震撼的視頻推送給更廣泛的受眾，而平臺的互動性進一步放大了短視頻的傳播效果，廣大受眾群體不僅僅是被動的觀看者，還能在視頻下方留言、分享、轉發、參與話題討論，進而帶動更多用戶的參與和關注。比如暴雨事件中的“鄭州水災救援志愿者”話題迅速在短視頻平臺上發酵，相關視頻在短短幾天內就獲得了數百萬的觀看和互動，社交裂變效應幫助短視頻內容迅速在更大范圍內傳播，進一步擴大了事件的社會影響力。

融合轉型中短視頻采編存在的誤區

隨著新聞行業由傳統報紙媒體向融媒體傳播轉型，短視頻作為新興的傳播形式逐漸占據了新聞報道的重要位置，盡管短視頻新聞因其快速、直觀和具有較高傳播力的特點，得到了越來越多媒體機構的青睞，但在創作短視頻新聞時，記者和編輯們也常常陷入一些誤區，不僅影響了短視頻新聞的質量，也削弱了其對受眾的吸引力和影響力。

過度追求“娛樂化”，忽視新聞的嚴肅性

短視頻受傳播環境的影響，具有典型的娛樂化特性，在短視頻平臺中，很多內容往往以娛樂、輕松為主，形式更加靈活，節奏也較為明快。傳統報紙的嚴謹性和權威性似乎與短視頻的娛樂化趨勢相沖突，很多記者在創作短視頻新聞時，試圖迎合觀眾的娛樂需求，過度融入輕松、幽默的元素，盡管這些形式可能會在某些情況下帶來較高的點擊量，但這也可能導致新聞本身的嚴肅性和深度被削弱。

在報道重大社會事件或突發新聞時，一些短視頻新聞創作者為了吸引觀眾眼球，會采用夸張的鏡頭、花哨的配樂或過于戲劇化的敘事方式，這種做法容易誤導觀眾，使其無法全面、客觀地理解事件的真相，尤其在涉及社會敏感問題或公共政策時，新聞的娛樂化處理可能導致信息的片面性，甚至引發誤解，給公眾帶來負面影響。

片面追求短小精悍，忽視內容的深度

短視頻的最大特點是篇幅短小，通常為幾十秒到幾分鐘，這要求記者必須在有限的時間內傳遞信息。為了迎合短視頻的“快速消費”特點，一些新聞創作者往往片面追求視頻的短小和簡潔，忽略了對新聞深度的挖掘；短視頻新聞不應僅僅是對事件表面的簡單呈現，而應在短短幾秒鐘的時間內，通過精煉的語言、圖像和聲音，展現事件的本質與意義。

然而，一些短視頻新聞作品過于依賴表面的娛樂性元素，采用直接、膚淺的表達方式，忽視了新聞背后的復雜性和深度。舉例來說，在報道社會問題時，如果僅僅停留在表面的悲情訴求、熱搜話題或是幾句簡單的采訪語句，觀眾很難從中獲得深層次的思考和啟發。新聞記者在短視頻創作中必須要在簡潔和深度之間找到平衡，確保信息的完整性和準確性，同時也要為觀眾提供足夠的背景信息，讓他們能全面理解新聞事件的背景和影響。

忽視受眾的多樣性與需求，內容同質化嚴重

短視頻新聞的另一個常見誤區是忽視受眾的多樣性，內容制作趨同化。在傳統報紙時代，記者往往面向一個相對固定的讀者群體，內容相對統一，但隨著融媒體的轉型，新聞的受眾群體變得極為多元，新聞消費的方式和需求也發生了巨大的變化。

需要注意的是，許多短視頻新聞作品仍然遵循“一個模板”制作，缺乏個性化和多樣性，尤其在一些新聞網站或媒體平臺中，由于內容生產的壓力，很多短視頻作品存在高度同質化的現象：相同的新聞事件、相似的表達方式和重復的視覺語言讓受眾產生審美疲勞。同質化的問題導致新聞作品難以吸引到廣泛的觀眾群體，還會影響新聞的傳播效果，新聞記者在創作短視頻新聞時，應該根據不同的受眾需求和偏好進行個性化創作，創造出具有差異化的內容，避免單一化、模式化的內容創作。

過分依賴熱門標簽，忽略內容本身

在短視頻平臺中，流量和點擊量常常成為新聞內容的首要目標，為了獲得更高的曝光率，一些新聞創作者會過度依賴熱門標簽和流量引導，甚至會根據平臺的推薦算法進行內容的調整，以此來提升視頻的觀看量。過度依賴流量的短視頻新聞，往往會將熱點話題、流行元素或網絡事件作為新聞創作的出發點，而忽略了新聞本身的核心價值，比如某些短視頻新聞創作者為了迎合觀眾的興趣，可能會對突發新聞事件進行過度解讀、炒作或刻意迎合大眾的情緒，而沒有對新聞本身的真實性和客觀性進行充分把關，不僅容易產生誤導，甚至可能導致虛假信息的傳播，破壞新聞的公信力。

忽視新聞的多角度報道和客觀性

短視頻新聞創作追求短平快，為了搶占新媒體傳播的先機，采編人員容易忽視多角度報道和新聞的客觀性。不難發現，許多短視頻新聞作品在敘事過程中往往局限于單一視角，未能展示新聞事件的多個層面和不同觀點，尤其在一些熱門新聞事件中，為了吸引更多的關注，部分短視頻新聞往往將事件呈現為單一的情緒化畫面或片面的敘述，這會導致觀眾對事件的片面理解。一個好的短視頻新聞作品，應當通過多角度、多維度的方式來展示事件的不同面貌，比如可以采訪不同的專家、普通群眾或相關當事人，展示事件的不同聲音和立場，幫助觀眾全面理解新聞的深層次背景，避免新聞報道的偏向性和單一性。

融合轉型中爆款短視頻新聞的采編策略

緊扣熱點，抓住觀眾痛點

短視頻新聞具有強烈的時效性和高度的關注度，采編團隊的迅速反應至關重要，因此，打造爆款短視頻新聞的第一要素便是能夠緊扣社會熱點，精準把握觀眾的情感共鳴。新聞記者需要通過敏銳的嗅覺捕捉社會、政治、文化、科技等各類領域的熱議話題，尤其是在突發新聞、輿論熱點、社會事件等方面，尋找可以深度挖掘的新聞價值。然而，捕捉熱點不僅僅是看到新聞發生的第一時間，而是能夠站在一個更廣闊的視野上，透過現象看本質，深挖事件背后的深層次原因和社會影響。比如，在報道突發新聞時，記者要能夠迅速將公眾的關注焦點與其背后更廣泛的社會議題連接起來，通過個案講述整個現象，從而激發觀眾的深度思考。

短視頻新聞的創作技巧

與傳統的長篇文字報道不同，短視頻新聞講求“簡短、精準、直觀”。記者在創作時，需要注重以下幾個方面：一是開篇引人入勝，短視頻的觀看時間通常較短，前幾秒鐘的內容至關重要，記者應在開頭就能快速抓住觀眾的注意力，避免冗長的介紹和無關的背景說明；無論是通過震撼的畫面、引人入勝的問題，還是一語中的的敘述，都可以成為開篇的亮點。二是做好視覺沖擊與情感渲染，短視頻新聞要利用視頻的視覺沖擊力，通過高質量的畫面、動態的鏡頭和富有情感的音效來強化新聞的表達效果，記者在拍攝過程中需要不斷調整鏡頭角度、光線和場景切換，通過細節來呈現新聞的核心，并用生動的語言、真實的采訪或受害人的親身體驗，能夠觸動觀眾的內心，增強視頻的感染力。三是簡潔明了的信息傳遞。短視頻的時間限制要求記者必須去除冗余信息，盡可能將新聞的核心信息濃縮在短時間內傳達，一個高效的短視頻新聞作品，不僅僅是展示事件本身，還需要將復雜的信息用簡潔的方式表達清楚，避免觀眾的理解障礙。四是提升互動性與分享性，短視頻新聞的傳播依賴于平臺的社交化特性，記者可以通過設計互動性強的內容增強視頻的傳播效果，比如在視頻結尾處可以加入提問或號召性語句，激發觀眾的討論和評論，從而提高視頻的傳播度；同時也要增加視頻的可分享，采編人員通過設計易于分享的內容，借助用戶社交網絡的裂變效應，迅速擴大視頻的覆蓋面。

優化短視頻內容采編的創新思維

在融媒體時代，新聞記者不僅僅是信息的傳播者，更是內容的創造者，創新思維在短視頻新聞創作中顯得尤為重要。傳統的新聞報道方式往往依賴于文字和單一畫面，而短視頻新聞則允許記者用更豐富的方式來表達信息，記者可以通過結合不同的敘事手法，如紀錄片風格、短劇式劇情，甚至虛擬現實等新技術，來呈現新聞內容，突破傳統報道的界限。此外，短視頻新聞的制作不僅僅限于線性敘事，記者可以通過多維度的方式呈現事件的多個側面，運用多鏡頭、多角度的切換，展現新聞的復雜性與多樣性，通過在視頻內容中加入不同的人物視角、專家分析、數據展示等元素，記者能夠更全面、深入地呈現新聞事件，滿足不同觀眾的需求。

精準分析與個性化推薦

在短視頻新聞傳播的過程中，精準的內容推薦系統能夠有效提升視頻的曝光度，記者在創作時，也應考慮到視頻的“受眾畫像”，為特定的人群創作更有指向性的有價值報道，運營人員可以通過分析觀眾的興趣、情感和觀看習慣，為采編團隊提供精準的受眾需求，新聞記者可以有針對性地調整視頻內容的呈現方式，在內容上加入與特定群體相關的主題，或者用不同的表達風格來吸引不同群體的觀眾。通過與數據分析平臺的結合，記者可以實時調整新聞創作的策略，不斷優化內容，提升其爆款潛力，在后期的運營過程中，數據反饋不僅僅是對視頻傳播效果的考量，還能為記者提供創作靈感，幫助媒體在未來的短視頻新聞創作中做出更加精準的決策。

注重多平臺傳播

短視頻新聞的傳播路徑不再局限于傳統的媒體渠道，而是廣泛依托社交平臺、短視頻平臺等多渠道進行傳播。記者要考慮到平臺的不同特性，比如短視頻平臺（如抖音、快手）的娛樂化、社交化特點，而新聞類社交媒體（如微博、知乎）則更注重信息的深度和專業性，針對不同平臺的傳播特點，記者在創作時需要靈活調整內容的表現形式，確保視頻內容能夠最大程度地適應平臺的需求，增強傳播力。

綜上所述，從傳統報紙媒體轉型為融媒體傳播的過程中，新聞記者面臨著前所未有的挑戰和機遇，在這個以短視頻為核心傳播方式的時代，短視頻新聞作品不僅僅是信息的簡單傳播，而是一種新的新聞表達方式。新聞記者創作“爆款”短視頻新聞作品，不僅要有對熱點的敏銳嗅覺和創作技巧，更要具備創新的思維、精準的內容定位與平臺適配能力，尤其隨著融媒體環境的發展，短視頻新聞創作逐漸成為新聞工作的重要組成部分，記者們需不斷提升自己的多維度創作能力，以在這一變革的時代中占據一席之地。

作者單位：

張羽 青島日報社