主流媒體政務短視頻新聞采編的創(chuàng)新研究

政務新聞是主流媒體的核心內容之一，是提升媒體影響力和公信力的支柱，加強政務新聞的采編創(chuàng)新和內容優(yōu)化，是主流媒體打造主流影響力的重要策略。在新媒體傳播環(huán)境下，政務媒體與短視頻的融合已經(jīng)勢不可擋。短視頻新聞傳播是一種依托于數(shù)字媒體平臺，以短視頻形式傳達新聞信息的現(xiàn)代傳播方式，結合了短視頻的快速、直觀等特點，通過簡潔、生動的視覺語言向受眾傳遞新聞內容，已經(jīng)廣泛應用于社交媒體、視頻平臺和新聞應用中，已經(jīng)成為主流的新聞傳播手段之一。本文結合采編實踐中遇到的機遇和挑戰(zhàn)，深入探討政務新聞與短視頻采編手段的融合策略。

短視頻新聞傳播特征

短視頻新聞傳播，是指將新聞內容通過短小精悍的視頻形式制作并發(fā)布，以視頻為載體向受眾傳遞新聞信息的方式，通常情況下，短視頻新聞的時長在1至5分鐘之間，內容濃縮、信息密集，以便于觀眾在碎片化時間內獲取信息。短視頻新聞傳播的特征，主要呈現(xiàn)在以下幾個方面：

時效性強，響應迅速。短視頻新聞傳播具備極高的時效性。得益于拍攝設備的便攜性和信息發(fā)布的即時性，短視頻新聞可以迅速對突發(fā)事件或熱點話題做出響應，極大縮短了新聞采編到發(fā)布的時間，這種“即拍即發(fā)”的方式滿足了受眾對新聞信息“實時更新”的需求，提高了新聞傳播的效率。

內容簡潔，信息濃縮。短視頻新聞通常以精簡的方式呈現(xiàn)內容，時長有限的信息容量迫使內容創(chuàng)作者對新聞素材進行高度凝練，以精簡的敘述滿足受眾的理解需求；因此，短視頻新聞多采用“開門見山”的形式，去除冗余的背景信息，將核心內容呈現(xiàn)給觀眾，這種簡潔的信息傳遞方式符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、閱讀耐心短的特點，使新聞傳播更加高效。

互動性強，用戶參與感高。短視頻平臺大多內置互動功能，用戶可以通過點贊、評論、轉發(fā)等方式表達看法，并通過彈幕等形式實時參與，這種互動性增強了用戶的參與感，使得短視頻新聞傳播具有了社交屬性，用戶不僅是被動的新聞接受者，還可以通過互動形成信息的二次傳播和輿論的發(fā)酵，進而引發(fā)更廣泛的社會關注。

政務新聞轉型短視頻傳播的必要性

在新媒體時代，受眾的閱讀習慣和信息獲取方式發(fā)生了根本變化，政務新聞轉型為政務短視頻新聞，是當今媒體生態(tài)變革下的必要選擇。究其原因，政務新聞在傳統(tǒng)報紙、電視等媒體形式中的傳播力和影響力日益減弱，而短視頻憑借其便捷性和互動性已成為用戶獲取信息的主要途徑。因此，為了更好地適應受眾需求、增強政務信息的傳播效果，政務新聞向短視頻形態(tài)轉型勢在必行。

政務短視頻新聞具有強大的情感感染力，更能引發(fā)受眾共鳴。傳統(tǒng)政務新聞往往采用平鋪直敘的方式，以文字或圖表的形式傳達政策或政務信息，但這種方式缺乏情感渲染，易使受眾感到枯燥和疏離；相比之下，短視頻通過畫面、音效、配樂的配合，能夠更加生動、細膩地展示政務活動和民生故事。尤其是在扶貧、災害救助、城市建設等方面，短視頻通過直觀的影像和有溫度的內容展現(xiàn)，能夠在情感上打動受眾，讓受眾對政府的工作產生更直觀的理解和認可。例如，通過展示扶貧干部在基層的真實生活、揭示他們的辛勤工作，短視頻能有效縮短政府和群眾的心理距離，增進受眾對政府的信任感。

政務短視頻新聞具有較強的互動性，能夠促使受眾參與并形成輿論共振。在社交媒體上，短視頻通過點贊、評論、分享等互動功能激發(fā)了受眾的參與興趣，受眾不再是被動的接收者，而是通過互動成為信息傳播的參與者。對主流媒體來說，互動性不僅提高了受眾的關注度，還能夠通過“二次傳播”擴大政務信息的覆蓋面，特別是當政府部門在短視頻平臺上發(fā)布政策解讀或便民信息時，受眾可以直接在評論區(qū)提出疑問或建議，這不僅增強了信息的透明度，還能讓官方更及時地回應公眾需求，達到雙向溝通的效果。

政務短視頻新聞在用戶精準觸達方面具有明顯優(yōu)勢。傳統(tǒng)政務新聞發(fā)布途徑單一，且多面向特定讀者群體，傳播范圍有限，而短視頻平臺的個性化推薦技術能夠根據(jù)用戶的興趣和瀏覽習慣推薦相關內容，從而使政務新聞能夠精準觸達潛在的受眾群體，特別是在政策宣傳或活動推廣方面，短視頻平臺能夠迅速將政務信息推送給關注該領域的用戶。

主流媒體政務短視頻新聞采編的創(chuàng)新策略

加強短視頻采編團隊的管理

政務短視頻新聞采編團隊的人才布局，需要在流程簡化、團隊配置、技術應用和內容把控等方面進行系統(tǒng)性提升，通過敏捷高效的采編流程、復合型人才的配備、前沿技術的引入以及親民化的表達方式，政務短視頻新聞才能在當今的媒體環(huán)境中充分發(fā)揮作用，達到更廣泛的傳播效果和更深層次的輿論引導。

政務短視頻新聞的采編團隊應注重技術創(chuàng)新，借助先進的數(shù)字工具提升內容制作的質量和效率。在短視頻制作中，可以引入虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術，尤其是在復雜的政務主題（如公共項目建設、環(huán)保治理）中，通過技術手段將抽象的信息形象化，提升受眾的理解度。此外，還可以利用自動化視頻剪輯工具和智能字幕生成技術，提高采編流程的效率。同時，利用大數(shù)據(jù)和人工智能分析，可以根據(jù)用戶的觀看習慣和偏好進行個性化推薦，精準觸達目標用戶群體，擴大傳播影響力。

為保障政務信息的權威性和準確性，團隊還需設置嚴格的審核機制。盡管短視頻新聞講求速度和靈活性，但政務信息的內容必須經(jīng)過嚴謹?shù)膶徍?，采編團隊可設立專業(yè)審核人員，負責從政策解讀的準確性、內容的合法性、信息的規(guī)范性等角度進行把關，確保最終發(fā)布的內容符合政務宣傳的要求。在審核過程中還需平衡創(chuàng)意與規(guī)范之間的關系，既要保證政務短視頻的創(chuàng)意性和趣味性，又不能在內容上背離政務宣傳的嚴肅性和真實性。

在內容把控上，政務短視頻新聞采編團隊應采取“親民”化的表達策略，力求以輕松、簡潔的方式傳遞政務信息。政務新聞通常涉及政策解讀、政府活動和公共服務信息，內容相對嚴肅，但在短視頻中若采用平鋪直敘的模式，容易失去受眾的關注。因此，團隊在制作內容時應特別注重敘事風格的創(chuàng)新，以增強觀眾的興趣。此外，在創(chuàng)作過程中應注重視覺語言的生動性，借助實景拍攝、動畫效果、字幕強調等手法，讓政務短視頻更具吸引力和感染力。

廣泛利用多樣化短視頻傳播平臺

在當今多樣化的傳播平臺環(huán)境中，政務短視頻新聞的采編創(chuàng)新策略應充分利用不同平臺的特性，確保政務信息能夠觸及更廣泛的受眾群體并實現(xiàn)精準傳播。政務短視頻新聞的有效傳播不僅僅是內容的生產，而是要在適合的平臺以合適的方式呈現(xiàn)，最大化發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提升傳播效果和公眾參與度。因此，從多平臺適配性和策略創(chuàng)新的角度來看，政務短視頻新聞的采編應涵蓋平臺選擇、內容適配、互動運營和數(shù)據(jù)反饋等多個維度。

不同平臺的用戶群體和內容屬性差異明顯，政務短視頻新聞采編需要針對這些差異進行內容定制，以實現(xiàn)“精準觸達”。因地制宜的內容策略可以讓政務信息更符合不同平臺用戶的需求，提高用戶的接受度和傳播效果，以主流社交媒體平臺為例，抖音和快手是國內兩個主要的短視頻平臺，抖音用戶多為年輕、時尚的都市群體，而快手在三四線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)有更廣泛的影響力。為此，政務短視頻團隊可以針對抖音設計更具潮流感、視覺效果更強的內容，而在快手上則可以通過接地氣的故事或人物，增強內容的鄉(xiāng)土氣息和親民性，以貼近當?shù)孛癖姷纳盍晳T和文化背景。這種

政務短視頻采編團隊需要將平臺特有的傳播形式和功能融入內容設計中，提升視頻的互動性和感染力。以微信視頻號為例，微信生態(tài)內的好友分享、群組互動和公眾號的關聯(lián)推廣，能夠讓政務短視頻獲得更高的信任度和覆蓋率，采編團隊可以通過視頻號打造系列化、專題化的內容。與此同時，團隊還可以運用微信小程序實現(xiàn)互動性功能，比如關聯(lián)小程序為用戶提供具體的政務服務入口，直接引導用戶在線辦理相關業(yè)務，增強用戶體驗的同時拉近政務傳播與公眾生活的聯(lián)系。

自建新聞客戶端提高影響力

打造主流媒體的新聞客戶端平臺，提升政務短視頻新聞采編和傳播水平，需要在平臺搭建、內容采編、技術應用等方面開展系統(tǒng)性創(chuàng)新策略，政務短視頻新聞不僅可以實現(xiàn)傳播效果的最大化，也能夠提升政府形象，增進與公眾的溝通，占領新媒體傳播的又一高地，為政策實施營造良好的輿論環(huán)境。

用戶互動機制是新聞客戶端采編創(chuàng)新不可或缺的一部分。政務短視頻不僅僅是信息的傳遞載體，還應當成為政府與群眾之間的溝通橋梁，為新聞APP提供豐富的傳播內容。因此，新聞客戶端可以通過設置評論區(qū)、彈幕、點贊等互動功能，使觀眾在觀看短視頻的過程中能夠實時表達意見。此外，平臺可以定期組織“政策直播問答”活動，邀請相關負責人或專家進行政策解讀，與觀眾直接互動，解答群眾關心的問題，通過這種雙向互動，政務短視頻新聞不僅傳遞了信息，也增進了政府與公眾之間的理解和信任，為后續(xù)政策實施奠定了良好的民意基礎。

在生態(tài)建設方面，政務短視頻新聞應充分利用跨平臺傳播的優(yōu)勢，形成一個多層次、立體化的傳播矩陣。新聞客戶端平臺可以與社交媒體、視頻平臺以及傳統(tǒng)媒體建立合作，將政務短視頻內容進行多渠道推廣，通過將短視頻新聞分發(fā)至微信、微博等社交媒體上，以擴大傳播范圍；或在視頻網(wǎng)站上開設專題欄目，聚合一系列政務短視頻，方便觀眾系統(tǒng)了解相關政策。與此同時，平臺還可以建立政務短視頻內容庫，供媒體機構、教育機構等公益團體使用，使政務內容傳播更加長效化、多樣化，達到“以短促長”的傳播效果。

建立完善的反饋機制與用戶社區(qū)，增強客戶端內政務短視頻新聞的互動性。新聞客戶端平臺應設立專門的反饋渠道，鼓勵觀眾對政務短視頻提出意見和建議，通過建立用戶社區(qū)，促進觀眾之間的討論和互動，可以更好地了解受眾的需求與心理，進而改進內容的生產和傳播。

大數(shù)據(jù)技術助力政務短視頻采編

在政務短視頻新聞的采編過程中，深度應用大數(shù)據(jù)理念可以顯著提升內容質量、傳播效率和受眾參與度，主流媒體通過數(shù)據(jù)驅動的創(chuàng)新策略，政務短視頻能夠更精準地觸達目標受眾，增強政策宣傳的實效性和影響力，推動政務信息的透明化和互動化。

大數(shù)據(jù)可以顯著優(yōu)化政務短視頻的選題策劃與內容制作。在選題階段，平臺可通過用戶瀏覽行為、搜索習慣、評論反饋等數(shù)據(jù)分析，識別公眾關注的熱點話題和政策焦點，比如在環(huán)保話題上，數(shù)據(jù)可幫助采編團隊精確捕捉不同地區(qū)、不同年齡層的觀眾對于空氣質量、垃圾分類等具體議題的關注度和觀點傾向，這些數(shù)據(jù)不僅能為選題提供依據(jù)，還可以引導內容創(chuàng)作者將政策解讀與受眾需求緊密結合。

大數(shù)據(jù)還可以用于政務短視頻的效果評估和優(yōu)化。采編人員通過追蹤視頻的觀看時長、跳出率、二次觀看率等指標，平臺能夠了解視頻在各環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，識別出用戶流失的原因，假設某條政策解讀視頻的跳出率較高，平臺可以分析其具體播放時長、段落數(shù)據(jù)，找出用戶流失的具體時間點，從而判斷是否因內容冗長或表達不夠吸引而影響了觀看體驗?；谶@些數(shù)據(jù)，采編團隊可以更有針對性地調整視頻內容結構，避免信息過載或無關信息的干擾，確保觀眾能夠完整獲取政策核心信息。

在數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面，政務短視頻采編在應用大數(shù)據(jù)時也需格外審慎。平臺應建立嚴格的數(shù)據(jù)保護機制，確保用戶信息的安全和隱私不受侵犯，數(shù)據(jù)的采集和應用需符合相關法規(guī)與道德規(guī)范，在數(shù)據(jù)使用中進行嚴格的加密、匿名化處理，以確保數(shù)據(jù)分析服務于內容改進和服務優(yōu)化，而非觸及用戶隱私的底線。只有這樣，才能使大數(shù)據(jù)驅動的創(chuàng)新策略在保障用戶權益的基礎上穩(wěn)步推行，實現(xiàn)良性的互動和服務體驗。

廣泛開展重要新聞的線上直播

線上直播是融媒體時代新興的傳播方式，也是短視頻新聞傳播的一種表現(xiàn)形式，對政務信息的傳播具有重要的價值，是技術應用和互動交流的重要呈現(xiàn)。借助融媒體的直播功能，主流媒體不僅能強化政務信息的傳播效力，也為公眾提供了一個了解政策、表達訴求、參與治理的有效平臺，這種透明、互動、高效的傳播方式，將為政務新聞的現(xiàn)代化發(fā)展注入新的活力。

一方面，采用新媒體技術提升直播效果。直播技術的不斷發(fā)展為政務短視頻新聞提供了更加豐富的呈現(xiàn)手段，通過多視角切換技術，可以在同一場直播中展示不同角度的畫面，避免單一視角的枯燥感，增強視覺體驗。在政策發(fā)布會、重大活動的直播中，使用無人機拍攝、全景攝像等技術，可以展示更廣闊的場景，營造沉浸感。同時，政務直播還可以運用實時字幕、自動翻譯等AI技術，使政策解讀更為直觀。此外，短視頻新聞直播還可利用數(shù)據(jù)分析實時掌握觀眾的觀看動態(tài)和反饋，動態(tài)調整視頻內容，針對跳出率較高的時間段進行內容優(yōu)化，以確保觀眾的觀看體驗和留存率。

另一方面，在互動設計方面，政務短視頻新聞直播應強化雙向溝通機制，使觀眾成為信息傳播的主動參與者。在直播過程中，觀眾通過彈幕、評論區(qū)實時提出問題和發(fā)表看法，而主播可以根據(jù)后臺數(shù)據(jù)篩選出高頻關注的問題并即時回應，這種互動不僅能讓觀眾感到被重視，還可以增強直播的真實性。此外，平臺可以在直播中嵌入民意調查、問卷等互動工具，實時收集觀眾對政策的反饋，比如在關于新教育政策的直播中，觀眾可以通過在線調查表達對政策內容的意見，平臺則將調查結果實時呈現(xiàn)在直播畫面中，增強政策的透明度和群眾參與感。

作者單位：

趙珺 青島市廣播電視臺

楊佳 青島日報報業(yè)集團