融合背景下紙媒轉型短視頻新聞傳播的探索

短視頻新聞作為新興的傳播形式，近年來逐漸成為人們獲取信息的重要渠道，與傳統的報紙媒體相比，短視頻新聞傳播和受眾互動中具有顯著優勢。在新媒體傳播環境下，報紙媒體轉型短視頻新聞傳播的必要性愈加顯著，隨著數字技術的迅猛發展和人們信息消費習慣的改變，傳統報紙面臨著嚴峻的生存壓力，轉型短視頻新聞傳播不僅是適應時代潮流的需要，更是提升競爭力、滿足受眾需求、推動內容創新的重要手段。本文結合紙媒轉型的實踐需要，探索如何利用短視頻新聞提升紙媒影響力和公信力的創新策略。

短視頻新聞的主要特點

短視頻新聞的時效性更強。在信息快速更新的現代社會，受眾對新聞的時效性要求越來越高，短視頻能迅速反映突發事件和最新動態，其制作和傳播速度遠超傳統紙媒。報紙往往需要經過編輯、排版和印刷等多個環節，而短視頻新聞可以在幾分鐘內完成拍攝、剪輯并發布到社交平臺上，確保信息的及時傳遞，高時效性不僅滿足了受眾對即時新聞的渴求，還能在信息競爭中搶占先機，增強受眾的關注度。

短視頻新聞具有豐富的視覺表現力。相比于紙媒以文字和圖片為主的傳播形式，短視頻通過動態畫面、聲音效果和剪輯技巧來展現故事和情感，多維度的表現方式使得信息的傳達更加生動、形象，能更好地吸引受眾的注意力。例如，通過運用慢動作、特寫、配樂等手法，短視頻可以營造出強烈的情感共鳴，幫助受眾更好地理解事件的背景和意義。與此同時，短視頻的視覺化特征也使得復雜的信息變得更易于消化和理解，降低了信息的接受門檻。

短視頻新聞在互動性方面具有顯著優勢。與傳統報紙的單向傳播不同，短視頻新聞通過社交平臺可以實現與受眾的雙向互動，觀眾不僅可以觀看視頻，還可以通過評論、點贊、分享等方式參與到新聞傳播中，互動不僅增強了受眾的參與感，還可以幫助新聞生產者實時獲得反饋，調整內容和傳播策略，從而更好地滿足受眾的需求。此外，短視頻還可以鼓勵受眾在社交媒體上討論和傳播，形成自下而上的信息擴散，進一步提升新聞的傳播效果。

短視頻新聞的碎片化特征也非常明顯。在現代快節奏的生活中，受眾往往難以抽出時間去閱讀長篇報道，短視頻能將復雜的信息簡化為短小的片段，使得受眾在短時間內快速獲取所需信息。短視頻的碎片化特點使得短視頻成為適應現代人生活方式的重要工具，尤其是在通勤、排隊等場景下，受眾可以輕松地觀看短視頻新聞，獲取最新動態。

短視頻新聞的社交屬性強烈。短視頻通常通過社交平臺進行發布，這些平臺具有強大的社交網絡效應，受眾在觀看短視頻時，往往會與朋友分享或討論，從而形成“病毒式”的傳播效應，社交屬性使得短視頻新聞不僅是信息的傳播者，更是社會交流的催化劑。短視頻的分享機制不僅擴大了受眾的覆蓋面，還能在社交媒體上引發更多的話題和討論，使得新聞事件的影響力得到增強。

報紙媒體轉型短視頻新聞傳播的必要性

受眾需求的變化是首要原因。近年來，越來越多的人選擇通過手機、平板電腦等移動設備獲取新聞信息，而短視頻因其生動、直觀和易于傳播的特性，成為了受眾獲取信息的新寵，根據相關調查數據顯示，年輕一代用戶更傾向于在社交平臺上觀看短視頻，而傳統報紙的閱讀率則逐年下降。因此，報紙媒體若不及時轉型，將面臨失去年輕受眾的風險，無法滿足他們對快速、便捷信息獲取的需求。

短視頻能增強新聞傳播的互動性與參與感。在傳統紙媒時代，新聞的傳播往往是單向的，受眾僅是被動接受信息，而在短視頻平臺上，觀眾可以通過評論、分享、點贊等方式參與到新聞傳播中來，形成雙向互動，不僅提高了受眾的參與度，還為新聞的傳播增加了更多的傳播路徑，使信息的擴散更為廣泛。因此，報紙媒體轉型短視頻新聞傳播，有助于增強與受眾之間的聯系，提升受眾的忠誠度和參與感。

短視頻傳播具有更強的吸引力和傳播效果。相比于傳統的文字報道，短視頻以其生動的畫面、音效和情感表達，能更好地抓住受眾的注意力，在信息過載的時代，受眾的注意力極為有限，如何在短時間內傳達重要信息成為了媒體的重要考量。短視頻通過視覺和聽覺的雙重刺激，能迅速傳達信息，并引起受眾的情感共鳴，幫助報紙媒體在激烈的市場競爭中獲得一定的優勢。

有助于報紙媒體提升內容創新能力。傳統的文字報道往往缺乏靈活性，而短視頻則為內容創作提供了更為廣闊的空間和可能性，報紙媒體可以通過短視頻進行多樣化的內容呈現，比如現場報道、專題故事、深度訪談等，這些形式都能使新聞報道更加立體和生動。此外，借助數據分析，媒體可以實時了解受眾的觀看習慣和偏好，進一步優化內容生產，提升傳播效果。

報紙媒體轉型短視頻新聞傳播的建議

提高一線人員短視頻采編水平

隨著新媒體時代的到來，短視頻新聞逐漸成為信息傳播的主要方式，報紙媒體面臨著轉型的迫切需求，在這一轉型過程中，提高一線采編人員的短視頻采編水平顯得尤為重要，以提升其在短視頻新聞傳播中的競爭力和影響力。

報紙媒體應當開展系統的短視頻培訓計劃，以幫助一線采編人員掌握短視頻制作的基本技能和知識，包括視頻拍攝、剪輯、后期制作、故事構建等方面的培訓，通過模擬實訓和項目實踐，增強員工的實操能力，使他們能在真實環境中靈活運用所學知識。培訓內容應當結合實際案例，幫助員工理解短視頻新聞的特點和傳播效果，掌握各類視頻制作軟件的使用。

報紙媒體應鼓勵一線采編人員進行跨部門合作，推動團隊間的交流與協作。短視頻新聞的制作往往需要各類專業人才的共同參與，包括攝影師、編輯、設計師等，報紙媒體應當打破傳統部門壁壘，建立跨部門的短視頻項目組，利用團隊成員各自的專業技能，提高整體的短視頻制作水平。在這樣的合作中，不同背景的人員可以互相學習、借鑒，形成合力，從而制作出更具創意和吸引力的短視頻新聞。

報紙媒體還應建立激勵機制，鼓勵一線采編人員積極探索短視頻新聞的創作。在短視頻領域，創意和創新是吸引觀眾的關鍵，報紙媒體可以通過設立獎項、評選優秀作品等方式，激發員工的創作熱情，鼓勵他們在短視頻內容上進行大膽嘗試和創新，激勵機制能促進員工不斷學習和提升自己的短視頻采編能力，從而推動整體轉型的進程。

報紙媒體應定期組織經驗分享和評估活動，促進一線采編人員之間的學習和成長。通過定期的內部分享會，員工可以展示自己的短視頻作品，分享制作過程中的經驗和教訓，互相借鑒，不僅能促進團隊的學習氛圍，還能幫助員工在實踐中不斷提高短視頻的采編水平。同時，媒體管理者應定期評估短視頻的傳播效果和受眾反饋，及時調整內容和策略，確保短視頻新聞更貼近受眾的需求。

提高短視頻新聞的公信力

在新媒體環境下，短視頻新聞迅速崛起，成為人們獲取信息的重要方式，然而隨著短視頻內容的多樣化和傳播渠道的多元化，其公信力面臨著嚴峻挑戰。作為傳統媒體的重要組成部分，報紙媒體在轉型短視頻新聞傳播的過程中，必須注重提升短視頻新聞的公信力，以贏得受眾的信任和支持。

報紙媒體需要堅持高質量的內容制作標準。傳播公信力的基礎在于內容的真實性和準確性，報紙媒體應繼續秉持嚴謹的新聞采編規范，在短視頻制作中保持對事實的尊重和真實報道的原則。在報道過程中，記者應確保信息來源的可靠性，通過多方核實和交叉驗證，確保短視頻中呈現的信息真實無誤。同時，應避免夸大其詞和傳播不實信息，確保短視頻的內容符合新聞倫理和社會責任，為短視頻新聞在網絡環境中建立起堅實的公信力基礎。

報紙媒體應積極引入專業的新聞調查和數據分析團隊。在短視頻新聞中，數據和事實的支持至關重要，報紙媒體可以通過設置專門的數據分析部門，對報道中的數據進行科學分析和解讀，確保信息的準確性和可信度。此外，可以運用數據可視化技術，通過圖表和動畫等形式使數據更直觀易懂，提高受眾對信息的接受度和理解度，以科學嚴謹的態度增強受眾對短視頻新聞和主流媒體的高度信任。

報紙媒體可以借助第三方機構的力量，進行內容審核和公信力認證。在短視頻新聞發布前，可以邀請專業的第三方機構進行審查，確保內容的真實性和客觀性，不僅可以增強短視頻的權威性，還能提升受眾對新聞內容的信任度。此外，報紙媒體還可以利用行業協會、學術機構等合作伙伴的資源，通過聯合舉辦活動或發布權威報告的方式，增強自身在短視頻新聞領域的公信力。

融入多樣化社交媒體傳播渠道

在數字化時代，社交媒體已成為信息傳播的重要渠道，尤其在短視頻新聞傳播領域更是如此，報紙媒體轉型短視頻新聞傳播的過程中，借助多樣化的社交媒體傳播渠道，通過充分利用不同平臺的特點、與社交媒體的合作、增強互動性、利用用戶生成內容以及實施傳播效果評估，報紙媒體能在新媒體環境中實現可持續發展，保持其在信息傳播中的重要地位。

報紙媒體應當識別并充分利用各類社交媒體平臺的特點，實現內容的精準傳播。不同的社交媒體平臺如抖音、快手、微博和微信公眾號等，各自擁有不同的用戶基礎和傳播機制，報紙媒體可以根據每個平臺的特性，定制不同的短視頻內容，以最大化地吸引和保持受眾的注意力。例如，在抖音和快手等短視頻平臺上，可以制作更加生動、有趣且富有娛樂性的新聞內容，吸引年輕觀眾；而在微信公眾號和微博上，則可以通過圖文結合的方式，提供更為詳細的背景分析和深度報道。

報紙媒體應積極與社交媒體平臺建立合作關系，以提升短視頻的傳播效率。紙媒通過與社交平臺、商業平臺合作，報紙媒體可以獲得更多的資源支持和技術指導，從而提高短視頻制作的質量與效率。此外，社交媒體平臺通常具有強大的數據分析能力，報紙媒體可以借助這些數據，了解受眾的觀看習慣和偏好，從而優化短視頻內容，增強受眾的參與感和互動性，比如通過分析受眾在特定時間段的觀看高峰，可以選擇最佳的發布時間來投放短視頻，最大程度地提高觀眾的曝光率。

報紙媒體應重視短視頻的互動性，通過社交媒體與受眾建立緊密聯系。在短視頻中，可以引入評論、問答和投票等互動元素，鼓勵觀眾分享自己的看法和體驗，不僅可以提高受眾的參與感，還能為新聞報道提供更多的視角和反饋。運營人員通過關注受眾的反饋，報紙媒體能及時調整內容策略，更好地滿足受眾的需求，比如在短視頻發布后，可以針對觀眾的評論進行后續報道，形成良性的互動循環。

打造短視頻新聞評論欄目

在當前數字化與社交媒體快速發展的背景下，報紙媒體轉型短視頻新聞傳播已成為一項迫在眉睫的任務，打造短視頻新聞評論欄目，不僅可以為報紙媒體提供新的內容形式，還能增強受眾對新聞事件的觀點分析，幫助主流媒體在短視頻新聞傳播中找到新的立足點，鞏固其在信息傳播中的重要角色。做好短視頻新聞評論，建議紙媒從以下幾個方面開展工作：

短視頻新聞評論應專注于及時、精準和生動的內容展示。與傳統文字報道相比，短視頻能以更加直觀和生動的方式傳達信息，這對于增強受眾對新聞事件的理解和記憶具有重要意義。在欄目內容的選取上，應注重熱點時事、社會問題和公眾關心的話題，結合短視頻的特性，制作簡潔明了且富有視覺沖擊力的評論。

鼓勵專業評論員和普通用戶參與互動。報紙媒體可以邀請專業的評論員、專家學者和知名媒體人參與欄目制作，通過專業的解讀和分析為受眾提供深度的見解，同時也要鼓勵普通用戶參與討論，借助社交平臺的互動機制，讓受眾在評論區發表意見、分享觀點。多元化的聲音將豐富評論欄目的內容，同時提升用戶的參與感和歸屬感，增強受眾對欄目及報紙媒體的忠誠度。

短視頻新聞評論應借助社交媒體平臺廣泛傳播，擴大其影響力。報紙媒體應積極利用各大社交平臺的特性，將短視頻評論內容進行多渠道發布，這些平臺不僅提供了豐富的用戶基礎，還具備強大的傳播能力，利用平臺的推薦機制，報紙媒體可以將短視頻內容推送給潛在的受眾，提高曝光率。同時，在社交媒體上進行互動時，及時回應用戶評論，鼓勵討論，可以進一步增強受眾的參與感，形成良性的反饋循環。

采編人員還應定期舉辦主題活動或直播討論，以提升欄目活躍度和影響力。通過組織線上直播、問答或專題討論，邀請觀眾參與實時互動，增加短視頻評論欄目的吸引力，不僅可以豐富欄目內容，還能讓觀眾感受到他們的聲音被重視，增強對欄目的認同感和參與感。與此同時，這也為報紙媒體提供了與受眾實時溝通的機會，有助于在互動中不斷調整和優化內容，以更好地滿足受眾需求。

為了確保短視頻新聞評論的專業性與公信力，報紙媒體應建立嚴格的審核機制。在內容制作過程中，確保每一條評論都經過專業人員的審查，以避免信息的失真或誤導。同時，可以設立反饋渠道，收集觀眾對欄目的意見和建議，以便及時改進，這樣主流媒體不僅能維護自身的權威性，也能贏得受眾的信任，提升欄目的長期影響力。

綜上所述，在新媒體傳播環境下，報紙媒體轉型短視頻新聞傳播是時代發展的必然選擇，不僅能滿足受眾日益增長的信息需求，提高傳播效果，增強互動性，還能推動內容創新和商業模式變革。面對快速變化的傳播環境，主流媒體只有積極適應、不斷轉型，才能在未來的競爭中立于不敗之地，繼續發揮其在社會輿論引導中的重要作用。

作者單位：

邵琳 臨沂日報報業集團