殯葬產業：生死無國界

如果不是發現國外舉辦了中國祭祀用品的展覽，如果不是得知日本人的身后事離不開中國產品，我們不會意識到，祭拜時所用的冥幣、紙扎，以及棺材、墓碑等中國殯葬產品，正憑借獨特的優勢走向世界，在全球殯葬業的版圖上留下濃墨重彩的篇章。

從日本到歐美，中國殯葬產品和服務逐漸嶄露頭角，在這個特殊的賽道上書寫著屬于自己的傳奇。

離不開中國的日本殯葬業

在福建東南沿海，有一個人口僅80多萬的小縣城—惠安，它在日本墓碑市場的地位舉足輕重。據相關數據統計，惠安目前占據了日本墓碑市場90%的份額，年產值接近20億元人民幣。

20世紀80年代末，日本掀起的“修墓潮”使得墓碑需求呈井噴式增長，原材料花崗巖供不應求。最初，日本選擇從韓國進口花崗巖，但隨著韓國石材停止出口，日本將目光投向了中國，而福建，抓住了這次產業轉移的機會。惠安人憑借敏銳的商業洞察力，成功獲得首張日本訂單，自此開啟了長達30多年的市場深耕之旅。

惠安的成功絕非偶然。當地花崗巖資源儲量驚人，超過1億立方米，品種豐富且質地卓越，歷經歲月洗禮仍能保持優良特性。

更為關鍵的是，惠安的石雕技藝源遠流長，可追溯至1 600多年前的晉朝。2006年，惠安石雕入選首批國家級非物質文化遺產名錄，人民英雄紀念碑、美國華盛頓馬丁·路德·金紀念碑像等都蘊含著惠安工匠的精湛技藝。

為滿足日本市場日益嚴苛的要求，惠安不斷創新，融合現代激光雕刻與傳統影雕工藝，引入五軸聯動水刀切割機，將石雕誤差精準控制在0.1毫米以內。

如今，惠安擁有80多家墓碑加工企業，3萬余名從業人員，其石材廠的一舉一動，都對日本墓碑市場有著深遠影響，一旦停工，日本逝者的下葬流程都可能受阻。

與惠安遙相呼應的山東曹縣，在日本棺材市場同樣占據主導地位。根據曹縣當地政府2024年公布的經濟數據，曹縣擁有2 500多家棺木企業和5 000多位相關個體戶，年產值超30億元人民幣，日本市場超90%的棺木由曹縣供應。

曹縣與日本棺材產業的緊密聯系，得益于雙方在喪葬文化上的深度契合。日本受中華祭祀文化影響深遠，對棺槨形制極為講究；加之當地火葬習俗要求棺木須與遺體一同焚燒，因此形成了對輕便易燃木材的特殊需求。曹縣素有“中國泡桐加工之鄉”的美譽，豐富的泡桐資源和可觀的年采伐量，恰好滿足了日本的需求。

作為儒家文化發源地之一，曹縣擁有悠久的棺材制作歷史，技藝傳承深厚。當地匠人不僅擁有祖傳絕活，還不斷推陳出新，打造出櫻花棺材、鍍金棺材等高端產品，甚至推出HelloKitty、哆啦A夢等主題動漫棺材。

在價格方面，曹縣棺材在保證質量的同時，價格僅為日本本土產品的一半甚至更低，再加上72小時全日本配送服務、精準的尺寸把控、貼心的“合頁靜音設計”以及便捷的電商銷售渠道，全方位滿足了日本客戶的需求，贏得了廣泛青睞。

而在日本殯葬產業的后端，上海人羅怡文也書寫著自己的傳奇。

2021年，羅怡文收購麻生集團持有的廣濟堂股份，成為單一大股東，成功掌控了主營火葬場的東京博善。憑借提供一體化的殯葬火化業務和改進火化方式等一系列創新舉措，東京博善迅速在東京殯葬市場嶄露頭角。羅怡文也借此掌控了東京70%的火化市場份額，年銷售額達4.5億元人民幣。

中國棺材突進歐美

近年來，日本殯葬市場受土地資源、經濟形勢和政策等因素影響，墓碑需求下滑，棺材價格降低。面對這一變化，曹縣的棺材企業積極轉型，寵物殯葬成為其進軍歐美市場的新突破口。

國外寵物殯葬行業發展成熟，自2021年起，相關需求持續攀升。曹縣莊寨鎮的工廠敏銳地捕捉到這一商機，紛紛瞄準美國、澳大利亞等消費力強勁的市場，轉型生產寵物棺材。

目前，曹縣生產的寵物棺材在亞馬遜上售價約35美元，而美國本地火葬場同類產品價格高達100至200美元，曹縣寵物棺材的價格優勢十分明顯。

此外，用胡桃木制成的高端寵物棺材也在莊寨鎮開始出現，雖然生產這類棺材的工廠還較少，但也顯示出曹縣棺材企業在寵物殯葬領域的探索和發展。

除了寵物棺材，歐洲市場也是中國棺材企業的重要目標。

毗鄰曹縣的東明縣，憑借高性價比的棺材產品，在注重環保和輕量化的歐洲棺材市場逐步站穩腳跟。

歐洲老齡化程度高，殯葬市場存在較大發展空間，而當地棺材售價偏高。根據市場調研數據，東明縣棺材價格區間在80至140歐元，不到歐洲本地棺材價格的20%，吸引了眾多歐洲批發商和殯儀館前來采購。

隨著新一代從業者的加入，Facebook、TikTok和Instagram等社交媒體平臺成為拓展客戶的有力工具，進一步推動了東明棺材在歐洲市場的銷售。

美國殯葬市場規模龐大，根據美國殯葬協會（NFDA）發布的《美國殯葬行業市場研究報告》，2022年美國殯葬業收入超180億美元，且呈穩步增長態勢。然而，美國殯葬市場高度壟斷，據NFDA 2022年報告，Batesville和Matthews International兩大企業合計占據美國棺材市場超82%的份額，墓碑市場則被Rock of Ages、Smith Granite等企業把控，海外企業進入難度極大。

盡管困難重重，中國棺材廠商并未放棄。Sich Casket成立于2008年，總部位于中國香港，作為美國殯儀館的主要供應商之一，其廣泛的經銷商網絡和完善的倉儲設施為中國棺材廠商提供了寶貴的借鑒經驗。但進入美國市場仍需解決經銷渠道、倉儲及運輸等諸多難題。

同時，傳統商超為中國棺材進入美國市場開辟了新路徑。

早在2015年，Costco和山姆就開始在超市銷售棺材。Costco在澳大利亞合作的供應商，其部分棺材產地為中國和意大利，而意大利供應商目前正將供應鏈轉移至成本更低的中國山東，這意味著中國棺材正以另一種方式打入美國市場。

是產業更是文化輸出

中國冥幣在海外的走紅，則堪稱殯葬產業跨境發展中的獨特景觀。

中國的冥幣和紙扎用品大多產自河北保定米北莊村，這里被稱為“地下金融城”，殯葬產業規模已達數十億元人民幣。早在十年前，米北莊的商家就將網店開到了亞馬遜。

除米北莊外，福建、浙江、廣東等沿海地區也有眾多冥幣生產工廠從事外銷業務。2009年成立的廣東翊翔民俗文化股份有限公司頗具代表性，2015年其申請新三板上市，被譽為“中國冥幣第一股”。

中國冥幣出口量占據全球的90%，暢銷于歐美、俄羅斯以及東南亞等地，毛里求斯、埃及、以色列等地也有客戶網購。

在國外，冥幣被稱為“ancestor money”（祖先錢）。在1688平臺上，天地銀行的冥鈔300張售價4.94元人民幣，而在亞馬遜上，600張能賣到17.95美元，價格翻了十幾倍。

“冥幣文化”最初由海外華人傳播開來，唐人街燒紙錢的習俗為中國殯葬文化增添了神秘色彩。美國學者還專門撰寫了《燒錢》一書研究這一文化現象。

近年來，冥幣在外國社交媒體上迅速走紅，“冥幣博主”們功不可沒。冥幣作為中國傳統生死觀的物質載體，其核心是通過“燒紙錢”的儀式構建生者與逝者的精神聯結，蘊含“事死如事生”的倫理觀念，經過“冥幣博主”們的全方位解讀，這種觀念引發了外國網友的廣泛關注和討論。

當外國人開始用中國紙錢祭奠亡靈，中國冥幣文化作為中國傳統文化在海外廣泛傳播。

為迎合外國市場，冥幣在設計上不斷創新，出現了印著美國前總統富蘭克林、英國女王伊麗莎白頭像的版本，還有歐元版、肯尼亞版等多種款式。

如今，中國的冥幣和紙扎在國外已上升為一種藝術形式。

2019年，在法國凱布朗利博物館舉行了一場名為《極樂天堂》的展覽，展覽的展品就是來自中國的紙扎，許多外國游客觀看展覽后，紛紛驚嘆于紙扎的精美和中國人對生死的獨特理解，表示：“中國人對待死亡的態度真是既浪漫又深邃。”

中國殯葬產業能夠在海外市場取得成功，背后是多種優勢共同作用的結果。

產業鏈和成本優勢是中國制造的既有優勢，這一點在殯葬產業也得到充分體現。以曹縣為例，當地棺材企業借助極致的模塊化生產模式，實現了從客戶下單到裝箱發貨僅需72小時的高效運作。在成本控制方面，曹縣棺材相較于國外同類產品具有顯著優勢，使其在國際市場上極具競爭力。

文化融合也發揮了重要作用。燒紙錢、扎紙扎等傳統殯葬習俗對于華人而言，是連接生死、傳承文化、維系家族記憶的情感寄托，具有“儀式療愈”的功能。而對于一些外國人來說，這些充滿神秘色彩的殯葬文化激發了他們的好奇心和探索欲，成為獨特的文化體驗。

創新則是中國殯葬企業保持競爭力的核心動力。曹縣的棺材企業在傳承傳統技藝的基礎上大膽創新，推出各類特色棺材產品。米北莊的冥幣和紙扎緊跟時尚潮流，不斷更新換代。

中國殯葬企業的種種創新不但精準擊中了海外市場的痛點，滿足了不同客戶的需求，也贏得了廣闊的市場空間。