人生虧錢指南

芒格曾用導語中的那句箴言道破投資與人生的智慧：明知道前面有坑，便應主動規避。然而，多數人往往在跌倒后才恍然大悟—

“早知道是高位，就不加倉了。”

“早知道抖音MCN已經紅海，就不卷進去了。”

“早知道股權架構要合理，就應該多上點心了。”

遺憾的是，神仙難買早知道。但換個視角，若能提前窺見他人踩過的坑，或許我們便能繞過、跳過，甚至具備填平它的能力。

下文是數位讀者的虧錢心得，準確地講，是許多讀者給我們來信、來電反映的他們踩過的坑。我們把最有典型性的幾個整理出來，以供后來者鑒別。

投資虧錢指南

入市8年，目前投資收益率為負34%，回顧這段歷程，滿是教訓與反思。

起初，只敢買些“煙頭股”（低價股），比如2元一股的股票。運氣好，賺了20%。這讓我開始膨脹，追逐熱點，追漲殺跌，亂買一通，最后卻被掛在高高的旗桿上了。

我除了玩股票外還特愛混圈子，喜歡看別人討論股票。可這圈子也暗藏玄機，有人打著交流的幌子，先幫忙分析股票，博取信任，接著就露出真面目，推薦國外的黃金期貨平臺，說只要一點點錢就能玩（一點點大概是50萬元的資產證明）。之后，他們天天在股票群發黃金期貨的“暴利”收益，蠱惑人心，聲稱“信了就能開啟新人生”。

“新的人生”便被開啟了，被帶單會員拉入新群（10個人陪1個人玩，只是當時沒察覺），還被從股票群踢了出來（名義上說是避免期貨用戶影響股票用戶投資，實則是隔離信息，方便割韭菜）。

一開始，我確實小賺了一點，可對方馬上就說資金量太小，一有大波動就虧光，誘惑我繼續追加投入。資金追加后，就開始慢慢虧錢，原來帶貨吃單的人，專吃客損，拿我虧損的回扣。

等發現苗頭不對，想抽身時，卻遭遇各種出金障礙，時間長、手續多，最終血本無歸。

投資虧錢的一般邏輯：

1.跟風入場，不懂亂買。看到市場火熱，就盲目入市。不了解股票，沒學過投資，不清楚投資的邏輯，沒做過公司的調研，單憑感覺和推薦亂買，以為買股票就像買菜。

2.重倉投入。運氣好，賺一波，覺得自己是股神、天選之子，于是追加投入、重倉操作，最后虧大了。

3.亂加杠桿。光重倉還不夠，一激動，借朋友的錢、貸款加杠桿，最后越虧越大。

4.沒有止損點。不懂止盈，看到上漲就興奮，看到下跌就心慌想翻盤，最后全部虧掉。

5.非閑錢投資。投入的不是閑錢，而是生活費，一有波動心態就不穩，只想割肉離場。

6.下跌趨勢加倉。下跌的時候，還幻想上漲，逆著趨勢持續補倉，越虧越多。

7.高位入場。看到大家都在賺錢，盲目入場，豈不知已是高位站崗。

做直播虧錢指南

這位讀者應該是國內第一批涉足短視頻和直播運營領域的從業者，也是騰訊特約的直播培訓講師，陪跑了一些品牌號。在創業前，她在一家比較知名的直播公司擔任新媒體負責人。

在直播領域摸爬滾打多年，她自認是名老操盤手了，于是毅然決定辭職創業。

她一直知道要資金盡量少地投入去創業，便從化妝品直播入手，打造了第一個賬號。沒想到首場直播就成功出單24單，單日盈利超過3 000元。那一刻，她感覺她掌握到化妝品這一類目拍短視頻的流量密碼了。

嘗到甜頭后，她開始大規模復制賬號，構建賬號矩陣。不斷翻拍化妝品內容，制作出一個個極具吸引力的短視頻。其中，表現最好的一條短視頻播放量高達1 000萬，其他視頻播放量也基本穩定在20萬至 30萬之間。

收獲第一桶金后，她成立了一個小工作室，開始找兼職主播，批量做號。盡管人工成本增多了，但整體上還是賺錢的。

作為操盤手，她深知不能在一棵樹上吊死，于是和男朋友做出了一個重要且極具風險的決定—賣掉婚房，全力追趕直播風口。

其實她當時也覺得賣房創業風險太大，但她男朋友堅信做生意就要先投入再求回報。經過一番艱難的協商，他們各退一步，計算出每月能承受的最大支出額度，拿出100萬元作為啟動資金，設定了3個月的期限。

他們開始在抖音做“日不落”直播間。為此他們做了很多功課，甚至請有經驗的朋友充當免費顧問，答疑解惑，力求將起號風險降到最低。

但最重要的東西，朋友并沒有告訴他們：這個起號方法，需要等待和堅持。

他們嚴格按照既定步驟進行復刻，但很快發現，內容只能偶爾小范圍走紅，始終無法達到預期的大爆效果。苦苦支撐了2個月，距離約定的3個月期限僅剩最后一周，幾個矩陣號依舊沒有出現大爆跡象。錢像流水一樣不斷投入，投放效果看似不錯，但綜合退貨率、人工成本和其他各項支出，這兩個月他們每天都處于虧損狀態。

換句話說，這種起號方法只有實現大爆才能盈利，而這需要強大的現金流作為支撐。

直播虧錢心得：

1.起號方法有利有弊，最好在嘗試之前，自己親自做研究，了解是否適合自己。

2.無論短視頻還是直播，一切建議從模仿開始。

3.拆解一個直播間，分析模式是重點，從玩法背后拆解套路，再融合、應用。

4.違背平臺規則和照著平臺規則去做，都做不起來。

5.每個賬號都有GMV（商品交易總額）、利潤天花板，做矩陣是降低風險最好的方式，但也可能是壓死駱駝的最后一根稻草。

6.你以為你缺的是話術腳本，實際上是推流腳本。

7.沒有流量就沒有測款，沒有測款就沒有爆款。

8.高在線只是迎合平臺做數據，但不一定賺錢，直播不要追求高在線。

9.內容產生興趣，興趣產生交易，交易產生復購，通過擴大流量進行層層篩選，這才是內容直播的正確玩法。

10.評論區的大部分問題，應該通過循環話術來解決，其余問題則由場控人員負責處理。

做實體虧錢指南

2018年，青年公寓、社區領域風口正盛，蛋殼與萬科等企業瘋狂拿地。于是我們的這位讀者和幾個合伙人決定前往東莞，那里拿地成本相對低。他們成功拿到了地鐵口附近的一個項目，投入420萬元進行裝修升級，項目包含119個房間。

2019年，項目正式開始出租，當月去化率就達到了80%，欣欣向榮的景象讓他們信心倍增。當時，東莞本地一家友商甚至開出了500萬元的價格，希望他們轉讓項目，被拒絕了。

然而，接下來發生的事情卻完全出乎他們的預料。租客的流動性異常大，每月新增承租數量在15至20個之間，但流失的租客也達到了10至20個，招租成本不斷攀升。同時，各種問題開始慢慢浮現。

產品質量問題：聯排房隔音差，原始結構樓板薄，樓齡太久導致墻體滲水……

需求問題：大部分房間沒有廚房，因為他們的目標顧客大多是剛畢業的單身大學生。但這類群體流動性特別大，且比較吵鬧，經常打擾到穩定工作的租客。

模式問題：前期產品定價低，承租條件寬松，前3個月實行免押，后期雖調整為一押一租，但租客退租成本仍然較低。

招租成本高：前期，中介和租客合作，拿到一個月租金傭金后平分，甚至三七分；后期，自主招租平臺流量費用高。

最終，到2020年，項目在住客戶僅剩30%，且這一狀況持續了8個月。無奈之下，他們只能以100萬元的低價賤賣項目。

盡管初次創業失敗，但這位讀者的創業之心并未磨滅。于是，他帶著8萬元北上北京。在轉了幾周后，他看中了一個地鐵口的門面，打算開一家飲品店。

8萬元的加盟費、10萬元的門店轉讓費、5萬元的物料、1萬元出頭的簡單裝修、押一付三的月租和水電加起來的2萬元—為了籌集資金，他把信用卡、花唄、借唄等各大借款平臺的錢都借了出來。

去加盟公司培訓回來后，他雇了一個店員每天盯店，自己則另找了一份工作，周末再過來幫忙。為了應對高峰時段，他每天中午還以2小時50元的價格請了一個臨時工。

第一個月剛好秋天還未消暑，那個月每天的流水差不多都在2 000元以上。他感覺終于揚眉吐氣了。

然而，好景不長，緊接著北京的冬天就到了，熱飲的銷量并未如預期般上升。盡管他在美團、餓了么等平臺每天投入200元進行推廣，但利潤卻越來越低。春節那一個月，項目徹底陷入了赤字。

他咬牙堅持到了第二年秋天，但此時已經欠下了23萬元的債務，以及拆東墻補西墻的利滾利。最終，由于房租和水電費實在付不起，他只能選擇關門。

想著收心專注工作還錢，結果沒過一個月，公司通知裁員……

做實體虧錢一般邏輯：

1.積壓庫存，導致資金周轉不靈。

2.加盟踩坑。沒有仔細調研，不了解市場需求、選址不對，或者品牌方管理能力弱，加盟商之間競爭激烈等，均會導致想當甩手掌柜的創業者踩坑。

3.不計投入。做實體需要重金投入場地租金、裝修費用、進貨等，如果市場調研、選址、成本計算等每一項都沒有精打細算，很容易導致虧損。

4.貿然進入陌生領域。通往幻想的路上，肯定會布滿各種坑。

合伙虧錢指南

我們這個故事中的讀者，一個朋友說在深圳有加工企業資源，另一個說有人脈資源和資金，而他自認為有軟件開發能力，于是他們三人合伙在天津開了一個做智能穿戴的科技公司。

專利樣品成功研發出來，200萬元也燒光了。好在湖南一位從事健康城項目的老板看中了他們的項目，慷慨投資了1 000萬元。他們要錢心切，便出讓了51%的股份，合同里卻沒有約定退出條款。

第二年，合伙人之一因肝癌離世。由于他未留下遺囑，其家人提出了天價退股條件，導致公司管理層人心惶惶，無心工作。不久后，大股東也遭遇資金鏈斷裂，項目最終宣告失敗。

后來他又和兩個朋友合伙在深圳開了一個跨境物流公司。注冊前簽好協議，他和其中一個朋友負責業務運營，另一個朋友在廣州提供渠道、客服、財務等保障。三個人按照出資比例，分別占股3、3、4。

公司運營半年后，仍未實現盈利。他和負責運營的朋友一核算，發現好像被騙了。因為公司的財務狀況一直不透明，客戶存在賬期，且整個業務流程涉及海外費用，財務出賬周期有時長達2至3個月。他和另一位運營的朋友無法接觸到相關資源，難以判斷實際成本。每當他們自己計算認為有利潤時，那位負責財務的朋友總是表示剛好不虧。

再后來，這位讀者的親舅舅向他發出邀請，希望回家共同經營貴金屬冶煉廠。一方面，舅舅前兩年確實賺到了錢，三個股東合伙兩年賺了2 000多萬元；另一方面，家人也希望他回家發展。于是，他投入了200多萬元到這個自己并不了解的領域。

1年半時間過去，他虧損了120萬元，剩下的100多萬元也被套牢。因為只要取出這么多現金，廠子就會倒閉。時間一長，他也了解到，這個項目股東關系復雜，核心技術和資源都不在他以及舅舅手里。

現在，他只專注于自己擅長的軟件開發項目，再也不敢與人合伙了。

合伙虧錢一般邏輯：

1.關系好，沒簽合同；

2.合同有問題；

3.財務不透明；

4.合伙人不合適；

5.被熟人拉去陌生領域；

6.親友合伙麻煩多。

時間久了，他也根據自己的虧錢經歷總結了一些人生經驗。比如，要找準自己的優勢和定位，積累復利。對于來錢快但天花板低且沒有復利的項目，賺一波就走。搭檔一定要“三觀”一致，先小人后君子。遠離那些給你負能量的人。不要停止學習和成長。