太湖地區(qū)農文旅融合現(xiàn)狀、存在問題與發(fā)展路徑探究

本文聚焦太湖地區(qū)農文旅融合發(fā)展，剖析其融合特點、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的制約因素，并提出針對性發(fā)展路徑。研究發(fā)現(xiàn)，太湖地區(qū)在農文旅融合方面已取得一定成果，如資源整合初見成效、持續(xù)挖掘文化內涵、注重保護生態(tài)環(huán)境等。但也面臨地域整合難、項目融合度低、文化內涵挖掘不足、市場需求不穩(wěn)定等問題。通過加強系統(tǒng)規(guī)劃、挖掘地域文化、整合資源特色、強化品牌塑造與營銷等措施，有望推動太湖地區(qū)農文旅融合高質量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

一、引言

農文旅融合作為一種創(chuàng)新發(fā)展模式，將農業(yè)生產、文化傳承與旅游開發(fā)有機結合，旨在實現(xiàn)經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)同統(tǒng)一。這種深度融合模式，通過整合農業(yè)、文化、旅游等多元資源，打造特色鮮明、差異化的旅游產品，不僅能夠提升鄉(xiāng)村產業(yè)的市場競爭力，豐富其文化內涵，還對推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興以及實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

本文所探討的太湖地區(qū)，涵蓋江蘇省南部的蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江等地，以及浙江省北部的湖州、嘉興等地。近年來，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們環(huán)保意識的日益增強，太湖的旅游價值與生態(tài)價值得到了彰顯。越來越多的游客慕名而來，領略太湖的自然風光與深厚文化底蘊；同時，太湖的生態(tài)環(huán)境也受到了前所未有的重視與保護，為維護長江三角洲地區(qū)的生態(tài)平衡發(fā)揮著關鍵作用。

太湖地區(qū)憑借豐富的自然資源和深厚的文化積淀，具備農文旅融合發(fā)展的天然優(yōu)勢。然而，在實際發(fā)展進程中，該地區(qū)仍面臨諸多亟待解決的問題。深入剖析這些問題，并探尋切實可行的發(fā)展路徑，對推動太湖地區(qū)農文旅融合可持續(xù)發(fā)展至關重要。

二、太湖地區(qū)農文旅融合的特點

（一）生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展

太湖地區(qū)始終將生態(tài)保護置于首位，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。以蘇州太湖生態(tài)島為例，在探索生態(tài)農文旅融合發(fā)展過程中，堅持生態(tài)優(yōu)先原則，在保護好當地生態(tài)環(huán)境的基礎上，因地制宜發(fā)展特色農業(yè)和文化旅游產業(yè)，實現(xiàn)了生態(tài)與經濟的良性互動。

（二）資源整合，協(xié)同發(fā)展

各地注重整合農業(yè)、文化和旅游資源，致力于打造具有地方特色的旅游產品。蘇州吳中區(qū)金庭鎮(zhèn)在推廣枇杷等特色農產品的同時，充分結合當地旅游資源，設計推出個性化旅游線路；吳中區(qū)光福鎮(zhèn)則依托花木資源，大力發(fā)展景觀樹和盆景文化，有效提升了農產品附加值，實現(xiàn)了資源的深度整合與協(xié)同發(fā)展。

（三）產業(yè)融合，鏈條延伸

農文旅融合有力帶動了一二三產業(yè)的深度融合。第一產業(yè)通過生態(tài)農業(yè)觀光和特色農產品銷售，提升了農業(yè)附加值；第二產業(yè)借助農產品深加工和手工藝品制作，延長了產業(yè)鏈；第三產業(yè)隨著旅游業(yè)的繁榮，帶動了餐飲、住宿、交通等相關服務業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，增加了經濟收入。如蘇州太湖農業(yè)園與中國農業(yè)大學合作，打造國家級水稻生態(tài)農場，發(fā)展智慧農業(yè)，并啟用農產品直播基地，借助“電商+產業(yè)”模式助力農業(yè)經濟發(fā)展。

（四）文化傳承，創(chuàng)新賦能

各地高度重視挖掘和傳承地方文化，并將其融入旅游發(fā)展之中。蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道充分利用刺繡、緙絲等傳統(tǒng)工藝，開發(fā)文化體驗項目，讓游客在欣賞傳統(tǒng)工藝之美的同時，深入了解地方文化內涵，實現(xiàn)了文化傳承與旅游創(chuàng)新的有機結合。

（五）創(chuàng)新模式，激發(fā)活力

各地區(qū)積極探索創(chuàng)新農文旅融合發(fā)展模式，不斷提升融合效果。蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道石帆村共享農莊項目，通過打造集鄉(xiāng)村旅游、特色民宿、本土文化體驗于一體的綜合性項目，重新詮釋了太湖鄉(xiāng)村聚落的價值，為農文旅融合發(fā)展注入了新活力。

（六）品牌建設提升競爭力

注重打造具有地方特色的品牌，以此提升產品的市場競爭力。蘇州太湖生態(tài)島通過發(fā)展世界級生態(tài)島、特色產業(yè)帶和科技創(chuàng)新等模式，不斷提升其生態(tài)農文旅品牌的影響力，吸引了眾多游客和投資者的關注。

靈湖村作為蘇州市吳中區(qū)臨湖鎮(zhèn)的典型太湖原生鄉(xiāng)村，在農文旅融合方面成效顯著。通過成立鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，聯(lián)合經營戶深度合作，串聯(lián)優(yōu)質項目，導入外部優(yōu)質配套資源，拓展公司團建、親子研學等B端旅游項目，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)農業(yè)村到網紅村的華麗蛻變。憑借農文旅融合發(fā)展成果，靈湖村入選農業(yè)農村部辦公廳公布的第一批全國農村集體經濟發(fā)展村級典型案例，其集體經濟總收入從2010年的200萬元增長至2023年的1450萬元。

三、太湖地區(qū)農文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源整合初見成效

太湖地區(qū)將農業(yè)、文化和旅游資源有機結合，不僅提升了各產業(yè)附加值，還為地方經濟發(fā)展注入新動力。農田變身觀光體驗區(qū)，傳統(tǒng)文化在傳承中創(chuàng)新，旅游項目日益豐富多樣。這種跨界融合促進了產業(yè)間的相互支撐與協(xié)同發(fā)展，為游客提供了更加多元化的旅游體驗。

無錫市濱湖區(qū)馬山街道闔閭社區(qū)的小南灣鄉(xiāng)創(chuàng)園，是太湖地區(qū)農文旅融合的成功范例。該鄉(xiāng)創(chuàng)園坐落于太湖之濱，毗鄰闔閭王城，圍繞鄉(xiāng)村田園綜合體建設目標，積極推進農文旅融合發(fā)展。通過自產、自加工、自銷售的經營模式，打造了南梗46號大米、特色茶葉等健康環(huán)保農產品，并在園區(qū)內配套建設咖啡館、戶外燒烤等休閑設施，構建了從農田到餐桌的綠色食品消費鏈，大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)。同時，與江南大學合作，通過種養(yǎng)結合打造小生態(tài)功能水域，既美化了環(huán)境，又保障了農產品品質。此外，興建載人游樂直升機、田園風格的禾田社圖書館等基礎設施，吸引了大量城市游客，促進了城鄉(xiāng)要素的雙向流動。

蘇州市吳中區(qū)積極推進農文旅融合發(fā)展，通過建設環(huán)太湖1號公路，將沿線的景區(qū)景點、農文體旅資源串聯(lián)起來，形成了“串珠成鏈”的發(fā)展格局。這一舉措極大地提升了旅游資源的利用率，為游客提供了更為便捷的旅游體驗。

（二）持續(xù)挖掘文化內涵

太湖地區(qū)在農文旅融合過程中，注重挖掘和傳承地方文化內涵。蘇州市吳中區(qū)開展太湖文明研究、保護和傳播工程，深入梳理太湖文明資源，充分彰顯了吳地文化的深厚底蘊。這些文化元素的融入，顯著提升了旅游產品的內涵與吸引力，使游客在欣賞自然風光的同時，能夠深入領略當地的歷史文化魅力。

（三）注重保護生態(tài)環(huán)境

太湖地區(qū)在農文旅融合發(fā)展中，高度重視生態(tài)環(huán)境的保護與修復。蘇州東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)擁有60平方公里太湖水域，湖岸線長達24.4公里。度假區(qū)秉持生態(tài)優(yōu)先、城湖融合的發(fā)展策略，完成了多項重大文旅項目投資，打造出一條兼具未來感、江南韻、國際范的風光帶。度假區(qū)內擁有4A級景區(qū)1個、江蘇省級生態(tài)示范區(qū)1個、江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)1個。在治理過程中，采取退漁還湖、退墾還湖、生態(tài)清淤、堤岸修復等一系列措施，有效改善了水生態(tài)環(huán)境和水質，不僅恢復了東太湖的生態(tài)功能，還為周邊城市營造了優(yōu)良的人居和投資環(huán)境。

四、太湖地區(qū)農文旅融合發(fā)展存在的制約因素

（一）地域廣闊，整合難度大

太湖地區(qū)涵蓋江蘇南部和浙江北部部分地區(qū)，地域范圍廣，旅游資源分布較為分散，項目之間的聯(lián)動性不足。不同所有權主體之間協(xié)調難度較大，導致資源分散、宣傳營銷各自為政的問題依然突出，制約了區(qū)域農文旅融合的整體發(fā)展。

（二）項目開發(fā)融合度不高

目前，太湖地區(qū)多數旅游產品仍以依托景點的傳統(tǒng)觀光旅游為主，農文旅資源融合形式多為簡單嫁接或拼接，項目的體驗性、參與性、文化性和創(chuàng)意性欠缺，特色不夠鮮明，不利于長期可持續(xù)發(fā)展。許多項目未能充分挖掘農業(yè)生產和文化資源的潛在優(yōu)勢，游客體驗不夠深入，難以形成持久的吸引力。

（三）文化內涵深度不足

盡管太湖地區(qū)在農文旅融合方面取得了一定進展，但在文化內涵的深度挖掘上仍存在欠缺。該地區(qū)擁有豐富的歷史文化遺產和獨特的自然景觀，但在實際項目開發(fā)中，部分項目未能充分展現(xiàn)這些文化特色。一些鄉(xiāng)村旅游項目雖然提供了優(yōu)美的自然風光和現(xiàn)代化的住宿設施，但文化體驗環(huán)節(jié)較為薄弱，游客難以深入了解當地的傳統(tǒng)文化、歷史故事和民間藝術。

此外，部分項目在文化展示上過于表面化，缺乏深度和系統(tǒng)性。某些景區(qū)設置的文化展覽或表演，內容流于形式，未能真正傳達出文化的核心價值和獨特魅力，不僅削弱了項目的吸引力，也不利于文化的傳承和發(fā)展。

（四）市場需求不穩(wěn)定

太湖地區(qū)農文旅融合的市場需求受季節(jié)、節(jié)假日、政策等多種因素影響，存在較大的不穩(wěn)定性。在旅游旺季，如節(jié)假日或特定季節(jié)（春季賞花、秋季品蟹等），游客數量會大幅增加，帶動相關產業(yè)需求上升；而在旅游淡季，游客數量銳減，市場需求下降，導致企業(yè)收入不穩(wěn)定。

政策的變化也會對市場需求產生影響。政府推出的旅游補貼政策、交通便利性提升等措施，能夠刺激旅游需求增長；反之，政策收緊或經濟環(huán)境不利時，旅游需求則可能受到抑制。這種市場需求的不穩(wěn)定性，給農文旅融合企業(yè)的經營帶來了一定的風險和挑戰(zhàn)。

五、太湖地區(qū)農文旅融合發(fā)展的路徑

（一）加強系統(tǒng)規(guī)劃，鼓勵開發(fā)合作

從全局視角出發(fā)，制定科學系統(tǒng)的農文旅融合發(fā)展規(guī)劃至關重要。通過運用大數據分析游客需求和資源分布情況，能夠更加精準地統(tǒng)籌協(xié)調太湖地區(qū)的農業(yè)、文化和旅游資源，打破行政區(qū)域壁壘，實現(xiàn)資源共享。

在規(guī)劃過程中，應優(yōu)化資源配置，避免重復建設和資源浪費。鼓勵太湖周邊地區(qū)開展跨區(qū)域合作，整合各方優(yōu)勢，共同開發(fā)具有區(qū)域特色的農文旅項目。通過科學合理的規(guī)劃布局，確保各項資源得到有效整合和充分利用，推動太湖地區(qū)農文旅融合有序發(fā)展。

（二）挖掘地域文化特點

深入挖掘太湖地區(qū)的地域文化特色，需要對當地的歷史文化、民俗風情、傳統(tǒng)技藝等進行全面梳理和深入研究，提煉出最具代表性和獨特性的文化元素。剝離文化表象，挖掘其核心價值，構建具有鮮明地方特色的文化體系。

太湖地區(qū)擁有眾多非物質文化遺產，如蘇繡、緙絲、太湖石雕等。可以通過設立非遺展示館、開展非遺體驗課程等方式，讓游客親身感受傳統(tǒng)工藝的魅力，促進非遺的保護與傳承。

打造文化載體也是關鍵環(huán)節(jié)。在建筑風格設計上，應融入地方文化元素，體現(xiàn)民族文化或歷史文化特色；利用植物、雕塑、小品等景觀元素，營造與文化主題相契合的環(huán)境氛圍；將文化元素巧妙融入景區(qū)的設備設施中，如設計特色井蓋、文化標識等，增加觀賞性和娛樂性。同時，開展豐富多彩的與地方文化相關的互動活動，如民俗表演、手工藝制作體驗等，讓游客在參與過程中親身感受文化魅力。還可以通過舞臺劇、歌舞表演等藝術形式，生動展示地方文化，增強游客的文化體驗。

此外，開發(fā)具有地方文化特色的文創(chuàng)產品，借助新媒體平臺，如直播帶貨、電商平臺等進行推廣和銷售，能夠進一步擴大文化影響力，提升太湖地區(qū)農文旅融合的文化附加值。

（三）整合農業(yè)和旅游資源特色

結合太湖周邊豐富的特色農產品，打造以農產品為主題的品牌系列，開發(fā)相關的旅游伴手禮、特色美食體驗等產品和服務，讓游客在旅游過程中深入體驗當地的農業(yè)文化，將農業(yè)與旅游緊密融合在品牌建設之中。

整合太湖周邊的自然景觀、民俗風情、歷史建筑等旅游資源，打造綜合性的旅游品牌。通過整合，豐富旅游產品的類型和內容，提升旅游產品的吸引力，可以開發(fā)農事體驗、文化展示、生態(tài)旅游等多種類型的項目，滿足不同游客的多樣化需求。打造集鄉(xiāng)村旅游、特色民宿、本土文化、品牌塑造于一體的農文旅產品，提升太湖地區(qū)農文旅融合的整體競爭力。

（四）加強太湖農文旅品牌塑造和營銷

塑造統(tǒng)一且鮮明的品牌形象風格是品牌建設的核心。在品牌宣傳、產品包裝、旅游設施等各個方面，都要保持一致的風格。無論是線上宣傳頁面、線下宣傳資料，還是旅游景區(qū)的標識牌、工作人員的制服等，都應充分體現(xiàn)太湖農文旅品牌的獨特風格。

利用社交媒體平臺進行品牌推廣具有巨大潛力。微博、抖音、小紅書等熱門社交媒體擁有龐大的用戶群體，通過發(fā)布精美的圖片、有趣的視頻、詳細的旅游攻略等內容，能夠吸引大量用戶關注。與社交媒體上的知名博主、網紅合作，邀請他們到太湖地區(qū)體驗農文旅項目，并進行分享和推薦，借助他們的影響力和粉絲基礎，能夠有效擴大品牌知名度和影響力。

與攜程、去哪兒、同程等在線旅游平臺合作，將太湖農文旅產品上架到這些平臺，借助平臺的流量優(yōu)勢，提高產品的曝光率和銷售量。通過多渠道、全方位的品牌塑造和營銷，提升太湖農文旅品牌的市場競爭力。

結語：

太湖地區(qū)在農文旅融合發(fā)展方面已取得一定成績，在資源整合、文化傳承和生態(tài)保護等方面初見成效，但也面臨著資源分散、項目融合不足、文化內涵挖掘不夠深入以及市場需求不穩(wěn)定等問題。通過加強系統(tǒng)規(guī)劃，打破地域限制，可以實現(xiàn)資源共享與協(xié)同發(fā)展；深入挖掘地域文化特色，豐富文化體驗內容。整合農業(yè)和旅游資源，打造特色品牌，加強品牌塑造與營銷，提升品牌影響力等措施，能夠有效推動太湖地區(qū)農文旅融合向高質量發(fā)展邁進。這不僅有助于促進農民增收致富，還能為鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐，實現(xiàn)經濟、社會和生態(tài)效益的多贏局面，讓太湖地區(qū)農文旅融合發(fā)展釋放更大的潛力和活力。