智能媒體發展助力鄉村振興的作用與機制分析

摘要：在數字化、信息化、智能化的時代背景下，智能媒體以其獨特的技術優勢，正在逐步滲透到鄉村的每一個角落，為鄉村振興注入新的活力。然而，如何有效利用智能媒體推動新疆兵團地區鄉村振興，仍是一個亟待解決的問題。本文通過對“媒體看農行”新疆兵團分行的板塊的深入分析，揭示了智能媒體在鄉村振興中的具體應用場景和作用機制，通過提供豐富的農業信息、便捷的金融服務和有效的市場推廣，有效地推動了新疆兵團鄉村的經濟發展和社會進步。本文運用案例研究、深度訪談和數據分析等方法，從多個角度深入探討了智能媒體對鄉村振興的影響。

關鍵詞：智能媒體；鄉村振興；新疆兵團；經濟發展

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2025.09.006

0 引言

隨著信息技術的飛速發展，智能媒體已成為信息傳播和交流的新渠道，對社會經濟產生深遠影響。特別是在鄉村振興戰略中，智能媒體不僅改變了農村的信息傳播方式，還為農產品銷售、農村金融服務等提供了新的平臺和可能。本研究選取新疆兵團“媒體看農行”作為案例，旨在深入探索智能媒體如何推動鄉村振興，以及農業銀行如何利用智能媒體服務于新疆兵團“三農”，這對于理解智能媒體在鄉村振興中的作用具有重要的理論和實踐意義。

1 “媒體看農行”案例分析

1.1 “媒體看農行”的起源與發展

在探索智能媒體對鄉村振興推動作用的研究中，“媒體看農行”板塊作為案例研究對象，提供了一個獨特視角。本部分旨在剖析“媒體看農行”板塊的起源與發展，以理解其如何通過智能媒體的力量服務于鄉村振興戰略。

隨著國家對于“三農”問題的關注日增，以及鄉村振興戰略的提出，中國農業銀行認識到，除了傳統的金融服務外，還需要借助現代媒體技術來提升其服務的影響力和覆蓋度。因此，“媒體看農行”應運而生，目的在于通過媒體傳播的力量，展示農行在促進鄉村產業發展和農業現代化方面的努力與成果。

2024年春，中國農業銀行股份有限公司新疆兵團分行全面貫徹中央農村工作會議精神，助力鄉村全面振興，把做好春耕備耕各項金融服務工作作為當前工作的重心，組織工作人員深入田間地頭，積極滿足各類涉農主體信貸需求；結合金融政策宣講活動，面向各類涉農主體信貸宣傳惠農金融政策，全力做好春季農業生產金融服務，護航春耕備耕。

綜上所述，“媒體看農行”板塊自啟動以來，依托智能媒體技術的不斷發展，已從單一的宣傳工具演變為支撐鄉村振興戰略的重要力量。通過多元化的傳播手段和豐富的內容形式，該板塊有效地展示了金融服務在促進農業發展和鄉村振興中的積極作用，成為金融機構利用智能媒體服務國家戰略的一個典范。

1.2 “媒體看農行”的主要內容與服務

“媒體看農行”板塊，作為一項富有創新性的探索，旨在通過智能媒體的力量，全方位展示農業銀行在鄉村振興戰略中的積極作用和顯著成效。該板塊通過融合現代信息技術，不僅提高了信息的傳遞效率，還提升了公眾對農行服務鄉村振興的認知度和感受力。

核心內容方面，該板塊精心策劃并推出了一系列涉農金融服務案例和故事，以真實反映農行如何在不同地區、不同領域促進鄉村經濟發展和農業現代化。例如：“‘農’情服務，天天進步”一篇推文，講述了農行石河子西古城鎮支行為客戶解決“硬幣和破幣”清存難題的故事，彰顯了為客戶兌換硬幣和殘破幣是國家賦予農業銀行的使命，也是農行新疆兵團分行貫徹“以人民為中心”的縮影體現。通過這種方式生動地記錄了農行為民服務的細致入微深入人心，無論是助力糧食豐收、推動農產品上行，還是日常工作為民服務，農行都在用實際行動踐行“客戶至上，始終如一”的理念。

服務層面，板塊特別注重金融服務的創新性和實用性，針對農戶和農業企業的實際需求，提供個性化、差異化的金融解決方案。例如，對于那些致力于農業種植、農產品加工及銷售的個體和企業，農行不僅提供資金支持，還通過智慧農業消費場景等模式，增強其市場競爭力和持續發展能力。

總之，“媒體看農行”板塊不僅彰顯了農業銀行堅定服務“三農”的決心和行動，而且通過智能媒體的廣泛應用，架起了銀行與農村、市民之間的橋梁，促進了信息的雙向流通和資源的高效配置，為實現鄉村振興戰略目標注入了新的動力與活力。

2 智能媒體推動鄉村振興的主要作用

2.1 “媒體看農行”提升信息透明度

隨著智能媒體時代的來臨，信息傳播的透明度和效率得到顯著提升，這對鄉村振興戰略的實施產生了深遠影響。特別是“媒體看農行”這樣的平臺，其作用不僅體現在為農業銀行的各項服務與成就提供展示窗口，更在于構建了一個互動性強、反饋及時的信息交流環境，從而有效提升了信息的透明度。

以“媒體看農行”為例，該平臺通過整合多媒體資源，深入報道農業銀行在支持鄉村振興方面的政策動態、金融產品及服務創新等信息，使得廣大鄉村地區能夠及時了解并利用這些信息資源。這種信息傳播的及時性與準確性，不僅加強了農業銀行服務的外部宣傳，還增進了公眾對農業銀行業務的理解與信任。例如，農業銀行通過智能媒體收集到的數據分析得知，某地區急需提升農產品加工能力，于是推出針對農產品加工業的貸款優惠和服務支持，這樣的舉措無疑會促進當地農業產業鏈的發展和升級。

綜上所述，“媒體看農行”等智能媒體平臺在信息透明度提升中的作用不容小覷。它不僅為農業銀行與鄉村居民之間搭建了一座溝通橋梁，還通過高效的信息服務推動了鄉村振興戰略的深入實施。

2.2 “媒體看農行”降低金融服務成本

在智能媒體的浪潮下，金融機構如農業銀行學習借助先進的信息技術，顯著降低了鄉村地區獲得金融信息的成本。通過“媒體看農行”這一案例，我們可以深入探討智能媒體對降低金融服務成本的具體作用及其對鄉村振興的推動影響。

農行運用智能媒體工具，如移動應用程序和在線服務平臺，為農村地區提供了便捷的金融服務。這些平臺允許農戶直接通過智能手機辦理金融業務，無需前往實體銀行，大幅減少了時間與交通成本。同時，農行通過這些渠道提供的金融產品信息和農業知識，能幫助農民更好地理解金融工具，提高其經濟決策的效率。

此外，農行的智能媒體應用還整合了大數據分析，能夠根據農戶的經濟活動和信用歷史提供個性化的金融方案。這種精準服務不僅減輕了農戶尋找合適金融產品的壓力，也降低了銀行的風險評估成本。因此，雙方的交易效率得到提升，有助于資金在農村經濟的流動和配置。

黨的十九大明確指出，實施鄉村振興戰略，2019年中央一號文件提出，要將扶貧開發與鄉村振興聯系起來，通過實施鄉村振興戰略鞏固貧困縣發展成果[1]。在疫情新形勢下，“三農”作為經濟社會發展的動力作用更加突出，拓展國內經濟社會發展空間，培育增長點，將更加依賴廣大的縣域農村市場。

綜上所述，“媒體看農行”板塊作為智能媒體時代的一個創新實踐，不僅提升了公眾對農業銀行服務鄉村振興的認知，也為其他地區的金融機構提供了寶貴的經驗和啟示。隨著智能媒體技術的不斷進步，未來智能媒體在鄉村振興中的作用將更加凸顯，成為連接農村與現代金融服務的重要橋梁。

2.3 “媒體看農行”滿足用戶多元化需求

隨著信息技術的迅猛發展，智能媒體已成為鄉村振興中的重要力量。在此背景下，“媒體看農行”作為一種新興的服務模式，不僅體現了智能媒體與農業銀行結合的創新實踐，也為滿足農村多元化金融需求提供了有效路徑。

中國農業銀行作為支持鄉村振興的主要金融機構，通過與智能媒體合作，實現了金融服務的精準投放和高效管理。例如，通過“銀企聯動”，保障農產品收購，確保農民利益。截至目前，全行已審批糧棉授信245億元，投放貸款125億元，為企業敞開倉庫收購糧棉、助力“三農”產業發展提供了有力的資金支持。

“媒體看農行”在滿足農村多元化需求方面發揮了至關重要的作用。一方面，它通過智能推薦算法為農戶提供個性化的金融服務方案，從而提高了服務的針對性和效率。另一方面，該模式通過大數據分析幫助農業銀行更準確地把握市場需求和風險控制，優化資源配置，提升服務質量。

此外，在金融詐騙高發的時代，智能媒體的應用還體現在金融服務的反詐騙普及教育上。例如：在2024年春節前夕，新疆兵團農行結合“請進來”“走出去”模式，并表示下一步，農行新疆兵團分行將持續深入踐行“金融為民”服務理念，不斷探索新形勢下消保工作的有效手段，切實履行國有大行社會責任，助力構建讓大眾消費者懂金融、信金融、用金融的健康金融環境，以高質量的金融服務守護人民的美好幸福生活。

值得注意的是，借助多媒體內容的傳播，農業銀行成功普及了金融知識，增強了農民的金融反詐意識，這在一定程度上提升了鄉村居民的金融參與度和自我發展能力。

綜上所述，本文在探討智能媒體對鄉村振興推動作用的實證分析中，綜合考察了前文提及的案例與數據。通過深入觀察中國農業銀行如何利用數字金融服務助力鄉村振興，我們得以洞察到智能媒體在促進鄉村發展中的實際效用。

3 智能媒體推動鄉村振興的機制

3.1 服務支持機制

在智能媒體的浪潮下，“媒體看農行”活動不僅重塑了信息傳遞的方式，還為鄉村振興提供了多維度的服務支撐。這種服務支持機制主要體現在三個方面：信息傳播效率的提升、金融服務模式的創新以及鄉村產業與市場的對接。

進一步而言，金融服務模式的創新是智能媒體助力鄉村振興的重要途徑。傳統金融服務受限于物理空間和服務時間，難以滿足分散且多樣化的農村金融需求。然而，智能媒體的應用打破了這一限制。例如，中國農業銀行通過掌銀等數字平臺，實現了遠程金融服務，讓“三農”客戶能夠隨時隨地享受到便捷的金融產品與服務。這不僅提升了金融服務的覆蓋面和滲透率，還促進了金融資源的優化配置，為鄉村振興注入了新動能。

綜上所述，智能媒體在鄉村振興中扮演著至關重要的角色，它通過提高信息傳播效率、創新金融服務模式以及促進鄉村產業與市場的對接，構建起一個全方位、多層次的服務支持機制。這不僅為鄉村地區帶來了直觀的經濟收益，更為其長遠發展奠定了堅實的信息化基礎。

3.2 市場拓展機制

智能媒體在推動鄉村振興的市場拓展機制中扮演著至關重要的角色。通過整合現代信息技術，智能媒體能夠有效地擴大農產品的市場覆蓋范圍，提升鄉村產業的知名度與競爭力，同時為消費者和生產者之間搭建起直接、高效的溝通橋梁。

以“媒體看農行”為例，該策略巧妙地將銀行的金融服務與媒體傳播相結合，借助智能媒體平臺的力量，將農業銀行支持鄉村振興的金融產品和服務廣泛宣傳出去。在此過程中，不僅增強了農業銀行品牌的公共形象，也使新疆兵團農村地區的特色產品得以顯現在媒體平臺上，拓寬了銷售渠道，促進了產品的市場認知度。

綜上所述，智能媒體的市場拓展機制通過提高信息傳遞的效率和廣度，創新消費模式，并助力產業升級，為鄉村振興提供了強有力的支撐，最大程度地發揮了智能媒體在市場拓展中的積極作用。

3.3 綠色發展機制

2024年3月28日，中國農業銀行發布《2023年綠色金融發展（環境信息披露）報告》。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，農業銀行以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導[2]，全面貫徹黨的二十大精神、二十屆二中全會精神和中央金融工作會議精神，深刻把握金融工作的政治性、人民性，完整、準確、全面貫徹新發展理念，不斷完善適應生態文明建設和綠色低碳發展要求的治理架構、服務體系和風控機制，大力發展綠色金融，為推動綠色發展、建設美麗中國貢獻金融力量。

新時代新征程上，農業銀行將緊緊圍繞推進中國式現代化這個最大的政治方向，錨定美麗中國建設目標，進一步增強金融服務實體經濟、支持綠色發展的責任感和使命感，繼續以服務經濟社會發展全面綠色轉型為根本，以推動“三農”和綠色融合創新為引領，堅定不移走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，將綠色發展理念貫穿業務發展的各領域、各環節，寫好綠色金融這篇大文章，為全面推進美麗中國建設、加快推進人與自然和諧共生的現代化作出新的貢獻[3]。

4 智能媒體推動鄉村振興的經驗啟示

4.1 機遇與挑戰并存

隨著互聯網技術的發展，智能媒體已經成為信息傳播的主要渠道。它的出現，改變了人們獲取和處理信息的方式，使得信息傳播更加快速、準確和個性化。

然而，智能媒體的發展也帶來了一些挑戰。例如，如何保證信息的真實性和準確性，如何防止信息的過度商業化和娛樂化，如何保護用戶的隱私和數據安全等。這些問題需要我們在推動智能媒體發展的同時，予以重視和解決。

總的來說，智能媒體的發展為新疆兵團地區鄉村振興提供了新的機遇和挑戰。我們需要充分利用智能媒體的優勢，推動鄉村振興，同時也要關注和尋找更好地解決智能媒體發展可能帶來的問題的相對有效的措施。

4.2 因地制宜有利于可持續發展

在探討智能媒體與鄉村振興的相互作用時，應當先解構鄉村振興本身所蘊含的理論與實踐。鄉村振興戰略不僅僅是一項經濟政策，它更是一種社會發展的全面布局，旨在實現農業現代化、農村繁榮和農民增收。理論上，這一戰略強調多維度的發展，包括產業升級、社會文化復興、生態環境保護和社區治理優化等方面[1]。

綜上所述，在探索智能媒體對新疆兵團鄉村振興的推動作用時，我們應因地制宜深入分析這些理論與實踐之間的互動關系，以及智能媒體如何在其中發揮作用，進而為新疆兵團地區鄉村振興提供有力的支持和持續的動力。

5 結論

本篇針對新疆兵團地區“媒體看農行”案例深入剖析了金融科技在鄉村振興戰略中的應用和影響。通過對中國農業銀行不同分行實施的創新金融服務模式進行細致考察，揭示了金融支持在推動農業現代化和鄉村全面復興中的關鍵作用，同時為金融機構如何更好地服務“三農”提供了新的視角和實踐證據。

在學術貢獻方面，本文豐富了金融科技與新疆兵團地區鄉村振興結合的理論研究，強調了智能媒體技術在促進金融服務下鄉、加強農業產業鏈條建設中的作用。

展望未來，隨著智能技術的不斷進步和政策環境的持續優化，應當因地制宜地為鄉村振興貢獻新疆方案，讓中國農業銀行及其他金融機構有望在鄉村振興的道路上發揮更加積極和創新的作用。參考文獻

[1]崔慶勇.中國農業發展銀行支持鄉村振興的問題及策略研究[J].活力，2023，41（22）：178-180.

[2]戴相龍.農村金融體制改革二十五年[J].農村金融研究，2021，（11）：3-9.

[3]張慧鵬.數字鄉村農產品助力鄉村振興路徑探索——以新疆生產建設兵團第二師為例[J].經濟師，2024，（03）：156-157.