鄉村旅游文化服務背景下電視媒體發展研究

電視媒體作為我國重要的信息傳播平臺，以其廣泛的覆蓋面和強大的影響力，為這種融合提供了重要的助推力量。2009年，國務院發布《文化產業振興規劃》，廣電牽手文旅萌芽，探索發展模式的新可能。這一時期，雙方合作主要聚焦在旅游類節自制作方面。從紀錄片到真人秀，從風景宣傳片到地方特色節目，電視屏幕將一個個美麗鄉村呈現在觀眾眼前。特別是在四川地區，這片以深厚歷史文化底蘊著稱，同時擁有豐富自然資源的土地上，鄉村旅游展現出更為鮮明的地域特色。可以說，在這片充滿故事的土地上，鄉村旅游與電視媒體已經形成了一種相輔相成、共同發展的良性循環。

一、鄉村旅游文化服務的特點

（一）地域性

鄉村旅游以濃郁的地域特色而聞名，其魅力不僅來自自然景觀與人文積淀，更源于旅途中真實而獨特的沉浸式體驗。以四川省為例，這片土地仿佛將天地之美盡收囊中。從蜿秀麗的青城山到氣勢恢宏的都江堰，再到田園詩意彌漫的大地平原，每一處都展現出大自然的慷慨饋贈。然而，視覺上的震撼僅僅是開始，更令人難忘的是四川深厚的人文魅力：川菜以麻辣鮮香征服全球食客；川劇和蜀繡則通過干年的傳承，訴說著溫暖動人的故事[1]。

（二）文化性

鄉村旅游文化服務具有鮮明的文化屬性，這種屬性體現為其傳播和弘揚地方特色文化的能力。通過鄉村旅游，游客可以深人體驗獨特的民俗活動、傳統手工藝及地方美食等，從而增進對當地歷史與文化的理解。這一服務形式不僅局限于提供娛樂與休閑，更是重要的文化傳播途徑。然而，目前部分鄉村旅游項目在開發過程中過度追求商業利益，忽視了對原生態文化的保護與傳承，導致一些傳統文化逐漸被邊緣化。因此，在發展鄉村旅游時，應注重挖掘與展示地方特色，同時兼顧經濟效益與社會效益。

（三）互動性

在鄉村旅游中，真正打動人心的不僅是秀麗的自然風光，更是人與人之間真誠而細膩的交流。無論是漫步田間聽到農民淳樸的問候，還是傳統節日時與當地居民共同歡慶，這些瞬間都構成了游客記憶中最溫暖的一部分。然而，美好的互動并非總能自然而然地發生。在現實中，語言和文化上的隔閣往往使這種聯系變得拘謹，甚至疏離。許多游客希望更深入地體驗當地生活，但是由于缺乏有效的溝通橋梁，他們常常止步于觀光層面。

二、電視媒體的傳播特點與鄉村旅游的契合點

（一）視覺表現力強

通過將視聽元素有機結合，高清畫面、精致構圖和動態影像，共同為觀眾帶來身臨其境的感官體驗。這一特性在展示鄉村旅游資源時尤為突出。例如，在四川地區，這片以多樣自然風貌和深厚人文底蘊著稱的大地上，隱藏著無數令人向往的景點，而電視媒體則成為將這些文化與自然珍寶傳遞給大眾的重要媒介[2]。

此外，這些生動畫面的背后蘊藏著豐富的人文故事與深遠的文化內涵。以青城山為例，作為中國道教的重要發源地，其寧靜幽深之中充滿了哲學思考，與現代城市生活形成鮮明對比。彭州油菜花海，象征著勤勞農民一年耕作后的豐收喜悅，并通過盛大的賞花節慶活動，展現了當地居民熱情好客的一面。

（二）傳播范圍廣

相比于其他媒介形式，電視媒體憑借其覆蓋范圍廣泛、信號穩定的優勢，在城鄉信息傳遞中占據不可替代的重要地位。尤其是在幅員遼闊且城鄉差異顯著的四川地區，這一特點尤為突出?，F代數字技術與傳統廣播網絡的結合，使電視不僅能夠覆蓋繁華的大都市，還能夠將觸角延伸至偏遠山區，為城鄉間的信息互通提供了重要橋梁。

此外，全國性的頻道，如中央廣播電視總臺（CCTV）及地方性的四川衛視，通過廣泛的信號覆蓋，將鄉村建設與旅游活動的重要信息迅速傳遞到全國各地。對于本地居民和周邊游客，以成都市為核心建立的一系列區域頻道則更具針對性。例如，在大邑縣安仁古鎮舉辦“天府國際藝術節”期間，當地電視臺滾動播放宣傳片，不僅通過畫面展現青磚黛瓦的人文氣息，還生動描繪了藝術節上燈火輝煌、人潮涌動的盛況。

（三）受眾接受度高

相比于社交媒體等新興渠道，電視媒體因其權威性和公信力受到群眾高度信賴，這一點在廣大農村地區表現得尤為明顯。在這片土地上，中老年群體占據一定比例，他們習慣于從熟悉的平臺獲取可靠信息。而許多重視家庭氛圍的家庭也將全家人圍坐觀看電視節自作為一種生活方式。如果能夠針對不同年齡層設計內容，不僅可以滿足多樣化需求，還能拉近家庭成員之間的關系，從而顯著提升觀眾的接受度3。

除渠道優勢外，電視節目還承載著濃厚的人情味和文化底蘊。從心理學角度來看，當地居民對貼近自身生活的媒介有天然好感。打造一檔契合當地風土人情的欄目，通過挖掘巴蜀文化中的獨特元素，也必然會引發強烈的共鳴。因此，借助傳統電視媒體這一深具影響力的平臺，不僅能有效講述鄉土故事，還能激發大眾對地方特色文化深入了解與探索的興趣。當地方特色以真誠且富有溫度的方式呈現出來，其傳遞的不只是信息，更是一份扎根于心底的人文關懷。

三、鄉村旅游文化服務的現狀

（一）同質化問題嚴重

近年來，四川地區的鄉村旅游已成為許多地方發展的亮點。然而，各地推出的大批鄉村旅游項目卻表現出高度的同質化特征。從農家樂到民俗體驗，再到采摘活動，這些所謂的核心吸引點僅在細節設計上有所調整，本質上是“換湯不換藥”的。游客從一個景點轉移到另一個景點時，往往會感到單調乏味。這種開發模式缺乏對地方獨特資源的深度挖掘，不僅削弱了不同地區之間的競爭優勢，也難以讓游客對某個目的地留下深刻印象。

例如，不少區域將“田園風光”作為核心賣點，卻未能充分結合當地獨特的資源進行創新設計。結果是，無論是川西壩子的小村莊還是雅安周邊的茶園基地，都可以見到雷同的草棚餐廳、手工藝攤位，以及統一規劃的小橋流水。這種問題同時體現在消費需求層面，由于活動形式單一，游客參與意愿較低，更湟論推動沉浸式體驗經濟的發展。

（二）生態環境受損

隨著成都及其周邊地區鄉村旅游熱潮的興起，大量游客涌人鄉村，各類基礎設施建設隨之而來。然而，當停車場、賓館、商業街逐步占據原本寧靜的土地時，一些珍貴的自然資源正悄然流失。例如，在一些農村地區的景區附近，為方便交通出行，山林被開辟為公路網絡。這些道路雖然縮短了人們與自然之間的距離，但是也割裂了沿途植被的連貫性，加劇了水土流失，使得當地生態系統愈加脆弱。

此外，一些游客在參與采摘和農耕等互動項目時往往缺乏環保意識。尤其在節假日期間，當大量人群集中涌入鄉村時，本就有限的公共服務壓力驟增，對當地環境造成了不良影響。

（三）旅游發展使得鄉土文化脆弱

經濟效益是推動鄉村旅游發展的重要動力，但文化遺產保護是一項更為復雜且微妙的工作。在以傳統農業為主的縣域，通過民俗表演、手工藝展示等形式，非物質文化遺產的傳承得到了一定程度的推動。然而，由于缺乏規范化的指導和合理的利益平衡機制，這些珍貴的民俗活動正受到商業化改造的沖擊，“去本真化”的現象日益顯著，令人深感憂慮[4]。

以某些地方的大型廟會或祭祀活動為例，這些儀式原本蘊含著豐富的歷史背景與精神內涵。然而，當現代燈光秀、電音派對等元素被融入其中后，其應有的莊重性和真實性受到了削弱。盡管這些創新設計能夠吸引年輕游客，對獵奇體驗表現出濃厚興趣，卻難以觸及傳統信仰深處蘊藏的人文價值。

四、鄉村旅游文化服務背景下電視媒體發展的具體路徑

（一）以跨區域協作賦能基層廣電

作為四川省省會，成都不僅在政策支持與資源整合方面具有得天獨厚的優勢，還以開放包容的姿態成為廣電領域的重要賦能者。通過建立“中心－輻射”模式，成都積極帶動周邊基層廣電機構的發展，為區域協作注入持續活力。

依托地域特色、成德眉資同城化建設，成都市可以牽頭聯合鄰近市縣，共同開發反映天府文化與川西民俗風情的優質電視節目。這類作品既承載著本土文化記憶，又能喚起鄉村居民對家鄉歷史與生活方式的認同感。在合作過程中，通過聯盟形式可以有效降低單一機構的制作成本，同時顯著提升整體內容質量。成都憑借先進的制作理念和傳播技術，通過跨區域交流，逐步將經驗傳遞至偏遠地區，從而為當地注入新的發展動力。

在數字化浪潮的背景下，基礎設施建設尤為重要。當統一的數據平臺消除了信號傳輸與資源調配上的障礙，高質量的電視節目就可以迅速從成都傳送到阿壩州、涼山州等地。在政策扶持、多元合作及技術驅動的共同作用下，以成都為核心構建的區域協作模式，為基層廣電注入了新生機。

（二）以交互創新提升村民的文化參與性

通過社交平臺開展互動式節自設計，不僅能夠拉近人與人之間的距離，還為大眾更深入地了解鄉村提供了良好契機。例如，以四川特色農產品推廣或非遺技藝展示為主題，通過“線上直播 + 實時互動”的形式打破傳播壁壘。在鏡頭前，當地百姓可以親身參與制作過程，而在線觀眾則可通過彈幕留言，分享他們對這些傳統手工藝品或美食的感受與理解。

與此同時，“全民共創”理念正在成為推動文旅紀錄片發展的新動力。當攝制組走進田間地頭，與當地居民面對面交流時，那些被歲月掩藏的記憶得以重新喚醒。從家鄉景點、美食習俗到個人成長經歷的小故事，都可能成為紀錄片的重要素材5。為了進一步挖掘這些潛在題材，可以組織小范圍采風活動，與村民共同探討那些容易被忽略的小眾主題，如某個瀕臨消失的傳統節日，或者一道回憶的家常菜。

（三）以鄉間的數據新聞彰顯文化多樣性

數據新聞通過直觀、生動且精確的數據展示，為揭示復雜社會現象提供了獨特的視角。在四川地區，那些活力四射、文化多樣的鄉村旅游目的地中，這種形式正在悄然改變傳統敘事方式。例如，通過記錄各縣市游客流量及經濟收益變化，呈現一個農業休閑區從默默無聞到蓬勃發展的全過程。

除了宏觀趨勢的洞察，更引人入勝的是隱藏在大數據背后的小眾故事。例如，通過推廣非遺手工藝品，使其重新煥發生機，這些瀕臨失傳的傳統技藝因吸引絡繹不絕的游客而得以延續。這不僅是經濟復興，更是一場文化自救。如果將這類故事通過專題報道加以呈現，并輔以詳盡的數據支持這些成功案例，則可以激勵更多鄉村探索屬于自己的發展道路，從而賦予數據新聞更深遠的人文意義。

在推動這一領域發展的過程中，本地電視臺可以主動發揮橋梁作用，與高校和研究機構合作，共同搭建開放式數據庫平臺。這些平臺能夠滿足當前需求，還可作為未來研究的重要資源庫，為鄉村振興提供堅實支撐。

（四）運用新科技營造鄉村文化集體記憶

在成都及廣大的農村地區，新興技術正成為煥發傳統民俗的新引擎。人工智能（AI）與虛擬現實（VR）技術的結合，不僅使歷史遺存得以保留，更讓遠隔千里的觀眾有機會“穿越時空”，感受這片土地獨特的人文魅力。例如，每逢春節期間，舞龍表演的陣陣鼓聲，仿佛訴說著川西平原千百年來不曾斷絕的年味；而彝族火把節熾烈燃燒的火光，則映照出這個民族獨特的不屈精神。這些珍貴瞬間通過VR影像記錄，即使觀者身處異地，也能如臨其境，感受到濃厚的文化氛圍。

與此同時，以聲音為記憶載體也展現了極高的藝術價值?！奥曇舨┪镳^”便是一個全新的嘗試。通過語音識別技術采集老一輩人的口述史料，并結合珍貴影像資料，一個包含方言但語、古老歌謠與生活瑣事的數字檔案庫應運而生。此外，無人機航拍等高新技術進一步捕捉了壯麗山河之間的煙火小鎮，通過精心剪輯，打造風格鮮明的小型紀錄片系列，為鄉村文化注入新鮮活力。

五、結語

隨著成都及周邊地區經濟持續繁榮，當地電視媒體迎來了前所未有的發展契機。這片土地既擁有深厚的文化底蘊，又承載著現代化轉型的重要使命。從業者需要深入思考如何在歷史傳承與未來創新之間找到平衡點。通過跨區域協作，不同城市之間的信息壁壘將逐漸打破，這種聯動不僅拓寬了傳播范圍，也為觀眾提供了更廣闊的視角。借助數據新聞技術，對用戶收視習慣及內容偏好進行深度分析，使節自制作更加貼近受眾需求，實現傳播效率和質量雙提升。

【參考文獻】

[1]梁子堯，劉紛．電視頻道專業化發展探析：以旅游衛視為例[J].傳媒論壇，2023，6（19）：54-56.

[2]吳小勉．賦能鄉村旅游發展的電視媒體文化服務策略[J].青島職業技術學院學報，2022，35（05）：51-56.

[3]劉洋．旅游類電視節目發展現狀分析及方向探索[J]．記者搖籃，2022（01）：104-106.

[4]白怡．電視旅游節目的現狀分析與可持續發展[J]．老字號品牌營銷，2021（01）：79-80.

[5]黎松．基于SWOT分析的旅游廣播戰略研究[J]．新聞潮，2020（06）：32-34.