景村融合背景下云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開(kāi)發(fā)效果評(píng)價(jià)

摘要：景村融合是推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，云南作為文旅產(chǎn)業(yè)大省，以景村融合理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游至關(guān)重要，然而目前云南鄉(xiāng)村旅游還存在資源開(kāi)發(fā)利用不到位等問(wèn)題。文章以云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，運(yùn)用MDM-AHP-FCE方法對(duì)云南鄉(xiāng)村景村融合發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)，針對(duì)存在的問(wèn)題，從思想層面和執(zhí)行層面提出對(duì)策建議，為云南發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供支撐。

關(guān)鍵詞：景村融合；文化資源開(kāi)發(fā)；云南省

一、引言

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展要素的整合。以汲取“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村發(fā)展模式——景村融合，開(kāi)始受到關(guān)注。景村融合主要指的是人文活動(dòng)景觀與鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村生產(chǎn)景觀相互耦合。在景村融合背景下重新評(píng)估鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村建設(shè)狀況，有益于更好鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)。

云南十八怪描述了云南獨(dú)特風(fēng)俗習(xí)慣和自然景觀的“怪”現(xiàn)象，這些“怪”現(xiàn)象正是云南文化資源的根基所在，近年來(lái)，云南省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，這種主客交互的方式也帶動(dòng)了地域文化傳播，助力了鄉(xiāng)村振興。但是從景村融合視角審視鄉(xiāng)村發(fā)展，云南省村落文化資源開(kāi)發(fā)方面還存在動(dòng)力不足、文旅發(fā)展模式單一以及文旅產(chǎn)業(yè)延伸不足等問(wèn)題。

鑒于云南省在挖掘和整合鄉(xiāng)村文化資源具有一定的代表性，本文以其作為研究課題，從“景村融合”背景出發(fā)評(píng)估文化資源開(kāi)發(fā)情況并針對(duì)問(wèn)題提出改進(jìn)建議，為云南鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)性開(kāi)發(fā)以及景村融合模式的創(chuàng)新推進(jìn)提供有力支撐。

二、云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)部條件分析

（一）云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程

云南省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的觀光旅游到深度體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)70年代，云南省僅有一家旅行社，此時(shí)旅游業(yè)尚處于初始階段。80年代，云南憑借自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)全力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。在不到二十年的時(shí)間里，全省旅游外匯收入增加至1.65億美元，在全國(guó)排名第八，全年旅游總收入達(dá)到61億元，旅游業(yè)正式成為云南省的“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)類(lèi)型”。21世紀(jì)初，云南省著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合產(chǎn)業(yè)資源、建設(shè)重大項(xiàng)目，打造彩云之南旅游名片。2023年，云南省舉辦“潑水節(jié)”等活動(dòng)聚人氣，以多媒體平臺(tái)為窗口增人氣，僅“五一”假期就接待游客3.5億人次，旅游收入349.6億元，同比增長(zhǎng)290.8%和293.7%，在新媒體社交平臺(tái)引發(fā)了“有一種叫云南的生活”的主題討論。

（二）云南省鄉(xiāng)村旅游資源分析

第一，區(qū)位條件優(yōu)越。云南省地處祖國(guó)西南邊陲，是面向東盟的重要橋頭堡，是我國(guó)為數(shù)不多的與緬甸、越南和老撾接壤的省份之一，與馬來(lái)西亞等多國(guó)相近，擁有4060公里的邊境線，是國(guó)際大通道的重要節(jié)點(diǎn)。受文化交流影響，云南鄉(xiāng)村極具中西文化交融的特色，風(fēng)貌別具韻味。

第二，自然環(huán)境秀美。獨(dú)特的地理環(huán)境和典型的立體氣候孕育著豐富的自然資源，云南峽谷眾多、江河密布，水系發(fā)達(dá)。云南平均海拔2千米，地勢(shì)分布為從北向南階梯下降，9個(gè)氣候類(lèi)型涵蓋了縱貫中國(guó)3000多公里地域的氣候特征。省內(nèi)大部分地區(qū)冬季不冷，夏季不熱，四季溫度皆宜。

第三，民族風(fēng)情獨(dú)特。云南省是少數(shù)民族聚居極為豐富的省份，長(zhǎng)久以來(lái)，各民族相互交流發(fā)展，共同擦亮了云南的民族風(fēng)情招牌。云南省已有708個(gè)村落被列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，43個(gè)村落入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄，特色村落豐富。

（三）鄉(xiāng)村旅游文化資源發(fā)展的類(lèi)型

如今，云南省較為成熟的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有三百五十余處。憑借麗江、香格里拉等極具影響力的景點(diǎn)，云南構(gòu)建了“三線”“四區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游格局。2022年底，云南省擁有國(guó)家級(jí)文旅綜合服務(wù)示范基地、省級(jí)休閑小鎮(zhèn)等30余處，特色民族村落70多個(gè)，配套度假村500多家，農(nóng)家樂(lè)1萬(wàn)多戶，提供就業(yè)崗位超8萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)人口40萬(wàn)。

文化資源開(kāi)發(fā)利用類(lèi)型可分為4種。一為放松式，滿足游客放松心情的需求，為游客提供感受綺麗的自然風(fēng)光的途徑，打造享受靜謐古樸的村落氛圍，是輕度游。二為創(chuàng)新形式，滿足游客既有享受休閑放松的需求和交互體驗(yàn)的需求，打造體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、參與節(jié)慶活動(dòng)的游玩項(xiàng)目，是輕度游。三為體驗(yàn)式，迎合游客對(duì)云南特色農(nóng)業(yè)和民族文化的體驗(yàn)需要，除了為游客提供享受梯田等農(nóng)田景觀的途徑，還提供游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、動(dòng)手制作民俗產(chǎn)品的服務(wù)，是深度玩。四為休閑度假式，打造特色民居，滿足游客常住于此、享受高品質(zhì)生活的需要，是深度游。

三、資源開(kāi)發(fā)效果評(píng)價(jià)

（一）鄉(xiāng)村旅游文化資源開(kāi)發(fā)要素

第一，基于熟人社會(huì)交往行為的鄉(xiāng)村文化資源。從Jürgen Habermas提出的生活世界理論視角來(lái)看，文化是村落社群共同擁有的知識(shí)財(cái)富，具有分享交流的作用。鄉(xiāng)村旅游文化資源的開(kāi)發(fā)，不只是挖掘原有物質(zhì)文化與精神文化，更要拓展至知識(shí)共享和文化認(rèn)同的層面。

第二，基于社會(huì)生產(chǎn)的文化場(chǎng)域。阡陌縱橫的美麗村落能夠給人帶來(lái)安逸舒適的靜謐感受，而這種感受正是城市人們所追求的休閑放松體驗(yàn)。在景村融合背景下發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)游客與商家關(guān)系向復(fù)雜的主體參與關(guān)系轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)了游客深層次的交往需求。例如在大理等地，村民把自家住房改造成民宿，民宿經(jīng)營(yíng)者以廚師、服務(wù)員、向?qū)У榷喾N角色與游客進(jìn)行互動(dòng)。這種交往行為減弱了商業(yè)化氛圍，更容易引發(fā)情感上的共鳴。

第三，以物質(zhì)載體為依托承載的文化符號(hào)。傳統(tǒng)民居在建筑結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用以及裝飾風(fēng)格方面，皆蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐臍v史、民俗以及家族文化等諸多信息，古寺廟、祠堂等則展現(xiàn)出宗教信仰與家族文化。部分鄉(xiāng)村依傍山水，山水景觀已然成為文化符號(hào)的重要載體。此外，一些鄉(xiāng)村還留存著古代的文物古跡，像古城墻、古墓、古碑刻等。這些人文、自然景觀共同鑄成了云南物質(zhì)文化符號(hào)體系。

（二）構(gòu)建評(píng)價(jià)體系

根據(jù)文獻(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化兩種文化資源的描述，本文將其細(xì)分為生產(chǎn)、生活、生態(tài)三個(gè)子類(lèi)型。綜合運(yùn)用 MDM-AHP-FCE 集成研究方法，對(duì)國(guó)家與地方標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，梳理并借鑒相關(guān)文獻(xiàn)，同時(shí)結(jié)合云南省鄉(xiāng)村的環(huán)境特點(diǎn)，初步構(gòu)建云南省鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。計(jì)算得出各指標(biāo)的綜合權(quán)重，從而形成鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)體系。

（三）旅游資源開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)

邀請(qǐng)熟悉云南鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)研究領(lǐng)域、鄉(xiāng)村振興研究領(lǐng)域的5位專(zhuān)家利用模糊綜合評(píng)價(jià)法，參照評(píng)價(jià)指標(biāo)體系為典型鄉(xiāng)村旅游資源單體賦分，結(jié)合專(zhuān)家評(píng)分和評(píng)價(jià)體系權(quán)重進(jìn)行計(jì)算，云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源評(píng)價(jià)如表2所示。評(píng)價(jià)結(jié)果表明云南鄉(xiāng)村旅游文化資源豐度較高，典型資源單體數(shù)量較多，資源品級(jí)較高，典型資源類(lèi)別齊全、均衡、組合良好。

（四）資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

第一，基礎(chǔ)配套差。經(jīng)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，景觀資源單體分布較為分散，可到達(dá)性欠佳，游客對(duì)于深入村落的安全性存有疑慮，公共交通的支撐力度也不足。而生產(chǎn)文化類(lèi)資源相對(duì)集中，卻與村民生活高度重合，大量的游客涌入會(huì)影響其正常生活秩序，公共服務(wù)設(shè)施也不全。并且餐飲服務(wù)尚未形成規(guī)模，當(dāng)?shù)赜忻奶厣〕远嘁月愤厰偟刃∈承螒B(tài)呈現(xiàn)，衛(wèi)生狀況令人擔(dān)憂，餐飲文化轉(zhuǎn)化受限。

第二，旅游產(chǎn)品體驗(yàn)不佳?，F(xiàn)有的文化資源整合力度欠佳，農(nóng)業(yè)文化特色資源開(kāi)發(fā)層次較淺。云南的芒果、石榴、酸木瓜等水果聞名全國(guó)，梯田景觀極為豐富，然而其旅游服務(wù)模式與產(chǎn)品供給較為單一，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足，與村落發(fā)展融合度不高，關(guān)聯(lián)較少。

第三，精品民族活動(dòng)少。受村落空心化等因素影響，部分傳統(tǒng)活動(dòng)已然失傳，活動(dòng)組織周期間隔長(zhǎng)，形式單一，缺乏參與主體，活動(dòng)規(guī)模有限，符合現(xiàn)代文明潮流的創(chuàng)新不多，難以重現(xiàn)昔日的宏大景象，文化符號(hào)的影響力較弱。

四、開(kāi)發(fā)建議

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

第一，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源需要以習(xí)近平生態(tài)文明思想為指導(dǎo)，確立生態(tài)－生產(chǎn)－生活“三生”協(xié)同發(fā)展的價(jià)值理念。第二，構(gòu)建鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展的新資源觀，將鄉(xiāng)村全域旅游作為當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游的新理念，促進(jìn)空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域、管理域發(fā)展完備，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)景點(diǎn)資源向“三生”一體的鄉(xiāng)村社會(huì)生態(tài)景觀資源轉(zhuǎn)變。第三，加大文化資源挖掘、整合、推廣力度，將村落可開(kāi)發(fā)的文化元素融入文旅產(chǎn)業(yè)中，充分發(fā)揮文化支點(diǎn)作用，一體推進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益融合。

（二）提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量

第一，梳理并整合資源，動(dòng)員農(nóng)民主體參與，探索建立市場(chǎng)化運(yùn)用模式打造多元一體的游玩項(xiàng)目，全力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+”模式。第二，進(jìn)一步加強(qiáng)民族文化資源與鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)聯(lián)程度，支持舉辦大型民俗活動(dòng)，打造民族文化游覽專(zhuān)線，將民族博物館、民族手工藝以及民族村寨游覽點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，向外延伸生態(tài)文化與生產(chǎn)文化。第三，牢牢把握數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新云南鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)方式，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)合作，提高官方宣傳賬號(hào)的活躍度。深入推進(jìn)“一部手機(jī)游云南”行動(dòng)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”與“旅游+”的融合路徑，打造數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游矩陣式產(chǎn)品。

（三）完善旅游配套服務(wù)

第一，發(fā)揮飲食文化優(yōu)勢(shì)，在保留原始風(fēng)味的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)食品安全衛(wèi)生監(jiān)管，培育民族特色食品生產(chǎn)加工企業(yè)，支持鄉(xiāng)村引入餐飲服務(wù)商戶，使“吃”成為游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的重要橋梁。第二，提高住宿質(zhì)量，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺(tái)民宿管理標(biāo)準(zhǔn)，定期開(kāi)展民宿評(píng)優(yōu)活動(dòng)，鼓勵(lì)商家在保持農(nóng)村風(fēng)貌一致性的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)建造具有特色的酒店。第三，優(yōu)化鄉(xiāng)村公共交通。加大財(cái)政投入鄉(xiāng)村道路交通系統(tǒng)建設(shè)的力度，提升城鄉(xiāng)景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)性，增強(qiáng)鄉(xiāng)村景觀的可達(dá)性。

五、結(jié)語(yǔ)

景村融合在聯(lián)結(jié)農(nóng)業(yè)發(fā)展與村落建設(shè)、推動(dòng)“三生”一體發(fā)展方面有積極作用，是支撐文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興重要支點(diǎn)的關(guān)鍵力量。云南省“十四五”規(guī)劃對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出了更高要求，充分探索文化資源的挖掘與整合，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。本文基于景村融合背景，以云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開(kāi)發(fā)為例，從梳理資源開(kāi)發(fā)要素入手，利用MDM-AHP-FCE構(gòu)建了以資源要素價(jià)值、資源開(kāi)發(fā)價(jià)值為核心的評(píng)價(jià)體系，在細(xì)分為生產(chǎn)、生活、生態(tài)三類(lèi)文化資源的基礎(chǔ)上對(duì)典型資源進(jìn)行賦分評(píng)價(jià)，并結(jié)合走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)云南省鄉(xiāng)村旅游文化資源開(kāi)發(fā)提出轉(zhuǎn)變觀念、提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)、完善配套的對(duì)策建議，為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的云南實(shí)踐提供理論支撐。

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＊基金項(xiàng)目：景村融合視域下的云南鄉(xiāng)村旅游文化資源開(kāi)發(fā)效果評(píng)價(jià)體系研究（PY202106）。

（作者單位：昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院）