文化潤疆背景下新疆文旅演藝創新發展的路徑探析

摘"要：旅游演藝作為文旅融合的典型業態，對于彰顯文化魅力、提升旅游觀感、拉動文旅產業升級具有重要戰略意義。新疆文旅資源豐富，推動新疆文旅演藝創新發展是踐行“文化潤疆”的基礎性工程，更是加強民族交流的重要紐帶。文章以推動新疆文旅演藝創新發展為主要切入點，結合地域特征探討新疆文旅融合的典型事實，系統梳理新疆文旅融合存在的不足與短板。在此基礎上，提出新疆文旅演藝創新發展的實現路徑，推動新疆旅游演藝的業態模式創新，以期為實現新疆旅游業高質量發展、“文化潤疆”“富民興疆”等多元目標提供決策參考。

關鍵詞：文化潤疆；文旅演藝；創新發展

中圖分類號：F592."7文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2025）"14-0051-04

DOI：10."13939/j."cnki."zgsc."2025."14."012

1"引言

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。文旅演藝作為文化傳承的重要載體，是筑牢中華民族共同體意識的根基。2021年發布的《“十四五”“一帶一路”文化和旅游發展行動計劃》提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化旅游業融合發展。新疆文化旅游資源豐富、多元，文化脈絡清晰，擁有良好的旅游演藝發展基礎。

2"相關文獻綜述

第一，文旅演藝的基本內涵的相關研究。旅游演藝是特色文化的創新表現形式，通過對本土文化的再開發而形成的以地方文化特色為主體、現代藝術為表現手法的綜合藝術形式（白小瓊，2020）；旅游演藝一般按照演出場所劃分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝及劇場旅游演藝，因其能更深層地表達和傳遞一種力量與文化的精神內涵，是當前文旅融合發展中的典型業態之一；從其功能屬性來看，旅游演藝往往能夠最大化激發游客的興趣，具有明顯的娛樂性、商業性，既提升了旅游景區的吸引力，也實現了品牌價值的升級。當前，旅游演藝作為擴大旅游消費的重要渠道，主要包括實景演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝等幾種主要的形式。旅游演藝作為文旅融合的典型業態，對于實現文化創新性傳播與創造性轉化、拉動文旅消費升級、彰顯文化自信具有重要的積極意義。

第二，“文化潤疆”與文旅演藝創新的關聯機制的研究。在“文化潤疆”背景下，提出實施文旅融合方略的主要依據有兩點：一是習近平總書記在2020年9月22日講話中提出的“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”重要論述；"二是黨中央提出“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”方針，為文旅融合方略的提出提供了科學發展方向和政策依據（王友文等，2021）；通過旅游演藝作品讓世界看到新疆各民族交往交融，繁榮發展，從而提升新疆文化軟實力，堅定文化自信，鞏固民族團結，實現文化潤疆、團結穩疆；姚艷紅（2021）指出在文化潤疆背景下，新疆紅色旅游資源需要通過把握紅色旅游的主線、抓住紅色旅游的關鍵、突出紅色旅游的主題、發揮紅色旅游的動力等方面，發揮文化潤疆的作用；文旅融合扎根于中華文化的深厚根基底蘊，是文化表現的創新形式，是迎合國內文化產業與旅游產業強勁發展勢頭、重新塑造旅游目的地形象、彰顯文化自信的重要手段（王春蕾，2021）。

第三，關于文旅演藝創新實現路徑的研究。文旅演藝產業屬于文化和旅游產業融合發展的新型領域，完善的文旅演藝產業鏈加之科學合理的營銷宣傳則是吸引客流、激發高品質文化消費需求的有效途徑（馮向陽，2021）；基于“文旅融合”背景，要充分發揮文化資源優勢，創新產業共生模式，加快經營制度現代化轉型，以旅游演藝、文化藝術節、資本扶持等為依托，推進文化產業和旅游產業和諧共生，成為全國民營藝術表演團體高質量發展先行地（陳慧君等，2021）；鮑揚（2020）通過探索多種演出形式、創新本土演藝人才培養方式、"打造主客共享的旅游演藝節目、借助互聯網平臺實現旅游演藝業創新表達等策略，進一步推動文旅演藝產業可持續發展。

3"新疆文旅演藝發展現狀及時代特征

3."1"文旅資源豐富，演藝主體眾多

新疆演藝主體的多樣化反映了其文化資源的豐富性和多元性，既繼承了傳統的藝術精華，又在不斷創新和發展中滿足現代觀眾的需求。截至2022年年末，新疆文化系統共有藝術表演團體126個，博物館78個，公共圖書館110個，文化館117個，全年規模以上文化、體育和娛樂業營業收入45."93億元，隨著文旅市場的繁榮，新疆演藝行業的活力與影響力不斷提升。新疆的演藝主體涵蓋專業藝術院團、民間藝人、文化旅游機構以及其他各類藝術表演團體和個人。新疆作為中國一個多民族聚居的地區，其演藝事業具有鮮明的民族特色和地域文化特征。新疆擁有新疆藝術劇院等一系列專業的藝術團體，除此之外，新疆各地州市、縣區也有自己的藝術表演團體，負責在當地推廣和傳承民族文化藝術，提供公益性和商業性演出，造就新疆演藝主體的多元性。新疆地域遼闊，跨越多個地理單元，擁有豐富的自然景觀、歷史文化遺跡、多元的民族文化及獨具特色的民俗體驗。

3."2"客源基礎良好，文旅演藝發展初具規模

截至2022年年底，全疆擁有4A、5A級旅游景區約110家。豐富的旅游資源促使新疆旅游吸引力日益增強，客源市場呈現出穩定向好的態勢。2022年，全疆共接待國內游客12230."02萬人次，國內旅游收入907."57億元。一方面，“大美新疆”的旅游名片吸引了包括東部沿海城市如上海、廣東等省份游客到新疆觀光旅游，特別是冬季滑雪季節，成都、西安、北京等地成為新疆冰雪旅游的主要客源地；另一方面，新疆還通過推動“客源援疆”政策，聯合其他省份和地區，通過開通旅游專列、自駕游活動等方式吸引更多游客。此外，新疆加強航空、鐵路等交通設施的建設和改善，使得越來越多的游客能夠方便地到達新疆各地。新疆還積極拓寬客源結構，除了一直以來的傳統客源市場外，也開始吸引到更多的中部地區及其他新興市場的游客，彰顯出新疆旅游市場的廣闊發展空間。此外，新疆最具代表性的文旅演藝項目有《昆侖之約》《燃情歲月》《吐魯番盛典》《守望那拉提》及《萬方樂奏有于闐》等。依托多元、絢爛的民族文化，新疆各地積極推進文旅融合，打造了一批集歌舞演藝、美食品鑒、休閑娛樂、購物消費于一體的文旅綜合體，如新疆國際大巴扎、瑪納斯史詩大劇院、“印象·阿圖什”香港城夜市等。

3."3"文旅資源亮點突出，消費升級倒逼旅游演藝新模式

新疆將文旅產業打造為新的經濟增長點。依托政府支持與引導，新疆文旅資源亮點突出、文旅融合創新發展取得新成效。通過實施“旅游興疆”戰略，推出一系列優惠政策和舉措，如優化旅游線路、增設航班和列車班次等，有效激活了旅游市場。同時，來自內地各省市的援疆工作也為新疆旅游輸入了大量客源，不少援疆省份通過組織“引流入疆”活動，開設旅游專列和包機服務，助力新疆旅游業發展。新疆還推出了一系列富有地方特色的文旅項目，如大型實景演出、民俗文化體驗、非遺傳承展示等，增強了游客的文化體驗感。在文旅融合創新發展方面，新疆積極推動文旅產業深度融合，打造了一批兼具教育、休閑、體驗功能的文旅融合示范點。

3."4"眸盯數字化變革，數字文旅指引新疆旅游演藝新方向

數字經濟時代的紅利賦能新疆文旅產業高質量發展。國家“十四五”規劃明確提出“加快數字化發展”，推動文旅產業數字化轉型。在數字化變革時代，文旅產業的數字化升級也在加快推進，依托大數據、云計算、人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、區塊鏈等前沿科技手段，對文化旅游資源進行深度開發、整合、傳播與服務創新，推動文旅產業價值鏈供應鏈重構，加大提升了文旅產業鏈的韌性與抗壓能力，滿足了人民群眾日益增長的文化和旅游需求，對于繁榮新疆文旅產業、提升文化軟實力具有深遠影響。當前，新疆文旅產業正處于轉型升級期，旅游演藝業態的創新正借助數字化技術迎來突破性的進展。隨著數字文旅戰略的穩步推進，使得交互體驗、智能演藝和數字藝術在旅游演藝領域中嶄露頭角，它們不僅能拓展旅游產品的內涵和外延，而且能極大地提升游客的參與度、體驗感和沉浸感。例如新疆依托數字化技術，將歷史遺跡、民俗風情等文化元素立體化、動態化地呈現在觀眾眼前，創造出跨越時空的視聽盛宴。

4"新疆文化演藝融合發展存在的問題

4."1"文旅演藝項目的創新性有待提高，與本土文化缺乏深度融合

文旅演藝品牌的創建不僅需要專業化，還需要創造性和本土化。創新是文旅演藝產業高質量發展的靈魂，如何將優秀本土文化與文旅產業有機融合成為打造新疆文旅產業發展高地的關鍵所在。但是，新疆在文旅產業布局及內涵挖掘方面仍存在諸多不足與短板，缺乏對歷史文化、優秀民族文化的深度挖掘和呈現，缺乏強有力的感召力與吸引力。具體而言，一是文旅演繹產品同質化現象嚴重，未深度挖掘新疆特有的民族文化內涵和地域特色，導致新疆各地州同質化競爭現象明顯；二是數字技術應用程度不夠，尚未充分利用AR、VR等全新技術手段，進行文旅演藝內容的創新創作和呈現，影響觀眾的觀賞體驗和參與度；三是演藝活動中，游客的參與度不高，缺乏沉浸式、互動式的旅游體驗，不能充分調動觀眾的積極性和參與熱情。為此，新疆文旅演藝產業應當加強與科技、創意產業的跨界合作，注重內容創新與技術創新的雙重驅動，積極挖掘本地文化資源，制定相應的政策扶持和激勵措施，鼓勵文旅演藝創新實踐。

4."2"文旅演藝產業體系基礎薄弱，缺乏規范的行業標準和規范

新疆文旅產業屬于新興產業，產業化水平較低，發展基礎較為薄弱，尚未形成較為完整且具韌性的文旅演藝產業體系。當前，正處于旅游產業亟須提檔升級之際，促進旅游演藝的業態重構與創新已成為當務之急。從現實情況來看，新疆文旅演藝產業在國內市場影響力較弱，普遍存在重表演、輕市場，重眼前利益、輕長遠利益，重開發、輕維護等不良傾向，文藝精品數量不多，特色品牌化的藝術產品更是寥寥無幾，暫未形成品牌效應和規模效應，缺乏全局性和包容性。此外，新疆的文化旅游演藝行業在過去確實存在規范化管理和行業標準不夠健全的問題。例如，自助游和探險游在內的新疆旅游市場運行不甚規范，行業標準亟待完善，特別是對于演藝項目的內容審核、演藝人員安全等方面缺乏明確的行為準則與行業標準，亟待進一步優化完善。

4."3"產品定位不準，演藝產品市場要素缺乏導致生存困難

新疆文旅企業對市場需求、消費者定位和未來產業發展趨勢研究不夠深入，不能準確把握旅游演藝市場的熱點和變化，造成產品創新與市場需求脫節，無法將新疆文旅資源優勢轉化為市場優勢與經濟優勢。近年來，隨著旅游業的發展和旅游演藝市場的繁榮，新疆部分旅游演出項目出現定位不準確、過度包裝和技術使用不當等問題，忽視了對目標市場的真實需求以及游客對于地域文化、民俗風情等深層次體驗的追求，原本可以凸顯地方特色的自然景觀和文化元素被淡化，從而降低旅游者對當地文化和自然風光的沉浸式體驗，不利于形成獨特的旅游吸引力和口碑效應。加之市場需求對接不足、創新能力與發展觀念滯后等原因，新疆文旅演藝企業缺乏對行業競爭力與市場影響力的深入思考，成本控制意識較為淡薄，演出營收手段過于單一，表演收入差強人意。

4."4"旅游演藝行業人才短缺，創編、運營、管理團隊尚未體系化

人才是新疆文旅演藝產業蓬勃發展的重要基礎。事實上，新疆專業演藝人才和創新型團隊的培養與引進力度不夠，一定程度上制約了文旅演藝項目的原創性和多樣性。一方面，新疆由于地理位置偏遠、遠離經濟重心以及教育資源分布不均等原因，尤其在創意、技術和管理等領域的高端人才供應相對不足，難以滿足文旅演藝行業對高層次、高素質人才的需求，尤其在滿足新型業態發展，如大型實景演出、文化旅游融合項目等方向上的人才儲備不足；另一方面，文旅演藝人才供需存在錯位現象，現有以高校為主的人才培養模式難以適應市場需求的變化，尤其在滿足新型業態發展的需要，導致大型實景演出、文化旅游融合項目等方向上的人才儲備不足，無法在創編、運營、管理等環節形成梯度完整的人才培養體系。

5"新疆文旅演藝創新發展的路徑探析

5."1"扎根新疆地方文化，提升文旅演藝節目的藝術格調

新疆文旅演藝品牌的塑造應重視其獨特而豐富的多元文化內核，發揮自然資源優勢、人文歷史優勢與多元民族文化優勢。新疆由于地處我國西北邊陲，是古絲綢之路的重要通道，匯集了多個民族的文化精髓，擁有草原文化、綠洲文化、絲路文化等多種文化形態。因此，針對新疆旅游演藝品牌的建設，應提煉最具代表性的文化符號與故事情節、最符合當下審美的演出形式與架構，打造一系列既能展現新疆本土文化精神內核，又能吸引廣大游客參與體驗的旅游演藝產品。通過整合新疆各地的文化旅游資源，創建一個以多元文化為核心的新疆旅游演藝品牌集合，不僅能夠弘揚傳承新疆多民族傳統文化，也能極大提升新疆旅游的品牌影響力和市場競爭力，進一步提升新疆文旅品牌的影響力和文化旅游產業的高質量發展。

5."2"樹立“互聯網+”思維，促進旅游演藝數字化轉型升級

數字經濟時代改變著文旅演藝的表現形式，深刻影響著顧客的觀景體驗。在傳統演藝要素匯總中，演員表演、精良的舞美設計、巧妙的燈光布局及震撼的音效合成固然是基礎元素，但隨著科技的發展和游客審美的提高，僅僅依賴這些已難以滿足市場的期待。數字科技的應用正在深刻改變旅游演藝的面貌，能夠對地方特色文化、歷史故事進行高度還原和生動演繹，極大提升觀演的沉浸感和互動性。將數字科技與旅游演藝相結合，有助于旅游演藝品牌打造出更多元化、更高品質的作品。與此同時，數字化技術還有助于文化內容的高效傳播與廣泛普及，它不僅有利于保護和傳承文化遺產，還能使傳統的藝術表現形式煥發新生，滿足不同層次游客的多元化需求。事實上，新疆始終致力于打造集科技、文化、旅游于一體的新型演藝產品，深度挖掘新疆文旅產業的文化價值、經濟價值與社會價值，有力地推動整個旅游演藝行業的轉型升級。

5."3"拓展營銷渠道，提升文旅演藝市場影響力

新疆依托“旅游興疆”戰略，充分整合全疆優質文化和旅游資源，建立和完善區域間的協同發展機制，形成集群效應和產業鏈條。其一，提升新疆文旅項目的品質與內涵，發展高端旅游產品和服務，創新紅色旅游演藝模式，構建多元化、多層次的旅游演藝供給體系，同時注重科技創新，運用數字化技術提升旅游體驗和服務效率；其二，注重游客體驗，提高旅游可達性；提升住宿餐飲、公共廁所、導游服務等旅游配套設施的標準和服務水平；其三，新疆加大文旅品牌塑造與營銷推廣力度，打造“新疆是個好地方”等文旅品牌形象，通過線上線下相結合的方式大力推廣新疆的文旅資源和特色產品，吸引國內外游客。此外，要注重新媒體技術對于新疆文旅產品的品牌塑造與推廣效應。利用微博、微信、抖音等當下用戶覆蓋范圍廣泛的社交平臺，對河北省旅游演藝產品進行全方位、多角度的推介，打造品牌形象，提高品牌知名度，將“流量”轉為“銷量”。

5."4"突出專業人才導向，構筑新型文旅人才培養高地

擁有一批具備文化藝術底蘊、深諳旅游市場規律、擅長策劃運營、富有創新思維、精于企業管理的高端復合型人才是新疆文旅演藝產業高質量發展的關鍵所在。一是應強化與新疆各高校、研究機構以及國內外知名演藝團隊的交流合作，立足地方特色，通過聯合培養、項目合作、學術交流等方式，不斷充實和壯大本地旅游演藝人才隊伍，形成梯度完善的人才培養體系；二是搭建有利于文旅演藝人才創作、就業的軟環境，包括培育藝術創作平臺、營造開放包容的工作氛圍，以及搭建文化交流和資源共享的平臺，讓各類人才得以充分發揮他們的專業才能和創新潛力；三是推動產學研深度融合，推動文旅企業、旅游景區、博物館、劇院、高等院校、科研院所等單位深度合作，建立實習實訓基地，將實際項目引入教學過程，培養新型旅游演藝復合型人才，破解人才培養短板，多措并舉，打造集教育、科研、實踐于一體的新型文旅人才培養高地，為新疆文化和旅游產業的持續健康發展源源不斷的輸送高素質人才。

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[基金項目]2023年新疆維吾爾自治區文化和旅游課題資助項目“文化潤疆背景下新疆文旅演藝創新發展研究”（項目編號：23WL1010）；新疆理工學院科研青年項目“鄉村振興背景下南疆農業數字化發展水平評價、制約因素及提升路徑研究”（項目編號：SQ202410）。

［作者簡介］董偉萍（1989—），女，河南安陽人，新疆理工學院副教授，研究方向：農產品營銷、消費經濟；美合日阿依·艾力（1995—），女，新疆阿克蘇人，新疆理工學院講師，研究方向：數字經濟、農林管理。