傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中的作用

一、傳統圖案紋樣在品牌設計中的文化內涵

品牌設計是現代企業營銷的重要組成部分，它不僅關乎產品的識別和差異化，更關乎企業文化和價值觀的傳達。在品牌故事中，傳統圖案紋樣作為一種獨特的視覺元素，能夠激發消費者的情感共鳴，加深他們對品牌的認知和記憶。因此，如何有效地將傳統圖案紋樣融入品牌故事敘述中，成為當前品牌設計面臨的重要課題，傳統圖案紋樣的文化內涵傳統圖案紋樣是人類文明發展的重要產物，它記錄了不同民族、不同歷史時期的文化信仰、審美觀念和生活方式。從圖騰崇拜到宗教信仰，從宮廷藝術到民間藝術，傳統圖案紋樣以其獨特的藝術形式和符號意義，成為人類文化傳承和發展的重要載體。

（一）圖騰崇拜與宗教信仰

自古以來，人類文明的發展就離不開自然界的滋養和啟發。對于自然界中的各種動物、植物等形象，人們總是懷有一種深深的敬畏之心和崇拜之情。這種敬畏和崇拜逐漸演變為一種文化信仰，人們將自然界中的圖案化為圖騰，來表達對自然界的尊重和敬意。在遠古時代，不同的民族和部落通常會根據自己所處的自然環境以及特定的文化觀念，選擇一種特定的動物、植物或其他形象作為自己的圖騰，以圖騰為代表，形成了自己特有的文化體系。這些圖騰不僅具有獨特的象征意義，還寄托著人們對于自然界的敬畏和崇拜，成為一個民族或者部落的精神象征。當宗教和藝術產生以后，這種傳統圖案紋樣逐漸融入宗教藝術中，成為了宗教信仰的重要表現形式。比如，在中國的傳統文化中，龍紋、鳳紋等圖案一直被視為祥瑞，具有濃厚的文化底蘊和歷史傳承。這些圖案不僅寄托著人們對于美好生活的向往和追求，也成為了中華民族的象征，深深地銘刻在人們的心中。總的來說，傳統圖案紋樣與宗教信仰之間存在著相互融合、相互促進的關系，它們的共同作用推動著人類文明的不斷發展和進步。

（二）宮廷藝術與民間藝術

中國傳統圖案紋樣在各種藝術形式中都有廣泛的應用，無論是在宮廷藝術還是民間藝術中都能找到它們的身影。在宮廷藝術中，這些圖案紋樣通常是以精致、繁復的方式表現出來的，為了表現皇家的威嚴和高貴的地位。在民間藝術中，它們更加樸實、生動、直觀，體現出濃郁的生活氣息和獨特的地域特色。這些圖案紋樣不僅是對當時社會風貌和審美觀念的反映，更是中國傳統文化的重要組成部分，是傳承傳統文化的重要載體和媒介。

二、傳統圖案紋樣在品牌設計中的視覺價值

傳統圖案紋樣在品牌設計中的應用，不僅能夠提升品牌的視覺美感，還能增強品牌的識別度和文化內涵。

（一）增強品牌識別度

中國作為一個悠久歷史的文明古國，傳統圖案紋樣以其獨特的藝術形式和符號意義，能夠賦予品牌獨特的視覺特征。這些傳統圖案紋樣包括了豐富的文化元素和歷史底蘊，并且大多數具有濃郁的民族特色和地域特點。通過將這些圖案紋樣融入品牌標識、包裝、廣告等視覺元素中，可以形成鮮明的品牌識別度，使品牌在眾多競爭者中脫穎而出，從而更好地傳達品牌的文化、歷史和特色。特別是中國結、祥云、龍紋和吉祥紋等具有代表性的傳統圖案紋樣，更是深人人心，廣泛應用于各種藝術形式和產品設計之中，具有極高的文化內涵和歷史價值。

在品牌設計中，傳統元素與現代設計融合的方式也是十分多樣化的，這不僅需要設計師對傳統元素有深刻的理解和準確的運用，還需要設計師具備較強的創新能力和設計技巧。設計師可以將傳統圖案紋樣與現代設計語言相結合，例如使用視覺效果強烈的金屬和光影效果，增加傳統圖案紋樣的視覺沖擊力，從而更好地體現品牌的現代感和時尚感。使用插畫等圖形藝術形式，使傳統圖案紋樣更具現代感，讓消費者能夠更好地接受和欣賞品牌的設計。同時，設計師還可以引入潮流文化元素與傳統文化元素相碰撞，打造獨特的設計風格，增加品牌的時尚感和年輕化，更好地吸引年輕人的關注和喜愛。傳統圖案紋樣作為一種獨特的視覺元素，可以為品牌設計帶來豐富的文化內涵和歷史韻味，同時也可以與現代設計語言相結合，打造出具有獨特風格的品牌形象，從而更好地傳達品牌的文化、歷史和特色。

（二）提升品牌文化內涵

傳統圖案紋樣作為文化遺產的重要組成部分，蘊含著豐富的歷史和文化內涵。將這些圖案紋樣融入品牌設計中，可以傳遞出品牌對傳統文化的尊重和傳承，增強品牌的文化底蘊和內涵。同時這些圖案紋樣也能激發消費者的情感共鳴，加深他們對品牌的認知和記憶。但是在進行圖案紋樣的選擇和應用時，需要考慮圖案的地域性、時代性和情感性，以確保圖案紋樣與品牌文化相匹配，增強品牌的傳播力和影響力。首先，我們要先明確不同類型的圖案紋樣所體現的文化特色，如權利、尊嚴、權威等。這些圖案紋樣常用于品牌設計的頂部、頁面頂部，或用于產品的LOGO設計。其次，需要注意圖案紋樣的實際應用場景，因為不同的場景對圖案紋樣的呈現是不同的，需要選擇和應用合適的圖案紋樣。例如，傳統圖案“青龍、白虎、朱雀、玄武”通常具有威嚴和尊嚴的形象，適用于一些高檔酒店或品牌。而傳統的“梅、蘭、竹、菊”圖案則意味著高雅氣質和君子操守（如圖1），可以用于展現傳統文化底蘊和內涵的品牌設計中。最后，如果需要將圖案紋樣加入品牌設計中，應該考慮到市場需求和消費者的感官反饋。只有這樣，我們才能明確圖案紋樣所體現的文化內涵，從而做出更有利于品牌推廣的設計方案。

（三）增強品牌故事敘述力

在現代品牌營銷中，品牌故事的敘述越來越受到關注。傳統圖案紋樣作為一種獨特的視覺元素，在品牌故事敘述中具有重要的作用。通過講述與傳統圖案紋樣相關的故事或傳說，可以增強品牌故事的敘述力和吸引力，提高品牌的知名度和美譽度。例如，一些奢侈品品牌在產品設計中融入了傳統圖案紋樣，這些圖案背后蘊含著豐富的歷史、文化和藝術內涵，通過講述這些圖案背后的故事和寓意，可以傳達品牌的價值觀和文化理念，增強品牌的文化價值和歷史底蘊，增強消費者對品牌的認同感和信任度，提升市場競爭力。

傳統圖案紋樣還可以作為品牌故事敘述的元素之一，為品牌故事增加一些神秘感和魅力。例如，通過講述一些與傳統圖案紋樣相關的傳說、神話故事，或者一些歷史事件，可以讓品牌故事更具吸引力，從而更好地傳遞品牌的價值理念。因此，在品牌故事敘述中，對傳統圖案紋樣的運用是非常重要的，它可以為品牌故事增添更多的文化內涵和藝術價值，提高品牌的知名度和美譽度。

三、傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中的應用策略

（一）選擇與品牌理念相符的圖案紋樣

在選擇傳統圖案紋樣時，品牌設計師需要深入了解這些圖案紋樣的文化內涵和符號意義，以確保它們與品牌理念和價值觀保持一致，從而為消費者提供更具辨識度和價值感的產品或服務。品牌在傳播中注重紋樣的選擇，以確保其與品牌形象的一致性。能夠有效地傳達品牌的核心價值和文化特色，讓消費者對品牌產生更深入的了解和認同，并在市場競爭中脫穎而出。

品牌圖案朝夕鳳凰之凰所采用紅艷色系，代表著吉祥、喜慶、高貴和神秘等美好寓意，也體現了中國傳統文化中“富貴吉祥”的審美觀念。將這種寓意巧妙地融入品牌設計中，不僅能夠豐富品牌的文化內涵，更能賦予品牌更深的文化底蘊，從而提高品牌的市場競爭力。

（二）創新性地融合傳統與現代元素

隨著現代品牌設計的不斷發展和進步，創新性已經成為了一個不可或缺的要素。設計師在進行品牌設計時需要注重創新性，通過將傳統圖案紋樣與現代設計元素相融合，重塑傳統文化元素在現代品牌設計中的應用，創造出具有獨特風格和時代感的品牌形象。傳統圖案的使用能夠提升品牌故事的文化深度，使消費者在情感上產生共鳴。品牌在設計時應關注傳統與現代的結合，創造出獨特的品牌形象。這種創新性的融合不僅能夠提升品牌的視覺美感，吸引消費者的注意力，更能使品牌更具吸引力和競爭力，提高品牌的知名度和市場地位，從而在激烈的市場競爭中更具優勢。傳統圖案紋樣不僅是視覺元素，還是文化符號，能夠在品牌推廣中起到引導消費的作用。他指出，品牌應重視傳統文化的傳承與創新，以增強品牌的文化吸引力4。

為達到理想的效果，設計師在應用傳統圖案紋樣時，需要注重創新性和適度的調整，以期創造出既符合現代審美，又具有深厚傳統底蘊的品牌形象。同時，設計師還需要深入了解用戶需求和市場趨勢，注重用戶體驗，為品牌形象注入獨特的魅力和風格。

在品牌故事敘述中，采用傳統圖案紋樣，有助于激發消費者的情感共鳴和認同感。這些傳統圖案紋樣蘊含著深厚的文化內涵和象征意義，通過講述一個與品牌相關的故事或傳說，讓消費者更深入地理解和感受品牌的價值和意義。傳統圖案在品牌故事中的敘述具有情感渲染的效果，能夠提升消費者的品牌忠誠度。通過對傳統文化的深入挖掘，品牌能夠構建起更為豐富的敘事背景[5]。同時，傳統圖案紋樣也可以作為文化傳播的媒介，向消費者傳遞品牌的文化理念和價值觀，增強品牌的文化魅力和文化影響力。在品牌故事敘述中，傳統圖案紋樣可以進行現代化的演繹，更好地融入現代數字美學中，提升品牌的時尚度和欣賞度。例如，故宮博物院的文化創意產品中的傳統紋樣圖案，經過現代化的演繹，兼具傳統與現代的風格，使得品牌故事更具時代感和藝術感，深受年輕消費者的追捧。這些圖案紋樣的運用也體現了文化創新的重要性，為傳統文化賦予新的生命力和影響力，同時也為品牌故事敘述注入了新的活力和內涵。在品牌故事敘述中，傳統圖案紋樣的運用，不僅能夠提升品牌的文化魅力和文化影響力，同時也能夠為品牌故事敘述注入新的活力和內涵。

在國際品牌中，融合傳統圖案紋樣的品牌故事敘述案例有很多，成功案例也不在少數。例如，迪士尼的米奇形象在品牌故事敘述中就非常經典。米奇形象和傳統米老鼠紋樣的巧妙結合，使經典和傳統完美融合，形成了新的文化內涵和情感訴求（如圖2）。這種巧妙的融合使品牌故事更具文化底蘊和吸引力。此外，GUCCI等奢侈品牌也經常在設計中運用中國傳統圖案紋樣，結合其品牌理念和時尚風格，創造出獨具特色的文化符號。這些在品牌故事敘述中融入的傳統圖案紋樣，不僅體現了品牌的文化底蘊和歷史傳承，也為品牌注入了新的活力和生命力（如圖3）。

這些案例都充分體現了傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中的重要性和價值。在品牌故事敘述中運用傳統圖案紋樣，需要注重情感共鳴和文化傳播，將圖案紋樣的文化內涵和符號意義與品牌理念相結合，才能真正打動消費者，提升品牌的文化內涵和品牌價值。

四、傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中的具體作用

傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中發揮著多種作用，包括增強品牌故事的文化內涵、提升品牌故事的吸引力、增強品牌故事的記憶點等。

（一）增強品牌故事的文化內涵

充滿中國傳統圖案紋樣的品牌故事，無疑如同一幅神秘美麗的水墨畫，其內涵豐富的文化底蘊猶如具有神韻的筆墨，巧妙地將歷史與現代、傳統與潮流融為一體，使得人們在欣賞品牌故事時，不僅可以感受到品牌悠久的歷史與深厚的文化沉積，還可以領略到源自品牌故事的獨特魅力。這種魅力能讓消費者在欣賞品牌故事的同時，也讓他們領略到其背后源遠流長的傳統文化底蘊，使品牌故事不僅僅是一個簡單的敘述，而是一個具有歷史、文化和情感價值的品牌傳奇。

在品牌故事中融人傳統圖案紋樣，不僅可以賦予品牌故事更加豐富的文化內涵，還可以使品牌故事更具吸引力和感染力。設計靈感來源于品牌故事的源起，借助傳統工藝的元素打造品牌形象，可以在消費者中樹立明確的品牌形象。這種設計方式不僅體現了品牌故事的內涵，同時更表達了真正的價值觀和文化傳承。傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中具有獨特的文化表達功能，能夠增強品牌的文化認同感和消費者的情感共鳴。在品牌故事中融入傳統圖案紋樣，可以讓消費者在欣賞品牌故事的同時，也能感受到品牌故事背后的文化底蘊和歷史傳承，從而使品牌故事更具吸引力和感染力。

在品牌發展的過程中，品牌故事的作用是不可忽視的。將傳統圖案紋樣融入品牌故事是一件非常有價值的事情，可以讓消費者在接觸品牌時更容易找到共鳴，使品牌得到廣泛的認可和傳播。品牌故事是一種有效的品牌傳播方式，它可以幫助消費者更加深入地了解品牌的歷史、文化、價值觀和產品特點，增強消費者對品牌的認知和認同感。同時，品牌故事還可以提升品牌的美譽度和知名度，為品牌的發展和壯大奠定堅實的基礎。

（二）提升品牌故事的吸引力

傳統圖案紋樣是中華民族歷史悠久的文化遺產，具有獨特的藝術形式和審美價值，能夠吸引消費者的注意力，提升品牌故事的吸引力。通過將這些圖案紋樣巧妙地融人品牌故事中，可以創造出獨特的視覺效果，使品牌故事更加生動有趣。這不僅能夠提高品牌故事的質量和傳播效果，還能夠強化消費者對品牌故事的認知和情感聯系。傳統圖案紋樣在品牌故事中的運用有助于構建品牌的情感連接，提升消費者的購買意愿。品牌需重視傳統文化在現代市場中的價值。因此，品牌故事需要結合傳統圖案紋樣進行創新，以更好地吸引消費者的注意力和提升其感知價值。在進行設計時，品牌可以借鑒傳統圖案紋樣的設計手法和元素，以展現獨特的文化魅力。例如，品牌可以將傳統圖案紋樣與現代設計相結合，創造出具有新意的品牌故事。此外，傳統圖案紋樣的運用不僅豐富了品牌故事的敘述層次，還能夠提升品牌的文化品位。綜上所述，品牌應在敘事中注重文化的傳承與創新，以吸引更多的消費者。傳統圖案紋樣作為一種具有獨特風格和文化內涵的藝術表現形式，有利于提升品牌故事的吸引力和傳播效果。因此，品牌在進行品牌故事創新時，可以充分利用傳統圖案紋樣的優勢，為消費者帶來全新的視覺體驗。

（三）增強品牌故事的記憶點

將傳統圖案紋樣融入品牌故事不僅能夠吸引消費者的眼球，更能增加其記憶點，使消費者更加容易記住品牌故事的核心內容和品牌形象。在品牌故事中，這些傳統圖案紋樣以獨特的視覺特征和符號意義，成為品牌故事中的亮點和焦點，從而幫助消費者更好地理解和記憶品牌故事。現代化品牌的不斷發展也賦予了傳統圖案紋樣更加豐富的文化內涵和商業價值。品牌可以利用傳統圖案紋樣來傳達其文化特色和品牌精神，以增強品牌的辨識度和美譽度。品牌故事中融入傳統圖案紋樣后，可以提升品牌的識別度和記憶點，進而促進消費者的購買決策。同時，現代品牌也可以通過與傳統圖案紋樣的結合，為消費者帶來全新的品牌體驗和視覺享受。傳統圖案紋樣作為一種具有文化底蘊和歷史積淀的視覺元素，在現代品牌中得到了廣泛的應用和發展。在品牌故事中，品牌可以通過對傳統圖案紋樣的重新詮釋和創新運用，使其在品牌故事中扮演更加重要的角色，從而提升品牌的知名度和美譽度，贏得更多消費者的喜愛和信賴。傳統圖案紋樣的運用可以有效傳達品牌價值觀和情感，使消費者在購買時產生更深的心理聯結。通過對傳統元素的創新融入，品牌更能夠在現代市場中脫穎而出[10]。

五、結語

我國的傳統圖案紋樣在品牌故事敘述中的發展和運用，日益成為當今社會關注的焦點。這些具有豐富的文化內涵的圖案紋樣通過與品牌故事相結合，使得品牌不再是一種簡單的商品，而是一種具有深厚文化底蘊的藝術品。在品牌故事敘述中，傳統圖案紋樣的運用不僅可以增強品牌故事的文化內涵和吸引力，還可以提升品牌故事的記憶點和辨識度，使得品牌形象更加鮮明、獨特。因此，品牌設計師在進行品牌故事敘述時，應充分利用傳統圖案紋樣的獨特優勢和價值，為品牌注入更多的文化內涵和審美價值，從而創造出具有獨特魅力和競爭力的品牌形象。

參考文獻：

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[10]廖敏霞，品牌故事中的傳統文化元素探析[].品牌研究，2022 （5）：32-35.

作者簡介：呂鑫雨，蘇州科技大學藝術設計專業研究生。研究方向：視覺傳達設計。

編輯：雷雪