淺析群眾文化活動的開展策略

隨著經濟水平的不斷提高，群眾的物質需求得到了滿足，在此背景下，群眾的精神文化需求也隨之增加。開展群眾文化活動不僅能夠滿足群眾的精神文化需求，還能夠豐富群眾的業余生活，提升群眾的文化素養。目前，群眾文化活動在取得一定成果的同時，也面臨著一些問題。為了更好地開展群眾文化活動，文化機構必須轉變發展思路，不斷推動群眾文化活動內容及形式的創新，切實提高群眾文化活動開展效果。基于此，本文首先分析群眾文化活動開展的意義，然后探討群眾文化活動創意策劃的基本方法、基本原則及開展策略，以期為相關研究提供一定參考。

一、群眾文化活動的基本特征

（一）大眾性

大眾性是群眾文化活動的首要特征。群眾文化活動面向廣大群眾，不同年齡、職業、文化程度的群眾都可以參與其中。群眾文化活動由群眾自發組織和參與，群眾能夠在活動中展現自己的才華，增進與其他群眾的交流與互動。

（二）公益性

公益性是群眾文化活動的核心特征。群眾文化活動具有非營利性，其不以營利為目的，而是以服務群眾、滿足群眾精神文化需求為宗旨，免費向群眾開放活動場館，確保群眾能夠平等地享受文化成果。例如，文化館舉辦的藝術培訓班、社區開展的文藝會演等活動，都為群眾提供了參與和體驗群眾文化活動的機會。

（三）自發性

自發性是群眾文化活動較為鮮明的特征。群眾常常基于共同的興趣愛好自發組織各類群眾文化活動，例如，社區里的廣場舞隊、合唱團、戲曲票友會等，這些活動通常沒有固定的組織者和管理者，而是依靠群眾的自發參與和自主管理，形成了獨特的文化生態。

（四）創新性

創新性是群眾文化活動持續開展的動力。群眾文化活動注重地方文化、民俗文化與潮流文化等的創新融合，強調設計新穎的主題和形式，以反映當代生活，適應群眾的多元化審美需求和文化需求。這種創新性還體現在群眾文化活動對數字媒體、互動體驗等新技術的利用上，互聯網平臺和數字技術的結合，為群眾文化活動的創新開展提供了更多的可能性，使其能夠吸引更多的群眾參與其中，不斷煥發出新的生機與活力。

二、開展群眾文化活動的意義

（一）提升群眾文化素養

開展群眾文化活動有助于提升群眾文化素養。群眾文化活動為群眾提供了學習和交流的平臺，是豐富群眾精神文化生活、提升其文化素養的重要途徑。通過參與各類群眾文化活動，群眾能夠接觸到優秀傳統文化和現代藝術形式，拓寬自身文化視野，并在欣賞和創造美的過程中，增強對文化的認知和理解，提升自身的文化素養。

（二）豐富群眾文化生活

開展群眾文化活動對豐富群眾精神文化生活具有重要意義。群眾文化活動以其多樣性和廣泛性的特點，讓文化走進群眾的日常生活。通過組織和參與傳統節慶、民俗表演、書畫展覽、音樂會、戲劇演出等多種多樣的群眾文化活動，群眾能夠在工作之余接受文化的熏陶，使其業余生活變得更加充實。

（三）傳承優秀傳統文化

群眾文化活動是傳承和弘揚優秀傳統文化的重要途徑。開展群眾文化活動，能夠將優秀傳統文化融入現代生活，使優秀傳統文化煥發出新的生命力。一方面，群眾文化活動為優秀傳統文化提供了展示平臺。剪紙、刺繡、皮影戲、地方戲曲等傳統民間藝術在現代社會中存在著關注度較低的問題，通過群眾文化活動，其得以重新進入大眾視野，吸引更多群眾的關注。另一方面，在群眾文化活動中融入傳統文化元素，不僅能夠讓群眾切身感受到傳統文化的魅力，還能夠通過互動和參與活動的方式，使傳統文化得以傳承。在群眾文化活動中，群眾不僅是文化的接受者，更是文化的傳播者和實踐者，他們通過學習和體驗，將傳統文化融人日常生活中，使其得以延續和發展。

三、群眾文化活動開展的現存問題

（一）缺乏深入調研

部分活動策劃者在策劃群眾文化活動時，沒有進行充分的調研，導致其對群眾的真實需求和文化偏好缺乏了解。在這種情況下，策劃出的活動內容往往與群眾的期望存在偏差，與群眾的審美需求不匹配，從而降低了群眾的參與熱情。此外，由于缺乏對目標受眾的深入分析，活動難以滿足不同年齡、職業、興趣等多元群體的文化需求，最終導致活動耗費了大量的人力、物力，卻難以達到預期的效果，甚至可能造成資源浪費。

（二）活動形式刻板

部分群眾文化活動在策劃和執行過程中，缺乏原創性和創新性。這些活動往往有著固定的模式，在形式和內容方面都呈現出同質化現象。舞蹈、歌唱、戲曲等形式是群眾文化活動中的主要活動方式，缺乏創意元素和創新形式，導致群眾文化活動失去了應有的魅力和吸引力，難以激發群眾的興趣和參與熱情。群眾在面對重復、單一的內容時，容易產生審美疲勞，使他們參與群眾文化活動的積極性有所下降。

（三）缺乏專業人才

群眾文化活動的策劃和實施缺乏專業人才，導致活動策劃和執行水平不高，這一問題已成為制約群眾文化活動高水平開展的重要因素之一。首先，部分群眾文化機構存在專業人才短缺的問題，現有的文化工作人員也因缺乏系統的文化培訓，創意策劃能力較低，導致活動內容陳舊，缺乏創新性，難以吸引群眾的廣泛參與。其次，相關文化機構由于待遇和發展空間有限，難以吸引和留住高素質的專業人才，進一步加劇了人才短缺的問題。

（四）宣傳渠道單一

當前，部分群眾文化活動的宣傳渠道單一，主要借助傳統媒體進行宣傳，如報紙、廣播、電視等，未能充分利用社交媒體、短視頻平臺等新興傳播手段，導致活動覆蓋范圍有限。傳統媒體的受眾范圍較窄，難以吸引年輕群體的關注。此外，活動結束后缺乏后續總結和反饋機制，難以使群眾文化活動形成持續的社會影響力。許多活動的宣傳僅僅局限于活動前宣傳，缺乏在活動過程中的配合性宣傳和活動結束后的效果總結，導致群眾對活動的記憶點和關注度迅速下降。

四、群眾文化活動開展的有效策略

（一）開展深入調研

群眾文化活動的受眾是廣大群眾，群眾的參與度和滿意度是衡量群眾文化活動成功與否的標準，因此，群眾文化活動的開展應該以群眾需求為核心。為了確保群眾文化活動能夠吸引群眾廣泛參與，活動策劃者應深入調研，了解群眾的興趣愛好和文化需求。這需要策劃者具備敏銳的觀察力和調查能力，通過多種途徑收集信息，如通過問卷調查的形式，了解群眾對群眾文化活動的期望和偏好；進行社區走訪，直接與群眾交流，聽取他們的意見和建議；利用社交媒體和網絡平臺，收集群眾的在線反饋等。通過這些方式，策劃者可以更準確地把握群眾的文化需求，為活動的內容設置和形式策劃提供依據

（二）開展多元活動

群眾文化活動的內容和形式應該多樣化，以滿足不同年齡、性別、職業和文化背景群眾的文化需求，促進群眾文化活動的廣泛普及和多元化發展。群眾文化活動的核心在于服務群眾，而群眾的興趣愛好、文化需求等各不相同，因此，活動設計必須具有多樣性和包容性，確保群眾能夠找到適合自己的群眾文化活動。

首先，針對不同年齡的群眾，活動內容和形式應有所區分。針對兒童和青少年群體，文化館可以設計趣味性、互動性強的活動，如手工制作、繪畫比賽、兒童劇表演等，激發他們的創造力和藝術興趣；針對中老年群體，文化館則可以安排如戲曲表演、書法展覽、太極拳教學等活動，豐富他們的文化娛樂生活。

其次，針對具有不同興趣愛好的群體，可以設計不同的群眾文化活動。針對喜歡優秀傳統文化的群眾，文化館可以開展詩詞大會、書畫展覽、戲曲鑒賞、民間節慶等活動，使群眾既能成為傳統文化的欣賞者，也能成為群眾文化活動的參與者，為其提供展示才華的平臺；針對喜歡現代文化的群眾，文化館可以創新廣場舞、健美操、音樂演唱等活動，在其中加入流行文化元素，豐富群眾的文化體驗。群眾可以自主選擇自己感興趣的活動并參與其中，滿足自身多元化的文化需求。

通過精心設計群眾文化活動的內容和形式，可以滿足不同群眾的精神文化需求，促進群眾文化的傳播與普及，讓更多群眾享受群眾文化活動帶來的樂趣。

（三）培養和引進專業人才

專業的人才隊伍是開展群眾文化活動的基礎。首先，相關文化機構應定期組織針對群眾文化工作者的專業培訓活動，內容應涵蓋活動策劃、人員管理、舞臺技術、新媒體應用等，提升其專業能力。同時，文化機構可以與高校合作，建立群眾文化活動人才培訓基地，為群眾文化工作者提供系統的學習和實踐機會。其次，要提高群眾文化工作者的薪資待遇和福利水平，增強崗位吸引力，并建立和完善激勵機制，對在群眾文化工作中表現突出的個人和團隊給予表彰和獎勵，激發其工作熱情。再次，要拓寬人才引進渠道，既要通過社會招聘、項目合作等形式引進相關專業人才，也要發掘本地群眾中的藝術骨干、非遺傳承人等優秀人才，以解決群眾文化活動中專業人才不足的問題。最后，相關文化機構應積極與其他地區的單位合作，開展人才交流、互訪活動，共享專業人才和技術資源，進一步提升現有工作人員的素質，推動群眾文化活動持續繁榮發展。

（四）強化宣傳推廣

宣傳推廣是群眾文化活動開展過程中重要的組成部分，關乎活動的傳播效果和覆蓋面。首先，相關文化機構要綜合利用各種社交媒體平臺，在活動開展前發布活動預告、實時動態和排練花絮，吸引群眾的關注。其次，可以在社交媒體平臺對群眾文化活動進行實時直播，讓無法來到現場的群眾也能夠參與活動，通過評論等方式與相關人員進行互動。同時，工作人員應設計線上互動環節，如線上投票、話題討論、有獎問答等，激發群眾參與活動的熱情，擴大活動的影響力。最后，在活動結束后，工作人員可以通過社交媒體平臺發布活動的精彩瞬間、視頻集錦和群眾反饋，延續活動熱度。通過多種渠道強化群眾文化活動的宣傳和推廣工作，能夠進一步增強群眾文化活動的傳播效果，并提升群眾參與度，讓群眾文化活動真正地融入群眾生活。

五、結語

綜上所述，開展群眾文化活動不僅能夠拓寬群眾文化視野，豐富群眾業余生活，而且能夠推動社會發展。因此，相關文化機構需要對群眾文化活動加以重視，切實做好群眾文化活動的組織及策劃工作，通過深入調研、開展多元活動、引進和培養專業人才、強化宣傳推廣等舉措，有效提高群眾文化活動的開展效果。

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（作者簡介：陳麗霞，女，本科，通渭縣常家河鎮人民政府，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯張云逸）