網絡微短劇的現實圖景、問題亂象與治理對策

近年來，網絡微短劇（以下簡稱“微短劇”）迅速崛起，成為快節奏生活中備受歡迎的娛樂消費方式。隨著用戶對碎片化內容需求的增加，微短劇市場規模持續擴大，熱度不斷攀升，逐漸成為新經濟的重要組成部分。微短劇的發展不僅展示了新技術、新業態和新模式的應用，也體現了該領域獨特的行業生態。大多數從業者以個體或小團隊形式運作，依托網絡視聽平臺進行內容生產與傳播。這種個體化和分散化的特點使微短劇的生產更為靈活多樣，為用戶提供了豐富的內容選擇。然而，隨著微短劇的迅速發展，各種問題也隨之顯現，產生了一定的負面社會影響。因此，亟需科學研判當前微短劇領域存在的問題亂象，并提出切實可行的治理對策。

一、微短劇的現實圖景：類型、歷程與特征

微短劇以劇情緊湊、節奏輕快等特點，成為當代快節奏生活中備受青睞的娛樂消費方式。

1.主要類型：長視頻、短視頻與小程序微短劇

國家廣播電視總局將微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡劇”]。根據傳播平臺的不同，微短劇主要分為以下三類：

一是長視頻微短劇。長視瀕微短劇類似于常規網絡劇，通常采用橫屏播放，單集時長為5至15分鐘。生產要求較高，前期拍攝需要20至30天，后期剪輯約10天，生產周期較長。其內容形式多樣，涵蓋原創故事、IP改編及衍生內容，富有吸引力。由于生產成本較高，長視頻微短劇通常通過會員訂閱、廣告植入和劇場冠名等形式實現商業化，并借助大平臺的用戶基礎和流量優勢，實現廣泛傳播和商業變現。

二是短視頻微短劇。短視頻微短劇主要以豎屏播放為主，單集時長一般為3至5分鐘，適合移動設備觀看。此類微短劇生產周期較短，拍攝時間通常需8至10天，后期剪輯約7天。與長視頻微短劇相比，這類微短劇的生產更加靈活，生產成本較低，能夠快速響應市場需求。其收入來源多樣，除了用戶付費，還包括B端（商業用戶或企業級用戶）付費合作項目，如品牌植入和聯合營銷等。短視頻微短劇依托短視頻平臺進行傳播，憑借平臺的快速分發能力滿足用戶的碎片化觀看需求，成為短視頻平臺上廣受歡迎的內容形式。

三是小程序微短劇。小程序微短劇同樣以豎屏播放為主，單集時長通常在3分鐘以內，適合快速消費和傳播。其內容形式豐富多樣，既有原創內容，也涵蓋IP改編及衍生作品。這類微短劇因其便捷性而受到青睞，通常嵌入社交媒體平臺，用戶可以隨時隨地觀看與分享，增強了內容的社交屬性。其收入主要來自用戶的直接付費和激勵廣告，具有較強的商業變現能力。由于其輕量化特征，小程序微短劇不僅滿足了用戶快速觀看的需求，也帶來了新的盈利模式。

2.發展歷程：萌芽期、成長期與繁榮期

在行業和市場的雙重推動下，微短劇開辟了網絡視聽的新賽道，其發展歷程可分為三個階段：

一是萌芽期：2017至2019年。2017年，隨著短視頻的普及，微短劇這一新興形式逐漸受到關注。作為兼具短視頻和網絡劇特點的新型網絡視聽形態，微短劇憑借短小精悍的特質逐步進人大眾視野。微短劇是媒介變遷的產物，其“虛構敘事 + 短視頻傳播”的類型探索，既是網絡文學影視化的最新實踐，又是劇集體裁創新的一次媒介實驗。2到2019年，長視頻平臺率先進入微短劇市場，推出相關計劃，以自身的資源和影響力推動微短劇的生產與傳播，使其逐漸獲得用戶青睞。同時，短視頻平臺也積極跟進，推動了微短劇市場的升溫，

二是成長期：2020至2022年。2020年，微短劇的發展迎來了關鍵轉折點。國家廣播電視總局在備案系統中專門設立了微短劇板塊，標志著微短劇的規范化和產業化進程加速。2021年，短視頻平臺嘗試推出按集付費模式，最低每集1元，這一模式逐漸被用戶接受，為內容生產者帶來了新的收入來源。在此階段，微短劇在內容生產、分發和訂閱模式方面進行了廣泛探索，逐漸走向成熟。到2022年，微短劇的備案數量同比增長 60 0 % ，這一數據反映了市場的快速擴張及其在網絡視聽領域中的重要性日益提升。

三是繁榮期：2023年至今。2023年，微短劇呈現繁榮景象。由于其生產周期短、成本低、回報豐厚，吸引了大量生產主體和傳播平臺的參與。隨著資本和資源的涌人，微短劇行業呈現出井噴式增長，尤其是在微信小程序上的微短劇備受關注。2023年，中國微短劇市場規模達373.9億元，年增長率高達 2 6 7 . 6 5 % 。這一階段，微短劇在內容品質、市場規模和商業模式等方面均有顯著提升，逐漸成為網絡視聽領域不可或缺的重要組成部分，為用戶提供了多樣化的內容選擇，同時也為行業發展拓展了新的空間。

3.主要特征：形式、結構、風格與體驗

微短劇憑借獨特的敘事方式和傳播模式，在短時間內獲得了廣泛的喜愛。這一形態不僅滿足了用戶的碎片化觀看需求，還通過多樣化的題材和創新的敘事手法吸引了不同層次的用戶。

一是簡短精悍的敘事形式。微短劇通過高度精簡的敘事方式，在有限時間內呈現完整而緊湊的故事。與常規網絡劇相比，微短劇更注重核心情節的發展，避免冗長的鋪墊和過渡，使用戶能夠迅速進入故事情境并獲得滿足。這種敘事方式契合用戶的生活節奏，讓他們在短時間內體驗完整的情感起伏和劇情高潮。

二是突破常規的敘事結構。微短劇在敘事結構上具有較強的創新性，常打破傳統線性敘事，采用非線性敘事、閃回和倒敘等手法，不僅增加故事的復雜性，也提升了吸引力。微短劇通常設置“開端即高潮”的情節點，通過“爽感”劇情帶來替代性滿足。這種創新的敘事手法不僅吸引了用戶，還能帶來意想不到的情感沖擊。

三是奪目吸晴的視聽風格。為迅速吸引用戶注意，微短劇在視覺效果上投人了大量精力。通過高質量的攝影、剪輯和特效，微短劇呈現出強烈的視覺沖擊力。創意豐富的表現手法讓用戶不僅被劇情吸引，也在視覺上獲得極大的享受。微短劇顛覆了傳統劇集的敘事時空形態，帶來了強烈的“爽感”體驗。4獨特的視覺風格，使微短劇能夠在短時間內傳遞強烈的情感體驗和敘事效果，給用戶留下深刻印象。

四是深度互動的用戶體驗。微短劇通過各種互動環節提升用戶的參與感。例如，用戶可以通過投票決定劇情走向，或在評論區分享觀點和感受。這樣的互動方式使用戶不再是被動的接受者，而是積極的參與者，極大增強了微短劇的吸引力和用戶黏性。

二、微短劇領域的亂象：內容、價值與版權

作為一種新興的網絡視聽形態，微短劇在發展迅速的同時也暴露出一些亟待解決的問題。

1.內容層面：精品佳作相對匱乏，影響用戶審美體驗

微短劇在內容層面主要面臨精品佳作相對匱乏的問題，直接影響用戶的審美體驗。

一方面，微短劇題材高度同質化。一旦某種題材在市場上流行，模仿和復制現象迅速增多，導致人物設定和敘事手法雷同，缺乏個性和特色，難以給用戶留下深刻印象。大部分微短劇在劇情上大同小異，僅在細節上略有變化，難以展現創意。許多生產主體為了追求點擊率和觀看量，傾向于選擇易于復制的熱門題材和風格，致使市場上充斥著大量風格單一、內容空洞的作品。這些作品在劇情設置、角色設計和拍攝手法上幾乎如出一轍，既無法提供新鮮感，也難以帶來深刻的視覺體驗。同質化現象使用戶產生審美疲勞，逐漸喪失觀看興趣，進一步限制了文化視野的拓展。用戶對于微短劇的期望不僅僅是娛樂消遣，他們還希望通過多樣化的題材和創新的敘事手法獲得文化和精神上的共鳴。然而，重復的劇情和缺乏新意的故事逐漸消磨了用戶的興趣，這不僅影響了他們的文化消費選擇，還阻礙了創新意識的提升。

另一方面，精品微短劇的產出率較低。由于生產成本較低、準入門檻不高，市場上出現了許多品質參差不齊的作品。部分微短劇存在劇情俗套、邏輯不嚴謹、畫面質感欠佳等問題。在演員選擇、場景布置及服化道等方面，一些作品顯得隨意，缺乏專業水準，表演稚嫩拙劣，拍攝手法粗糙，視覺特效也顯得廉價。這些問題直接影響用戶的觀看體驗和滿意度，進而影響他們的文化消費偏好。

精品佳作的匱乏不僅損害了用戶的審美體驗，也對微短劇行業的發展構成挑戰。面對大量同質化且品質不高的作品，用戶可能會轉向其他娛樂消費形式，這將導致微短劇市場的萎縮。此外，精品產出率低還限制了優秀生產主體的發展空間，難以吸引更多資源和人才投入微短劇創作中。

2.價值層面：宣揚不良價值導向，影響用戶價值觀念

除了內容層面的問題，微短劇在價值層面上也暴露出諸多亂象，對用戶的價值觀念產生了不良影響。

部分微短劇過度追求感官刺激，忽視作品的藝術價值。這些作品內容粗糙、邏輯性欠佳，甚至宣揚拜金炫富等不良價值觀念。一些微短劇還包含低俗內容和不良暗示，降低了內容品質。這不僅削弱了微短劇的整體藝術水準，也對用戶的審美品味造成負面影響。長期觀看低質量微短劇，用戶可能逐漸喪失對高品質作品的鑒賞能力，轉而習慣于感官刺激，忽視深度思考和文化素養的提升。尤其是處于價值觀形成關鍵期的年輕用戶，長期接觸低俗內容可能導致價值觀念扭曲，妨礙正確的人生觀和世界觀的形成。

也有部分微短劇迎合市場的低俗趣味，宣揚不良價值觀念。為迎合用戶的喜好，部分微短劇犧牲藝術品質，轉而迎合低俗趣味，誤導用戶并宣揚不良價值觀念。這不僅損害了用戶的文化審美，還可能引發社會倫理和道德問題。低俗內容的泛濫使用戶在潛移默化中接受了錯誤的價值觀念，影響其職業選擇和人生規劃。例如，一些微短劇通過渲染暴力、復仇等極端情節，讓年輕用戶誤以為可以通過極端手段解決問題，進而影響其心理健康。比如被下架的微短劇《黑蓮花上位手冊》通過極端復仇和以暴制暴傳遞了不良價值觀念，破壞了平臺的文化生態。劇中充斥著暴力和仇恨，角色的極端行為向用戶傳達了錯誤的解決問題的方式。這類內容不僅影響用戶的心理健康，還可能引發模仿效應，增加暴力事件發生的概率。盡管平臺及時意識到這一問題并下架該劇，但其負面影響已經存在。

3.版權層面：侵權問題頻發，破壞行業發展生態

微短劇市場的發展迅速，版權保護措施和相關法規尚不完善，導致原創作品頻繁遭受侵權，原創作者的權益難以有效保障。這不僅削弱了原創作者的積極性和創新性，也對行業的健康發展產生了負面影響。侵權現象主要體現在以下兩方面：

侵犯演繹權的現象較為突出。一些微短劇生產主體未經原著作權人許可，擅自使用原作品進行改編或攝制，并通過互聯網獲利，構成了對原作品改編權等演繹權的侵犯。一些生產主體未經授權，將熱門小說、電影或電視劇的情節和角色進行改編。這種行為不僅侵犯了原作品的著作權，還可能引發法律糾紛，增加法律風險。同時，侵權行為也降低了用戶對微短劇行業的信任，認為其缺乏原創性，從而損害了行業的聲譽，影響其未來發展。

侵犯傳播類權利的問題同樣嚴重。部分用戶未經許可，將他人作品作為原創內容發布，甚至通過廣告或打賞獲利，侵犯了復制權和信息網絡傳播權等合法權益。例如，一些用戶將他人微短劇下載后重新上傳，標注為原創作品并獲利。這不僅侵犯了原作者的經濟利益，也削弱了原作品的商業價值和傳播效果。此外，這類侵權行為還增加了平臺的管理難度和法律風險，迫使平臺投入更多資源進行版權審核和侵權處理。微短劇中的侵權行為直接導致原創作者的經濟損失，阻礙了創新能力的發揮，損害了其職業聲譽，并增加了法律糾紛的風險，最終可能影響整個行業的信任度。

三、微短劇亂象的治理對策：生產主體、傳播平臺和監管部門

為促進微短劇行業的健康發展，必須采取多方協同治理的有效措施。

1.生產主體：堅持精品內容生產，注重用戶情感共鳴

生產主體的核心任務是提高內容品質，激發用戶情感共鳴，推動中國故事的全球化傳播。生產主體應堅持精品內容生產，提升作品的藝術價值。要不斷豐富題材類型，擴大用戶群體覆蓋面，探索愛情、懸疑、科幻、歷史等多樣化題材，為用戶提供更多選擇。同時，通過持續輸出優質IP，打造品牌效應。生產主體可以深入挖掘生活中的真實情感與人文關懷，融入藝術元素和文化內涵，從而提升微短劇的藝術價值。通過取材現實生活，展現普通人的喜怒哀樂，生產主體可以創作出具有溫度和深度的作品。此外，生產主體應注重創新，打破以往簡單粗糙的生產模式，著力打造情節緊湊、制作精良、內涵豐富的精品力作，以滿足用戶不斷增長的文化需求。通過創新敘事結構、拍攝技巧和表現手法，微短劇可以持續為用戶帶來新鮮感。精品內容生產能帶來更高的經濟收益，從而進一步激發創新動力，促進微短劇行業良性發展。

生產主體應注重用戶情感共鳴，推動中國故事的別樣表達。通過優化敘事手法，將視角貼近普通民眾的生活體驗，深入挖掘用戶的情感共同點，中國故事將更具親和力和感染力。例如，微短劇《逃出大英博物館》圍繞國寶回歸主題，通過擬人化的手法講述了一盞中華纏枝紋薄胎玉壺出逃尋鄉的傳奇故事，展現了中華民族對國寶回歸的深切渴望，并通過引人入勝的敘事方式引發了海內外用戶的情感共鳴。生產主體可以深入挖掘并展示中華文化的獨特魅力，借助微短劇形式將中國故事傳播到全球各地。在敘事中，應突出中華文化的深厚底蘊和人文精神，增強作品的國際吸引力。通過現代化的敘事方式和多樣化的表現手法，使中國故事更貼近國際用戶的審美和情感需求。此外，生產主體應積極利用新媒體平臺，通過精準推薦算法和社交分享，使微短劇迅速傳播給更多用戶。通過與用戶的互動反饋，不斷改進和優化作品，可以有效提升用戶的滿意度和忠誠度。

2.傳播平臺：加大內容篩選力度，積極承擔社會責任

嚴格的內容篩選機制有助于確保用戶接觸到更具藝術價值的作品。然而，提升內容品質僅是平臺責任的一部分。為了促進行業的高質量發展，平臺需進一步承擔社會責任，尤其是在版權保護方面，通過完善版權保護機制保障原創內容。

一方面，平臺應加強對優質內容的篩選。作為微短劇的主要傳播渠道，平臺在內容篩選方面具有關鍵作用。各大平臺應加大篩選力度，確保傳播的作品具有較高的藝術水準和思想價值。對于那些通過低俗內容或擦邊球方式博取流量的作品，平臺應采取下架、禁止播放等措施，以凈化網絡環境，提升內容品質。芒果TV的“大芒計劃”負責人曾指出，平臺更看重內容品質和故事本身，而非刻意制造的高能鏡頭或“燃點”場面。這一態度反映了平臺對內容本質的重視，有助于引導生產主體關注作品的內涵，避免因追求短期流量而犧牲內容品質。平臺加強對優質內容的篩選，不僅能改善用戶的觀賞體驗，還能提升微短劇行業的整體形象和品質。這種篩選機制促使生產主體更加注重內容生產，從而推動行業的健康發展。優質內容的傳播能夠產生積極的社會影響，傳遞正能量，提升用戶的文化素養。

另一方面，平臺應積極履行社會責任，完善版權保護機制。除了內容篩選，平臺更需重視版權保護。平臺應為原創內容和生產主體提供有效保障，嚴厲打擊抄襲和侵權行為。只有切實保護生產主體的權益，才能激發他們的創作熱情，促進行業高質量發展。平臺應督促生產主體及時登記劇本和微短劇作品，以確保其版權權益得到法律保障。具體措施包括劇本登記和成片登記等程序。這些措施為生產主體提供了法律依據，可以在侵權糾紛發生時有效維護其合法權益。同時，平臺應加強管理，防止生產主體利用免責條款傳播侵權內容。對于接入、分發、鏈接、聚合、傳播的微短劇，平臺必須嚴格執行“先審后播”管理制度。針對違規內容，平臺應迅速采取斷開鏈接、下線、停止接入等措施，確保違規內容不會對用戶和社會造成負面影響。通過完善版權保護機制，平臺不僅能激發生產主體的創作熱情，提升作品的整體價值，還能改善創作環境。這將進一步提升微短劇的整體品質，為生產主體創造更多發展機會，促進微短劇行業的高質量發展。

3.監管部門：健全行業標準，強化市場監管

通過健全標準和規范，監管部門可以促進行業自律，同時加強對違規內容的監管，營造健康的網絡環境。此外，進一步加強知識產權教育和市場監管是提升行業規范性的關鍵。

首先，建立完善的行業標準和規范體系，以促進行業自律。監管部門可以通過制定明確的內容指導原則和品質標準，有效引導生產主體創作符合主流價值和文化導向的精品微短劇。這不僅有助于提升內容品質，還可以提升行業的公信力。針對微短劇行業生態失衡、內容良莠不齊、運營模式混亂等問題，國家廣播電視總局采取了一系列措施，持續治理微短劇行業，針對含有色情低俗、血腥暴力、格調低下等內容的微短劇進行了下架處理，并建立了“黑名單”機制。這一常態化管理機制不僅能凈化內容市場，還促進了公平競爭。通過健全行業規范體系，監管部門為從業人員提供了明確的發展方向，推動行業的規范化和標準化發展。這些舉措不僅提升了作品的藝術價值和社會影響力，還增強了用戶的信任感和滿意度。

其次，應加大對違規內容的整治力度，營造清朗的網絡文化環境。2022年底，國家廣播電視總局印發了《關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》等文件，隨即開展了為期三個月的小程序微短劇專項整治行動，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300余部、1365004集，并下架違規小程序2420個。這些措施有效遏制了低俗內容的傳播，規范了微短劇市場秩序。通過嚴厲打擊違規內容，監管部門不僅保護了未成年用戶的身心健康，還提升了微短劇內容的整體品質，營造出積極向上的網絡文化環境。

再次，需加強知識產權教育，并實施有效的市場監管。監管部門應推廣微短劇知識產權典型案例，通過宣傳和教育，增強行業內外對知識產權保護的重視。同時，可設立微短劇版權登記庫，開發并對接版權校驗接口，方便平臺進行權利歸屬校驗，減少侵權行為，保護原創內容的合法權益。監管部門還應動員微短劇生態內的各參與主體成立行業自律聯盟，共同維護行業生態的平衡與穩定。行業聯盟不僅有助于強化自我管理，還能通過內部監督和自律機制提升行業的規范性和誠信度。監管部門還應提高用戶的版權意識。通過培訓和教育活動普及版權法律知識，幫助用戶理解并遵循相關法規。這不僅有助于增強用戶對版權的尊重和保護意識，也能減少因版權問題引發的糾紛，維護行業的和諧與穩定。

四、結語

微短劇發展迅速，市場規模不斷擴大，熱度持續攀升，然而在快速發展的過程中，行業也暴露出精品佳作匱乏、宣揚不良價值觀念、侵權事件頻發等諸多問題。這些問題不僅影響了用戶的審美體驗和價值觀念，還威脅到微短劇行業的健康發展。解決這些問題，需要多方協同努力。生產主體應堅持打造精品內容，注重用戶的情感體驗，提高內容品質和文化價值。傳播平臺應加強內容篩選，積極履行社會責任，確保傳播內容符合主流價值觀念。監管部門應完善行業規范，加強市場監管，建立長效管理機制，維護市場秩序和公平競爭。隨著各方努力的不斷深入，微短劇行業有望走向規范化和標準化的發展道路。通過持續提升作品的藝術價值和社會影響力，增強用戶的信任感和滿意度，微短劇行業將迎來更加健康、有序和可持續的發展階段。微短劇不僅有望克服當前問題，還將迎來更加輝煌的未來，逐步成為具有國際影響力的文化產品。

［本文系國家社科基金藝術學項目“中國網絡劇國際傳播效能提升的精準進路研究”（24CC201）研究成果]

作者簡介：張陸園，華南理工大學新聞與傳播學院副教授；穆楚涵，華南理工大學新聞與傳播學院碩士生。

（責任編輯任艷）