中華優秀傳統文化主題出版的內涵、現實困境與因應之策

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2025.00.015 作者單位：

引文格式：.中華優秀傳統文化主題出版的內涵、現實困境與因應之策[J].出版與印刷，2025（2）：77-84.

中華優秀傳統文化是中國勞動人民的智慧結晶，黨的十八大以來，黨和政府多次強調要大力弘揚與傳承中華優秀傳統文化，建設中華民族現代文明。2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出，當前我們要增強文化自信，亟須在深化對中華優秀傳統文化重要性認識的基礎上，“深入挖掘中華優秀傳統文化價值內涵，進一步激發中華優秀傳統文化的生機與活力”[1；《國家“十四五”規劃綱要》提出要“深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”[2]；黨的二十大報告進一步強調要“堅守中華文化立場、傳承中華文化基因”，“不斷增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力，創造中華文化新輝煌”[3]。中華優秀傳統文化主題出版是國家主題出版工程的重要組成部分，在傳承與弘揚中華優秀傳統文化、推動社會主義文化建設、促進文化創新與發展、滿足人民精神文化需求，以及增強中華文明傳播力與國際影響力等方面發揮著重要作用。

一、中華優秀傳統文化主題出版的內涵

概念不明，實踐不彰。理論對實踐具有重要指導意義，我們首先需要厘清中華優秀傳統文化主題出版的概念與內涵。

1.“主題出版”與“中華優秀傳統文化”的意指

中華優秀傳統文化主題出版融合了兩個概念，“主題出版”與“中華優秀傳統文化”。學界一般認為主題出版是“圍繞黨和國家的重點工作、重大會議、重大活動、重大事件、重大節日等開展”[4J7的出版工作。但是，爭議之聲一直存在，泛化主題出版的討論不時出現，有的學者從時間上回溯過去、延長主題出版歷史，認為主題出版與黨和國家命運相伴和共融，指出中國共產黨自建黨初期就把主題出版和主題宣傳工作當作黨在戰爭年代配合武裝斗爭的另一條重要戰線。{5]有的學者認為主題出版具有普遍性，不僅將主題出版歷史上溯到中國古代優秀文化典籍，還從空間上拓展主題出版范圍，指出主題出版并非我國特有文化現象。筆者認為，主題出版的泛化看似從時空角度為之賦予了恒久屬性，實則消泯了其獨特性，內涵和外延的無節制拓寬使得主題出版變得與一般出版活動并無二致，主題出版的意義將無法得到彰顯。因此，主題出版的概念亟須厘清，“一是主題出版的‘主題’并不是模糊的，而是有明確范圍和限定的；二是主題出版有其特殊的目的和鮮明的時代性…三是在這一特定‘時代’，主題出版的‘主題'并非無所不包”[]。主題出版需要圍繞黨和國家重大決策與戰略布局展開，是主題明確、對國家和社會發展具有引領作用的出版活動?！爸黝}出版物并非一般出版物，而是結合黨和國家重大事件和重大時間節點、配合當下黨和國家重大戰略部署、反映黨和國家重大理論問題的出版物”。[4]20

而中華優秀傳統文化是指中華民族在歷史的發展過程中創造的各種文明成果的總和，是各民族在長期生產生活的實踐中創造的相互影響、互相融通、多元一體、不可分割的中華文化共同體，具有深厚的歷史底蘊與廣泛的社會影響力。中華優秀傳統文化博大精深、內容宏富，體現了中國人民在長期的生產與生活實踐中積累的各種思想觀念，如宇宙觀、社會觀、道德觀、價值觀等，反映了中華民族獨特的精神世界和價值追求，千百年來始終為廣大人民群眾認識和改造世界提供重要借鑒與啟示?！爸腥A優秀傳統文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識”[I]，是中華民族的根與魂，也是中華民族生生不息、發展壯大的精神沃土，更是發展中國特色社會主義、開創新的偉大實踐的立身之基與力量源泉。中華優秀傳統文化塑造了中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性，具有強大的生命力和恒久的魅力。中華優秀傳統文化不是一成不變的，它在歷史的長河中不斷演變和發展，我們需要與時俱進，傳承和弘揚中華優秀傳統文化精髓，推動文化的創新和發展，建設中華民族現代文明。

2.中華優秀傳統文化主題出版的界定

“中華優秀傳統文化”從屬于更高一級概念“傳統文化”，而“傳統文化”的內涵極易被泛化，疊加內涵和外延尚存一定爭議性的“主題出版”，這就使得中華優秀傳統文化主題出版在概念內涵上也容易被泛化。而出版單位在申報中華優秀傳統文化主題出版項目時由于沒有明確的路徑可以依循，對其特點和作用的認識比較模糊，無法發揮出版主體的主觀能動性。從頂層設計到出版實踐，在中華優秀傳統文化主題出版認定上，不同出版主體標準不同，選題比較雜亂。但事實上，并非所有的中華優秀傳統文化都可以與主題出版適配，中華優秀傳統文化主題出版物的概念內涵也要明確，其出版范圍不能漫無邊際，要使中華優秀傳統文化與主題出版工程實現精準對接，相關出版實踐活動要契合時代主題，符合當前國家戰略與重大決策，做到“題材的傳統性和指向的當下性的有機結合，傳統文化的內容要與黨和國家重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等主題有內在關聯”[8]

因此，中華優秀傳統文化類主題出版是一種具有中華優秀傳統文化與主題出版雙重屬性，將中華優秀傳統文化與主題出版進行無縫銜接的出版實踐活動。它依托中華優秀傳統文化，結合當下黨和國家工作大局，注重深入挖掘中華優秀傳統文化的價值內涵，以激發其生命活力，在回應社會發展現實問題的過程中為新時代文化發展提供智慧方案。

3.中華優秀傳統文化主題出版意義重大

習近平總書記強調“兩個結合”，指出堅持和發展馬克思主義，必須同中華優秀傳統文化相結合。只有植根本國、本民族歷史沃土，馬克思主義真理之樹才能根深葉茂。中華優秀傳統文化主題出版作為國家主題出版工程的重要組成部分，對弘揚中華優秀傳統文化，促進出版業高質量發展具有深遠意義。同時，中華優秀傳統文化主題出版是用中國理論來闡釋中國實踐，對于加快構建中國話語和中國敘事體系具有重要促進作用，可以通過打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，有力推動中國自主知識體系建設。中華優秀傳統文化主題出版也因此受到業界重視，筆者通過梳理近10年主題出版重點出版物發現，每年都有中華優秀傳統文化主題圖書項目入選，有些年份如2015、2016年均有十幾種相關主題圖書入選，剛剛過去的2024年甚至有20余種入選。無論從理論宣傳角度還是從出版實踐角度來看，中華優秀傳統文化主題出版都獲得了很大的發展。

二、中華優秀傳統文化主題出版的現實困境

在快速變遷的社會環境與日新月異的傳媒技術影響下，中華優秀傳統文化主題出版面臨著諸多挑戰與困境。具體來說，這些問題主要表現在以下幾方面。

1.選題同質化嚴重，創新性不足

從近10年主題出版重點出版物選題目錄來看，中華優秀傳統文化主題出版物在選題內容上存在較多重復性。這一方面是因為主題出版工程歷史不長，出版實踐整體上還處于探索階段；另一方面更是因為中華優秀傳統文化主題出版的概念內涵泛化問題，出版單位在開展相關主題出版活動時無據可依，容易步人后塵。革命文化、社會主義先進文化、中華優秀傳統文化是主題出版的三大文化板塊，經過二十幾年時間的發展探索，革命文化、社會主義先進文化內容方面的主題出版相對明晰，各方對其概念內涵的看法比較一致，對其特點、作用的認識也比較統一。在這兩個板塊的主題出版上，從國家管理層面的頂層設計到各出版單位的自我探索之間形成了比較貫通的體系，相關出版實踐逐漸從國家宣傳主導、出版單位被動適應轉變為出版單位積極參與、國家主管機構完善支撐，不少出版單位主動對接這兩個板塊的主題出版項目，專門設置編輯部門，集中出版資源與編輯刀量，枳板土動作為。與之相比，中華優秀傳統文化主題出版在諸多方面都沒有形成共識，出版單位多以被動應對為主，比如《中央宣傳部辦公廳國家新聞出版廣電總局辦公廳關于做好2015年主題出版工作的通知》中提到“進一步弘揚和培育社會主義核心價值觀重點推出一批宣傳家風校訓…的少兒讀物…做好中華優秀傳統文化的弘揚傳承”，當年的主題出版重點出版物選題自錄中關于中華優秀傳統文化主題出版物就有浙江人民美術出版社出版的《陳云家風》、上海文藝出版社出版的《家教與門風》、方志出版社出版的《中華家訓精編（100則）》、廣西人民出版社出版的《家風十章》；2016年有山西教育出版社出版的《中國家規》、浙江古籍出版社出版的《中國歷代家訓集成》、教育科學出版社出版的《中華十大家訓》，以及廣東人民出版社出版的《歷史視野下的中國家風文化》；2017年則有生活·讀書·新知三聯書店出版的《我們的家訓——中國文化的根基與傳承》、上海文化出版社出版的《中國好家風故事讀本（上、下）》、中國方正出版社出版的《中國家規》。此后幾年的主題出版重點出版物選題目錄中盡管仍有“家風”類圖書，但尤以這三年為多，從另一側面佐證了出版單位在中華優秀傳統文化主題出版上多為被動解讀政策與圈地式地匆匆上馬。除了個別出版單位如廣西人民出版社是以“家風”系列為重點項目，持續打造“家風”系列品牌，先后有《家風十章》《齊家》《齊家—中國共產黨人的家風》《治家——中國人的家教和家風》人選主題出版重點出版物選題目錄，創造了可觀的發行量，其他出版單位的“家風”類圖書很多是單一項目，缺乏后續選題跟進，沒有實現一次出版、多次開發。而跟風出版的結果不僅造成了選題的重復，也是出版資源的浪費，無法凸顯主題出版的價值和作用。

2.讀者定位不清，差異化優勢薄弱

隨著讀者閱讀需求個性化和差異化趨勢的逐步增強，圖書市場竟爭日益激烈，一本圖書走天下的“大一統”市場早已一去不返，取而代之的是“小而美”的分眾市場。圖書分眾市場涵蓋各種小眾領域，如科幻、歷史、藝術、心理學等，還可以根據不同標準進一步細分，以滿足不同閱讀群體的興趣愛好。但是，很多出版單位在策劃中華優秀傳統文化主題出版項目時沒有針對閱讀分眾市場進行精準定位，忽視了不同讀者群體的閱讀需求，在選題策劃上常常停留于“面上思維”。在這種思維模式下，出版單位通常不是從讀者需求出發，僅僅從如何滿足國家出版管理部門要求出發，策劃重心主要圍繞文件通知內容進行，提高選題申報主題出版重點出版物命中率往往成為主要出版目的。在具體的策劃環節，不少出版單位還會在“中華優秀傳統文化”與“主題出版”之間進行生硬嫁接，導致選題“水土不服”“不倫不類”，沒有亮點與特色，即使幸運人選，具體落實過程也比較艱難，縱然最后順利出版也難以產生良好的市場反應，“既不叫好也不叫座”。

3.出版形態單一，衍生品開發不足

一些中華優秀傳統文化主題出版物只有圖書一種形式，產品融媒體化與數智化水平不高，無法滿足分眾市場閱讀需求，圖書營銷也過多依賴傳統發行渠道，盈利模式單一，缺乏相應衍生產品，無法使出版物價值最大化。通過梳理近10年主題出版重點出版物選題目錄，我們不難發現，不少中華優秀傳統文化主題出版項目的高光時刻就是入選時刻，此后即“名不見經傳”，淹沒于龐大的圖書市場。造成這種現象的一個重要原因就是，出版單位在出版形態上無法做到與時俱進、因“群”制宜，不能根據不同讀者需求開發產品，產品形態單一。

三、中華優秀傳統文化主題出版的因應之策

做好中華優秀傳統文化主題出版，我們需要緊密結合黨和國家重要戰略部署，深入貫徹新發展理念，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，切實增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力。具體而言，可以從以下幾個方面尋找應對策略。

1.選題角度點面結合：大主題，小切口

在選題策劃上，中華優秀傳統文化主題出版需要選好切入點，從小切口入手，從微觀視角觀照，通過由點及面的敘述架構切中中華優秀傳統文化肌理，既在宏觀上有理論高度又在微觀上有趣味性，在反映國家和社會重大主題的同時貼近讀者心理，使出版物接地氣，充滿人間煙火氣。

一方面，中華優秀傳統文化主題出版既然歸屬“主題出版”，就與一般的出版物有區別，在題材上既具有重大性，需要配合黨和國家的重大戰略決策與部署，又具有明顯的當下性，“不管它從哪個角度、哪個領域切入，它關注的都是當代問題，它的重要使命之一就是吸引讀者閱讀，讓讀者服膺其邏輯和解釋力之后，與作者所要論證的觀點達成深度共識”，[1]它常常與當前黨和國家的重大事件和重大時間節點產生緊密聯系，使“傳統性”與“當下性”實現有機結合。比如2019年，習近平主席簽署主席令，授予敦煌研究院名譽院長樊錦詩“文物保護杰出貢獻者”國家榮譽稱號，當年譯林出版社出版的《我心歸處是敦煌 樊錦詩口述自傳》即入選主題出版重點出版物選題目錄；2024年，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”成功申請列入《世界遺產名錄》，北京出版社出版的《北京中軸線：中國理想都城秩序的杰作》與北京少年兒童出版社出版的《北京城的脊梁：中軸線的故事》即入選當年主題出版重點出版物選題目錄。

另一方面，中華優秀傳統文化主題出版物不等同于宣傳品，“中華優秀傳統文化”是其主題，只有“弘揚主題恰到好處，主題出版才既有意義也有意思，才能引起讀者的共鳴”，[4]21中華優秀傳統文化主題出版的母題宏富廣闊，但具體的出版工作在題材、內容上不能漫無邊際地泛泛而談，否則容易大而無當、隔靴搔癢，無益于中華優秀傳統文化傳承。比如江蘇人民出版社出版的《天地人生：中華傳統文化十章》，由作家王蒙帶領讀者領會傳統文化中隱藏的人生智慧，在內容上絕不故作高深，不會讓人望而生畏、敬而遠之，而是對中華古籍進行抽絲剝繭地解讀與發現，通過萃取10個關鍵詞，博觀約取，深入淺出，層層遞進，切中肯綮地解讀中國傳統文化，帶領讀者發現當下價值觀、思維方式、生活準則的源頭。此書不僅入選2022年主題出版重點出版物選題目錄，還榮獲2022年度“中國好書”，被多家媒體轉介推薦，受到讀者廣泛好評。再比如山東友誼出版社出版的《中國字中國人》，以漢字為切入點，圍繞“自律助人”“孝老愛親”“服務利他”等六個主題，精選107個漢字，每個漢字配一篇小散文，在講解漢字字形、內涵演變及價值理念的同時，由字及人，闡述漢字中蘊含的中國精神與價值理念，選題角度十分巧妙，對讀者有很強的吸引力。

2.出版形態推陳出新：人無我有，人有我優

習近平總書記高度重視中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。中華優秀傳統文化主題出版需要在出版形態上做到人無我有、人有我優，要堅持出版創新，“按照時代特點和要求，對那些至今仍有借鑒價值的內涵和陳舊的表現形式加以改造，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，激活其生命力”[]。

一方面，要在內容上做到推陳出新。如前所述，中華優秀傳統文化主題出版存在選題內容重復的問題，很多出版單位“言必稱唐宋”，5000年的中國歷史中只有為數不多的幾個大一統朝代比較受關注，其他朝代則乏人問津，讀者對其文化風俗所知甚少；在比較受關注的歷史階段，出版題材也非面面俱到，而是聚焦于個別文化熱點人物與現象，“一些主題出版物盲目跟風，選題和內容重復的現象比較嚴重。譬如傳統文化方面的選題，人人爭出‘蘇東坡’，個個都愛‘宋文化’，讀者必然會產生審美疲勞”[4]19。對此，韜奮基金會理事長聶震寧先生的意見十分中肯，他指出主題出版需要“堅持科學的精神、文化的力量和出版的規律”，而“堅持出版的規律，就是堅持出版創新，做到人無我有、人有我優，選題要創新，切忌因襲重復，努力做到另辟蹊徑”。[419其實，中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，5000年的中國歷史沉淀積累了大量文化財富，凝結了中國人民豐富的精神智慧，中國傳統文化是一座巨大富礦，有詩詞、繪畫、書法、曲藝、建筑等多種題材與內容，出版單位大有可為，完全不必人云亦云。比如湖南少年兒童出版社出版的《繡虎少年》以國家非物質文化遺產為題材，通過非物質文化遺產湘繡傳承與殘疾少年成長的雙線交織敘事，將幾代湘繡人的命運軌跡串聯起來，在時代變遷的歷史畫卷中細致描摹傳統工藝，帶領讀者感受非物質文化遺產的魅力與中華優秀傳統文化根脈。民風民情、俚語童謠織就的山鄉風貌構成作品厚重的人文底色，“人生缺憾不可避免”，非遺湘繡卻能幫助主人公“繡出一個未來”，兩相映照下讓讀者深刻體會到中華優秀傳統文化生生不息的精神力量。與此類似的還有譯林出版社出版的《包槳》、長江文藝出版社出版的《叢臺別》，分別將紫砂工藝、漢劇折子戲融入作品敘事，構建了獨特的文化空間與藝術世界。

出版單位不僅要從內容上推陳出新，還要創新出版物表現形式。中華優秀傳統文化可以有多種呈現形式，圖書、影視劇、游戲、動漫、短視頻，不一而足。出版單位需要加強產品的融媒化、數智化改造，適應從“一書在手”到“一屏萬卷”的閱讀轉變，即使只有圖書一種形式，也可以針對不同的讀者群開發不同的產品形式，比如專業版、大眾版、青少年版等不同的內容版本或者繪本書、橋梁書等不同的呈現形式，實現一種產品、多種輸出，滿足不同閱讀場景下的讀者需求。比如2017年的主題出版重點出版物選題上海文藝出版社出版的“中華民族文化大系”，致力于“為每一個民族打造一張文化名片”，不僅通過二維碼技術植入音視頻資料，與文字、圖片實現動靜結合，豐富讀者閱讀體驗，還通過嵌入“RAYS技術”，使讀者在閱讀過程中可以與叢書主編進行對話交流。此外，主創團隊還建立了“中華民族文化經典學術著作數據庫及數字交流平臺”，引導讀者延伸閱讀，深度了解相關傳統文化。[12]

3.出版視野面向全球：立足本來，吸收外來

黨的二十大報告指出要“堅守中華文化立場講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”[3]。中華優秀傳統文化主題出版在傳承和弘揚中華優秀傳統文化的過程中，既要“堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，不忘本來”，還要注意與不同文化進行交流對話，吸收借鑒外來文化，并面向全球傳播中國文化，增強中華文明傳播力和影響力。

在具體的出版實踐中，出版單位就某個主題，既可以開發雙語對照版圖書，如湖南少年兒童出版社出版的《中國民族節日風俗故事畫庫》的中英雙語典藏版；也可以單獨針對國際市場推出外語版，如中國人民大學出版社出版的《中國人的理想與信仰》英文版。專門針對國際市場推出的中華優秀傳統文化主題出版項目在策劃過程中需要深入了解國際讀者的閱讀需求，有的放矢，既要從整體上了解國際讀者閱讀需求，還要對不同國別、地區的讀者進行細分，真正實現中華優秀傳統文化主題出版項目的有效傳播。比如，中國大百科全書出版社2019年在第71屆法蘭克福書展上舉辦了“穿越時空的大運河”數字影像展，以大運河為主題，通過超寬比例的動態數字影像呈現大運河的歷史畫卷，讓觀眾如臨其境、如聞其聲，也讓運河故事“活”了起來。數字影像展吸引了無數外國觀眾，使得他們對中國傳統文化有了直觀具象的了解，成為“一個藝術與技術完美融合的優秀案例，也是講述故事的良好方式”[13]，對中國形象進行了正面宣傳。數字影像展推出后獲得了廣泛關注與好評，DK（DorlingKindersley）公司為此引進了同名圖書。

四、結語

中華優秀傳統文化主題出版在傳承民族文化、傳播中華文明方面承擔著重要的歷史使命與時代責任。在當前的主題出版實踐中，中華優秀傳統文化主題出版在面對挑戰的同時蘊含著巨大潛力與廣闊前景，我們要增強文化自覺和文化自信，直面問題，厘清內涵，深入挖掘和研究中華優秀傳統文化，密切聯系當下黨和國家工作大局，充分利用現代傳播與技術手段，豐富產品形態，通過探索融合出版模式與制定有針對性的營銷策略，明確市場定位，滿足讀者差異化與個性化需求，實現中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，更好地傳承和弘揚中華優秀傳統文化，提升中華文化感召力與影響力。

參考文獻

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The Connotation， Practical Dilemmas and Countermeasures of Theme Publishing on Excellent Traditional Chinese Culture

HUANG Qiaoli

Abstract：

As an important component of the national theme publishing project， the publication of excelent traditional Chinese culture has achieved great development inrecent years with the support of national policiesand the active response of publishing units. However， due to the lack of relatively unified standards for the conotation， extension，and characteristicsof theme publishing on excelent traditional Chinese culture，its development pathis not clearand facesmany challenges and diffculties.The article is based on the current situation of theme publishing on excelent traditional Chinese culture， exploring the connotation of theme publishing on excelent traditional Chinese culture，the problems encountered in practice，and proposing countermeasures，in order to provide guidance and guidance for the high-quality development of theme publishing on excelent traditional Chinese culture.

The article analyzes the concepts of \"theme publishing\"， \"excellent traditional Chinese culture\"，and \"theme publishing on excelent traditional Chinese culture\" through literature research and theoretical interpretation， clarifying the connotation and extension of theme publishing on excellent traditional Chinese culture; exploring the existing problems in the publishing practice of theme publishing on excellent traditional Chineseculture by sorting out the current situation; drawing on the existing research results，closely linking with the national development strategies，and proposing the specific strategies to promote the development of theme publishing on excellent traditional Chinese culture through case analysis.

Research has found that theme publishing on excellent traditional Chinese culture combines the dual atributes of excelent traditional Chinesecultureand theme publishing.It is a publishing practice that relies on excellent traditional Chinese culture and focuses on the overallwork of the Party and the country，with the aimof inheriting and innovating excellent traditional Chinese culture. Although theme publishing on excellent traditional Chinese culture hasachieved significant results，italso faces some practical difficulties，mainly manifested as serious homogenization of topic selection and insuffcient innovation; unclear reader positioning and weak diffrentiation advantages; single publishing format and insufficient development of derivative products.

On the basis of defining the connotation and exploring the dilemmas，the article proposes the corresponding strategies fortheme publishing on excellnt traditional Chinese culture： in terms of topic planning，we should start froma smallincision， observe from a micro perspective，and through a narrative structure from point to surface，cut into the texture of theme publishing on excellent traditional Chinese culture; in terms of publishing format， we should strive for excellence and adhere to innovative publishing practices; in terms of publishing perspective， we should not only adhere to the position of Chinese culture and inherit the genes of Chinese culture，but also pay atention to communication and dialogue with diferent cultures，absorb and learn from foreign cultures，and spread Chinese culture globally to effectively enhance the dissemination and influence of Chinese civilization.

Keywords： excellent traditional Chinese culture; theme publishing; connotation; topic selection

AuthorAffiliation：ChinaBraillePress收稿日期：2025-03-03 修回日期：2025-03-16