新時代公眾考古圖書的出版策略與實踐

2020年，站在中國百年考古的新起點上，“努力建設中國特色、中國風格、中國氣派的考古學”成為中國考古人的歷史使命，文物考古工作日益蓬勃發展。根據國家文物局的相關數據，2022年第一至第三季度，“考古中國”18個在研重大項目統籌推進，254個主動性考古發掘項目系統實施。截至2022年9月，全國71家考古機構編制數增加約1500個，8個考古專業培訓班系統培訓219名一線考古人員[1]，重大發現、科技引擎、考古人才將中國考古事業帶入蓬勃發展的新階段。此外，故宮、三星堆、良渚等文化IP大火，這熱度背后燃起的是公眾對中國考古事業的好奇與興趣，加強考古成果傳播成為出版行業發展的新向標。2020—2024年，考古類新書品種數量呈顯著增長態勢，開卷數據顯示，5年間僅以“考古”為書名的圖書超460種，數家出版機構成立以博物館、考古為主題的出版中心。顯然，出版人快速適應了“考古熱”帶來的出版新周期。

針對考古類圖書的分類概念已有諸多研究，不同分類標準都強調傳播要面向非專業公眾。換句話說，除了專業性極強的學術研究型作品，其余科普型、文學型的普及讀物都可以被視為惠及大眾的考古類文化產品。新時代以來，受文化熱點影響，讀者對此類作品的閱讀需求呈爆發式增長態勢。然而，以往的考古類圖書供給與現實需求存在結構性矛盾，即考古研究型學術專著占比高，適宜大眾閱讀的考古類圖書較為不足，且這些考古類圖書存在同質化嚴重、內容老套等問題，甚至部分圖書還對讀者科學認識考古帶來了負面影響。在考古行業高歌猛進的背景下，出版人緊抓“公眾考古”這一發展機遇，陸續推出了一批展現中國新時代考古故事的高質量公眾考古圖書。

一、公眾考古圖書的分類及出版現狀

1972年，美國考古學家查爾斯·麥克吉姆西提出公眾考古學的理念，強調考古學科的封閉性與文化遺產的公共屬性存在根本矛盾。在世紀之交，這一理念在中國學界引發廣泛共鳴，隨后逐漸在中國考古學界扎根，最終形成了統一認知，并發展至如何更好地推動“公眾考古”發展進程的新階段。隨著“公眾考古”的興起，從“看結果”轉變為“追過程”的全景式出版方向成為契合非專業讀者需求的高質量選題方向[2]，這類選題所產出的圖書可被概括為更廣義的“公眾考古”圖書。結合近年公眾考古的實踐經驗可知，最出圈且成效顯著的公眾考古圖書內容源于考古人、媒體、公眾三方的互動。具體到文本呈現層面，相關公眾考古圖書通過滿足“非專業人士的普及性利用和專業研究者的提高性利用”來實現考古成果的廣泛傳播[3]。前者以全媒體記者實地采編為核心，借助文字、音視頻等形態實現多平臺即時傳播；后者則依托考古隊員親撰的考古手記，采用第一現場敘事方式來提供具有權威性、深度的學術闡釋。同一考古現場可產出多元視角的考古記錄，特別是親歷發掘過程的考古工作者和媒體記者，既搭建了專業發掘與公眾參與的橋梁，又催生出一批優質的公眾考古出版物。因此，文章以親身參與考古活動為前提，遵循考古學從物質遺存考證到文化價值闡釋的實踐邏輯，兼顧知識普及的傳播規律，對市場上相關圖書的情況展開盤點，旨在探索AI時代公眾考古圖書面臨的選題挑戰以及創新發展的路徑。

（一）重大發現類

聚焦轟動性考古成果的發掘過程是吸引對未解之謎、歷史懸疑感興趣的讀者的“重器”。每年由國家文物局組織評審的“全國十大考古新發現”、中國社會科學院主辦的“六大考古新發現”為重大發現類考古圖書選題策劃提供了重要支撐。例如，《馬王堆考古手記》《考古有意思：秦始皇的兵與城》《此處葬曹操》《江口沉銀考古手記》《發現武王敦》《通向遠方的記憶：路縣故城遺址考古手記》《復活的土司城堡：海龍囤考古手記》等一線考古領隊的主題性考古手記，以單一標志性考古發現為主線展開全面深入、飽含熱情的考古敘事。這類作品以“事件”為軸心，提取明確的關鍵詞，如辛追夫人、秦始皇、曹操墓葬等，豐富的話題性以及重大考古發現親歷者的敘述使得這類圖書成為表現不俗的作品。再如，針對2020年以來熱度最高的三星堆發掘項目，生活·讀書·新知三聯書店聯合多位記者隆重推出《追尋三星堆一探訪長江流域的青銅文明》一書。這是一部由親歷重大考古發現的媒體人撰寫的作品，其作者以三星堆遺址為出發點和核心，對長江流域的青銅文明遺址展開了踏訪和追尋。書稿中與三星堆最新發掘相關的內容篇幅并不長，然而，該書憑借高度時效性的內容創作精準契合了公眾對三星堆最新考古發現的閱讀訴求，成為這一時期具有開創性的典范之作。

（二）遺址專題類

“遺址”是考古學研究的基本單元。作者在一定空間范圍內進行深度探索與系統發掘并形成詳細記錄，將在很大程度上滿足那些對地域文化形成過程感興趣的讀者的需求。《我們這樣發現良渚一—良渚考古口述史》《最早的中國一二里頭文明的崛起》《我在二里頭考古》《探尋第三極：西藏考古手記》《吐魯番考古手記》《瀚海行腳：西域考古60年手記》等作品，系統運用“聚落考古”方法論，通過單一遺址的微觀考察構建古代社會全景，實現個案深度闡釋與文明宏觀格局的有機統一，研究范疇涵蓋良渚與早期國家形態、二里頭與華夏文明認同、新疆與絲路文明走廊、西藏與歐亞文明互鑒等核心議題。它們逐漸構建起中國考古“從遺址出發”的敘事范式，為溯源早期中華文明的形成提供了一片又一片的真實拼圖。此外，《了不起的文明現場》《百年考古大發現》更是集眾家所長，收錄多位一線勘探考古人講述考古發掘的經歷以及文明背后的故事，真正做到了一書集錦。

（三）人物故事類

考古工作高度依賴“人”的能動性，人是考古事業中最溫情和細膩的觸點，呈現親歷考古者思緒的作品會溫暖每一位相遇的讀者。當前，最出圈的人物故事考古主題作品是《我心歸處是敦煌一樊錦詩自述》。該書使得“敦煌的女兒”樊錦詩的人生厚度與敦煌IP千年文明產生碰撞，用專業敘事方式表征女性力量，以“人一地一文明”為主線，書寫出了考古工作者堅守奉獻的歲月長卷。年輕一輩的考古工作者也有心拓展考古寫作的邊界，在自我剖析的同時將筆尖對準考古發掘中的同行者。例如，《考古四記一一田野中的歷史人生》以紀實筆觸描繪田野考古中鄉土社會的鮮活圖景，將“田野見聞與文獻閱讀的雙向感悟”凝練為超越傳統考古報告的第五類學術文體。《江口沉銀考古手記》則通過講述考古隊員通宵守護發掘現場、在極短時間內跨區布展等故事，展現了科技考古時代新考古工作者的風貌。這兩部風格迥異的作品都讓考古故事掙脫了“挖寶”的窠白，凸顯了新時代考古故事所蘊含的深刻價值。

（四）文化遺產保護類

當前，由于新時代考古學的課題從“發掘”轉變為“保護”，傳播文物保護理念是公眾考古圖書的應有之義。例如，以高分紀錄片《我在故宮修文物》為藍本的同名圖書，視角聚焦12位神秘的文物修復師，是標準的文化遺產保護親歷作品。《尋蜀記：從考古看四川》不局限于專業人員的文保實踐，以19次實地踏勘的四川考古遺址為脈絡，重構區域文明史，實現文化遺產從專業研究向大眾闡釋的范式轉換。此外，《南藩海昏侯》《符號時代：信仰與早期中國》《源來如此：跟著考古學家去探源》等作品同樣突破了傳統文物敘事的靜態窠白，從文明發展的高度指引讀者在考古遺存中感受文化遺產價值，旨在為區域文明溯源提供文化遺產活化的新樣本。

二、新時代公眾考古圖書的選題策略

習近平總書記強調：“考古工作是一項重要文化事業，也是一項具有重大社會政治意義的工作”[4]，這為考古事業指明了方向，也為出版行業開辟了新賽道。

筆者對近五年國內公眾考古圖書的選題策略展開分析后發現，當前，出版機構會根據書稿題材的類型、學科實踐的屬性以及敘事邏輯的難易程度，進行更為精準、細致的設計與創作。面向大眾讀者的非專業考古圖書已然成為極具深入挖掘潛力的資源。

（一）選題定位與分類適配

作為考古發現與公眾認知的橋梁，公眾考古圖書已不局限于“公眾考古學”這一學術研究分類的狹義范圍。它遵循重大發現（事件）、人物故事（個體）的發展與敘述邏輯，從橫縱維度形成了四種選題方向一重大發現類、遺址專題類、人物故事類、文化遺產保護類，共同構建起立體化的內容生產體系。從選題方向的優勢上來看，四種選題方向各不相同。其中，重大發現類公眾考古圖書具有強時效性，優先選擇有新聞熱度的考古事件，兼顧敘事完整、易讀等特點，及時回應公眾關注熱點；遺址專題類公眾考古圖書突出地域屬性，易與區域文化深度結合，適配文旅發展的長期需求；人物故事類公眾考古圖書優選具有時代意義的人物，講述流淌生命傳奇的故事，回應讀者在大時代尋求的人文關懷；文化遺產保護類公眾考古圖書則旨在引發更多思考，從文明的價值堅定文化自信，增強公眾的保護意識。一個選題對象或許同時具備熱點響應、空間解構、人文敘事、倫理倡導這四個特性，然而優秀的作品能夠精準把握選題對象最為顯著的特征，明確內容深化的方向與關鍵要點，同時結合讀者畫像、營銷渠道等多方面的信息，實現選題的精準定位。

（二）內容設計的專業性與可讀性平衡

與傳統以獵奇為賣點的非專業考古圖書相比，近五年我國公眾考古圖書的品質實現了顯著提升，集中體現在學術專業性、大眾化敘事兩方面的突破。第一，學術專業性始終是考古作品的立身之本，考古學者的專業性與嚴謹性是知識準確性的雙重保障，這也解釋了為何筆者強調此類作品需要由考古工作者完成[5]。以往，公眾考古圖書多由非專業人員主導編撰，常以“解密”“揭秘”等戲說性話題吸引關注，弱化了考古工作的科學性與系統性。當前，考古工作者主動承擔文化傳播職責，成為確保出版物學術準確性的核心力量。第二，考古知識大眾化敘事創新是打破專業壁壘的關鍵。這對作者的跨媒介敘述能力提出了更高要求，畢竟考古學術研究與公眾傳播從屬不同的表達生態。可以說，公眾考古普及圖書需要考古工作者重構具象的表述體系：通過場景化描述與數據化展示替代專業術語，實現考古知識的有效轉化，使非專業讀者保持持續閱讀的動力。

（三）選題開發的差異化設計

除了上述對選題定位、內容設計的常規把控，對同質化競爭日益加劇的公眾考古圖書來說，選題策劃階段實施差異化的內容規劃與呈現設計，是塑造圖書核心競爭力的關鍵。從近五年公眾考古圖書實踐來看，優秀作品大多在選題策劃階段便構建起系統性的差異優勢，尤其以題材創新、IP運營等方面為抓手。

一是題材有新意，需要以其學術價值激活市場潛力。當前，公眾考古圖書主要聚焦重大遺址與熱點事件，對科技考古、水下考古等交叉領域的關注略顯不足。此類題材雖讀者基數較小，但具有填補學術傳播空白與搶占細分市場的雙重價值。例如，《江口沉銀考古手記》從考古隊長的第一視角，既將前沿考古科技名詞轉化為通俗話語，又吸引了對張獻忠沉銀歷史議題感興趣的讀者群。在此基礎上，公眾考古圖書選題可緊跟考古研究的新進展與成果，關注動物考古、環境考古、分子考古等研究取向，將跨學科交叉的考古成果與體驗及時同步給大眾。二是文博IP關注度高，需要實現內容價值的多形態轉化。公眾考古類圖書具有天然的場景衍生優勢，更易于“出版 + ”模式構建文化消費生態鏈。以“海昏侯”系列圖書、紀錄片、文創產品開發為例[6］，《發現海昏侯》《南藩海昏侯》等圖書對遺存進行了解讀，并提出了關于其背后思想史考察的新見解；《探索發現：考古進行時一海昏侯大墓考古現場》等紀錄片以影像還原了墓葬發掘現場，被自媒體博主剪切上傳至短視頻平臺；文物盲盒隨海昏侯臨展布置出現在各大博物館，吸引青少年參與“考古體驗”互動。這種立體化開發不僅延長了內容的生命周期，更將讀者轉化為文博IP的深度參與者。

三、公眾考古圖書的選題挑戰與創新發展路徑

近年來，國內公眾考古圖書的出版不斷推陳出新，成果豐碩，真實展現了新時代考古事業的新風貌，成為連接古代現實和現代觀念的橋梁[7]。然而，公眾考古圖書的選題策劃也正被迫面臨“內外交困”的局面。一方面，鑒于圖書生產的周期性，公眾考古圖書從選題策劃到成書大多滯后于考古新聞的傳播熱度，這導致成書的市場反響可能與策劃時的市場前景預判存在顯著差異，形成了市場洞察的盲區。同時，為了盡可能追趕事件熱度，也有書稿存在未經充分打磨和深入挖掘便匆忙進入出版流程的情況，這進一步加劇了選題同質化、內容淺顯化的問題。另一方面，圖書作為公眾考古的傳統文化產品，遭遇來自不同類型產品，尤其是沉浸式虛擬考古體驗項目的強烈沖擊。在產品策劃階段，盡管不少公眾考古圖書項目嘗試開展融合出版，積極運用新技術豐富出版物形態，然而前期的技術投資和后期的技術維護成本負擔過重，使得AR/VR等技術應用更多停留在營銷噱頭層面。基于此，復雜又具有挑戰性的市場行情要求編輯在選題之外，關注以下問題。

其一，要深入公共考古語境，樹立全局規劃意識。面對高效生產的節奏，編輯要突破傳統思維定式，構建多方協同的創作機制：由一線考古專家主導公眾考古圖書內容架構與文稿內容，聘請親歷考古項目的媒體人把關文字的轉化表達，引入插畫創作者構建歷史場景，進而打造集學術權威、大眾可讀性、視覺表現力于一體的內容生產體系。需要注意的是，多方協同創作在有效填補個體著作時間缺位、提高生產效率的同時，會明顯加大選題落地的統籌難度，這也對編輯專業化培養提出了更高要求。編輯團隊可通過早期介入深度賦能考古圖書出版，如通過定期前往考古現場觀摩文物清理等實踐，積極建立完整的知識認知框架和撰寫公眾考古編校知識清單，涵蓋考古術語審查要點、敏感內容規范處理等，進而保障公眾考古圖書的科學性和傳播適宜性。

其二，要運用AIGC技術賦能選題策劃，激活公眾參與文化資源建設。隨著數字技術的發展和考古理念的升級，公眾考古的內涵已從單向知識輸出延伸為“參與式文化共建”，如三星堆考古直播創下超2億人次的觀看量，敦煌“數字藏經洞”項目提供虛擬考古沉浸式交互體驗，這都展現了中國文化資源的先進性與可塑性。基于此，在公眾考古技術運用活躍的AI時代，編輯應優選智能技術為公眾考古圖書選題策劃賦能，全程跟進從前端數據驅動、中期分層模型構建到后端IP開發的每一環節。AIGC技術可通過多模態數據分析重構選題生成邏輯，如運用自然語言處理技術對考古文獻、學術報告、社交媒體話題進行語義挖掘，智能識別公眾認知盲區與興趣熱點，以加速推進選題決策。此外，依據近年來中華優秀傳統圖書眾籌銷售渠道“翻紅”的成功邏輯，AIGC技術可搭建“考古知識共創”的圖書選題眾籌平臺，引導讀者輸入地域文化記憶等個性化內容，以此作為公眾考古選題生發的基礎，同時結合考古一線專家的發掘經驗，形成開放式的考古敘事體系。這種技術賦能的參與模式，能夠激發公眾對文化遺產的情感共鳴，有效提升圖書市場契合度，進而實現考古知識生產的轉型升級。

其三，要加強IP轉化能力，培養考古資源撬動能力。出版社在產品運營階段應強化平臺協作，系統性打造分層適配的出版產品體系：輕量知識普及讀物、專業化深度解析著作、沉浸式場景科技體驗，以統一主題適應不同人群，延長出版物生命周期，實現考古知識的沉浸式傳遞。在此基礎上，公眾考古圖書綜合選題內容延伸知識IP形態，充分結合數字化、智能化技術，打造電子書、有聲書、游戲書、視頻、AR/VR等衍生內容，促進“考古 + ”跨平臺的沉浸式傳播，進而推動“出版一文化一科技”的深度融合，激發考古數據的二次形態轉化，加強數字技術運用，這也正是公眾考古實踐的推廣方向[8]。同時，IP運用需要出版社強化合作，構建跨領域資源整合機制，形成與博物館、考古研究機構、數字平臺互動的考古IP生態圈。因此，出版社持續優化以內容IP化為核心、資源聯動為支撐的發展路徑，不僅能拓展和提升考古知識傳播的覆蓋面和接受度，更能通過文化價值與產業價值的良性互動，為文化遺產的可持續傳播注入新動能。

［參考文獻]

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[2］闞天闊.近代以來我國考古類圖書的出版壇變研究[D].桂林：廣西師范大學，2022.

[3］李飛.場地的精神：基于考古現場與博物館的公眾考古[J].中國文化遺產，2022（02）：15-17.

[4］習近平主持中央政治局第二十三次集體學習并講話［EB/OL].（2020-09-29）[2025-03-09].https：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/29/content_5548155.htm.[5］杜飛.構建一座考古與大眾之間的橋梁：對考古類圖書的策劃實踐與思考［J].編輯學刊，2006（06）：63-66.

[6]謝征，賀子璇.文博IP出版的實踐與問題［J].出版參考，2021（10）：30-33.

［7］陳玉燕.論考古出版的價值、功能與作用［J］.新聞研究導刊，2022（21）：215-217.

[8］魏峻.公共考古：關鍵特征與未來發展［J］.中國文化遺產.2022（02）：6-8.