新大眾文藝視角下的曲藝煥新

2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化面臨著重大變革。”①以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的新大眾文藝的出現(xiàn)，不但以全新的視角豐富了文藝作品的形式與內(nèi)容，還憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不斷拓展傳播渠道和受眾群體，更依托創(chuàng)作工具的發(fā)展進(jìn)一步繁榮了文藝創(chuàng)作。文藝創(chuàng)作不再專屬于專業(yè)從業(yè)者，越來越多的人參與到新媒體的文藝創(chuàng)作中，或展示作品，或表演節(jié)目，或發(fā)表觀點(diǎn)。通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，推動(dòng)了文化生態(tài)的繁榮發(fā)展。

一、新大眾文藝日益發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入大眾生活，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻以及動(dòng)漫等新型文藝形態(tài)已經(jīng)成為人們精神文化、休閑娛樂，乃至社交的重要組成部分。各類創(chuàng)作類手機(jī)APP、電腦軟件的持續(xù)推陳出新，操作日益簡(jiǎn)化便捷，不斷拉低了創(chuàng)作門檻。而“在現(xiàn)代社會(huì)中，人們已經(jīng)不滿足于在一般的生存狀態(tài)和物質(zhì)消費(fèi)中展示自己的主體創(chuàng)造性和獨(dú)立性發(fā)展，而是力圖在諸多方面顯示出自己的價(jià)值和才能，而媒介文化的發(fā)展為人們進(jìn)行主體性展示創(chuàng)造了條件”。②人人都有機(jī)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布作品滿足表達(dá)欲望和獲取資本，這又反過來不斷刺激人們自發(fā)地投入到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中。新大眾文藝創(chuàng)作全民化的態(tài)勢(shì)已然形成。

國(guó)家各項(xiàng)政策指導(dǎo)也助推了新大眾文藝的進(jìn)一步發(fā)展。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。③《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出：“鼓勵(lì)文化單位和廣大網(wǎng)民依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依法進(jìn)行文化創(chuàng)作表達(dá)，推出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝、影視、動(dòng)漫、音樂、體育、游戲產(chǎn)品和數(shù)字出版產(chǎn)品、服務(wù)，推出更多高品質(zhì)的短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。”④《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給”。⑤《“十四五”國(guó)家信息化規(guī)劃》提出，“推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意、高新視頻技術(shù)和裝備研發(fā)，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。豐富網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)表演、數(shù)字藝術(shù)、線上演播、線上健身、線上賽事、體育直播等數(shù)字內(nèi)容，提升文化體育產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)的數(shù)字化水平”。⑥《全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》提出加強(qiáng)視聽新媒體人才培養(yǎng)，“牢牢把握媒體深度融合大背景下新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽在壯大主流思想輿論、傳播繁榮先進(jìn)文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面的重要使命作用，打造一支立足新階段、展現(xiàn)新姿態(tài)、推動(dòng)新傳播的網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域先進(jìn)人才隊(duì)伍，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品不斷推出，更好服務(wù)黨和國(guó)家工作大局”。⑦

特別是隨著生成式人工智能應(yīng)用發(fā)展不斷取得突破，社會(huì)對(duì)生成式人工智能應(yīng)用的認(rèn)知度越來越高。截至2024年12月，我國(guó)有3.31億人表示自己聽說過生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的23.5%。一批創(chuàng)作者借助AI開展創(chuàng)作。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，越來越多的用戶開始使用這類產(chǎn)品生成圖片、視頻，占比為31.0%⑧。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從各年齡段網(wǎng)民的使用情況來看，20－29歲網(wǎng)民使用生成式人工智能產(chǎn)品的比例最高，達(dá)到41.5%；其次為30－39歲網(wǎng)民，比例為23.9%；6－19歲網(wǎng)民也達(dá)到21.1%。⑨在生成式人工智能應(yīng)用的加持下，全民創(chuàng)作的熱度日益提升。

網(wǎng)絡(luò)視聽作為新大眾文藝的重要呈現(xiàn)形式和傳播渠道，用戶規(guī)模逐漸全民化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為“數(shù)字空氣”⑩。網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽的全民創(chuàng)作時(shí)代或已來臨。不論是在視頻平臺(tái)，還是在音頻平臺(tái)，有相當(dāng)數(shù)量的創(chuàng)作人以曲藝為載體開展新大眾文藝創(chuàng)作，以垂直類內(nèi)容，吸引受眾，為曲藝注入了新的活力。

二、形式多樣的視頻創(chuàng)作

如今網(wǎng)絡(luò)視頻早已從一種娛樂休閑方式，發(fā)展成為信息傳播形態(tài)，乃至社會(huì)交往形態(tài)，最終成為商業(yè)消費(fèi)模式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第55次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%。短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40億人，占網(wǎng)民整體的93.8%?。各視頻平臺(tái)上曲藝類的視頻作品比比皆是。“通過沉浸式的短視頻藝術(shù)傳播，年輕的用戶被平臺(tái)上傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作者的展示所吸引并圈粉，開始通過各種形式參與、模仿，進(jìn)而感受藝術(shù)的趣味與魅力，潛移默化中獲得專業(yè)素養(yǎng)的熏陶、專業(yè)技藝的學(xué)習(xí)，以及相關(guān)藝術(shù)文化活動(dòng)的參與感知。”?這些網(wǎng)絡(luò)視頻作品大致可以分為三大類。

一是突出垂直領(lǐng)域，專注某個(gè)曲種普及。如抖音賬號(hào)“正黃旗阿哥”以單弦類作品為主，其中既有今承古韻子弟八角鼓票房過排，又有專業(yè)演員的演出。不僅能夠讓觀看者了解不同流派單弦的特色，更使觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力。B站賬號(hào)“五個(gè)駱駝”推出了《相聲雜談》《臺(tái)灣相聲縱覽》等系列短視頻，從相聲節(jié)目入手向觀眾普及了相聲歷史和相聲知識(shí)。B站賬號(hào)“志揚(yáng)小盆友”中“京韻大鼓特色過門欣賞”“曲藝中的特殊讀音”等系列作品能使初次接觸鼓曲的網(wǎng)友快速了解鼓曲藝術(shù)的魅力。

二是聚焦藝術(shù)傳承，挖掘老藝術(shù)影像。隨著網(wǎng)友“資源挖掘”的力度不斷提升，許多20世紀(jì)曲藝表演音頻和影像逐步“上網(wǎng)”。抖音賬號(hào)“江湖叢談”中推送了大量以“曲藝資料”為視頻封面“l(fā)ogo”的曲藝演出片段，讓觀眾集中體驗(yàn)老一代曲藝表演藝術(shù)的風(fēng)采。如B站賬號(hào)“戲藝博物館”推送了20世紀(jì)50年代至80年代大鼓、相聲、快板、天津時(shí)調(diào)、單弦、評(píng)書、山東快書等曲種以及“1981年全國(guó)曲藝優(yōu)秀節(jié)目匯演”的珍貴錄音。B站賬號(hào)“曲藝洛陽鏟”“烙印于安”等也發(fā)布了大量20世紀(jì)80、90年代的曲藝演出視頻和音頻。而隨著AI視頻修復(fù)軟件的性能提升，網(wǎng)絡(luò)上推出的高清修復(fù)演出視頻日漸增多。B站賬號(hào)“德君影音”便以發(fā)布高清修復(fù)曲藝作品見長(zhǎng)，使人能更為清晰地欣賞曲藝?yán)纤囆g(shù)家盛年的風(fēng)采。

三是多角度創(chuàng)新性地開展曲藝創(chuàng)作。在抖音及B站等平臺(tái)上有許多名為“失傳曲目挖掘整理計(jì)劃”作品。一些曲藝愛好者以曲藝為載體創(chuàng)作了許多諸如《變形金剛》《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》等“二次元”作品。一些人開始借助AI視頻生成工具，給曲藝演出音頻配以更具有視覺性的畫面，使得曲藝在某種層面上也具有了“科技化”的意味。如B站賬號(hào)“德君影音”發(fā)布的馬三立《吃元宵》片段。另外，利用線上直播或線下演出內(nèi)容制作視頻切片進(jìn)行二次創(chuàng)作也成一種流行。誠(chéng)然目前借助AI工具生成的曲藝作品，尚不能替代專業(yè)創(chuàng)作。但是要看到其中蘊(yùn)含的機(jī)遇。要鼓勵(lì)A(yù)I創(chuàng)作，在訓(xùn)練AI創(chuàng)作模型，熟悉曲藝創(chuàng)作模式的同時(shí)，讓創(chuàng)作者逐步走向線下創(chuàng)作，造就新一代曲藝創(chuàng)作者，為曲藝創(chuàng)作的未來提供持續(xù)的動(dòng)力。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作來說，的確有許多人是在“為愛發(fā)電”，利用業(yè)余時(shí)間從事新大眾文藝曲藝創(chuàng)作。但是也不能否認(rèn)一些人在制作相關(guān)視頻時(shí)的初衷是為了獲取流量，并從中獲益。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等需要一定時(shí)間預(yù)熱和受眾養(yǎng)成的新大眾文藝創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)視頻具有“短平快”的特征。一個(gè)爆款視頻的推出，便能打造出熱門作者，甚至能帶火一批效仿者。由此帶動(dòng)了大量人從事網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作。于是一些人在進(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)，往往聚焦于流量熱點(diǎn)，忽視了對(duì)曲藝藝術(shù)本體的尊重。即便是以曲藝為載體進(jìn)行“新段子”創(chuàng)作，也往往試圖以話題性博取流量，可能會(huì)讓人對(duì)曲藝產(chǎn)生誤解。

三、日漸興盛的音頻節(jié)目

近年來，播客、音頻直播等網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容與人們?nèi)粘Ｉ钸M(jìn)一步融合。網(wǎng)絡(luò)音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的間隙。首先是播放平臺(tái)日益增多，一類是純播客應(yīng)用平臺(tái)，如小宇宙APP ；一類是綜合性音頻應(yīng)用平臺(tái)，如喜馬拉雅、荔枝。另外，如網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺(tái)也在布局網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容。豐富的收聽渠道為播客創(chuàng)作者和聽眾搭建了便利化的收聽平臺(tái)。其次是收聽場(chǎng)景日益普及，智能手機(jī)作為重要的收聽手段與人們?nèi)粘Ｉ钌疃冉壎ā?jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.05 億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7% ?，使得人們收聽網(wǎng)絡(luò)音頻更加便捷。同時(shí)，智能汽車、智能家居產(chǎn)品的普及更進(jìn)一步豐富了網(wǎng)絡(luò)音頻的傳播渠道。特別是播客類網(wǎng)絡(luò)音頻，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024 年12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35 億人，同比增長(zhǎng)340 萬人，網(wǎng)民使用率為30.3%?。

總體而言，中文播客具有相對(duì)較強(qiáng)的獨(dú)立性，更能夠提供更為個(gè)性化的內(nèi)容。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，五成左右的用戶愿意為人文藝術(shù)方面（50.80%）與知識(shí)技能方面（49.52%）的音頻內(nèi)容付費(fèi)?。許多播客對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行單集付費(fèi)，在用免費(fèi)節(jié)目維持播客用戶黏性的基礎(chǔ)上，又貫徹了“為好內(nèi)容花錢，支持可持續(xù)創(chuàng)作”的理念。播客節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)多在1—2小時(shí)。這既體現(xiàn)了音頻內(nèi)容陪伴性的特點(diǎn)，也反映了用戶在特定場(chǎng)景下對(duì)深度聆聽的需求。

許多播客或多或少涉及了曲藝領(lǐng)域。如小宇宙APP和喜馬拉雅APP的播客“西四五條”中的“相聲演員訪談錄”和“笑談喜劇人”系列。當(dāng)然也有許多播客單純出于追蹤社會(huì)熱點(diǎn)的目的，制作一些看似與曲藝相關(guān)的內(nèi)容。而“玲瓏塔門市部”作為一款以曲藝為主要內(nèi)容的播客，憑借輕松幽默的談話模式和豐富多樣的內(nèi)容設(shè)置收獲了許多人的關(guān)注。“玲瓏塔門市部”以“漫談相聲，泛談喜劇，笑談生活，我們有的聊，您無聊的時(shí)候，可以聽我們聊一聊”為Slogan。“玲瓏塔門市部”由常駐主持人邀請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓對(duì)特定領(lǐng)域進(jìn)行深度訪談，如相聲演員訪談、相聲技法探索、各地相聲演出狀況、相聲發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容，既有具有垂直化的專業(yè)性，也有面向大眾的靈活性，展示了曲藝豐富的樣貌。

“玲瓏塔門市部”播客在小宇宙APP，共有155期節(jié)目，訂閱量為23856，播放量約112萬。喜馬拉雅APP共有144期節(jié)目，訂閱量為3894，播放量40.9萬?。同時(shí)，“玲瓏塔門市部”將1—2小時(shí)音頻播客錄制現(xiàn)場(chǎng)，剪輯為中視頻和短視頻在B站和抖音推出，從而將陪伴型音頻與短平快視頻傳播有機(jī)交織在一起。B站賬號(hào)共有視頻588個(gè)，粉絲數(shù)1.5萬，播放數(shù)794.3萬。抖音號(hào)共有視頻451個(gè)，粉絲5.7萬?。

結(jié)語

從某種程度上說，隨著新大眾文藝的興起，包括曲藝藝術(shù)在內(nèi)的各藝術(shù)門類迎來了創(chuàng)新的拐點(diǎn)，對(duì)于新大眾文藝創(chuàng)作要本著包容、激勵(lì)與引導(dǎo)的態(tài)度。的確，目前在新大眾文藝創(chuàng)作中曲藝并非頭部賽道，這就需要精準(zhǔn)把握新大眾文藝的特質(zhì)，牢固明確“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，鼓勵(lì)人們開展曲藝創(chuàng)新創(chuàng)作。新大眾文藝有著全民參與的特征，創(chuàng)作門檻雖然低，但是能夠持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻不容易。只有長(zhǎng)期穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能收獲人們的青睞。新大眾文藝強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與社交性，受眾會(huì)主動(dòng)選擇有趣內(nèi)容。“人們?nèi)菀妆荒骋黄嬗^性的事件吸引而瞬間產(chǎn)生連接，隨后在熱點(diǎn)效應(yīng)帶來的大量同質(zhì)化內(nèi)容的轟炸下，人們很快又陷入視覺疲勞，熱情消退，轉(zhuǎn)而搜尋更具奇觀性的景觀，而此前的新媒介事件則迅速被人淡忘。”?所以某些創(chuàng)作者為了流量不斷刻意制造話題，泛娛樂化、負(fù)面熱點(diǎn)等問題凸顯。如何在流量與質(zhì)量之間取得平衡，是許多創(chuàng)作者面臨的問題。因此，應(yīng)該采取有效措施將目前分散的創(chuàng)作個(gè)體組織起來，樹立起向上向善的清朗網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作導(dǎo)向，形成新的時(shí)尚風(fēng)潮，激發(fā)“國(guó)潮”效應(yīng)。

在重視新大眾文藝創(chuàng)作的同時(shí)，也不能忽視線下演出的重要性。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2023年，在全國(guó)演出市場(chǎng)中曲藝演出場(chǎng)次最多，演出票房最高、觀看人次最多?（圖1）。可見曲藝演出市場(chǎng)依舊有著廣闊的前景，要努力通過新大眾文藝創(chuàng)作激發(fā)線下觀演活躍。

新大眾文藝的興起拓展了文藝創(chuàng)作的邊界，為普通人提供了展示才華的機(jī)會(huì)，滿足了多樣化的文化需求，為未來文藝繁榮發(fā)展提供了契機(jī)。曲藝藝術(shù)正可乘此東風(fēng)進(jìn)一步讓更多的人關(guān)注曲藝，進(jìn)而收獲更多的曲藝愛好者，為曲藝的長(zhǎng)盛不衰打造堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。正如有學(xué)者所指出的，“新大眾文藝與傳統(tǒng)文藝之間，顯然不存在線性的替代關(guān)系，而是你中有我，我中有你”。所以，“要暢通新大眾文藝與傳統(tǒng)文藝之間的渠道，釋放各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)造活力，創(chuàng)作出符合時(shí)代審美與人民需要的文藝作品”