另類播客公司

面向女性受眾的播客正在激增。名為DearMedia的公司便是其中的佼佼者。

Dear Media總部位于德克薩斯州奧斯汀，運營著最大的女性播客網(wǎng)絡(luò)。它旗下?lián)碛薪?00個播客節(jié)目，它們的風(fēng)格自由而親民，由喜劇演員和內(nèi)容創(chuàng)作者主持。只不過，Dear Media的播客努力散發(fā)出女強人的自信，也不乏治愈人心的內(nèi)容。

Dear Media在節(jié)目中強調(diào)身心健康，有時會采用與“讓美國再次健康”（Make AmericaHealthy A gain，簡稱MAHA）相同的思維。MAHA是美國衛(wèi)生與公眾服務(wù)部部長小羅伯特·肯尼迪提出的議題。這個平臺上有部分播客由專業(yè)醫(yī)生主持，其他播客則提倡飲用生牛奶和寄生蟲清理（一種飲食理念）。從中，受眾可感受到一種“自己動手，豐衣足食”的研究精神，關(guān)注MAHA的人對此早已熟知。但DearMedia的播客往往是以約會日記或真人秀節(jié)目回顧的形式呈現(xiàn)的。

這種內(nèi)容方向正帶來成效。2024年，DearMedia在蘋果Podcasts熱門頻道排行榜上名列第7位，與iHeart、SiriusXM和《紐約時報》等媒體巨頭齊名。今年，它在社交平臺X上推出了克洛伊·卡戴珊的播客，還收購了播客節(jié)目《The World’s First Podcast》。它的成功可能會為更多的網(wǎng)絡(luò)平臺打開大門，讓更多的人接納女性對替代療法的興趣。

替代療法指的是那些聲稱可產(chǎn)生醫(yī)療效果，但并非遵循實證醫(yī)學(xué)收集證據(jù)以及并非源于科學(xué)方法的醫(yī)療實踐。長期以來替代療法一直備受爭議，既受到追捧，也引發(fā)了不少的質(zhì)疑。但自從肯尼迪—疫苗懷疑論者，相信自閉癥是可以預(yù)防的，種子油是有毒的—履任以來，替代療法從未像現(xiàn)在這樣成為主流。

Dear Media總裁佩奇·波特表示，“對我和我們來說，這些話題并不陌生，它們的熱度和吸引力令人興奮。”

如果說10年前女性主義新聞是“女性博客”的核心，那么今天，健康話題已取而代之。研究機(jī)構(gòu)Edison Research最近發(fā)現(xiàn)了女性播客聽眾最感興趣的兩個話題：自我保健和心理健 康。

在一次采訪中，Dear Media首席執(zhí)行官邁克爾·博斯迪克（Michael Bosstick）稱自己的編輯理念“不帶偏見”且以言論自由為導(dǎo)向。他自稱是政治獨立人士，公開支持過肯尼迪，曾在X上表示新冠疫苗是“造成許多傷害的實驗性疫苗”。

現(xiàn)年38歲的博斯迪克2018年與他人共同創(chuàng)辦了Dear Media。他的妻子是The Skinny Confidential公司的勞倫·博斯迪克，The Skinny Confidential是Dear Media旗下的一個自有保健產(chǎn)品品牌，從2011年的一個博客開始運營。

這對夫婦共同主持了Dear Media最受歡迎的播客之一《The Skinny Confidential Him amp; Her Podcast》。他們的采訪往往與勞倫·博斯迪克的產(chǎn)品系列互為補充。神經(jīng)科學(xué)家、廣受歡迎的播客主播安德魯·休伯曼幫助激發(fā)了勞倫開發(fā)粉色泡泡糖產(chǎn)品的靈感。4月，一位播客嘉賓謊稱自來水中含有避孕藥，衛(wèi)生紙有毒—勞倫當(dāng)時就在出售竹制衛(wèi)生紙卷，一打售價33美元。

邁克爾·博斯迪克堅定地表示，他不會監(jiān)督或?qū)彶樽约旱牟タ椭鞒帧o論是否同意某個嘉賓的觀點，他說，“我都想敞開心扉傾聽，我也試圖從文化上將這一點推廣給公司的其他成 員”。

在大選期間，這種態(tài)度吸引了特朗普的競選團(tuán)隊投身新媒體，他曾相繼亮相西奧·馮、萊克斯·弗里德曼和安德魯·舒爾茨等人的播客。1月，特朗普圈子中的兩位知名女性同樣被Dear Media吸引。總統(tǒng)就職典禮前一周，博斯迪克發(fā)布了對伊萬卡·特朗普的獨家采訪，3天后又發(fā)布了對肯尼迪的妻子、演員謝麗爾·海因斯的采訪。在訪談中，伊萬卡·特朗普稱政治是“非常黑暗、負(fù)面的行當(dāng)”。在將近兩個小時的時間里，她談的更多的是自己的生活、烤法式吐司和練習(xí)柔道。

一些播客主持人開玩笑說，他們聲稱的進(jìn)步政治與博斯迪克夫婦及播客嘉賓的信仰格格不入。2月，喜劇演員瑪麗·貝絲·巴倫在播客《Ride》中打趣道：“不幸的是，他們在Dear Media平臺上終結(jié)了DEI（多元、平等與包 容）。”

奧羅拉·詹姆斯是一位時裝設(shè)計師和活動家，曾為美國眾議員亞歷山德里亞·奧卡西奧-科特茲設(shè)計了一件寫有“Tax the rich”（向富人征稅）字樣的禮服來參加Met Gala晚宴。她說，她選擇與Dear Media合作，正是為了觸及她的圈子以外的受眾，比如投票支持特朗普的白人女性。

“我可以去Crooked Media（一個左傾的播客平臺），但和我交流的還是那些與我觀點一致的人。”詹姆斯說道，“如果你不能和與你觀點不同的人交談，那么你也就無法為自己的立場辯護(hù)。”她的播客《Curious》將于6月開播，屆時她將與時裝設(shè)計師黛安·馮·弗斯滕伯格就伴侶關(guān)系等話題展開討論。

博斯迪克不愿透露公司的具體營收數(shù)據(jù)，但他表示，Dear Media的收入在5100萬美元到1億美元之間，主要來自廣告業(yè)務(wù)。不過他并不認(rèn)為播客是主要業(yè)務(wù)。該公司的目標(biāo)是通過各種渠道幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)：活動、商品、電視、出版等。他指出，視頻播客可能會蓬勃發(fā)展，但它們只是“媒體的一小部分”。該公司已融資約1200萬美元，投資了約10個與旗下播客主持相關(guān)的消費品牌，比如罐裝雞尾酒品牌Spritz Society和保健品品牌Arrae。