大型體育賽事提升城市文化軟實力的作用機制與推進路徑

[中圖分類號］G127；G80－05 ［文獻標志碼］A [文章編號]1008-0694（2025） 02 -0090 -08

在全球經濟一體化和城市競爭白熱化趨勢下，舉辦大型體育賽事對于城市建設發展的影響是廣泛而深刻的，尤其是對塑造良好城市形象、增強城市競爭力發揮了重要作用。近年來，我國高度重視體育賽事行業發展，《“十四五”體育發展規劃》明確提出，加快構建自主品牌體育賽事活動體系，支持引育具有較高知名度的國際體育精品賽事，重點培育10個具有較大影響力的體育賽事名城，為各地推進體育賽事高質量發展護航賦能。鑒于此，本文以第三十一屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱大運會）為例，梳理總結了大型體育賽事對提升城市文化軟實力的促進作用，結合對其存在問題的分析，探索性提出了“后大運”時期借力體育賽事效應持續提升城市文化軟實力的路徑。

一、文獻回顧

城市文化軟實力的概念源于20世紀90 年代美國約瑟夫·奈教授提出的“軟實力”理論，起初側重用于解決國際政治經濟問題[1]。基于對城市建設發展價值和貢獻的充分認可，不少學者認為城市文化軟實力是城市綜合競爭力的重要元素，也是城市可持續發展的內在動力，主要由文化凝聚力、引領力、創新力、生產力、傳播力、影響力等“力量要素”構成[2]。學界對提升城市文化軟實力策略的研究涉及面廣，不僅涵蓋文化建設、文化產業、文化資源、文化環境等領域[3]，更擴展到能夠反映城市形象的經濟發展、民生保障、科技創新、社會治理等諸多領域。

大型體育賽事是體育全球化時代影響城市文化軟實力的重要體現。隨著大型體育賽事對城市經濟和文化的推動作用日益凸顯，爭取更多的大型體育賽事主辦權已然成為各城市提升核心競爭力和文化軟實力的戰略重點。國內外關于大型體育賽事與城市經濟發展互動、城市品牌形象塑造、城市公共文化服務體系構建等細分領域的研究成果頗豐[4]，主要集中在以下幾個方面：一是大型體育賽事對城市文化軟實力的影響作用研究。學者們指出，大型體育賽事能夠增強城市文化的凝聚力與向心力、創新力與吸引力、傳播力與輻射力[5]，有助于推進城市精神文明水平提升、城市公共文化基礎設施完善、城市文化產業發展提速、城市歷史文化風貌提質等[6]。但也有學者認為，大型體育賽事舉辦城市可能存在賽事期間交通不暢、賽后場館利用率不足[7]、人文精神缺失[8]等問題。二是以大型體育賽事提升城市文化軟實力的可行性研究。主要針對知名的大型體育賽事，梳理舉辦城市過往辦賽經驗，并圍繞賽事傳播體制機制、傳播主體、傳播對象策略等方面展開研究[9。三是以大型體育賽事提升城市文化軟實力的策略。學者們從多個視角探討如何以大型體育賽事提升城市文化軟實力。例如，從營銷學和消費心理學視角，提出要促進賽事與地方特色文化融合、創新城市文化品牌[10]、提高城市特色文化輸出效率[1]；從文化建設和文化產業發展視角，指出要完善公共體育文化服務體系、引進和培養體育文化人才[12]、打造體育文化產業集群[13]；從問題導向視角，提出要以優化資源利用和健全體育媒體傳播體系防范潛在風險、提升城市形象[14]。

綜上所述，現有文獻圍繞大型體育賽事與城市文化軟實力的關系進行了多視角、多方面的探討，形成了一系列關于如何以大型體育賽事提升城市文化軟實力的研究成果。然而，相關研究維度較分散，缺乏一定的理論支撐，系統思考如何用足用好賽后長期紅利的成果偏少。基于此，本文以踐行的“辦賽、營城、興業、惠民”理念為主線，以大運會為實例，探究大型體育賽事與城市文化軟實力的辯證關系，針對大運會賽事期間存在的問題，提出借助賽事效應持續推動城市文化軟實力提升的策略。

二、大型體育賽事提升城市文化軟實力的影響

大型體育賽事不同于中小型體育賽事，是一種能促進物質文明和精神文明共同發展，既受社會經濟因素制約，同時也對其產生重要影響的，能提供綜合性運動項目、競賽產品和相關服務的社會文化活動[15]，包括奧林匹克運動會、亞洲運動會、世界大學生運動會等高級別綜合性賽事，國際足聯世界杯、世界一級方程式錦標賽、美國職業籃球聯賽等具有重大國際影響力的單項競賽[16]。大型體育賽事作為一種“特殊文化”，不但能豐富城市文化內涵、促進城市文化繁榮[17]，更能增強城市文化傳播效能、提升城市文化知名度和美譽度、促進城市文化全面發展進步，從而對城市文化軟實力的提升產生積極影響。

1．增強城市文化傳播效能

大型體育賽事因其規模宏大、競爭激烈，通常都會受到各地體育迷和傳媒機構的高度關注，以賽事和舉辦城市為中心的熱點話題往往能成為對外傳播的重要信息資源。在賽事的籌辦和舉辦期間，舉辦城市可借助大眾傳播和網絡傳播，持續向外界輸出大量有關信息，包括賽事本身的進展情況、舉辦城市的歷史文化和當代風采。在賽事期間及賽后一段時期，還可充分發揮賽事的人際傳播作用，即參賽方和現場觀眾通過身臨其境的體驗，主動向其周圍的人群傳遞關于賽事及辦賽城市的所見所聞、深切感受，由此可進一步提升城市國際影響力和公信力，促進城市文化軟實力提升。

2．提升城市文化知名度和美譽度

大型體育賽事是優質的文化溝通載體，其成功舉辦不僅吸引了一大批場內外觀眾，也吸引了眾多媒體機構。其中，主流媒體會以大量精彩圖文和科技加持的視頻高頻度報道賽事、舉辦城市及其文化資源，而舉辦城市則會充分利用有利條件最大限度展示城市形象，吸引外界更好地認識該城市及其文化資源。此外，舉辦城市還可通過組織重要來賓參觀具有代表性的歷史古跡、特色文化街區等，將城市文化資源以最美好的形態呈現出來，提升城市形象。

3．促進城市文化全面發展進步

大型體育賽事還有利于提升城市文化的傳播力和影響力。一方面，從城市物質文化來看，通過舉辦大型體育賽事，高效整合各類資源，有利于推動城市公共文體設施和其他硬件設施等建設，例如體育場館新建改建、市政道路改建擴建、城市廣場和公園綠化改造、信息設備升級等[18]。另一方面，大型體育賽事對城市精神文化的正面影響也十分顯著。例如，大型體育賽事中的拼搏精神可激發當地市民參加體育運動的熱情，幫助其樹立“健康第一”的理念，塑造充滿正能量的城市精神，助力實現城市形象的提升和對外傳播機制的重構。

三、大運會對城市文化軟實力提升的作用分析

大運會高效整合了傳統媒體和新媒體資源，構筑了強大的城市文化宣傳矩陣，擦亮了以天府文化為魂的城市文化品牌。同時，聚合了資金、人力、技術等資源，共同推動城市功能升級、產業經濟發展、精神風貌提振、生態環境優化，實現了城市全面發展進步[19]，對城市文化創新力、傳播力、引導力的整體提升發揮了重要作用。

1．推動城市功能升級

大運會的舉辦，進一步促進完善硬件設施和軟件服務，推動城市整體功能提檔升級，提升國際化視野下的城市形象。一是夯實賽事硬件基礎。在龍泉驛區、金牛區、高新區、新都區、溫江區、簡陽市等區域新建了13個體育場館，以及大學大運村直連通道、東西城市軸線等一批專屬交通項目，同時對四川大學望江校區體育館、大學體育場、城北體育館等36個已建成的體育場館進行了改造提升，由此構建了規模宏大、設施完備、功能多元的賽事基礎設施體系。二是優化賽事軟件環境。充分利用資源優勢，實施軟件服務環境營造工程。例如，開展交通引導、急救科普、秩序維護等賽會服務活動；提供精細的交通物流、醫療救治、餐飲美食、雙語翻譯等服務；借助“ 5G+4K/8K^， ”超高清技術，持續做好大運會的現場直播、實況轉播、宣傳推廣等，營造溫馨和諧的賽事氛圍，讓參賽代表團、觀眾從不同角度體驗了世界賽事名城的人文魅力。

2．拉動產業經濟發展

充分利用大運會舉辦帶來的新機遇，通過“擴投資、促消費”，不斷拉動產業結構優化升級，重塑了更具經濟發展硬實力和文化軟實力的國際城市形象。一是加大基礎設施投資。市體育局發布的數據顯示，成功申辦大運會后，全市用于體育場館建設的投資超過180億元[20]，為建筑建材、裝飾裝修、工程設計等行業釋放了空前紅利，同時帶來了大量的就業崗位，吸引了安恒信息、滴滴出行、科大訊飛等行業領軍企業落戶，產生了良好的經濟效益。二是以刺激消費拉動產業發展。以“愛·迎大運”主題活動為牽引，在全市天府綠道、城市公園、3A級以上景區廣泛植人可體驗的文化創意場景和體育消費場景，由此產生的消費為旅游業帶來了較大的經濟收益。

3．促進精神風貌提振

通過開展品牌惠民和場館惠民行動，還激發了市民自覺參與體育健身活動的極大熱情，以體育運動展現了城市文化的別樣風情，引領了城市文化的創新性發展。一是開展品牌惠民行動。持續開展“大運會品牌 + 城市品牌”惠民行動，如開展“天府綠道健康行”“社區運動生活節”“飛盤超級聯賽”等品牌活動，推出融合本土文化元素的“環城綠道騎行”“熊貓動動操”等比賽項目，點燃了全市各年齡段市民積極參與健身活動的熱潮，營造了“愛大運、愛健身”的文化氛圍。二是開展場館惠民行動。制定實施了一系列大運會場館開放惠民行動方案，如全力融入健身活動、實行健身門票免費或低收費、適當承接商業活動等，在賽前陸續開放了全市所有的大運會場館，讓市民分享了大運會帶來的“實惠成果”，幫助市民提升了身體素質和生活品質，由此刷新了城市的整體精神面貌。

4.助力生態環境優化

為保障大運會高水平舉辦，圍繞交通出行、公園綠化、社區宜居等方面，持續開展生態環境保護惠民行動，不斷提升城市品質、優化城市形象。一是推進路域環境治理。按照“一路一方案”原則，重點整治提升成渝高速、成綿高速、天府機場高速等大運會賽事涉及公路的路域環境，以在大運會賽事期間呈現最佳效果，凸顯了文明和諧的世界級現代城市形象。二是促進公園綠化治理。依托“老公園新提升”行動，不斷加強環城生態公園、錦江公園以及各類口袋公園、小游園、微綠地的治理，包括園林綠化帶的補栽補植、草坪的修補與更新等，為大運會的召開貢獻了“綠色力量”，也讓市民享有了更多的生態福祉。三是探索共建共治共享社區治理新路徑。如在老舊社區升級改造工作中，將“花卉 + ”理念融入社區建設，促進了市容環境大改善，助力提升城市幸福感和凝聚力。

總體來看，大運會的成功舉辦對城市文化軟實力提升起到了較大推動作用。然而，在取得重要成效的同時，也反映出一些不足。如，從賽事承辦能力來看，處理相關風險的能力和水平尚待進一步提升。又如，從辦賽模式來看，采用“單打獨斗、各自為政”方式申辦、籌辦大運會，缺乏城市間的合作，由此城市文化傳播及賽事運營風險分攤的渠道受限。從大運文化傳播的形式來看，也缺乏一定創新性，對目標受眾的特點、偏好了解不夠深入等。

四、以大型體育賽事提升城市文化軟實力的路徑策略

作為展現城市經濟實力和人文魅力的重要平臺，大型體育賽事為城市帶來的“紅利效應”在賽后仍將持續釋放。在“后大運”時期，應圍繞文旅體產業發展、體育消費新場景營造、城市綜合影響力擴大、城市服務管理水平提升等，進一步提升城市文化軟實力。

1．以關聯效應培育發展文旅體產業

借助并擴大大運會帶來的城市功能升級、產業經濟拉動等關聯效應，持續推進文旅體產業高質量發展。一是借力培育發展體育賽事產業。積極引進與“天府之國”的人文特質和自然地理條件相匹配的高規格國際體育賽事，提升體育賽事品牌規模效應；進一步挖掘城市森林公園的自然生態優勢，探索創辦國際山地自行車爬坡賽、中國山地汽車越野賽、中國登山徒步大賽等本地自主品牌賽事，提升體育賽事名城的知名度。二是借力培育發展文創產業。重點精準制定支持創意設計、視覺藝術、影視動漫、沉浸式演藝等新業態發展的政策，開辟文創產業發展新路徑;拓展延伸大運會的品牌影響力，支持圍繞本土文化資源進行大運會品牌藝術創作，針對大學生群體推出具有經濟效益和社會效益的文創產品。三是借力培育發展文旅體產業。探索將大運會文化及其蘊含的城市文化元素深度融人旅游產業，通過打造區域特色精品文化體驗路線，助力文旅體產業融合發展示范區創建，推進賽事資源、康養資源與文化旅游資源的深度整合，發展高品質休閑康養文旅體項目等，培育文旅體融合發展新業態。

2．以聚人效應營造體育消費新場景

借助大運會人氣聚集效應促進消費，營造好體育消費新場景，是“后大運”時期拓寬城市文化傳播渠道的重要路徑，也是拉動經濟持續增長、塑造城市文化品牌形象的長久之策。一是借力豐富場館消費新場景。為避免賽后場館的閑置，可探索積極承辦城市文化藝術節匯演、大型演唱會等文藝項目，同時引入運動培訓、體育用品零售、文創藝術、美食餐飲等業態，持續聚集人氣、促進消費。二是借力拓展文體消費新場景。可依托大運會場館、大運村、大運博覽園等文體消費載體，催生出更多的體驗式、一站式文體消費新場景，進一步釋放全域文體消費潛能。此外，引導鼓勵文體企業在“后大運”時期廣泛運用O2O、B2C、C2C等消費模式，根據目標消費群體的文體消費偏好，打造多種具有本土文化特色和體育賽事特色的時尚消費場景，促進賽事吉祥物、紀念品、區域地理標志產品等延伸消費，進一步激發文旅體消費新活力。

3．以品牌效應擴大城市綜合影響力

借助大運會成功舉辦所產生的城市品牌效應，不斷推進資源要素聚合、區域協同發展，進一步擴大城市綜合影響力。一是借力推進資源要素聚合。加快修訂出臺鼓勵外商投資的有關政策，強化對城市營商環境、文化生態的品牌包裝營銷，吸引一批文旅體龍頭企業來蓉投資。深入推進“人才新政3.0版”等政策的實施，持續增強場館運營、競技體育、文化創意、文體營銷等高端文體人才的聚合力、吸引力，助力城市文化傳承和傳播。二是借力打造區域合作新空間。可探索與省內其他城市及重慶、西安、武漢等省外有影響力城市合作共建世界賽事名城和國際體育城市，通過在大型體育賽事活動中建立合作城市、協作城市關系，共同提升國際知名度和城市文化傳播力。例如，通過與鄰近城市共享體育設施，可減少資源消耗，提高體育設施利用率，助力塑造良好的城市形象；通過賽事主辦城市和協辦城市間的文化交流，有利于拓寬城市文化傳播渠道，增強跨區域文化認同感，實現文化協同發展新格局。

4．以健身需求效應提升服務管理水平

借助大運會激發的全民健身需求效應，提升公共體育服務供給質量和城市精細化管理水平，成為“后大運”時期推動全民健身事業蓬勃發展、助力城市文化軟實力提升的“服務 + 管理”雙輪驅動策略。一是借力提升公共體育服務供給質量。

推動構建覆蓋“市級、區（市）縣級、街道（鎮）社區（村）級”和滿足“賽事、競訓、健身”需求的體育基礎設施體系，著力補齊全域全民健身場地設施短板，形成供給豐富多元、布局均衡合理、功能更加完善的全民健身設施網絡，全面提升全市公共體育服務水平。積極開發各類群眾喜愛的體育項目，加快構建全民共建共享、多領域聯動的社區運動會體系，以社區運動會的舉辦助力體育文化影響力提升。二是借力提升城市精細化管理水平。修訂完善城市精細化管理標準體系，集中力量推進全民健身場所的硬件改造升級，實現城市形象有效提升。構建和完善全民健身大數據平臺，通過提供一站式大數據分析監測與管理服務，打造體育行業管理、文化社交等應用場景，助推文體事業數字化轉型發展。深人挖掘體育文化的地方特色和時代內涵，整體提升城市文化景觀特質，推動將綠道、步道等打造成為承載和傳播城市文化的亮麗風景線。

五、結語

大運會的成功舉辦，不僅為全世界展現了城市文化的獨特風采，更開啟了作為世界賽事名城的新篇章。隨著更多大型體育賽事的舉辦，它們將深刻影響區域經濟和社會文化發展，激發業界和學界的廣泛關注。應充分借助國際國內頂級體育賽事持續促進城市文化軟實力提升，把體育盛會產生的疊加效應轉化為推動城市功能升級、產業經濟發展、精神風貌提振、生態環境優化的重要力量，在繁榮文體事業中挖掘城市更多新的經濟增長點，不斷增強城市的創造力和生產力，讓城市形象更有活力、城市文化更具魅力。

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（責任編輯 肖華堂）

Mechanism and Promotion Path of Large -scale Sports Events Upgrating City’ s Cultural Soft Power： Taking the Chengdu 31st FISU Summer World University Games as an Example

SUI Haixia CHEN Junjiang

Abstract： The successul hosting of large -scale sports events plays an important role in shaping a good city image， promoting city’s culture dissemination，and enhancing city’s competitiveness. The Chengdu 31st FISU Summer World University Games has been successfully hosted，which has promoted the realization of urban functions upgrading，industrial economic development，spiritual outlook promotion and ecological environment optimization，beter showcased a vibrant and charming city image，and brought the overallimprovement of soft power such as urban cultural innovation，communication and guidance.However，at the same time，some problems have also been exposed in the aspects of ability to organize events，modes to organize events and culture dissemination forms.In the period of“post-Summer World University Games”，large-scale sports events upgrating city’s cultural soft power should combine the positive effects of the FISU Summer World University Games on Chengdu’s economy and society， cultivate and develop culture，tourism and sports industry，build new scenarios of sports consumption， expand city’s comprehensive influence，and improve the level of service and management.

Keywords：Large - scale Sports Events； City’s Cultural Soft Power; Culture Dissemination； CityImage