激發消費潛力 擁抱綠色生活

本屆活動披露了全球可持續消費倡議進展，發布了可持續消費主題研究成果和典型案例，進一步擴大了可持續消費的傳播聲量。

4月15日，第五屆可持續消費主題活動在第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）上成功舉辦。作為第五屆消博會官方配套活動之一，本屆活動以“激發消費潛力擁抱綠色生活”為主題，由全球可持續消費倡議、主辦，綠色金融60人論壇、中國香料香精化妝品工業協會、中國食藥促進會碳中和專委會、國家生態文明試驗區（海南）研究中心、海南大學亞利桑那州立大學聯合國際旅游學院為支持單位。副主編鄧茗文擔任本次活動主持人。

在綠色可持續成為消費發展方向的時代背景下，新一輪消費促進政策進一步融合了綠色轉型要求，綠色消費成為推動經濟高質量發展的重要力量，開啟了中國消費發展的新篇章，也帶來了以綠色消費為牽引的發展新機遇。本屆活動是自首屆消博會以來，連續第五屆開展的可持續消費主題活動，為消博會持續注入可持續活力。

本屆活動整合政府、專業機構、專家學者、知名品牌等多方資源，借助消博會這一展示消費精品為主題的國家級展會平臺，披露了全球可持續消費倡議進展，發布了可持續消費主題研究成果和典型案例，搭建交流與合作平臺，進一步擴大了可持續消費的傳播聲量，讓綠色理念深入人心。

可持續消費帶來經濟發展新機遇

海南國際經濟發展局黨委副書記王建國在致辭中表示，自首屆消博會開始，從積極落實國家戰略、推動聯合國2030年可持續發展目標出發，圍繞服務商務工作大局、促進擴大消費和消費轉型升級，連續開展五屆可持續消費主題活動，反響熱烈。在推動消費模式綠色轉型、實施“兩新”政策、創新多元化消費場景等趨勢下，以可持續發展共識為切入點，有利于更多國際品牌進一步了解中國可持續消費的政策與趨勢，形成良好的國際影響。

中國食品藥品企業質量安全促進會會長、國家食藥監總局稽查局原局長毛振賓在致辭中分享了三個核心觀點：一是食品藥品行業與可持續發展緊密相連，需通過綠色轉型應對氣候變化挑戰；二是需凝聚政府、企業、社會、學界多方合力，完善標準體系，強化信息共享，共同構建安全與可持續的產業生態；三是加速綠色技術落地，推動標準國際互認，展現中國食品藥品行業在全球可持續發展中的責任與擔當，攜手國際伙伴共創綠色未來。

中國香料香精化妝品工業協會秘書長穆旻在致辭中表示，可持續消費不僅是新的消費增長點，更是企業和行業面向未來，長期化發展的重要競爭力的體現。香化行業代表著消費升級的方向，體現了消費市場的活力，香妝企業ESG總體發展水平處于進取階段，在社會維度的表現更優，重視商業道德、產品安全與質量、負責任供應鏈。他希望以此次可持續消費主題活動為契機，集合各方面力量，進一步推動化妝品和香料香精行業的綠色轉型。

國家發展改革委國家信息中心預測部副研究員袁劍琴在主題演講中深入解讀了“兩新”政策下的綠色消費趨勢，她指出，“十五五”時期綠色消費呈現出規模擴大、結構重塑、綠色低碳消費全面深化、綠色消費市場體系逐步完善、綠色消費國際合作加強等趨勢。她強調，綠色消費是“雙碳”目標與經濟復蘇的交匯點，以政策為杠桿、以創新為引擎、以協同為紐帶，期待各方共同繪制經濟增長與可持續發展共贏的高質量藍圖。

“全球可持續消費倡議”新成員、新進展

“全球可持續消費倡議”迎來美的集團，以及由上海金司南金融研究院、中國食品藥品企業質量安全促進會、中國科學院大學資源與環境學院、蒙牛乳業、飛鶴乳業、SGS通標、北京市企業家環保基金會、北京交叉科學學會遙感交叉應用專業委員會等機構以團體倡議形式發起的“乳業2035可持續行動倡議”。至此，“全球可持續消費倡議”伙伴增至19家。

“全球可持續消費倡議”發起于2021年首屆中國國際消費品博覽會，是由聯合在可持續發展領域深耕多年并積極推動可持續消費的企業發起，參與組織包括戴爾科技集團、賽得利、雀巢、Visa、歐萊雅中國、華潤雪花、京東物流、李錦記醬料、晨光文具、攜程集團、完美世界、中信銀行信用卡中心、瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國、美的集團、“乳業2035可持續行動倡議”、責揚天下品牌傳播等。

“全球可持續消費倡議”采用“ 1+N^： A模式，“1”為原則倡議，包括加強頂層設計；提供可持續性產品和服務；注重與消費者溝通可持續性信息；培育可持續消費文化；關注特殊群體消費需求；多方協作，營造社會氛圍和促進政策機制等六項內容；“N”為各品牌在各自領域內的可持續消費和生產的倡議和承諾。

社長兼主編于志宏在論壇上指出，在消費成為擴大內需的“首要引擎”下，可持續消費大市場正在被激活，表現在政策層面，以舊換新政策大范圍釋放綠色消費潛力；產業層面，綠色可持續消費塑造新的經濟增長點；技術層面，數智技術解鎖綠色消費新場景、新路徑；效益層面，綠色消費實現了環保與效益“雙重奏”。他還介紹了倡議成員機構在過去一年的進展，并表示，全球可持續消費倡議未來將圍繞消費端、產業端、平臺傳播、品牌建設、公眾倡導等方面，持續為助力綠色可持續消費尋找更多發力點。

可持續消費重要成果發布

在成果發布環節，北京大學碳中和研究院研究員徐沁儀代表“乳業2035可持續行動倡議”的研究團隊發布《乳制品企業低碳評價技術規范》團體標準，為乳業低碳發展提供了標準。該標準制定過程匯聚多方智慧，依托北京大學課題，聯合蒙牛乳業等企業，經多方調研、研討與專家評審而成。評價體系全面，涵蓋預算及企業評價。此規范應用前景廣闊，將助力企業評級，并有望升級為行業標準，為乳品行業低碳轉型樹立標桿，引領行業協同邁向綠色可持續發展之路。

Visa作為“全球可持續消費倡議”成員企業，聯合發布了《探索融合共生的美好：可持續旅游洞察與實踐白皮書》。該白皮書按照六大核心行動領域，呈現全球促進旅游可持續發展的舉措與實踐，并且結合吃、住、行、購、游等重點行業，為各相關方提供了向可持續模式轉型的行動方向與一線案例參考。Visa大中華區消費者產品業務負責人謝曉楠表示，可持續旅游逐漸在全球及中國旅游市場中展現出獨特的競爭力和廣闊的發展前景，Visa希望以此白皮書讓更多利益相關方就可持續旅游達成更廣泛的共識，并就如何推動可持續旅游有更全面、深入的理解。

全球可持續消費倡議、正式發布《激發消費潛力擁抱綠色生活一可持續消費典型案例集 （2025）》，旨在引領和啟發更多企業在綠色可持續消費領域開展創新探索。該案例集優選出覆蓋可持續消費與生產領域從設計、生產、流通、消費到回收再利用等全生命周期的相關典型實踐，既有知名跨國公司的全球視野，也有本土龍頭企業的本土智慧，既有彰顯技術突破的硬實力，亦有體現模式創新的軟價值，啟發更多企業在綠色可持續發展領域不斷創新探索。

可持續消費與商業創新路徑

本次活動邀請了可持續消費先鋒企業的代表發表主題演講、展開圓桌研討，為推動可持續消費深入產業、商業與社會生活帶來啟發。

王府井集團市場與數字運營中心總經理杜濤在主題演講中介紹，王府井集團作為國內最大的零售集團之一，深挖可持續發展理念所蘊含的新質生產力優勢，把握企業轉型提升戰略機遇，推動消費模式綠色轉型，提升綠色消費能級。通過推廣綠色生活方式，積極擴大綠色消費，打造可持續消費場景，促進綠色消費供給，提質增效低碳運營，賦能企業轉型發展及產業價值鏈升級，構建商業零售可持續發展生態圈。

歐萊雅中國企業事務與公眾聯動部總監陳佳昕在主題演講中介紹，歐萊雅深耕可持續發展領域45年，始終將可持續理念融入企業戰略，領跑氣候、自然、循環經濟和社區四大領域。中國市場在碳中和方面表現卓越，率先實現碳中和目標。實踐層面，歐萊雅通過踐行循環經濟3R原則，引領包裝減碳新風尚；發布日化行業推動可持續消費行動指南，構建可持續生態圈，引領行業向綠色消費轉型。

在以“綠色消費創新實踐”為主題的圓桌研討環節，美的集團安得智聯政企合作負責人兼首席ESG專家田琳、中信銀行信用卡中心客戶經營部副總經理方馭、蒙牛安環可持續發展總經理高安平、國網臺州市黃巖區供電公司副總經理應國德、華熙生物ESG管理中心可持續發展總監王蘇丹圍繞可持續消費實踐、產業鏈協同、未來趨勢等展開討論。全球可持續消費倡議研究中心主任胡文娟擔任本環節主持人。

實踐層面，美的集團安得智聯以運包一體化和逆向物流閉環提供綠色智慧物流解決方案；中信銀行信用卡中心推出的“中信碳賬戶”，用戶已突破2150萬，并協作眾多品牌共商共建生態聯盟，不斷豐富綠色消費場景，提升大眾綠色消費的體驗感、獲得感；蒙牛在綠色包裝、綠色倉儲、綠色運輸開展了一系列創新性探索；國網臺州市黃巖區供電公司通過政策激勵居民節約用電，推動能源供給端和消費端的綠色轉型；華熙生物注重從能源管理創新、提升可再生能源使用比例著手提升生產端綠色水平，在消費端主要通過構建綠色供應鏈、開展空瓶回收項目等推動綠色消費。

研討嘉賓一致認為，企業開展可持續消費，不僅是踐行社會責任的體現，也是對市場需求的敏銳洞察和響應。隨著政策支持、技術創新的推動，以及消費者日益增長的環保意識，可持續消費越來越成為企業發展的必選項。