康縣“旅游 +”多元融合模式的可持續發展策略研究

中圖分類號：F592；F323文獻標識碼：A

文章編號：2096-4110（2025）04（c）-0077-05

Research on the Sustainable Development Strategy of \"Tourism +\" Multiple Integration Mode in Kang County

CUI Haixing， LU Shengfang， MAO Xiaoming （Gansu Science and Technology Development Promotion Center，Lanzhou Gansu，73Ooo0，China）

Abstract： This paper takes the sustainable development of the \"tourism + \" multi-integration model in Kang County as the researchobject，andanalyesthecurentsiationofteintegrateddevelopmentoftourismindustryinKangCountyesultssow thatKangCountyhaschievedremarkableresultsintelayoutofal-froetourism，utitsillfacescalengessuchsisuciet policysupport，imperfectinfrastructure，andproducthomogeneity.Itisfoundthattroughthedevelopmentofmultipleintegation models such as \"tourism + technology\"，\"tourism + culture\"，\"tourism + agriculture\"，\"tourism + health care\"，\"tourism + ecology\" and \"tourism + rural construction\"，the local government has successfully promoted the deep integration of tourism industry withagriculture，culture，scienceandtechnolog，ealthcareandotherindustries，andformedauniqueKangxiantourismproductsystem.The resultsshowthatbimprovingpolicysupport，strengtheningifrastructureonstruction，iovatingbnefitsharingmchanissnd improvingproductsandservices，KangCountycanachievethesustainabledevelopmentofthetourismindustryandpromotethe winwin situation of regional economic prosperity and ecological protection.

KeyWords： Tourism+; Multi-integration; Model; Comprehensive tourism; Rural tourism; Sustainable development

“旅游 + ”多元融合是指旅游產業不再局限于傳統的觀光游覽，而是積極與文化、農業、科技等多產業深度融合，通過資源共享和優勢互補，形成新的旅游產品形態和服務模式[1-2]，以滿足游客日益多樣化的旅游需求。

位于嘉陵江上游與西漢水交匯處的康縣，以其獨特的地理位置和自然環境著稱。該地區地形復雜，群山連綿，水系發達，森林覆蓋率高達 70% 以上，生態系統保存完好，生物多樣性豐富，被譽為甘肅省的“天然寶庫”。近年來，康縣充分利用其得天獨厚的生態優勢，積極推動鄉村景觀改造和旅游產業發展。通過實施“美麗鄉村\"建設計劃，康縣不僅改善了農村人居環境，還打造了一批特色鮮明的鄉村旅游示范村，如花橋村、朱家溝等，吸引了大量游客前來觀光體驗。同時，康縣注重生態保護與經濟發展的平衡，推廣綠色農業和生態旅游，形成了以自然風光、民俗文化、休閑度假為一體的全域旅游模式。通過一系列創新舉措，康縣成功實現了從美麗鄉村建設到全域旅游示范區打造的轉型升級，促進了旅游經濟的全面提升和可持續發展，為當地居民增收致富開辟了新路徑。

1康縣旅游產業融合發展面臨的挑戰

近年來，康縣通過舉辦重大旅游節慶活動和體育賽事，吸引了大量游客，鄉村旅游和全域旅游蓬勃發展，有效帶動了當地經濟發展和居民增收致富。然而，隨著旅游業的快速發展，康縣仍面臨以下挑戰。

第一，政策支持不足與協調機制不完善。目前，針對“旅游 ⁺ ”多元融合發展的專項政策較少，各部門之間的協調機制尚不健全，導致政策落實效果不佳。

第二，旅游基礎設施和服務設施需進一步完善。部分景區的交通、住宿、餐飲等基礎設施和服務設施仍不能滿足游客需求，影響了游客的旅游體驗。

第三，旅游產品同質化競爭問題較為突出。部分旅游產品缺乏特色和創新，存在同質化現象，難以吸引游客的長期關注。

第四，專業人才缺乏與創新能力不足。復合型人才的短缺限制了融合發展的深度和廣度，而創新能力不足則影響了新型旅游業態的培育和推廣。

2康縣\"旅游 +^： “多元融合模式

2.1 旅游 + 科技

科技作為現代旅游業發展的催化劑，正在重塑旅游業的格局和體驗方式。一方面，科技創新提高了旅游服務的智能化水平，為游客提供更加便捷、個性化的服務體驗。例如，智能導覽、虛擬現實體驗、移動支付等技術，極大地提升了旅游過程的便捷性和趣味性。另一方面，科技在旅游業的應用也助力了行業管理的精細化、智能化，如大數據分析、云計算、物聯網等技術，為旅游企業提供了精準的市場分析和高效的資源管理手段[4]

2.1.1平臺化商業模式

該模式借助科技力量，搭建起旅游服務的綜合平臺，集成旅游資訊、產品預訂、用戶評價等功能5。例如，甘肅隴南·鄉村旅游網利用大數據分析、云計算等技術，精準定位用戶需求，推出個性化旅游產品。網站不僅介紹康縣的景區景點、歷史沿革、民俗文化、特色產品，還可以實現網上預訂酒店、農家客棧、農家樂等服務，并且通過平臺與供應商合作，提供旅游產品的在線預訂服務，實現了旅游產業的網絡化、智能化。

2.1.2 智慧景區模式

該模式以智能化、數字化手段提升景區管理和服務水平。通過物聯網、人工智能等技術，實現景區導覽、票務預約、智能安防等功能的自動化。游客可以通過手機App實現實時導航、語音講解，以及提前預訂門票和酒店。智慧景區模式提升了游客體驗，同時也幫助景區實現精細化管理

2.1.3 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）在旅游業的應用

VR和AR技術的出現為旅游業帶來了新的商業模式。通過虛擬現實技術，游客可以在家中預先體驗目的地的風景和文化。例如，在長壩鎮花橋村，設立了VR美麗鄉村虛擬旅游平臺，游客戴上專用眼鏡后，就能觀看康縣美麗鄉村的風光景色，視覺與虛擬自然環境產生交互，如同身臨其境，獲得美妙神奇的體驗。

2.2 旅游 文化

在旅游產業發展中，康縣注重多元文化的深度融合，特別是將本土的民族文化、健康文化等獨特元素有機融入旅游產品的設計與推廣中，貫穿于旅游服務的各個環節。通過精心打造文化旅游精品項目，科學規劃并開發一批高品質的文化旅游景區、特色節慶活動、文化主題演藝節目及主題旅游線路，進一步豐富旅游產品體系8]

2.2.1 紅色文化旅游

通過對文化旅游資源的整合，實現產業內各類資源的優勢互補，提升整體競爭力。例如，王壩鎮大水溝村史館，通過古村修復和對歷史文化的挖掘，把村子生產、生活的歷史展示出來，讓人們感受革命年代的艱辛和美好生活的來之不易，教育青年一代要繼承和發揚光榮傳統。朱家溝村是康北地區紅色文化的代表，這里曾是紅軍長征途經的地方，村內保留了大量的紅色文化遺跡，游客可以通過參觀紅色文化展覽、聆聽革命故事，感受紅色歷史的厚重感。朱家溝村依托紅色文化和傳統村落保護發展紅色文旅產業。

2.2.2 文旅產品創新

該模式以市場需求為導向，通過創新文化旅游產品，提升產品品質和競爭力。以特色文化為主題，開發具有創意的文化旅游產品，提高產品的吸引力和影響力。針對不同消費群體，提供個性化、差異化的文化旅游產品，滿足消費者個性化需求[10]。

2.2.3 營銷模式創新

結合線上互聯網平臺和線下實體渠道，開展全方位、多元化的營銷活動，通過大數據分析，精準定位目標客戶，實施精細化、個性化的營銷策略

2.3 旅游 + 農業

農業旅游是指在種養產業基礎上的休閑度假和農事生活體驗，是延長種養產業鏈、助推種養升級、拓寬農民增收渠道、引領農村一二三產業融合發展的重要舉措，是堅持人與自然和諧共生、轉變農業農村發展方式、實現鄉村全面振興的必然要求[2]。

2.3.1種養為基礎的業態延伸：田園農業旅游

康縣所處的地理環境林多地少，要把傳統種養轉型升級為農業旅游目的地，迫使在有限的空間把種養做到極致。一方面，把自身種養質量做到極致，包括持續不斷的土壤改良、環境優化、有機種養、品種改良等；另一方面立足自身產品做業態延伸，在有限的產品里進行深度挖掘、產品鏈延伸和業態培育，包括產品深加工、產品設計、產品包裝、產品/服務組合[13]。例如，岸門口鎮的田園綜合體，將農業與旅游業深度融合，通過發展特色農業（如茶葉、食用菌等）和農事體驗活動（如采摘、農耕體驗等），吸引游客參與，游客可以在田園綜合體中體驗采摘、制作傳統手工藝品等活動，感受鄉村生活的樂趣。

2.3.2以休閑度假和農事體驗為核心的休閑農耕旅游

休閑農耕旅游主要考慮“可游性”“可體驗性”的空間布局，康縣多個鄉村通過建設田園綜合體，將農業與旅游業深度融合[14]，為游客提供豐富的農事體驗活動。例如：在康縣碾壩鎮玄麻灣特色農業觀光采摘園，游客可以參與傳統農耕活動，如犁田、播種、收割等，重溫古老的農耕文化。同時，還可以了解現代農業技術。陽壩鎮的香菇種植基地為游客提供了采摘和烘干體驗，游客可以了解食用菌的種植技術和加工流程。陽壩鎮油房壩村以茶葉種植為主導產業，游客可以參觀茶園，體驗采茶、制茶過程，并品嘗當地特色茶飲，為游客提供豐富的旅游體驗。

2.3.3農業文化旅游創意產業園模式

康縣現代農業產業園主要以茶葉和食用菌為主導，園區通過高標準建設茶葉和食用菌基地，形成了從良種繁育、生產、加工到銷售的全產業鏈發展格局[15]。比如，茶馬古道文化產業園，依托康縣茶馬古道遺址，以茶馬古道文化為核心，建設了茶馬古道博物館，并圍繞茶馬古道文化打造了現代文化產業體系。康縣蠶桑示范觀光園，以蠶桑文化為主題，包括桑園基地、蠶桑科普展覽館、技術培訓室、養蠶示范大棚等設施，集生態旅游、休閑觀光、蠶桑文化展示、科技試驗于一體，是省級農業產業觀光示范點，是康縣鄉村旅游和蠶桑文化傳播的重要平臺。

2.4 旅游 康養

隨著社會經濟的發展和人口老齡化的加劇，康養產業與旅游產業的融合發展成為滿足人們健康、休閑需求的重要途徑。康縣獨特的地理位置，使這里的植被垂直分布特征明顯，生態資源豐富，雨水滋潤，林草覆蓋率高。這里的空氣質量優良，負氧離子濃度高，是名副其實的“天然氧吧”

2.4.1 林旅融合模式

森林資源在生態平衡和氣候調節中發揮著重要作用，同時孕育了豐富多樣的生物。位于康縣西北部的青龍山，森林覆蓋率高達 90% ，空氣中負氧離子濃度每立方厘米達到2.2萬—2.6萬個，夏季平均氣溫僅為 18.6^9C ，是理想的避暑勝地，冬季則成為賞雪觀景的絕佳去處。青龍山不僅為游客提供了獨特的自然體驗，還為生態保護提供了重要平臺。

2.4.2體旅融合康養旅游模式

康縣依托山水旅游資源，著力構建“北山南水”文旅產業布局，青龍山旅游度假區和陽壩文旅康養示范區建設加快推進，舉辦了青龍山半程馬拉松、賽龍舟、山地單車越野賽、天麻節、美食節等節會活動，打造具有影響力的省級精品體育賽事。康縣以體育賽事為依托，強化健康生活理念，并創建省級體育旅游示范基地，以體助旅，以旅興體。

2.5 旅游 + 生態

康縣境內森林覆蓋率高，有香樟、銀杏、紅豆杉等國家級和省級珍貴樹種植物，各種菌類、天麻、杜仲等野生藥材。充分發揮旅游產業綠色、低碳的特征，開展以養生、康復為目的的康養旅游活動，探索生態旅游村、生態旅游示范區等旅游開發模式。

2.5.1 生態旅游村發展模式

康縣森林覆蓋率高達 70% 以上，被譽為“天然氧吧\"和“隴上西雙版納”，擁有豐富的山水資源和獨特的鄉村風貌。自2011年起，康縣全面推進美麗鄉村建設，堅持“不砍樹、不埋泉、不毀草、不挪石\"的生態保護理念，打造美麗鄉村，已建成花橋村、鳳凰谷村、朱家溝村、何家莊村、桂花莊、珍愛茶山等美麗鄉村，成為生態旅游的重要載體。

2.5.2生態旅游示范區模式

康縣充分發揮其獨特的自然資源優勢，在境內長達 150km 的國／省／縣道公路沿線，廣泛種植竹子、銀杏、楊柳、松柏等多種綠化樹木，成功打造了一條貫穿南北的生態旅游文化風景線，形成了獨具特色的綠色景觀長廊。同時，康縣依托其優越的生態條件，深人挖掘山水資源潛力，構建了以陽壩國家4A級生態旅游景區和花橋國家4A級鄉村旅游景區為核心的雙翼發展格局，進一步推動了全域旅游的高質量發展。

2.6 旅游 + 鄉村建設

康縣積極推動鄉村旅游發展，深人挖掘文化底蘊，充分發揮生態資源優勢，突出鄉村特色，開發多樣化且獨具特色的鄉村旅游項目。

2.6.1 創新\"基地 + 合作社 + 農戶\"模式

陽壩鎮天鵝湖新村大力發展特色農業和鄉村旅游，成立茶葉專業合作社，新發展觀光高產茶園，促進了特色產業與旅游、鄉村建設等有機融合。通過茶葉產業合作社，收購新鮮茶葉，雇傭茶葉加工人員，直接或間接帶動貧困戶增收致富。

2.6.2 弘揚歷史文化，發展傳統村落

在推進美麗鄉村建設的過程中，康縣將“歷史再現”工程作為提升鄉村文化內涵的重要舉措，通過建設村史館等方式，系統性地傳承和保護村莊的歷史文化。以岸門口鎮朱家溝村為例，該村以“保護傳統村落，弘揚紅色文化\"為主題，結合旅游扶貧政策，大力發展鄉村旅游產業，既保護了傳統文化，又為鄉村經濟發展注入了新動力。

3“旅游 +^，， 多元融合模式的可持續發展對策3.1完善政策支持體系與協調機制

縣政府應制定專項政策，明確發展目標和重點領域，同時健全跨部門協調機制，提高政策執行效率。通過政策引導和資金支持，鼓勵企業和社會力量參與\"旅游 + ”多元融合發展，推動旅游產業與其他產業的深度合作。

3.2加強基礎設施建設

結合康縣美麗鄉村建設，實施鄉村美化、亮化工程，提升旅游村的景觀質量，改善鄉村旅游環境。加快重點旅游景區到旅游村的道路交通建設，提升旅游村的可進入性。完善農村公路網格布局，提高農村公路等級標準。加強旅游村供水供電、垃圾污水處理，以及停車、環衛、通訊等配套設施建設，提升旅游發展的保障能力。結合旅游村實際，進行廁所改造和設計，注重與周邊環境的整體協調。

3.3創新利益共享機制與合作模式

通過建立利益共享平臺，探索股權合作、收益分成等模式，鼓勵更多的農民參與旅游開發和經營活動。探索資源變資產、資金變股金、農民變股東的途徑，引導村集體和村民利用技術、土地、林地等入股旅游合作社、企業等，獲得穩定收益。讓更多的農民分享旅游發展紅利，提高農民的參與性與獲得感，實現利益共享。

3.4創新旅游產品與服務

注重旅游產品的差異化設計和個性化服務的提供，增強旅游品牌的影響力和競爭力。依托康縣自然資源和文化資源，充分利用閑置宅基地、閑置農房等資源，建設特色民宿、康養社區等項目，完善服務規范和標準，加強經營者、管理者和當地農民的技能培訓，提高服務品質，引進多元投資主體，促進民宿多樣化、個性化發展，打造具有獨特魅力的旅游品牌。

4結束語

綜上所述，“旅游 + ”多元融合模式的可持續發展，是一個復雜而重要的課題，需要政府、企業、鄉鎮等多方面的共同努力和協作才能實現。深人挖掘地方資源、加強產業融合創新、提升旅游服務質量等，可以推動旅游產業的可持續發展和區域經濟的繁榮發展。

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