挖掘長沙非遺內(nèi)涵構(gòu)建博物館特色文化品牌研究

摘要：長沙非遺承載著深厚的歷史底蘊(yùn)與地域特色，是寶貴的文化財(cái)富。文章聚焦挖掘長沙非遺內(nèi)涵，闡述其在博物館特色文化品牌構(gòu)建中的重要作用，并探討通過數(shù)字化展示、創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品、開展教育活動(dòng)、加強(qiáng)館際合作等多種途徑，實(shí)現(xiàn)長沙非遺的傳承與發(fā)展，打造具有獨(dú)特魅力與廣泛影響力的博物館特色文化品牌，提升城市文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮。

關(guān)鍵詞：長沙；非遺；博物館；文化品牌

長沙作為一座擁有數(shù)千年歷史的文化名城，在漫長的歲月中積累了豐富且獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。其中，非遺宛如一顆璀璨明珠，散發(fā)著迷人的光芒。非遺在長沙地區(qū)的傳承與發(fā)展，貫穿多個(gè)歷史時(shí)期，涵蓋民俗、技藝、藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，成為長沙城市文化不可或缺的重要組成部分。博物館作為文化傳承與展示的核心場所，天然肩負(fù)著保護(hù)、研究和傳播各類文化遺產(chǎn)的重要使命。深入且系統(tǒng)地挖掘長沙非遺內(nèi)涵，并以此為基石構(gòu)建博物館特色文化品牌，不僅能有效推動(dòng)文化的傳承與弘揚(yáng)，滿足公眾日益增長且多元的文化需求，還能顯著提升博物館在社會(huì)文化領(lǐng)域的影響力，為城市文化建設(shè)源源不斷地注入新活力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、長沙非遺的內(nèi)涵與價(jià)值

（一）民俗文化

長沙民俗非遺豐富多彩，如傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗。春節(jié)期間，長沙保留貼春聯(lián)、舞龍舞獅、吃團(tuán)圓飯等習(xí)俗。其中，舞龍舞獅表演極具特色，舞者們身著鮮艷服飾，手持龍具和獅具，通過精湛的技藝，模仿龍的騰飛、盤旋以及獅子的跳躍、嬉戲等動(dòng)作，寓意驅(qū)邪避災(zāi)、祈求豐收和吉祥如意。這些習(xí)俗傳承古人對美好生活的向往和追求，反映不同歷史時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌與民間信仰，具有深厚的文化根基和廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（二）傳統(tǒng)技藝

1.湘繡

湘繡作為中國四大名繡之一，起源于漢代，在長沙地區(qū)有著悠久的歷史。湘繡以其獨(dú)特的針法和精湛的技藝著稱，針法多達(dá)100余種，如摻針、游針、齊針等。繡工們巧妙地運(yùn)用針法，將絲線交織成各種生動(dòng)逼真的圖案，無論是花鳥魚蟲、山水風(fēng)景還是人物形象都栩栩如生。湘繡作品色彩鮮艷、層次豐富，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，不僅體現(xiàn)長沙地區(qū)的紡織刺繡技藝水平，還反映長沙人民的審美觀念和文化品位。

2.長沙窯陶瓷燒制技藝

長沙窯是唐代著名瓷窯，以獨(dú)特的釉下彩裝飾工藝聞名于世，在瓷器表面繪制各種圖案和文字，題材廣泛，包括人物、動(dòng)物、植物、詩詞等。其燒制技藝復(fù)雜，從選料、制坯、裝飾到燒制，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求。長沙窯陶瓷不僅是實(shí)用的器具，更是精美的藝術(shù)品，見證了長沙地區(qū)古代陶瓷制造業(yè)的輝煌，承載著豐富的歷史文化信息。

（三）藝術(shù)形式

1.楚漢帛畫

長沙馬王堆漢墓出土的帛畫，是中國古代繪畫藝術(shù)的瑰寶。該帛畫以絲帛為載體，用毛筆繪制，線條流暢細(xì)膩、色彩鮮艷莊重、畫面內(nèi)容豐富，融合神話傳說、宗教信仰和現(xiàn)實(shí)生活場景。比如描繪墓主人在神話世界中的飛升場景，展現(xiàn)古人對生死和宇宙的獨(dú)特理解。馬王堆漢墓帛畫代表漢代長沙地區(qū)繪畫藝術(shù)的高超水平，為研究當(dāng)時(shí)的藝術(shù)風(fēng)格、宗教觀念和社會(huì)生活提供了珍貴的實(shí)物資料。

2.長沙彈詞

長沙彈詞是一種古老的說唱藝術(shù)，形成于清代，但與漢代以來長沙地區(qū)的民間說唱傳統(tǒng)有淵源。藝人們通過說唱結(jié)合的方式，講述歷史故事、民間傳說等內(nèi)容，表演時(shí)使用長沙方言，具有濃郁的地方特色。長沙彈詞的唱腔豐富多樣，有平腔、歡腔、柔腔等，配以三弦、揚(yáng)琴等樂器伴奏，極具藝術(shù)感染力，反映長沙地區(qū)民眾的語言特點(diǎn)、情感表達(dá)和文化傳承。

二、長沙非遺內(nèi)涵在博物館特色文化品牌構(gòu)建中的作用

（一）豐富品牌文化底蘊(yùn)

長沙非遺所蘊(yùn)含的悠久歷史、獨(dú)特技藝和豐富民俗，猶如一座取之不盡的文化寶庫，為博物館特色文化品牌提供了源源不斷的素材和深厚的內(nèi)涵支撐。博物館通過精心策劃的展覽、專業(yè)深入的研究成果以及多樣化的傳播手段，將長沙數(shù)千年的歷史以生動(dòng)鮮活的形式呈現(xiàn)給廣大觀眾。觀眾在博物館中，可以沿著歷史的脈絡(luò)，深入了解長沙從古至今的文化發(fā)展歷程，感受湘繡技藝的細(xì)膩、長沙窯陶瓷的精美、楚漢帛畫的神秘以及長沙彈詞的韻味，全方位領(lǐng)略長沙文化的博大精深。這種豐富且深厚的文化底蘊(yùn)，能極大地提升博物館品牌的文化價(jià)值和藝術(shù)魅力，使博物館在眾多文化機(jī)構(gòu)中脫穎而出，吸引更多對歷史文化有濃厚興趣的觀眾前往參觀、學(xué)習(xí)和研究。

（二）提升品牌獨(dú)特性

長沙非遺具有鮮明而獨(dú)特的地域特色，與其他地區(qū)文化存在顯著差異。博物館以長沙非遺為核心構(gòu)建特色文化品牌，能充分彰顯自身的獨(dú)特性。例如：湘繡作為長沙獨(dú)有的文化符號，其精湛的針法和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與其他地區(qū)刺繡相比具有自身特色。博物館通過對湘繡的歷史淵源、技藝傳承、藝術(shù)價(jià)值等方面進(jìn)行深入挖掘和展示，打造一系列具有長沙地域特色的展覽，如“湘繡藝術(shù)的歷史與傳承”展覽，通過展示不同時(shí)期的湘繡作品、繡具以及繡工的現(xiàn)場演示，讓觀眾全方位了解湘繡。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，推出以湘繡圖案為設(shè)計(jì)元素的現(xiàn)代服飾、飾品、家居用品等，將傳統(tǒng)湘繡藝術(shù)與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合。同樣，長沙窯陶瓷燒制技藝也是長沙的特色文化名片，博物館圍繞長沙窯陶瓷打造的特色展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品，使觀眾能領(lǐng)略到獨(dú)一無二的長沙窯文化魅力。這種基于地域特色的品牌構(gòu)建，能顯著提升博物館品牌的辨識度，使觀眾在眾多文化品牌中一眼就能識別出博物館所代表的長沙文化特色。

（三）增強(qiáng)品牌情感共鳴

長沙非遺是當(dāng)?shù)孛癖娛朗来鷤鞒邢聛淼奈幕洃洠兄Ыz萬縷、難以割舍的深厚情感聯(lián)系。博物館在構(gòu)建特色文化品牌的過程中，將長沙非遺融入各個(gè)環(huán)節(jié)，能強(qiáng)烈喚起當(dāng)?shù)孛癖妼亦l(xiāng)文化的認(rèn)同感和自豪感。對于在長沙生活的人們來說，湘繡、長沙彈詞等非遺項(xiàng)目是他們童年記憶的一部分，是家鄉(xiāng)的象征。當(dāng)他們在博物館中看到這些熟悉的文化元素被精心展示和傳承時(shí)，心中會(huì)涌起強(qiáng)烈的情感共鳴，更加熱愛自己的家鄉(xiāng)文化。對于外地游客而言，接觸和深入了解長沙非遺，能讓他們真切感受到長沙這座城市獨(dú)特的文化魅力，體會(huì)到與自己家鄉(xiāng)文化不同的風(fēng)情。例如：游客在欣賞湘繡作品、聆聽長沙彈詞表演的過程中，會(huì)被長沙文化的獨(dú)特韻味所吸引，從而對長沙這座城市產(chǎn)生深刻的印象和情感認(rèn)同。這種情感共鳴能極大增強(qiáng)博物館品牌的親和力和影響力，吸引更多觀眾關(guān)注和積極參與博物館的各類活動(dòng)，有力促進(jìn)博物館品牌的廣泛傳播和持續(xù)發(fā)展。

三、基于長沙非遺內(nèi)涵構(gòu)建博物館特色文化品牌的策略

（一）數(shù)字化展示與傳播

利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，打造沉浸式的長沙非遺展示空間。例如：通過VR技術(shù)再現(xiàn)長沙馬王堆漢墓的發(fā)掘場景，讓觀眾仿佛置身于考古現(xiàn)場，近距離觀察帛畫等出土文物。利用AR技術(shù)在博物館展廳中為觀眾呈現(xiàn)湘繡作品的制作過程，觀眾只需要用手機(jī)掃描展品，就能看到繡工們是如何運(yùn)用針法進(jìn)行刺繡的，使觀眾更直觀地了解非遺技藝的魅力。

建設(shè)長沙非遺數(shù)字化資源庫，將各類非遺項(xiàng)目的文字介紹、高清圖片、視頻資料等進(jìn)行系統(tǒng)整合，通過博物館官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等渠道向公眾開放。公眾可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)便捷地了解長沙非遺的相關(guān)信息，打破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣泛傳播。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對觀眾在瀏覽過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，了解觀眾對不同非遺項(xiàng)目的興趣點(diǎn)、關(guān)注時(shí)長以及瀏覽偏好等信息，為博物館的展覽策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等工作提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。比如通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)觀眾對長沙窯陶瓷的制作工藝興趣濃厚，博物館便可以據(jù)此策劃專門的制作工藝展覽，并開發(fā)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足觀眾的需求。

（二）創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

以長沙非遺元素為靈感，開發(fā)多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如：將湘繡圖案設(shè)計(jì)在現(xiàn)代服飾、飾品、家居用品上，使傳統(tǒng)湘繡藝術(shù)與現(xiàn)代生活相結(jié)合；推出以長沙窯陶瓷為原型的文具、餐具等文創(chuàng)產(chǎn)品，既有實(shí)用性，又能傳播長沙窯陶瓷文化；設(shè)計(jì)以長沙彈詞為主題的音樂專輯、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同觀眾的需求。

加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的深度合作，充分發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和藝術(shù)品質(zhì)。博物館可以定期舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，面向國內(nèi)外廣泛征集優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。在大賽中，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師深入挖掘長沙非遺內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和市場需求，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性和市場競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品。對于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，博物館可以給予獎(jiǎng)勵(lì)，并與設(shè)計(jì)師合作將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。通過這種方式，不僅能激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情，還能為博物館帶來更多新穎、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升博物館品牌的知名度和影響力。

（三）開展特色教育活動(dòng)

舉辦長沙非遺主題講座，邀請專家學(xué)者、非遺代表性傳承人等為觀眾講解長沙非遺的歷史淵源、技藝特點(diǎn)和文化價(jià)值。例如：邀請湘繡技藝傳承人現(xiàn)場演示刺繡技法，并分享湘繡的傳承故事；邀請長沙窯陶瓷研究專家講解長沙窯陶瓷的燒制工藝和發(fā)展歷程。通過講座和展演，讓觀眾深入了解長沙非遺。

開設(shè)非遺體驗(yàn)課程，如湘繡刺繡體驗(yàn)課、長沙窯陶瓷制作體驗(yàn)課等。在湘繡刺繡體驗(yàn)課上，專業(yè)老師會(huì)為觀眾提供繡布、絲線和繡針等工具，從最基礎(chǔ)的針法教起，讓觀眾親自上手體驗(yàn)刺繡的過程。觀眾在老師的耐心指導(dǎo)下，嘗試?yán)C制簡單的圖案，感受湘繡技藝的魅力和難度。在長沙窯陶瓷制作體驗(yàn)課上，觀眾可以學(xué)習(xí)如何制作陶坯，嘗試運(yùn)用釉下彩技法進(jìn)行圖案繪制，最后將自己的作品送入窯中燒制，親身體驗(yàn)長沙窯陶瓷的制作全過程。此外，開展長沙非遺主題夏令營、冬令營活動(dòng)，為青少年提供深入學(xué)習(xí)和體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的機(jī)會(huì)。在夏令營和冬令營中，組織青少年參觀博物館，聆聽專家講座，參與非遺體驗(yàn)課程，還可以開展文化調(diào)研活動(dòng)，讓青少年深入了解長沙非遺在現(xiàn)代社會(huì)中的傳承與發(fā)展。通過這些特色教育活動(dòng)，培養(yǎng)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，增強(qiáng)他們的文化傳承意識。

（四）加強(qiáng)館際合作與交流

與國內(nèi)其他博物館開展長沙非遺聯(lián)合展覽，比如可以與陜西歷史博物館合作，舉辦“漢風(fēng)古韻：長沙與長安的文化對話”展覽，將長沙非遺與陜西地區(qū)的漢文化遺產(chǎn)進(jìn)行對比展示，展現(xiàn)漢文化在不同地域的傳承與發(fā)展。通過聯(lián)合展覽、整合資源，擴(kuò)大展覽的規(guī)模和影響力，吸引更多觀眾。

積極參與國際文化交流，將長沙漢文化非遺推向國際舞臺。參加國際博物館展覽、文化節(jié)等活動(dòng)，展示長沙非遺的獨(dú)特魅力。例如：在國際博物館展覽中，設(shè)置專門的長沙非遺展區(qū)，展示長沙窯陶瓷作品、湘繡精品等，通過精美的展品和詳細(xì)的介紹，向世界傳播中國長沙的文化。在文化節(jié)活動(dòng)中，安排長沙彈詞表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場演出，讓國外觀眾領(lǐng)略長沙彈詞獨(dú)特的藝術(shù)魅力。加強(qiáng)與國際文化機(jī)構(gòu)的合作與交流，開展文化交流項(xiàng)目，邀請國外專家學(xué)者到長沙進(jìn)行文化考察和學(xué)術(shù)交流，同時(shí)選派國內(nèi)專家赴國外參加相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議和文化活動(dòng)，提升博物館品牌的國際知名度，讓長沙非遺在國際文化舞臺上綻放光彩。

四、結(jié)語

長沙非遺內(nèi)涵豐富、價(jià)值獨(dú)特，是構(gòu)建博物館特色文化品牌的重要資源。通過深入挖掘長沙非遺內(nèi)涵，運(yùn)用數(shù)字化展示、創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、開展特色教育活動(dòng)和加強(qiáng)館際合作等策略，能打造具有深厚文化底蘊(yùn)、獨(dú)特地域特色和廣泛影響力的博物館特色文化品牌。這不僅有助于長沙非遺的傳承與發(fā)展，還能提升博物館的社會(huì)功能和文化價(jià)值，促進(jìn)城市文化建設(shè)，為推動(dòng)文化自信和文化繁榮作出積極貢獻(xiàn)。在未來的發(fā)展中，博物館應(yīng)不斷探索和創(chuàng)新，持續(xù)挖掘長沙非遺的潛力，讓博物館特色文化品牌綻放更加絢麗的光彩。

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作者簡介：

黃璇（1982—），女，漢族，湖南長沙人。碩士研究生，副教授，研究方向：藝術(shù)學(xué)。