挖掘長沙非遺內涵構建博物館特色文化品牌研究

摘要：長沙非遺承載著深厚的歷史底蘊與地域特色，是寶貴的文化財富。文章聚焦挖掘長沙非遺內涵，闡述其在博物館特色文化品牌構建中的重要作用，并探討通過數字化展示、創新文創產品、開展教育活動、加強館際合作等多種途徑，實現長沙非遺的傳承與發展，打造具有獨特魅力與廣泛影響力的博物館特色文化品牌，提升城市文化軟實力，推動文化產業繁榮。

關鍵詞：長沙；非遺；博物館；文化品牌

長沙作為一座擁有數千年歷史的文化名城，在漫長的歲月中積累了豐富且獨特的文化遺產。其中，非遺宛如一顆璀璨明珠，散發著迷人的光芒。非遺在長沙地區的傳承與發展，貫穿多個歷史時期，涵蓋民俗、技藝、藝術等諸多領域，成為長沙城市文化不可或缺的重要組成部分。博物館作為文化傳承與展示的核心場所，天然肩負著保護、研究和傳播各類文化遺產的重要使命。深入且系統地挖掘長沙非遺內涵，并以此為基石構建博物館特色文化品牌，不僅能有效推動文化的傳承與弘揚，滿足公眾日益增長且多元的文化需求，還能顯著提升博物館在社會文化領域的影響力，為城市文化建設源源不斷地注入新活力，促進文化產業的蓬勃發展。

一、長沙非遺的內涵與價值

（一）民俗文化

長沙民俗非遺豐富多彩，如傳統節慶習俗。春節期間，長沙保留貼春聯、舞龍舞獅、吃團圓飯等習俗。其中，舞龍舞獅表演極具特色，舞者們身著鮮艷服飾，手持龍具和獅具，通過精湛的技藝，模仿龍的騰飛、盤旋以及獅子的跳躍、嬉戲等動作，寓意驅邪避災、祈求豐收和吉祥如意。這些習俗傳承古人對美好生活的向往和追求，反映不同歷史時期的社會風貌與民間信仰，具有深厚的文化根基和廣泛的群眾基礎。

（二）傳統技藝

1.湘繡

湘繡作為中國四大名繡之一，起源于漢代，在長沙地區有著悠久的歷史。湘繡以其獨特的針法和精湛的技藝著稱，針法多達100余種，如摻針、游針、齊針等。繡工們巧妙地運用針法，將絲線交織成各種生動逼真的圖案，無論是花鳥魚蟲、山水風景還是人物形象都栩栩如生。湘繡作品色彩鮮艷、層次豐富，具有很高的藝術價值，不僅體現長沙地區的紡織刺繡技藝水平，還反映長沙人民的審美觀念和文化品位。

2.長沙窯陶瓷燒制技藝

長沙窯是唐代著名瓷窯，以獨特的釉下彩裝飾工藝聞名于世，在瓷器表面繪制各種圖案和文字，題材廣泛，包括人物、動物、植物、詩詞等。其燒制技藝復雜，從選料、制坯、裝飾到燒制，每個環節都嚴格要求。長沙窯陶瓷不僅是實用的器具，更是精美的藝術品，見證了長沙地區古代陶瓷制造業的輝煌，承載著豐富的歷史文化信息。

（三）藝術形式

1.楚漢帛畫

長沙馬王堆漢墓出土的帛畫，是中國古代繪畫藝術的瑰寶。該帛畫以絲帛為載體，用毛筆繪制，線條流暢細膩、色彩鮮艷莊重、畫面內容豐富，融合神話傳說、宗教信仰和現實生活場景。比如描繪墓主人在神話世界中的飛升場景，展現古人對生死和宇宙的獨特理解。馬王堆漢墓帛畫代表漢代長沙地區繪畫藝術的高超水平，為研究當時的藝術風格、宗教觀念和社會生活提供了珍貴的實物資料。

2.長沙彈詞

長沙彈詞是一種古老的說唱藝術，形成于清代，但與漢代以來長沙地區的民間說唱傳統有淵源。藝人們通過說唱結合的方式，講述歷史故事、民間傳說等內容，表演時使用長沙方言，具有濃郁的地方特色。長沙彈詞的唱腔豐富多樣，有平腔、歡腔、柔腔等，配以三弦、揚琴等樂器伴奏，極具藝術感染力，反映長沙地區民眾的語言特點、情感表達和文化傳承。

二、長沙非遺內涵在博物館特色文化品牌構建中的作用

（一）豐富品牌文化底蘊

長沙非遺所蘊含的悠久歷史、獨特技藝和豐富民俗，猶如一座取之不盡的文化寶庫，為博物館特色文化品牌提供了源源不斷的素材和深厚的內涵支撐。博物館通過精心策劃的展覽、專業深入的研究成果以及多樣化的傳播手段，將長沙數千年的歷史以生動鮮活的形式呈現給廣大觀眾。觀眾在博物館中，可以沿著歷史的脈絡，深入了解長沙從古至今的文化發展歷程，感受湘繡技藝的細膩、長沙窯陶瓷的精美、楚漢帛畫的神秘以及長沙彈詞的韻味，全方位領略長沙文化的博大精深。這種豐富且深厚的文化底蘊，能極大地提升博物館品牌的文化價值和藝術魅力，使博物館在眾多文化機構中脫穎而出，吸引更多對歷史文化有濃厚興趣的觀眾前往參觀、學習和研究。

（二）提升品牌獨特性

長沙非遺具有鮮明而獨特的地域特色，與其他地區文化存在顯著差異。博物館以長沙非遺為核心構建特色文化品牌，能充分彰顯自身的獨特性。例如：湘繡作為長沙獨有的文化符號，其精湛的針法和獨特的藝術風格與其他地區刺繡相比具有自身特色。博物館通過對湘繡的歷史淵源、技藝傳承、藝術價值等方面進行深入挖掘和展示，打造一系列具有長沙地域特色的展覽，如“湘繡藝術的歷史與傳承”展覽，通過展示不同時期的湘繡作品、繡具以及繡工的現場演示，讓觀眾全方位了解湘繡。在文創產品開發方面，推出以湘繡圖案為設計元素的現代服飾、飾品、家居用品等，將傳統湘繡藝術與現代生活緊密結合。同樣，長沙窯陶瓷燒制技藝也是長沙的特色文化名片，博物館圍繞長沙窯陶瓷打造的特色展覽和文創產品，使觀眾能領略到獨一無二的長沙窯文化魅力。這種基于地域特色的品牌構建，能顯著提升博物館品牌的辨識度，使觀眾在眾多文化品牌中一眼就能識別出博物館所代表的長沙文化特色。

（三）增強品牌情感共鳴

長沙非遺是當地民眾世世代代傳承下來的文化記憶，有著千絲萬縷、難以割舍的深厚情感聯系。博物館在構建特色文化品牌的過程中，將長沙非遺融入各個環節，能強烈喚起當地民眾對家鄉文化的認同感和自豪感。對于在長沙生活的人們來說，湘繡、長沙彈詞等非遺項目是他們童年記憶的一部分，是家鄉的象征。當他們在博物館中看到這些熟悉的文化元素被精心展示和傳承時，心中會涌起強烈的情感共鳴，更加熱愛自己的家鄉文化。對于外地游客而言，接觸和深入了解長沙非遺，能讓他們真切感受到長沙這座城市獨特的文化魅力，體會到與自己家鄉文化不同的風情。例如：游客在欣賞湘繡作品、聆聽長沙彈詞表演的過程中，會被長沙文化的獨特韻味所吸引，從而對長沙這座城市產生深刻的印象和情感認同。這種情感共鳴能極大增強博物館品牌的親和力和影響力，吸引更多觀眾關注和積極參與博物館的各類活動，有力促進博物館品牌的廣泛傳播和持續發展。

三、基于長沙非遺內涵構建博物館特色文化品牌的策略

（一）數字化展示與傳播

利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，打造沉浸式的長沙非遺展示空間。例如：通過VR技術再現長沙馬王堆漢墓的發掘場景，讓觀眾仿佛置身于考古現場，近距離觀察帛畫等出土文物。利用AR技術在博物館展廳中為觀眾呈現湘繡作品的制作過程，觀眾只需要用手機掃描展品，就能看到繡工們是如何運用針法進行刺繡的，使觀眾更直觀地了解非遺技藝的魅力。

建設長沙非遺數字化資源庫，將各類非遺項目的文字介紹、高清圖片、視頻資料等進行系統整合，通過博物館官方網站、社交媒體平臺等渠道向公眾開放。公眾可以隨時隨地通過網絡便捷地了解長沙非遺的相關信息，打破時間和空間的限制，實現非物質文化遺產的廣泛傳播。同時，利用大數據分析技術，對觀眾在瀏覽過程中產生的數據進行收集和分析，了解觀眾對不同非遺項目的興趣點、關注時長以及瀏覽偏好等信息，為博物館的展覽策劃、文創產品開發等工作提供精準的數據支持。比如通過大數據分析發現觀眾對長沙窯陶瓷的制作工藝興趣濃厚，博物館便可以據此策劃專門的制作工藝展覽，并開發相關的文創產品，滿足觀眾的需求。

（二）創新文創產品開發

以長沙非遺元素為靈感，開發多樣化的文創產品。例如：將湘繡圖案設計在現代服飾、飾品、家居用品上，使傳統湘繡藝術與現代生活相結合；推出以長沙窯陶瓷為原型的文具、餐具等文創產品，既有實用性，又能傳播長沙窯陶瓷文化；設計以長沙彈詞為主題的音樂專輯、手辦等文創產品，滿足不同觀眾的需求。

加強與設計師、藝術家的深度合作，充分發揮他們的專業優勢，提高文創產品的設計水平和藝術品質。博物館可以定期舉辦文創產品設計大賽，面向國內外廣泛征集優秀設計作品。在大賽中，鼓勵設計師深入挖掘長沙非遺內涵，結合現代設計理念和市場需求，創作出具有創新性和市場競爭力的文創產品。對于優秀的設計作品，博物館可以給予獎勵，并與設計師合作將其轉化為實際產品進行生產和銷售。通過這種方式，不僅能激發設計師的創作熱情，還能為博物館帶來更多新穎、獨特的文創產品，提升博物館品牌的知名度和影響力。

（三）開展特色教育活動

舉辦長沙非遺主題講座，邀請專家學者、非遺代表性傳承人等為觀眾講解長沙非遺的歷史淵源、技藝特點和文化價值。例如：邀請湘繡技藝傳承人現場演示刺繡技法，并分享湘繡的傳承故事；邀請長沙窯陶瓷研究專家講解長沙窯陶瓷的燒制工藝和發展歷程。通過講座和展演，讓觀眾深入了解長沙非遺。

開設非遺體驗課程，如湘繡刺繡體驗課、長沙窯陶瓷制作體驗課等。在湘繡刺繡體驗課上，專業老師會為觀眾提供繡布、絲線和繡針等工具，從最基礎的針法教起，讓觀眾親自上手體驗刺繡的過程。觀眾在老師的耐心指導下，嘗試繡制簡單的圖案，感受湘繡技藝的魅力和難度。在長沙窯陶瓷制作體驗課上，觀眾可以學習如何制作陶坯，嘗試運用釉下彩技法進行圖案繪制，最后將自己的作品送入窯中燒制，親身體驗長沙窯陶瓷的制作全過程。此外，開展長沙非遺主題夏令營、冬令營活動，為青少年提供深入學習和體驗非物質文化遺產的機會。在夏令營和冬令營中，組織青少年參觀博物館，聆聽專家講座，參與非遺體驗課程，還可以開展文化調研活動，讓青少年深入了解長沙非遺在現代社會中的傳承與發展。通過這些特色教育活動，培養青少年對傳統文化的興趣和熱愛，增強他們的文化傳承意識。

（四）加強館際合作與交流

與國內其他博物館開展長沙非遺聯合展覽，比如可以與陜西歷史博物館合作，舉辦“漢風古韻：長沙與長安的文化對話”展覽，將長沙非遺與陜西地區的漢文化遺產進行對比展示，展現漢文化在不同地域的傳承與發展。通過聯合展覽、整合資源，擴大展覽的規模和影響力，吸引更多觀眾。

積極參與國際文化交流，將長沙漢文化非遺推向國際舞臺。參加國際博物館展覽、文化節等活動，展示長沙非遺的獨特魅力。例如：在國際博物館展覽中，設置專門的長沙非遺展區，展示長沙窯陶瓷作品、湘繡精品等，通過精美的展品和詳細的介紹，向世界傳播中國長沙的文化。在文化節活動中，安排長沙彈詞表演團隊進行現場演出，讓國外觀眾領略長沙彈詞獨特的藝術魅力。加強與國際文化機構的合作與交流，開展文化交流項目，邀請國外專家學者到長沙進行文化考察和學術交流，同時選派國內專家赴國外參加相關學術會議和文化活動，提升博物館品牌的國際知名度，讓長沙非遺在國際文化舞臺上綻放光彩。

四、結語

長沙非遺內涵豐富、價值獨特，是構建博物館特色文化品牌的重要資源。通過深入挖掘長沙非遺內涵，運用數字化展示、創新文創產品開發、開展特色教育活動和加強館際合作等策略，能打造具有深厚文化底蘊、獨特地域特色和廣泛影響力的博物館特色文化品牌。這不僅有助于長沙非遺的傳承與發展，還能提升博物館的社會功能和文化價值，促進城市文化建設，為推動文化自信和文化繁榮作出積極貢獻。在未來的發展中，博物館應不斷探索和創新，持續挖掘長沙非遺的潛力，讓博物館特色文化品牌綻放更加絢麗的光彩。

參考文獻：

[1]李大博，張佳東.地方戲曲類非遺的國際傳播價值與策略——以阜新蒙古劇為例[J].戲劇文學，2024（10）：98-105.

[2]葛鑫，劉海搏.沈陽非遺數字博物館：找到傳統文化與現代生活的“共同語法”[N].中國文化報，2025-03-25（004）.

[3]楊琳.公眾活動視角下博物館非遺傳播效應強化策略研究[J].文物鑒定與鑒賞，2025（06）：109-112.

[4]楊賢敏，陳哲.鄉村振興視角下紙文化博物館的非遺旅游創新模式探索[J].造紙科學與技術，2025，44（02）：144-150.

[5]崔逸雯.博物館文創產品的文化元素挖掘與創意設計研究[J].天工，2025（05）：78-81.

作者簡介：

黃璇（1982—），女，漢族，湖南長沙人。碩士研究生，副教授，研究方向：藝術學。