節(jié)日消費(fèi)里的130%和300%

在“拼假”與免簽政策的雙重催化下，今年“五一”跨境游迎來“雙向奔赴”新熱潮。

“五一”假期收官，商文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁活力，入境游市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。境內(nèi)游方面，北京蟬聯(lián)“最火境內(nèi)目的地”，實(shí)現(xiàn)游客接待量和旅游消費(fèi)雙增長(zhǎng)，再創(chuàng)歷史新高。首發(fā)、首秀、首展增添新熱度，北京消費(fèi)市場(chǎng)也煥發(fā)著新活力。

入境游：訂單激增130%

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。從國別來看，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

除了一線城市，外籍旅客也開始深入探索更多境內(nèi)目的地，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成、青島增六成、武漢增五成；蘇州、湖州、佛山等均入選“五一”入境游Top20城市。

此外，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外籍旅客的核心動(dòng)力。在廣西龍脊梯田，“開耕節(jié)”吸引了眾多外籍旅客。張家界攜程度假農(nóng)莊縵心店?duì)I銷負(fù)責(zé)人Sunny表示，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。除了游覽張家界的山水景觀，外籍旅客更熱衷于參與農(nóng)莊設(shè)計(jì)的稻田摸魚、抓泥鰍等農(nóng)耕活動(dòng)。

除了傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)，外籍旅客對(duì)生活方式領(lǐng)域的探索也在加深。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂品類的“五一”訂單量同比增長(zhǎng)6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。成都的川菜烹飪課程通過“菜市場(chǎng)采買+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”，吸引了大量海外美食愛好者，帶動(dòng)在地美食體驗(yàn)品類整體訂單量大幅提升。

在購物方面，中國的離境退稅政策進(jìn)一步激發(fā)了外籍旅客的“中國購”需求。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題的帶動(dòng)下，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地的入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

出境游市場(chǎng)多元化趨勢(shì)更加明顯。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地訂單增速較快，預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)超170%。

此外，馬蜂窩數(shù)據(jù)還顯示，老撾、摩洛哥、塞爾維亞、尼泊爾、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亞美尼亞等小眾國家也紛紛進(jìn)入旅行者視野。

簽證便利是小眾海外目的地“破圈”的重要助力之一。在馬蜂窩平臺(tái)熱度漲幅最快的小眾國家中，免簽國家占據(jù)6席。其中，烏茲別克斯坦“五一”假期熱度上漲124%，阿塞拜疆熱度上漲131%。“阿塞拜疆玩法攻略”“高加索三國串玩路線”等成為近期馬蜂窩站內(nèi)的熱門搜索和咨詢問題。

境內(nèi)游：文旅交易增超100%

此次“五一”假期最明顯的趨勢(shì)之一便是境內(nèi)中長(zhǎng)線游的升溫。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，在“拼假潮”的助推下，青海、新疆、寧夏、甘肅等長(zhǎng)線目的地的景區(qū)門票銷售額同比增長(zhǎng)1—2倍。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，“五一”期間，阿勒泰地區(qū)、恩施州、綏化、大興安嶺地區(qū)、遼源等北方環(huán)線游目的地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比平均增長(zhǎng)超100%。

“相對(duì)更長(zhǎng)的假期，疊加容易拼假的玩法，帶動(dòng)了今年租車自駕游消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，‘五一’期間，租租車平臺(tái)租車自駕游的人均花費(fèi)同比增長(zhǎng)了7%。”租租車市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張曉瓏說道。

根據(jù)租租車數(shù)據(jù)，“五一”境內(nèi)自駕出行意愿持續(xù)提升，總出行時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)8%，高端車型用量激增54%，各類型SUV占比過半，坦克300增長(zhǎng)300%。

馬蜂窩數(shù)據(jù)則顯示，“貴州環(huán)線自駕”以233%的熱度漲幅成為“五一”最受歡迎的自駕線路之一，“318川藏線自駕”熱度環(huán)比上漲125%。

今年“五一”假期，還有更多親子家庭選擇自駕出行。攜程數(shù)據(jù)顯示，其租車平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，這也折射出“五一”假期親子游市場(chǎng)的火爆。

“五一”假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)、漫展等“文化活動(dòng)+旅游”成為最熱門的旅游趨勢(shì)。北京超級(jí)草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)，上海超級(jí)芒果音樂節(jié)，武漢仙人掌音樂節(jié)及四川崇州迷笛音樂節(jié)等活動(dòng)，不僅吸引樂迷跨城“打卡”，更帶動(dòng)目的地旅游相關(guān)消費(fèi)激增。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，天津在泡泡島音樂節(jié)的帶動(dòng)下熱度上漲266%，成功躋身熱門城市前十名。另據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，“五一”假期期間，境內(nèi)舉辦超23場(chǎng)音樂節(jié)，帶動(dòng)熱門城市酒店預(yù)訂增幅超3倍，1元音樂節(jié)門票能帶動(dòng)8元綜合消費(fèi)。

去哪兒數(shù)據(jù)還顯示，由于時(shí)代少年團(tuán)“五一”期間在海口舉辦演唱會(huì)，帶動(dòng)了海口的相關(guān)文旅消費(fèi)。在主要旅游城市中，海口“五一”酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長(zhǎng)3.4倍。此外，更多的二三線城市加入了“文化活動(dòng)+旅游”陣營(yíng)。例如，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍拔逡弧本频觐A(yù)訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增1.3倍。

書市：四個(gè)展區(qū)接待讀者59萬人次

“五一”假期北京文化消費(fèi)展現(xiàn)蓬勃活力。5月5日，為期14天的“書香京城悅讀春天”2025北京書市落下帷幕。今年書市橫跨“五一”假期，主、分展場(chǎng)+兩個(gè)圖書市集14天累計(jì)接待讀者80余萬人次，參與讀者人數(shù)再創(chuàng)新高。本屆書市以朝陽公園為主展場(chǎng)，首次增設(shè)北京城市副中心分展場(chǎng)，并在石景山區(qū)、豐臺(tái)區(qū)同步開設(shè)圖書市集。2025北京書市宣傳工作負(fù)責(zé)人徐瑾表示，“五一”假期，四個(gè)展區(qū)共接待讀者59萬人次。

書市舉辦期間，四大場(chǎng)地聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)了200余場(chǎng)豐富多彩的文化活動(dòng)，成為書市的一大特色亮點(diǎn)。

李敬澤、馬伯庸、汪兆騫、安意如、石鐘山、劉一達(dá)、艾安軍、王海濤等名人名家輪番登場(chǎng)，帶來新書首發(fā)、名家對(duì)談、閱讀分享等深度交流對(duì)話活動(dòng)。

此外，與北京歷史文化相關(guān)的“何以長(zhǎng)城：認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城歷史價(jià)值及新時(shí)代意義”等活動(dòng)、與“舊書新知”相關(guān)的“古書新生—《微相入：妙手修古書》新書分享會(huì)”等活動(dòng)、與時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的“AI時(shí)代的職業(yè)安全與教育選擇”等活動(dòng)，以及與科技相關(guān)的“航空科普在中國”等活動(dòng)精彩紛呈。

定制游：訂單增長(zhǎng)超300%

多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示，今年“五一”，北京依然是境內(nèi)最火目的地。相比2024年，北京的旅游成績(jī)單再獲新增長(zhǎng)。“五一”假期，北京全市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長(zhǎng)5.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)209.8億元，同比增長(zhǎng)6.9%；人均花費(fèi)1171.4元，同比增長(zhǎng)1.3%，游客接待量和旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高。

休閑游是“五一”假期的主要出游方式之一。北京市園林綠化局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全市公園共接待游客931.83萬人次，同比增加4.37%。納客量排名前三的公園分別為，天壇公園80.3萬人次、頤和園77.85萬人次、圓明園遺址公園41.17萬人次。

部分在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了北京旅游市場(chǎng)的火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，北京定制游訂單量同比增長(zhǎng)超300%，包車游訂單量同比增長(zhǎng)超170%，租車、酒店、接送機(jī)/站訂單量同比大幅增長(zhǎng)。

北京作為傳統(tǒng)入境游目的地之一，“五一”假期入境游市場(chǎng)不斷升溫。根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”假期，北京在通關(guān)、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，實(shí)現(xiàn)游客規(guī)模與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升。共接待入境游客10.4萬人次，同比增長(zhǎng)42.4%；實(shí)現(xiàn)入境旅游花費(fèi)11.3億元，同比增長(zhǎng)48%。

商場(chǎng)：重點(diǎn)商圈客流3882.6萬人次

假日期間，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額53.4億元。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3882.6萬人次，同比增長(zhǎng)8.3%。未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，北京商業(yè)企業(yè)還將創(chuàng)新舉措，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

各大商場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，朝陽大悅城在“五一”期間客流同比提升10%；中糧·祥云小鎮(zhèn)“五一”假日前四天，總客流突破24萬人次；雙安商場(chǎng)調(diào)改完成疊加假日促銷帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)121.5%；超極合生匯客流量近100萬人次；百貨大樓、漢光百貨銷售額同比分別增長(zhǎng)38.6%、14%。

緊抓小長(zhǎng)假消費(fèi)熱潮，北京在“五一”前后迎來了一大波新品牌的開業(yè)，不乏首店、旗艦店。“五一”期間，朝陽大悅城集中開業(yè)美洋華北首店、烤匠、魅KTV北京旗艦店等10余家首店、新店；祥云小鎮(zhèn)新開業(yè)的菜百首飾全國直營(yíng)博物館店銷售表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，“五一”開業(yè)的新紮師兄冰室、瓏湘薈、磁食等多家品質(zhì)餐飲也迎來消費(fèi)高峰；西單大悅城迎來一系列首店入駐，韓系設(shè)計(jì)女裝品牌MUSTOFF北京首店與萌物集合店JOYCODE創(chuàng)始店相繼開業(yè)，極繁主義潮玩店WOOD BUDDY北京首店正式營(yíng)業(yè)。

各類展覽聯(lián)動(dòng)首發(fā)產(chǎn)品也成為商圈吸客的利器。據(jù)手機(jī)信令數(shù)據(jù)，“五一”假期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的萬德福商圈、前門大柵欄商圈、萬柳商圈客流量同比分別增長(zhǎng)95.3%、84%、78.3%。

與此同時(shí)，北京市進(jìn)一步降低退稅門檻擴(kuò)容國貨商品，重點(diǎn)商圈投放“離境退稅指南”“離境退稅商店電子地圖”，提升境外游客消費(fèi)便利度。假期前四日，北京市62家離境退稅商店實(shí)現(xiàn)銷售額1149.5萬元，同比增長(zhǎng)89.1%；退稅額達(dá)126.4萬元。

餐飲：老字號(hào)餐廳包間一間難求

北京市商務(wù)局發(fā)布的“五一”假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，紫光園檔口外賣熱銷、瑞幸咖啡新品上市，疊加新增門店口徑因素，營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)78.5%、28.5%。據(jù)重點(diǎn)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，到店團(tuán)購餐飲零售額同比增長(zhǎng)36.1%，在線外賣零售額同比增長(zhǎng)3.8%。

“連日來，上午11點(diǎn)剛開餐，北京的多家費(fèi)大廚辣椒炒肉店門口就已經(jīng)排滿了前來取號(hào)的消費(fèi)者。”費(fèi)大廚辣椒炒肉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，門店用餐高峰期一號(hào)難求，多個(gè)熱門商圈門店同時(shí)段取號(hào)等位人數(shù)均在數(shù)百桌。以費(fèi)大廚辣椒炒肉大興薈聚店為例，營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)全天全時(shí)段等位桌數(shù)均保持在200桌左右不間斷。

不僅是網(wǎng)紅品牌，老字號(hào)在假期中的表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)北京華天集團(tuán)介紹，華天老字號(hào)“五一”假期營(yíng)收超去年同期，其中同春園營(yíng)收同比增長(zhǎng)近30%，華天二友居肉餅、慶豐包子鋪營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過10%。各大老字號(hào)餐廳包間一間難求，部分餐廳散臺(tái)每天翻臺(tái)率達(dá)5—6次，用餐高峰期等位近百桌。

除了本地消費(fèi)者之外，游客同樣是拉動(dòng)假期餐飲消費(fèi)的主力軍。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，北京住宿類場(chǎng)景消費(fèi)同比增長(zhǎng)近45%。游客也從一定程度上帶動(dòng)了餐飲市場(chǎng)，同和居什剎海店、鼓樓馬凱餐廳、慶豐包子鋪三座橋店等景區(qū)門店，客流增長(zhǎng)顯著，鼓樓馬凱餐廳經(jīng)理張雪肖介紹，“五一”期間，每天消費(fèi)者等位要持續(xù)到下午兩點(diǎn)半，外賣檔口的羊肉串更是日銷上千串。

線上同樣是美食聚集地，餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假以來，奶茶果汁、漢堡薯?xiàng)l、便利店、咖啡和蓋澆飯五大品類位列外賣量排名前五。假日前夕，餓了么官宣啟動(dòng)“餓補(bǔ)超百億”大促，并與淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)后的淘寶閃購聯(lián)合推出諸如免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等權(quán)益補(bǔ)貼消費(fèi)者，系列舉措直接拉動(dòng)“五一”假期奶茶外賣量周環(huán)比增長(zhǎng)100%，年同比增長(zhǎng)120%。