入境游客增四成，外國游客來華掃貨

“五一”期間，北京入境旅游強勁升溫。一系列利好政策的相繼出臺，吸引了大批外國游客來京開啟“旅游+購物”的旅購模式，“China shopping”成為新風尚。北京在通關、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，實現游客規模與消費能級雙向躍升。

“五一”假期，北京旅游市場交出了亮眼的“成績單”：北京市文旅局公布的數據顯示，“五一”假期，北京文旅市場熱度全面升溫，游客接待量和旅游消費實現雙增長，創歷史新高。其中，北京全市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實現旅游總花費209.8億元，同比增長6.9%；人均花費1171.4元，同比增長1.3%。

利好政策接連出臺，北京入境旅游強勢升溫

從去哪兒平臺上用非中國護照預訂國內機票的情況來看，“五一”假期期間，北京、上海、廣州、深圳、杭州穩居入境游前五。中國傳統文化體驗與多元化玩法成為吸引外國游客的核心動力。假期期間北京市文旅局發布的數據顯示，北京接待入境游客10.4萬人次，同比增長42.4%；實現入境旅游花費11.3億元，同比增長48%，“五一”假期入境游市場正在加速恢復。

“五一”假期，北京在通關、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，實現游客規模與消費能級雙向躍升。北京市文旅局方面表示，北京市持續推出多語種離境退稅指南和退稅商店電子地圖，境外游客可用手機查找退稅商店并一鍵導航；頤和園、天壇、北海、景山、動物園等外國游客集中的景區安裝了自助式中英文導覽機。

作為首都文旅一站式購物中心，秀水街大廈接待入境游客同比提升53%，銷售額同比提升67%。其中，歐美團組游客上升比重較大，外國游客被琳瑯滿目、高性價比的“中國制造”所吸引，“中國禮物”“北京禮物”成為入境游消費重點。

部分在線旅游平臺的數據也印證了北京旅游市場的火爆。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，北京定制游訂單量同比增長超300%，包車游訂單量同比增長超170%，租車、酒店、接送機/站訂單量同比大幅增長。此外，河北、天津、山東、河南、遼寧等是前往北京旅游的熱門客源地。

從企業端來看，酒店“量價齊漲”也反映出北京旅游市場居高不下的熱度。萬達酒店在北京地區的7家酒店入住率達到 82%，同比增長7.5個百分點，文化地標與特色體驗成引流關鍵。其中，4月25日開業的北京前門萬達頤華酒店實現5月1日—3日連續3天滿房；北京平谷地區兩家酒店同樣實現3天滿房。

旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱認為，近一段時間以來，北京推出了多項入境旅游利好政策措施，加之北京旅游資源十分豐富，對入境游客的吸引力持續增強。趙煥焱還表示，“五一”假期過后，旅游市場熱度會有所回落，隨后暑期將至，家庭游客便會成為旅游的主力軍，因此各旅游企業要發揮產品特色、細分需求，進一步提升吸引力。

此外，休閑游是“五一”假期的主要出游方式之一。北京市園林綠化局數據顯示，“五一”假期，全市公園共接待游客931.83萬人次，同比增加4.37%。納客量排名前三的公園分別為天壇公園80.3萬人次、頤和園77.85萬人次、圓明園遺址公園41.17萬人次。假期期間，北京天壇公園內游人如織，祈年殿、回音壁等標志性景點前，有眾多游客拍照打卡。

外國游客來華掃貨，開啟“shopping模式”

“五一”假期，越來越多外國游客來華旅行和消費，來華掃貨“買買買”成為跨境旅行的新趨勢。

多項數據顯示，跨境游雙向火爆趨勢正在轉化為實際的跨境消費活力。多家頭部支付公司的交易數據顯示，2025年“五一”假期，高鐵出行、公共交通、餐飲“領漲”假日消費，此外，“雙向奔赴”成為出游新特點，一方面內地居民“出境游”持續火爆，出境支付交易筆數增長顯著；另一方面，外國人來華、港人北上同樣火熱，多項數據顯示，外籍用戶在境內消費筆數、金額都同比增長翻倍。

今年“五一”假期出入境旅游“雙向開花”。

5月6日國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%，單日出入境通關最高峰出現在5月3日，達229.7萬人次。

其中，內地居民出入境577.8萬人次，較去年同期增長21.2%；港澳臺居民出入境400.3萬人次，較去年同期增長37.1%；外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%。入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。共計查驗出入境交通運輸工具45.6萬架（艘、列、輛）次，較去年同期增長18.1%。

另從機構支付數據來看，來自Alipay+跨境服務發布的最新數據顯示，今年“五一”相比去年同期，入境游客用家鄉錢包的消費金額和消費筆數都翻了一番；廣東、上海、浙江依然是最熱門目的地，新疆、福建、江蘇、四川等地也廣受歡迎。

另據微信發布的數據報告，今年內地居民境外微信支付交易筆數同比增長37%。中國港澳、日韓、東南亞地區增速較快，成為熱門出境游目的地。同時，外國人來華、港人北上同樣火熱。微信支付外卡數據顯示，今年“五一”前三天，外籍用戶在境內消費筆數、金額同比都增長了近2倍。

值得一提的是，“五一”假期，越來越多外國游客來華旅行和消費，來華掃貨“買買買”成為跨境旅行的新趨勢。數據顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比去年增長180%；其中，240小時過境免簽國家用戶通過“支付寶碰一下”消費金額環比4月同期增長近50%。

“中國制造”的各式商品，從文創紀念品、衣服鞋子到電子產品等，都成為來華游客掃貨目標。義烏小商品市場、深圳華強北、廣州國際輕紡城等中國制造特色市場正吸引越來越多外國人掃貨。

另外，WeChat港元錢包數據顯示，港人北上到內地消費筆數、金額同比去年假期均實現翻倍，新茶飲、新潮玩消費持續火熱。除了北上廣深和大灣區城市，天津、杭州、成都、武漢、廈門、重慶、長沙等地也成為港人北上度假的熱門城市；港人北上也沖得更遠，黑龍江齊齊哈爾、內蒙古呼倫貝爾等城市迎來北上港客。

素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，“五一”假期支付數據增長表現十分亮眼，交易筆數、交易金額等重點指標均有顯著增長。同時，在對外開放持續、外籍人士來華熱潮背景之下，跨境支付同比大增，一方面反映“五一”小長假旺盛的消費需求得到充分釋放，另一方面也體現出在支付優化的前期工作積累基礎之上，支付工具的優化體驗與高質量發展有力帶動了消費增長。

支付數據當中，一線城市、重點旅游城市延續過往的優良增長態勢，這些城市本身就具備相對良好的支付基礎設施；值得關注的是，二三線城市乃至一些偏遠地區也迎來普增，表明支付優化工作的“增量擴面”正得到進一步深化，支付普惠性在更多地區實現有效延伸。蘇筱芮認為，后續，建議相關支付機構抓住跨境支付、“家鄉錢包”存在的發展潛力，研判跨境、家鄉場景的重點支付場景，推動更多國家、地區民眾享受支付帶來的消費便利。