新媒體時代精神譜系傳播特點及應對策略

中國共產黨人的精神譜系是中華民族寶貴的精神財富，激勵人們奮發向前、勇攀高峰。新媒體時代信息技術飛速發展，傳播方式變革，使精神譜系迅速觸達廣大受眾，激發社會正能量。但信息泛濫、價值觀念多元化以及受眾注意力分散等問題，也給精神譜系傳播帶來困擾。因此，有必要分析新媒體時代精神譜系傳播現狀，研究傳播規律，提出針對性應對策略。

新媒體時代精神譜系傳播的特點及挑戰

渠道多、速度快、范圍廣、互動性強

社交媒體平臺如微信、微博、抖音等已成為新媒體時代精神譜系傳播的重要渠道，平臺以其龐大的用戶基礎為精神譜系的傳播提供空間。在社交媒體中，公眾通過評論、點贊、私信等方式，進行直接互動，使得公眾在參與中深入了解精神譜系內涵。例如抖音、快手等短視頻平臺，以其簡短生動特點，成為新媒體時代精神譜系傳播的新寵，通過生動的畫面和感人的音樂，易于被公眾接受，迅速在社交媒體上引發傳播效應，擴大精神譜系的影響力。

除上述渠道外，專業網站也是精神譜系傳播的重要平臺。網站和論壇聚集對某一領域感興趣的公眾，公眾在這里分享自身對精神譜系的感悟，形成深度互動交流。

新媒體實現信息的全球化傳播，受眾群體無論身處何地，只要有網絡連接，公眾便能接收到來自世界各地的信息，在短時間內得到廣泛傳播。

新媒體時代，信息的傳播不再是單向，而是實現傳播者與接收者之間的雙向互動。打破傳統媒體時代信息傳播壁壘，使精神譜系的傳播不再局限于特定渠道。公眾通過社交媒體、論壇、評論區等多種方式，與傳播者進行實時反饋。雙向互動模式增強公眾對精神譜系的參與感，使精神譜系的傳播更貼近公眾的生活實際，促進公眾之間的價值認同，形成積極向上的社會氛圍。

信息過載、虛假失真、注意力碎片化

新媒體時代信息海量，其中不乏虛假信息。精神譜系在傳播中遭遇歪曲夸大，降低傳播效果。新媒體平臺上價值觀念多元，不同受眾對精神譜系的認同存在差異。此種差異導致傳播中產生誤解，影響精神譜系正面傳播。部分精神譜系的傳播仍然沿用傳統的宣傳方式，如單調的敘述說教，難以吸引新媒體時代受眾的注意力。

新媒體時代，受眾在面對龐大信息量時，難以篩選出真正有價值的信息。對精神譜系的傳播而言，意味著容易被淹沒在信息海洋中，難以引起受眾注意。新媒體時代的受眾注意力呈現出碎片化的特點，受眾在短時間內快速瀏覽多個信息源，難以對某個特定內容保持持續關注。精神譜系雖然具有意義，但并不意味著其能吸引所有受眾的興趣，有些受眾更加偏向于娛樂內容。

新媒體時代精神譜系傳播的應對策略

明確目標定位，增強參與性

加強宣傳教育，明確目標定位。新媒體時代精神譜系傳播要通過生動故事，傳遞精神力量，激發愛國情感、社會責任感和奉獻精神。宣傳教育的目標應定位在提升公眾對精神譜系的認知度，利用新媒體平臺廣泛發布，讓更多人了解精神譜系的深刻內涵。利用新媒體的互動性，鼓勵受眾參與討論，分享感悟，擴大影響力。結合時代背景，將精神譜系與現實生活相聯系，讓受眾感受到精神譜系的時代價值。通過宣傳教育活動，引導受眾將精神譜系轉化為實際行動，如參與志愿服務、踐行社會公德等。樹立典型示范，表彰在踐行精神譜系方面表現突出個人，激勵更多人投身到踐行精神譜系實踐中。

加強宣傳教育，離不開一支高素質宣傳教育隊伍。新媒體時代對宣傳教育隊伍提出更高要求，需要具備扎實的專業知識技能。應定期組織宣傳教育隊伍參加新媒體技能培訓，提高其運用新媒體平臺進行宣傳教育能力。對在宣傳教育工作中表現突出的個人予以表彰，激發相關人員的工作熱情。加強宣傳教育隊伍之間的溝通協作，形成合力，共同推動精神譜系傳播。

創新傳播方式，增強針對性

新媒體技術為精神譜系的傳播提供多元化渠道。應充分利用新技術，拓展傳播渠道，讓精神譜系以更生動的方式呈現給公眾。如可以開發專門的精神譜系傳播APP，集新聞資訊、事跡展示、互動交流等功能于一體，為公眾提供一站式的精神譜系學習平臺。結合新媒體技術、藝術手段，如動畫、VR/AR技術等，創作具有視覺沖擊力的作品。為滿足不同受眾的需求，可以進行定制化內容創作，如根據受眾的年齡、性別、職業等特征，進行分眾化傳播。新媒體時代，大數據為精準傳播提供可能。根據受眾的畫像偏好，針對不同受眾群體，制作符合其興趣的內容，提高傳播有效性。利用新媒體的互動性特點，設計互動化傳播環節。如設置在線問答、投票評選、互動游戲等，引導受眾積極參與。

建立信息審核機制，增強準確性

完善審核流程，包括信息提交、初步審核、復審、發布等環節，確保每一環節有明確責任人。利用人工智能、大數據等技術手段，輔助信息審核工作。對審核人員進行定期培訓教育，提高相關人員的專業素養。對于所有涉及精神譜系傳播信息，對于違反審核標準的信息，應堅決予以刪除，確保傳播內容準確通過信息審核機制，確保傳播的精神譜系真實準確，增強公眾對精神譜系的認同感，過濾虛假信息，凈化網絡空間，為精神譜系傳播創造良好環境。

設立評估指標，增強有效性

要采用多元化的評估方法客觀地衡量新媒體時代精神譜系傳播成效。通過數據分析工具，對傳播廣度、傳播深度等可量化的指標進行統計分析。利用新媒體平臺的實時數據監測功能，對傳播活動進行即時反饋調整。建立受眾數據庫，對受眾的認知進行長期跟蹤和記錄，評估傳播長期效果。根據評估結果，及時發現傳播活動中存在的問題，及時制定改進措施，合理分配傳播資源，如人力、物力、財力等，確保資源投入到最有效的傳播環節。將評估結果與傳播主體績效考核、獎勵機制等掛鉤，激勵傳播主體積極創新，提高傳播效果。

（作者為江蘇常州三杰紀念館黨支部書記、館長）