新媒體育基層群眾文化樹苗

數字化時代下，短視頻作為一種新興媒介形式，以簡短、快速、內容豐富的特點迅速崛起?，F探討抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運用及其對文化傳播的影響，分析其傳播效果、滿足多樣化需求的能力以及互動性的提升，提出利用新媒體組織開展群眾文化活動的策略，以期為推動基層群眾文化工作的創新與發展提供理論依據和實踐指導。

新媒體技術的發展極大地推動了信息傳播方式的變革。短視頻作為一種新興的網絡文化現象，以時長緊湊、內容豐富和易于傳播的特點，在現代媒體傳播中占據了重要位置。特別是自2016年抖音平臺上線以來，其憑借獨特的算法和內容的多樣性，迅速吸引了大量用戶，成為新媒體推廣的重要渠道。相關數據顯示，2024年上半年，抖音的總用戶數量已超過8億，日活量突破7億，人均單日使用時長超過2小時，抖音儼然成為新媒體推廣渠道中最大的流量平臺。而在當今社會，基層群眾文化工作對提高群眾精神文化水平、豐富群眾精神文化生活具有至關重要的作用。抖音等新媒體的出現，為基層群眾文化工作帶來新的機遇和挑戰。本文將深入分析抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運用，以期為更好地開展基層群眾文化工作提供有益的參考。

通過抖音等新媒體平臺開展群眾文化活動的意義

提升傳播效果

群眾文化活動的主體是廣大群眾，并為群眾精神文化建設提供源源不斷的內生動力。群眾文化活動通過新媒體平臺的廣泛傳播，能夠更有效地傳遞文化信息，增強活動的吸引力和影響力。新媒體的傳播途徑更為廣泛，能夠快速傳播信息，吸引更多的參與者。通過新媒體平臺組織群眾文化活動，可以更好地將文化信息傳遞給廣大群眾，提升傳播效果。

滿足群眾多樣化需求

新媒體環境下，群眾對文化活動的需求呈現多樣化趨勢。抖音等新媒體為群眾文化活動的開展提供了有效的平臺，運用新媒體技術，可以豐富當下文化傳播的形式以及內容，可以通過多元化的傳播形式獲得群眾的喜愛，為其提供更個性化的服務，并滿足不同群體的文化需求。根據研究，短視頻以其短小精悍、傳播速度快、易于分享、社交性強等優點迅速被人們接受，成為人們獲取信息、表達觀點、互動交流的重要渠道。

提高互動性

新媒體平臺良好的互動性促進了組織者與參與者之間的交流，增強了文化活動的參與感和體驗感。在開展群眾文化活動的過程中，可以充分利用新媒體的資源優勢，提升相關活動的文化儲備，使群眾文化活動緊跟時代發展步伐，融入新鮮有趣的文化熱點內容，增強吸引力。例如，在抖音平臺上，用戶之間可以點贊、評論、分享，形成緊密的社交網緒，用戶不僅是內容的發布者，還是觀眾、評論者和傳播者。這種互動極大地增強了用戶的參與感，促進了不同人群之間的文化交流。

抖音等新媒體的優勢

準入門檻低

我國文化底蘊深厚、內涵豐富，但當前，存在進入大眾生活的門檻較高、傳播范圍有限等問題，許多優秀的群眾文化活動鮮少為大眾知曉，相應的活動參與度也不理想。借助抖音平臺的力量，可極大地降低用戶的參與門檻，讓中華優秀傳統文化以全新的方式更加貼近大眾生活，用戶不僅可以隨時了解文化知識，還可以通過簡單操作發布作品，積極參與平臺發起的文化主題活動，切實提高文化活動的參與度。抖音不只是為老百姓提供了一個記錄美好時光的平臺，更是現代社會文化傳播的縮影。在這個平臺，任何人都可以成為故事的講述者和生活的記錄者。

互動性強

在抖音，不僅有視頻的單向傳播，更重要的是用戶之間的互動與交流。從點贊、評論到分享，抖音用戶之間形成了緊密的社交網絡。在這張網絡中，用戶不僅是內容的發布者，還是觀眾、評論者以及傳播者。這種互動性極大地增強了用戶的參與感。每當看到朋友的動態時，我們不僅會點贊，還會留言，分享我們對視頻的看法和感受。這種互動不僅拉近了人與人之間的距離，也促進了不同人群之間的文化交流。

內容多樣化

抖音平臺的內容豐富多樣，為用戶施展創意提供了平臺，促進了文化的多元化傳播。除了那些與日常生活相關的短視頻，許多創作者開始在平臺展示他們的才藝與個性。不論是舞蹈、音樂、繪畫，還是專業知識的分享，抖音為諸多創意提供了展示的平臺。

抖音在基層文化建設中的使用

拓展傳統文藝活動的受眾

在新媒體時代，基層文藝活動要想獲得更廣泛的關注，必須打破傳統的單向傳播模式，拓展受眾圈層。當下，直播作為一種新興的內容傳播方式，已經成為連接文藝活動與更廣泛觀眾的重要橋梁。通過線上直播，傳統的文藝活動，如舞蹈、音樂會等能夠突破地理限制，觸及更多的觀眾，從而提升活動的人氣和知名度。此外，抖音平臺的“搭臺”作用，使得基層文藝活動能夠通過線上直播獲得新的受眾。以十二師頭屯河農場2023年社火大拜年為例，該活動采取線上直播的方式，全網觀看人次達到了189萬，這一數字不僅讓頭屯河農場軍墾社火成功“出圈”，也展現了抖音在拓展傳統文藝活動受眾方面的巨大潛力。此外，還可以開展線上線下相結合的群眾文藝活動。通過線上報名和線下比賽的形式，組織一些大眾文化活動，利用線上平臺吸引更多的參與者，利用比賽形式推動文化的傳播。

培養文化能人

抖音等短視頻平臺為基層文化能人的培養提供了新的途徑。這些平臺降低了技術門檻，使表演內容不再局限于專業藝術技能，讓更多的普通群眾能夠通過自我展示獲得自我欣賞和自我滿足的情感價值。例如，兵團文化能人楊德發采用直播的形式傳授國畫的繪畫技藝，吸引了超過5萬粉絲，他創作的以山水、花鳥、人物為題材的國畫，也因此獲得新的銷售渠道和展示平臺，一幅作品的價格可達1000一3000元。抖音平臺的才藝表演展示多元化，涵蓋了舞蹈、唱歌、書法、繪畫等領域，文化能人通過“文藝展示 + 銷售”和“現場創作 + 銷售”的模式，實現了文化價值和經濟效益的雙重提升。這種模式不僅促進了文化技藝的傳承，也為基層文化能人提供了實現自我價值和提高經濟收入的新途徑，有助于培養和使用好社會上的文化能人、“草根”明星。

線上文藝培訓

抖音因其新穎、簡易、拿起手機就能學的特性受到很多群眾的喜愛。抖音直播間提供了豐富的互動功能，不論是個人教育者，還是機構，都可以利用抖音直播間提供在線教育課程、培訓活動和知識分享。教育培訓者可以利用這些功能與學習者進行互動，提升學習效果?？梢栽O置問答環節、話題討論、實時解答問題等，提升學習者的參與度和理解力。抖音直播間的直播回放功能可使學習者根據自己的時間安排和學習節奏進行靈活學習，將直播內容保存為回放視頻，供其在需要時自主觀看和學習。

本土文化推廣

對優秀文化感興趣的用戶可以從自身角度出發，借助抖音發布視角獨特、個性十足的短視頻作品；以瀏覽他人抖音作品為主的用戶則可以在平臺上與作者進行交流互動，發表見解。當前，民族音樂、傳統書畫和古詩詞都在抖音上得到生動形象的呈現，讓用戶能夠更好地感受、領略優秀文化的韻味。2024年，由文化和旅游部藝術司指導，文化和旅游部藝術發展中心與抖音直播共同發起“聚光計劃一抖音直播基層院團扶持專項”。這一項目計劃在未來一年中，向基層文藝院團提供資源與資金扶持、經營培訓、運營服務等支持，幫助他們通過直播獲得新收入，實現新傳承，助力地方文藝事業繁榮發展。

如何利用抖音等新媒體組織開展群眾文化活動

新媒體時代下，抖音等短視頻平臺已成為群眾文化活動傳播的重要載體。為了更好地融入新媒體環境，提升活動的傳播效果和參與度，組織者可以采取以下策略。

確定活動形式

結合線上和線下活動的優勢，通過新媒體平臺發布活動信息，吸引更廣泛的參與者。線上直播能夠突破地理限制，讓更多人了解活動內容、時間、地點等信息，從而引導更多人參與文化活動。

完善活動內容

結合當下群眾精神文化生活豐富多樣的情況，活動的組織者需要創新傳統的群眾文化活動，內容方面，在傳統群眾文化活動的基礎上增加時代內容，以便引發群眾共鳴，結合新媒體的特點，注重活動內容的多樣性和趣味性，策劃具有吸引力的活動。同時，確保內容的文化價值和正能量，滿足群眾對文化活動的需求。

發揮新媒體優勢

充分利用新媒體的傳播優勢，積極開展網絡宣傳，借助社交媒體、短視頻平臺等進行推廣，提升活動的知名度和參與度。通過抖音等短視頻平臺發布群眾文化活動信息，邀請更多群眾參與活動，與群眾進行互動。上傳群眾文化活動的優秀視頻，引起更多群眾的興趣，提高當地群眾文化的知名度，使群眾文化活動實現更好的發展。我們將進一步支持群眾文化工作的開展。

做好組織保障

針對線上線下的不同活動形式，完善組織保障工作，確?；顒拥捻樌M行，保障參與者的安全和體驗，包括活動前的準備工作、活動中的安全管理、活動后的反饋收集等，確保每項活動都能達到預期效果，為參與者提供良好的體驗。

如何強化抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的可持續性

群眾文化工作是一項復雜的系統工程，也是面向最廣大人民群眾的一項長期工作。將抖音等新媒體運用于群眾文化工作不單是一兩次活動的推廣、直播，而是怎樣進一步推動實現基層群眾文化工作與新媒體技術的深度融合與協同發展，充分釋放新媒體在基層群眾文化工作中的巨大潛力與獨特優勢。可以從以下幾方面著手。

激發群眾創作熱情

自媒體時代，人人都是創作者。積極引導廣大群眾踴躍投身抖音等新媒體平臺的文化創作活動，著力培育一批具備一定創作能力與高水準的群眾文化創作者。群眾文化主管部門可以通過策劃舉辦諸如抖音短視頻創作大賽等豐富多樣且富有吸引力的活動，充分激發群眾的創作熱忱與內在動力，深度挖掘并精心培育更多優質的群眾文化創作人才。與此同時，為參與創作的群眾提供全面且必要的創作指導以及專業技術支持，持續提升他們的創作能力與作品質量水平，從而為基層群眾文化工作在新媒體平臺上的可持續發展注入源源不斷的活力。

深度挖掘本土文化寶藏

深入探尋并充分挖掘當地所蘊含的豐富歷史文化遺產、獨特民俗風情以及秀美的自然風光等各類本土文化資源，巧妙借助抖音等新媒體平臺的強大傳播力與影響力，對這些珍貴的本土文化資源進行全方位、多角度的展示與廣泛傳播。精心策劃并制作一系列彰顯地方特色與文化魅力的短視頻作品，如對當地傳統手工藝精湛技藝的細致展示、特色美食制作過程的生動呈現、民俗活動熱鬧場景的精彩記錄等，以此讓更多人能夠深入了解并真切認識當地文化的獨特韻味與深厚內涵。通過這種方式，充分展現本王文化的獨特魅力與吸引力，進而有效吸引更為廣泛的群體關注并積極參與基層群眾文化活動，為基層群眾文化工作的可持續發展奠定堅實的文化基礎與群眾根基。

創新文化表現形式與手段

緊密結合抖音等新媒體平臺獨有的技術特性與傳播優勢，大膽創新群眾文化活動的表現形式與呈現手段。靈活運用短視頻、直播互動、線上線下融合互動等多元化形式，豐富群眾文化活動的內容架構與形式載體，提升群眾在文化活動中的參與度以及體驗感。例如，創新性地舉辦抖音直播形式的文化活動，使廣大觀眾能夠實時且深度參與文化活動的互動環節，切實增強文化活動的吸引力與影響力，從而為基層群眾文化工作在新媒體環境下的可持續發展開辟全新的路徑與模式。

定期開展效果評估

構建一套科學合理、全面系統的新媒體在基層群眾文化工作中的評估機制體系，定期針對新媒體平臺在基層群眾文化工作中的應用效果、傳播效能、群眾滿意度等指標進行全面深入的評估分析與綜合研判。依據評估分析所獲取的結果數據，及時且精準地調整優化發展戰略策略、工作重點方向以及資源配置方案等關鍵要素，持續提升新媒體在基層群眾文化工作中的實際成效與可持續發展能力水平。通過建立完善的評估反饋機制，能夠實現對新媒體在基層群眾文化工作應用過程的動態監測與閉環管理，確保工作始終沿著科學合理、高效優質的軌道持續推進，為基層群眾文化工作在新媒體環境下的可持續發展提供堅實的制度保障與機制支撐。

抖音等新媒體在基層群眾文化工作進程中有著舉足輕重的地位，發揮著不可替代的關鍵作用。從傳播效果的顯著提升、群眾多樣化需求的有效滿足，到互動體驗的大幅增強，均為基層群眾文化活動開創了嶄新的發展機遇與廣闊空間。其自身所具備的低準入門檻特質，極大地降低了群眾參與文化創作與傳播的難度系數，使廣大群眾能夠快速融入其中；強互動性特點則構建了一個活躍且充滿活力的文化交流社區，促進了文化的多元碰撞與融合發展；豐富多樣的內容生態更是為基層文化建設注入了源源不斷的創新活力與豐富內涵。無論是傳統文藝活動受眾的有效拓展、文化能人的發掘與培育，還是線上文藝培訓模式的創新開展以及本土文化的廣泛傳播推廣，抖音等新媒體均展現了卓越的效能與獨特的價值。

為了更為高效地運用抖音等新媒體組織開展群眾文化活動，應當精準且合理地確定活動形式架構，緊密貼合時代脈搏與群眾需求，精心完善活動內容體系，充分發揮新媒體在信息傳播、互動交流等方面的顯著優勢。同時，扎實做好組織保障工作，確?；顒拥捻樌行蛲七M以及為參與者提供良好的體驗。展望基層群眾文化工作的未來發展前景，理應充分釋放抖音等新媒體的巨大能量與獨特魅力，持續推進群眾文化活動的創新變革與高質量發展，致力于為廣大群眾提供更為優質、豐富且多元的精神文化產品與服務體驗，為推動社會文化繁榮進步、提升民族文化軟實力貢獻積極力量。

（作者單位：新疆生產建設兵團第十二師頭屯河農場文體廣電服務中心）