數字經濟賦能徽商文化

習近平總書記指出，“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基”[]。作為三大地方顯學之一的徽文化“既是地域文化，又是中華正統文化傳承的典型。它集中地、典型地體現了中華傳統文化的精華”[2]。在新的歷史時期，徽州乃至整個安徽要切實傳承徽文化中的精華部分，將總書記指示落到實處。而徽文化中的徽商文化作為中國傳統文化的“活化石”，更是承載著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵。發揚徽商文化，踐行工匠精神、創新精神，是新質生產力發展的必然要求。與此同時，隨著全球化和數字化進程的加快，徽商文化面臨著傳承與創新的雙重挑戰。《數字中國建設總體布局規劃》要求推進數字技術與經濟、政治、文化、社會、生態文明建設“五位一體”深度融合，提出“打造自信繁榮的數字文化”。本文將分析數字經濟對推動徽商文化發展的影響，并探討如何讓數字經濟更好地賦能徽商文化發展。

數字經濟與徽商文化融合現狀

數字經濟的定義與特點

數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后主要的經濟形態。數字經濟以數字化的知識與技術為基礎，通過數字化、信息化和智能化手段推動經濟活動的一種經濟形態。通俗來說，是利用數字技術改進推動傳統產業，創造新的經濟價值。它具有數字化、網絡化、智能化、生態化等特點。在農業經濟時期，經濟發展的關鍵生產要素是土地和勞動；在工業經濟時期，經濟發展的關鍵生產要素是資本和技術；在數字經濟的今天，數據成為關鍵生產要素。互聯網變革生產關系，人工智能提升了生產力。

數字經濟是世界經濟創新發展的主流模式，帶動人類社會生產方式的變革、生產關系的再造、經濟結構的重組、生活方式的改變，是新時期經濟發展新動能。

徽商文化的發展與特色

徽州古稱“新安”，包含歙、黔、休寧、婺源、祁門、績溪六縣，地處“吳頭楚尾”的皖南之地，山多地少，移民眾多，農田不足為耕。《安徽地志》記載，“徽人多商買，其勢然也”。

徽商，即徽州商人、新安商人，俗稱“徽幫”，徽州籍商人的總稱，是明清時期中國商界的一支重要力量。徽州地區的自然環境和經濟條件為徽商的形成提供了基礎。同時，徽州地區有著悠久的文化傳統和濃厚的儒家氛圍，這為徽商的形成提供了文化土壤。他們以雄厚的經濟實力、廣泛的商業網絡和獨特的文化精神，在中國商業史上留下了濃墨重彩的一筆。徽商在長期商業實踐中形成了影響深遠的徽商文化精神，包含愛國、誠信、創新、奮斗、勤儉等方面，這些理念不僅體現在其商業行為中，更深深地根植于其地域文化、家族傳統和社會背景之中。隨著現代產業經濟的飛速發展，徽商文化中的優秀因子，越來越體現出其能量和價值。隨著數字化全球進程的加快，徽商文化在面臨著傳承困境的同時，迎來創新挑戰。

數字經濟與徽商文化的融合實踐

習近平總書記曾指出，“推動高質量發展，文化是重要支點”[3]。數字經濟賦能徽商文化，促進徽州文化產業高質量發展。徽商文化為產業發展提供了精神動力和內生動力。

數字化浪潮深入徽州肌理，賦能百姓的生產生活。人們通過5G電商直播銷售，讓祁門紅茶、毛豆腐、臭鱖魚等黃山特產走出深山。祁門茶園內5G物聯網技術賦能現代農業，實現了對空氣、土壤、蟲情等信息的動態監測；數字技術賦能文旅經濟，打造“智慧旅游”平臺，實現了足不出戶就能感受徽風皖韻。

黃山徽商故里文化集團聯合“餓了么”等平臺推出徽菜主題數字藏品集合，刺激線上消費。該集團還結合5G、VR等技術，提供智慧觀景游黃山，利用AIGC、動態捕捉等技術，制作展示黃山非遺營地元宇宙等虛擬項目的虛擬影像。

黃山茶產業開始進行數字化轉型，成功建設數字化管理平臺，上線了“黃山市茶產業大腦”（安徽省首個茶葉數字化管理平臺）。以小罐茶為代表，平臺通過建設智能工廠，整合茶產業信息資源，提供產品全流程全周期防偽溯源，確保茶葉的質量安全。合肥工業大學“徽隅味”團隊創新性提出“尋味徽客廳一數字賦能多元文化遺產融合活化模式”。團隊基于徽州非遺文化推出數字主題展覽，并根據徽州古遺背后的民聞軼事編寫劇本殺游戲劇本，深受年輕人歡迎。

數字經濟賦能徽商文化，不僅有利于徽商優秀文化的保護、傳承、傳播，還促進了徽商文化產業鏈的高速發展，提高了人們的生活質量。

數字經濟對推動徽商文化發展的影響

助力傳承

數字經濟的興起，為徽商文化的傳承提供了新平臺。人們利用數字化手段對徽州傳統手工藝，如徽墨制作、徽雕等進行拍攝記錄，促進徽商非遺文化的活化利用。在無需磨墨的數碼時代，千年徽墨制作技藝面臨難以傳承的困境。隨著社交網絡和直播平臺的快速發展，越來越多的年輕人開始通過互聯網關注傳統非遺。2012年，設計專業的項頌畢業后，開始學習傳統徽墨制作工藝，并借助直播平臺傳播徽墨制作技藝，把經過自己創新、年輕化的非遺產品在互聯網銷售。互聯網不僅拓寬了傳播的廣度，也拉近了傳統文化愛好者與消費者的空間距離。“70后”的安徽省非物質文化遺產歙硯制作技藝代表性傳承人程禮輝，也搭上了互聯網的快車，把非遺產品賣到全國各地4。黃山奧菲家具有限公司則結合徽州木雕“非遺”技藝傳承，布局適合自身的數字化增長路徑，引入數字化生產線，讓數字化為“非遺”傳承“添翼”[5]。

驅動創新

“發展是第一要務，創新是第一動力。”新時代的徽商以數字技術助推文化產業的創新發展。從“茶產業大腦”到“智慧旅游”，數字引擎正在越來越多地融入徽商文化。

黃山市茶產業大腦項目分三期實施。一是基礎搭建期，以黃山毛峰茶產業大腦為抓手，搭建基礎框架，在全市域進行茶園信息采集和主體賦碼，構建黃山毛峰茶品牌數字化體系，實現線上交易和金融服務，并且做好相關平臺的數據對接；二是優化提升期，擴大項目建設范圍，橫向納入祁門紅茶、太平猴魁等品牌的數字化建設，縱向提升茶園信息、主體賦碼的廣度和精度；三是價值轉換期，構建茶產業社會化服務體系，建立品牌數字化信用體系，搭建黃山茶網上商城，讓消費者買到正宗的黃山茶。

近年來，黃山市全力推進大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設，從黃山“一座山”延伸到黃山、池州、宣城、安慶四市，4.4萬平方千米的“大區域”。隨著電信數字鄉村平臺的應用推廣和推介行動的全面開展，宜居宜業和美鄉村建設緊鑼密鼓拉開建設序幕。在此進程中，黃山市積極推行“智慧旅游”，取得良好效果。2024年11月20日，黃山市徽州區靈山村成功舉辦“數字賦能鄉村振興”大黃山推介行動。活動過程中，與會嘉賓實地了解了靈山村的智慧旅游小程序、二維碼智慧講解、客流統計大屏、平安鄉村等的使用情況，參觀了網格治理、智慧導覽、漁亭星網、智慧民宿、數據聯動、智慧康養、新安月潭、銀發守護等數字鄉村應用場景展區及特色農產品體驗區。

在文化和旅游部，工業和信息化部，民政部聯合公布的2024年智慧旅游適老化典型案例名單中，“黃山AI旅行助手助力老年人出游新體驗”項目入選2024年智慧旅游適老化典型案例，該案例系安徽省全省唯一，可見其水平和影響8]。

徽商文化產業的振興是徽商文化發展的重中之重，要做大做強徽商特色文化產業，就要采取加快徽州地區傳統基礎設施數字化改造等一系列措施。在“產業大腦”“智慧旅游”的賦能下，依托人工智能、大數據、云計算等相關數字技術，搭建數據流管道，推動特色產業轉型。

激活傳播

誠如文化產業研究學者李鳳亮所言，“對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，應擁抱數字新技術利用數字化載體表達傳統文化內容與思想，由之前的現場觀演轉為新興的電影、音頻、短視頻、長視頻等數字內容，并通過線上形式傳遞給觀眾或融合虛擬現實VR、增強現實AR、人工智能AI全息投影等高新技術，注重傳統文化的數字創意表達，增強沉浸感和體驗感”[9]。徽州人秉承徽商精神，總是走在時代潮流的前沿，依靠現代數字技術，建立多元化的傳播方式，尤其是影視技術，直觀快捷地傳播徽商文化，擴大了徽文化的影響，拓寬了交流的渠道，增強了合作的力度。徽商文化發展迎來全新局面。

就創新徽商文化的影像傳播方式而言，主要是借助數字技術創制短視頻、長視頻、公益廣告、影視動漫、文創產品等，是當下年輕消費者喜聞樂見的多元化傳播方式。新穎的傳播形式，常常取得“霸屏熱搜”的傳播效應，成為活化傳承中華優秀傳統文化的標桿和示范。中國電信深耕徽州地區的信息網絡基礎設施建設，為徽州搭建走向世界的數字橋梁。通過云旅游、直播旅游等新型業態的開發和VR技術的結合，讓游客身臨其境地感受徽商文化。為推動徽派建筑和文化的廣泛傳播，部分高校利用數字化技術平臺，完善徽派村落歷史文化遺產保護制度。前一段時間，婺源縣（婺源縣今屬江西省，歷史上曾為徽州府屬縣，徽文化特色顯著）婺女洲景區（婺女洲度假區是江西省上饒市婺源縣2022年開園的一個深度結合古徽州及婺源當地特色文化的綜合型文化旅游度假區）的“非遺打鐵花”和“篁領曬秋”，在網絡上掀起旅游熱潮，讓很多網友對這個古樸小縣城充滿向往。數字科技讓文創產品突破時空界限、無限傳播的同時，賦予了文化更多的創造力，使之熠熠生輝。

數字經濟推動徽商文化發展存在的問題

文化同質化

徽文化被稱為中國傳統文化的“活化石”，近年來，徽文化文創產品作為徽商文化的衍生品，隨著徽州文旅產業的興盛，逐漸成為吸引消費者的亮點。然而，數字經濟下誕生的市場熱點和流行趨勢使得文創產品未能結合產品功能和特色，有針對性地提取徽商文化的內涵和要素，導致產品的地域化特征不夠鮮明。過度的娛樂化和商業化導致出現了文化同質化現象，削弱了徽商文化的精神內涵和文化價值。

數字鴻溝

一方面，徽州部分地區基礎設施建設有待完善，網絡覆蓋不足，導致當地居民互聯網設備接入機會小，數字技術水平有限。另一方面，徽商文化的傳承人和大部分受眾年齡較高，身體原因使他們無法有效利用數字平臺展示和傳播徽商文化。在數據化時代，文化的傳承、創新與傳播都需要借助數字技術。“數字鴻溝”使得徽商文化在數字化進程中遭遇了諸多困難，亟須我們深入研究和解決。

創新動力不足

“窮則變，變則通，通則久。”數字經濟在推動徽商文化發展中出現的最大阻力來自創新不足、文化與科技融合不夠深入，主要體現在三個方面。一是徽商文化的創新應用不足，在人工智能、大數據、云計算等前沿技術的研發和應用上相對落后，數字技術賦能乏力；二是文化資源整合不足，雖然徽商文化資源豐富，但是缺乏系統性的整合規劃，導致資源松散，無法形成合力；三是人才儲備不足，人才瓶頸使創新驅動力不足，文化產業提質增效緩慢。

建議

夯實數字基礎設施建設。數字基礎設施是新時代推動文化產業數字化發展的必要基礎，也是促進徽商文化高質量發展的重要保障。以“茶產業大腦”為代表的各類徽商產業特色云平臺的開發運用，依托數字技術，通過多層次，全方位的信息采集和數據導入，有效服務于徽商產業生產、加工、銷售、監管等全產業鏈，有效實現降本、提質、增效。在徽州各區域加快布局5G、人工智能等設施，筑牢數字文化的發展基礎。同時，以“新基建”為抓手，圍繞文化及其產業鏈的發展要求，加快推進各類基礎設施數字化建設和升級。

加強徽商文化資源庫建設。在新的信息大量涌現的今天，傳統的以書紙形式收藏和存儲的方式已經難以適應當今社會發展的需要，要積極運用現代信息技術，盡快建立具有自身特色的文化資源庫。將徽商文化資源庫建設分為兩部分，一是收集徽商的物質文化資源，如徽墨、棉布、茶、園林、徽菜等；二是收錄徽商創設的商業制度文化考古研究成果，如合伙制、月折制、陽俸、陰俸、傳續機制等，利用數字化手段提高古籍整理研究水平。整合徽商文化資源要確保每項資源的真實性和準確性。同時，對收集的資源采用高標準技術進行數字化處理，保證圖像、音頻等多媒體資料的清晰性和可研究性。

推進徽商文化數字化升級。依托徽商文化要素，以現代意識賦予徽商文化思想新的時代內涵和現代表達方式。將徽商蘊含“義利兼顧”的價值觀和“天人合一”的生態觀，以當代受眾所接受的數字化表現方式展現，實現徽商文化精神的數字化再生。借助數字化技術載體、數字藝術手段，打造徽商文化技藝的實景3D館，將非遺物品進行三維掃描、可視化建模，實現立體重構，再現古徽州人生產生活方式。完善高質量徽商文化產品內容產出機制，發展互動視頻、云游戲等新業態，拓展數字文化產業的發展空間。

本文系徽州文化國際推介及文創產品開發團隊重點建設項目（2021XCXTD01）階段性成果。

（作者單位：黃山學院文學院）