鄉魂融非遺 文創興鄉村

結合實際情況可知，鄉村地區是各糞非物質文化遺產的主要發源地，蘊含著豐富的文化遺產及文化資源。新時代下，鄉村文化振興工作持續深入推進，這也使非遺的傳承與創新及各類文化創意產業的高質量發展成為助推鄉村文化振興的關鍵。同時，傳統非遺與文化創意產業的全面融合深受群眾喜愛。所以，這就需要進一步挖掘那些代表性強的非物質文化遺產，將其與文化創意產業的發展更好地結合在一起，這樣不僅能夠有效促進鄉村文化的可持續發展，還能為鄉村文化振興的順利實現提供助力。

文化創意產業賦能鄉村文化振興的內容

首先，充分挖掘鄉村內部隱藏的文化資源。在文化創意產業的實際發展進程中，加大對鄉村內部文化資源的挖掘力度，如傳統民俗、民族服飾和建筑風格等，并將這部分內容合理轉化為文化創意產品或服務，以此推動后續鄉村文化的穩定發展。其次，發展鄉村文化旅游。在現階段文化創意產業的實際發展進程中，鄉村文化旅游是賦能鄉村文化振興的關鍵，通過高效開發各類鄉村文化旅游資源，不僅可以進一步豐富鄉村的各類旅游產品，還能夠合理拓展鄉村的旅游產業鏈，在提升農民整體收入水平的基礎上，為鄉村經濟的可持續發展奠定堅實基礎。再次，加大對鄉村文化產業的培育力度。文化創意產業的發展對鄉村的文化產業起到了良好的推動作用，為充分發揮這一作用，需將各類文化元素作為基礎內容，推動鄉村特色文化產業的發展，如各類民俗產品或手工藝品，持續提高鄉村各類產業的整體附加值，以此為基礎更好地促進鄉村文化振興。最后，加大對鄉村文化品牌的推廣力度。文化創意產業的持續發展，能夠助力鄉村更好地推廣各類文化品牌，通過合理構建標志性的文化場所，可以建立統一化程度更高的視覺識別系統，以此為基礎持續提升鄉村的知名度，吸引更多的游客及投資者參與，有效促進鄉村經濟的可持續發展。

鄉村文化的價值與重要性

鄉村文化的價值

鄉村文化價值，主要指鄉村文化在發展進程中，有效滿足群眾精神需求與物質需求所形成的價值。現階段的鄉村文化價值主要體現在以下幾方面。一是經濟價值。鄉村傳統文化具備極其顯著的經濟價值，為后續的鄉村文化振興奠定了堅實的經濟基礎。鄉村文化的可持續發展能夠逐步增強對游客的吸引力，從而有效促進旅游行業的可持續發展，同時，鄉村文化還可以穩步提升相關產品的整體附加值，減輕鄉村經濟發展面臨的壓力。二是社會價值。鄉村文化的社會價值能夠為鄉村文化振興提供必要的精神動力，通過合理優化鄉村文化，可以持續提升農民的整體凝聚力，還可以通過各類文化活動的順利開展，更好地豐富農民的精神文化生活，促進其生活質量的穩步提升。三是生態價值。鄉村文化本質上具有極強的生態價值，能夠為鄉村文化振興提供生態層面的保護，現階段鄉村文化的發展有助于全面保護鄉村周邊的自然環境，在保證鄉村生態平衡的基礎上，有效引導農民提升對生態環境保護的重視程度，減少各類活動對自然環境的破壞。

挖掘鄉村文化價值的重要性

目前，充分挖掘鄉村文化的價值十分重要。首先，能夠有效促進鄉村文化振興。通過對鄉村文化價值的全面挖掘，可以為鄉村文化振興注入更強大的動力，充分發揮鄉村文化的價值，吸引更多游客，為旅游業的穩定發展奠定堅實基礎。其次，高效保護鄉村的文化遺產。文化遺產是鄉村文化傳承與發展的根基，因此，保護鄉村文化遺產成為發揮鄉村文化整體價值的重點。通過持續挖掘鄉村文化價值，可促使鄉村的非物質文化遺產合理轉化為相應的文化服務或文化產品，吸引越來越多的人走進鄉村體驗相關非遺項目。最后，穩步提升鄉村文化的軟實力。鄉村文化軟實力體現在多個方面，包括其在區域乃至國際層面的影響力等。通過對鄉村文化價值的創意性挖掘，可有效推動鄉村的文化振興，這不僅有利于提升鄉村文化軟實力，還能夠從根本上促進鄉村經濟的可持續發展。

非遺傳承視角下文化創意產業賦能鄉村文化振興的具體措施

結合鄉村經濟發展的實際狀況可以看到，非物質文化遺產與鄉村地區文化發展的聯系較為緊密，這種聯系不僅體現在非遺的材料等物質層面，還體現在非遺項目所承載的技藝流程、文化內涵等非物質層面。為了從根本上實現鄉村文化振興，需要對各類非物質文化遺產展開持續性的保護與傳承，以此為基礎喚醒原本的鄉村文化。而各大城市也應當將文化創意產業與非遺資源全面融合，向文化城市的方向持續轉變，通過對傳統符號的再創造，持續提升城市的文化實力。非遺作為鄉村地區具備較強地域性的文化資源，其內部蘊含較高的精神價值，在這種情況下，為了充分發揮非遺在鄉村文化振興中的積極作用，應當從多個角度深入探究，構建更加完善的可持續發展路徑。

明確非遺傳承與文創產業在鄉村文化振興中的具體內容

1.鄉土社會與文化認同

首先是鄉土社會。非遺與鄉土社會的聯系較為緊密，無論是非遺項目的基本主體還是各類材料與技藝，都起源于鄉村。從鄉村經濟發展視角看，非遺傳承在本質上是具有綜合性特征的整體傳承，通過舉辦非物質文化遺產博覽會、展覽等活動，能將非遺有效融入群眾的日常生活。由此可見，非遺的傳承發展應當以鄉土文化為重要根基。在城市化持續推進的背景下，非遺的生存發展空間不斷被壓縮，導致部分非遺項目難以適應現代化的生活節奏，面臨失傳的風險，僅能在個別鄉村地區生存。這表明非遺的生命力主要扎根于鄉村，也只有在鄉村地區才能夠有效促進其傳承發展。同時，對非遺的高效保護與傳承，可以有效激發鄉村潛在的文化要素，為鄉村精神與鄉村文明的合理建設提供重要參考，進而為鄉村文化振興奠定堅實基礎。其次是文化認同。鄉村經濟發展的根基在于優秀傳統文化，要想實現鄉村文化振興，就必須提高對非遺的重視程度。在現代化進程中，鄉村文化振興應始終堅持以人為本的基本原則，以此為基礎更好地激發群眾參與社會主義建設的主動性。在此背景下，鄉村文化振興必須做到以人民為中心，從農民視角科學實施鄉村振興戰略，并遵循為人民服務的基本原則，更好地激發鄉村文化振興的動力，在持續積累文化振興能量的基礎上，增強農民的文化認同感。

2.文化傳承與文化服務

首先是文化傳承。鄉村文化振興的核心主體是農民，其不僅是非遺的主要傳承人，還是文化傳承的直接受益者。鄉村文化振興需引導農民逐步吸收非遺的養分，充分發揮群眾力量實現鄉村文化振興的目標。通過靈活的非遺傳承模式，既能擴大非物質文化遺產的影響力，又能持續挖掘文化資源的潛在價值，更好地實現鄉村文化振興。作為歷史悠久的傳統文化，非遺不僅塑造了農民的思維模式及道德規范，還在一定程度上影響其基本的知識結構。這就需要加大對非遺文化內涵的挖掘力度，通過開展思政教育活動，有效激發農民在思想層面的共鳴，進而推動鄉村文化振興。其次是文化服務。現階段，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，尤其是在鄉村地區，農民的精神文化需求持續增長。在此背景下，應當明確非物質文化遺產保護與傳承的核心目標，為農民提供更具針對性的非遺服務，通過合理構建公共文化空間，使群眾近距離感受非遺的文化魅力，全面提升其對非遺的認知水平。

更好地發揮文化創意產品的作用

1.加大對鄉村特色文化產業鏈的培育力度

為有效推動鄉村產業的現代化轉型，需在鄉村產業中合理融入非遺元素，進而促進文化創意產業的持續發展。文化創意的根源在于鄉村文化，因此需持續加大對鄉村特色文化的挖掘力度，全面培育鄉村特色文化產業鏈，為鄉村產業振興注入新動能。在培育鄉村特色文化產業鏈的過程中，依托鄉村文化資源，在持續挖掘文化產業基本功能的基礎上，推動其與農產品加工及休閑旅游等產業的深度融合，促進鄉村特色文化產業鏈的拓展延伸。鄉村文化振興為鄉村特色文化產業的發展提供了全新機遇，現階段鄉村特色文化產業主要通過文化創意與非遺的合理融合，更好地滿足消費者的基本需求。一方面，加大對鄉村特色文化產業的培育力度，這是非遺文化資源與文化創意全面融合的關鍵所在。進一步建立具備現代化特征的文化產業，通過對非遺文化資源的持續開發并將其應用在不同產業，不僅可以促進鄉村非遺的傳承發展，還能促進鄉村文化產業升級。現階段鄉村特色文化產業的發展，可視為對相關產業的二次開發。而各類特色文化產業則是對同一種文化資源進行多次開發，并將其合理應用在不同的產業，這樣不僅能夠推動非遺的全面傳承，還能為鄉村文化產業的可持續發展注入動力。在此過程中，不僅要發揮非遺的價值引領作用，還要通過相關文化產品刺激群眾消費，從而有效促進鄉村產業的穩定發展。另一方面，鄉村特色文化產業是非遺文化資源與文化創意的縱向融合。鄉村特色文化產業的發展具有較強的代表性，能夠豐富非遺的文化內涵。在后續培育鄉村特色產業文化鏈時，需深入挖掘非遺文化資源，有效降低文化良莠不齊等問題的發生概率，確保非遺文化資源轉化為不同形態的服務內容與產品。

2.鄉村文化創意產業與農業領域的融合

在鄉村文化振興背景下，文化創意產業與農業領域的全面融合是通過合理應用非遺實現鄉村文化振興的關鍵。首先，文創產業與農業的合理融合能夠充分釋放文化創意產業的創新活力，推動非遺與農業生產生態、生活資源的有機結合。同時，農業產業價值鏈各環節不僅蘊含創意思維，還承載著豐富的文化內涵，通過跨領域融合創新，既能穩步提高鄉村產業的附加值，又能實現鄉村資源的優化配置。目前，鄉村地區出現農業莊園、田園綜合體等發展模式，這些模式以農業為基礎，通過與文化創意產業的充分融合，為產品賦予獨特的文化價值。其次，鄉村文化創意產業的發展能夠顯著提升農業產業結構的完整性，這也是目前農業發展的基本需求。通過創新設計鄉村文化產品，可將文化創意深度融入農業領域，實現文化、生態與旅游的融合，在提高農產品附加值的同時，有效推動鄉村文化振興。

3.非遺、文創與創新之間的協同

為在非遺傳承視角下更好地實現鄉村振興，推動文化創意產業的可持續發展，需提高對基層工作的重視程度，充分發揮非遺的文化傳播功能，引領鄉村精神文明建設與文化創新。相關部門應采取切實行動，深入鄉村開展非物質文化遺產的保護工作，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。其中，生動講述鄉村傳統文化的發展故事是關鍵。例如，可通過開展非遺展演活動，在現場設置項自體驗區，對非遺進行集中化展示，以吸引更多的游客，這些舉措不僅能促進非遺的持續發展，更為鄉村振興指明了方向。同時，通過這類文化創新措施，能夠推動非遺的創新發展，更好地融合文化創意與非遺，進一步提升非遺的吸引力，確保非遺可以徹底融入農民日常生活，為鄉村振興戰略目標的實現奠定堅實基礎。

綜上所述，在社會發展進程中，非遺的保護與傳承至關重要。為促進非遺的傳承發展，需堅持因地制宜原則，借助文化創意產業有效推動鄉村文化振興，確保非遺實現有效的傳承發展，深度融入鄉村文化振興的具體進程中，以此為基礎推動鄉村經濟與文化的融合發展，助力鄉村文化振興目標的實現。

2024年山東省藝術科學重點課題青年項目“非遺傳承視角下文化創意產業與鄉村文化振興”（項目編號：L2024005100080）成果。

（作者單位：青島恒星科技學院）