鄂南文化開啟文創新航道

在2023年6月，習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出，“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。鄂南地區位于湖北省南部，涵蓋荊州、黃岡等歷史文化名城，既有豐富的歷史文化遺產，如赤壁之戰遺址、九宮山道教圣地等，又有獨特的民俗文化和建筑文化，為新時代文創設計注入了新的活力。然而，目前鄂南文化在文創設計中的應用較少，這不僅限制了鄂南文化的傳播與發展，也無法滿足人們對文化創意產品的需求。因此，探討鄂南文化在文創設計中的應用具有重要的現實意義。

鄂南文化概述

鄂南現指中國湖北省南部一帶，主要包括。這一地區地勢起伏，山巒環繞，河流縱橫交錯，獨特的地理環境孕育了豐富的自然資源和多樣的文化形態。鄂南地區歷史悠久，早在新石器時代就有人類在此繁衍生息。在漫長的歷史長河中，鄂南地區歷經多個朝代的統治，在不斷吸收中原文明的同時，融合了南方諸民族的特色，逐步形成了獨特的地域文化。其中，以浪漫主義、神秘主義和豪放不羈的風格而著稱的楚文化，對鄂南地區的文學、藝術、音樂等產生了深刻且深遠的影響。如今，鄂南文化以其獨特的地域性、民族性、歷史性和時代性，展現了豐富的內涵與鮮明的特點。

首先，鄂南文化在地域性上體現了其獨特性。滋生于鄂南一帶的文化受到自然環境的深刻影響，山水相依、河流交錯的地理環境，孕育了鄂南人勤勞樸實、堅韌不拔的性格。正如“荊楚大地”的美譽所示，鄂南人展現了對土地的深厚情感，他們的生活和勞作都深深植根于這片土地。無論是稻田里的耕作，還是山林間的狩獵，都彰顯了人與自然和諧共生的生活哲學。同時，獨特的地理環境與氣候條件塑造了鄂南以辣、鮮、香為主要口味的飲食文化，鄂南地區的名菜有通山包坨、赤壁魚糕、陽新屯鳥湯等。這些菜肴不但味道鮮美，而且營養豐富，深受人們的喜愛。此外，鄂南地區還有著豐富的小吃文化，如咸寧桂花糕、赤壁魚糕等，這些小吃口感獨特，令人回味無窮。

其次，在民族性方面，鄂南文化豐富多樣。鄂南地區匯聚了漢族、土家族、苗族等民族，各民族之間的交流融合，形成了多元一體的文化格局。土家族的吊腳樓、苗族的銀飾、漢族的書法藝術，都在鄂南這片大地上交相輝映，展現了各具特色的民族文化風貌。同時，每年舉行的土家擺手舞、苗族龍舟節等傳統節日活動不僅是民族文化的傳承，也是增強民族凝聚力的重要方式。

再次，鄂南文化的歷史性體現在深厚的文化積淀。從古老的楚文化，到后來的三國文化，再到近現代的紅色文化，鄂南這片土地見證了無數的歷史變遷。例如，位于咸寧市的赤壁之戰古戰場，以及武昌起義的爆發地黃花崗等地，都承載著豐富的歷史文化信息，這些歷史遺跡不僅揭示了中國歷史發展的脈絡，也為后世提供了寶貴的文化資源和精神財富。

最后，鄂南文化的時代性表現在其與時俱進的發展。在現代化進程中，鄂南文化并未失去其獨特的魅力，反而以新的形式展現出生機與活力。例如，刺繡、陶藝等傳統技藝通過數字化手段被賦予了新的生命；旅游產業的興起，讓越來越多的人有機會近距離體驗鄂南文化的魅力。此外，隨著環保意識的提高，鄂南地區在保護自然環境的同時，發展了綠色生態旅游，實現了文化傳承與生態保護的雙重目標。

鄂南文化應用于文創設計的價值

鄂南文化應用于文創設計的價值主要體現在以下幾方面。

首先，鄂南文化具有深厚的歷史文化底蘊，它包含了楚文化、三國文化以及眾多的民間文化。將這些元素融入文創設計，不僅能提升產品的藝術價值，還能讓現代人更加了解和認識這一獨特地域的文化內涵，增強對中華優秀傳統文化的認同感。通過這種方式，文創產品成為連接過去與現在的橋梁，使人們能夠在日常生活中感受其歷吏魅力。

其次，鄂南文化的多樣性和包容性使其在文創設計方面具有廣闊的創新空間。設計師可以從中汲取靈感，創造既有傳統韻味又符合當代審美趨勢的作品。例如，鄂南地區的剪紙藝術、木版年畫等傳統手工藝，都可以成為設計的靈感來源。將這些元素與現代設計理念相結合，不僅能夠打造獨具魅力的產品，還能夠讓傳統文化以一種新的形式得到傳承和發展，對推動文創行業的發展，以及發展和弘揚傳統文化具有重要的現實意義。

再次，鄂南文化的應用有助于推動地方經濟的發展。隨著旅游業的興起，越來越多的人開始關注并喜愛具有地域特色的文創產品。而將鄂南文化融入其中，則可以讓游客在購買的同時，更深入地了解當地的歷史文化和風土人情，從而促進旅游業及相關產業的繁榮。

最后，從教育角度來看，將鄂南文化應用于文創設計中，能夠幫助青少年更好地認識和理解自己的文化根源。學校可以通過開展相關的活動，如組織學生參觀博物館、參與傳統手工藝體驗課等，讓他們在實踐中感受傳統文化的魅力，并激發他們對保護和傳承文化遺產的責任感。

基于鄂南文化的文創設計案例分析

鄂南文化具有顯著的地域性、多元化等特點，為文創設計提供了豐富多樣的素材及靈感。如今，越來越多的人將目光聚焦于鄂南文化，嘗試挖掘其內涵和特色，并將其融入文創設計，以實現傳統文化與現代設計產業的完美融合，打造兼具地域特色和現代功能的文創產品，滿足消費者的審美需求和應用需求。例如，有研究機構以鄂南文化中的傳統建筑“橋”為靈感，設計了兩冊具有歷史厚重感的咸寧市傳統建筑手繪地圖，分別是《詩意棲居—咸寧古民居文化地圖》《鄉愁古韻一—咸寧古橋文化地圖》。

上述兩冊手繪地圖是彭勁教授及其團隊成員數年辛勤研究與實地考察的成果，他們不畏艱難險阻，跨越重重困難，穿越荊棘叢生的田野，歷經大雪封山、道路狹窄、倒車幾公里之艱險，穿行于蜿蜒曲折的小徑之中，縱然是屢次遭遇“吃閉門羹”，被拒絕進門進行考察，也仍然堅定地前行，最終，他們憑借著不懈的努力以及一路堅持換來了豐富的成果。彭勁教授和他的團隊不僅拍攝了大量珍貴的傳統建筑照片，還通過實地測繪，詳細記錄了古民居、古橋等重要文化遺產的具體位置、結構特點和周圍環境。這些豐富的第一手資料和數據，為后續以“橋”為核心主題的咸寧地圖文創產品設計夯實了重要基礎。

《詩意棲居一咸寧古民居文化地圖》《鄉愁古韻咸寧古橋文化地圖》這兩冊手繪地圖將咸寧的傳統建筑、地貌、人文風情等元素巧妙地融合在一起，使人們在欣賞美麗畫卷的同時，能更深入了解這座城市的地域文化。地圖中，古民居和古橋的分布地點詳細標注，人們可以親自前往探尋這些古建筑的蹤跡。其中，《詩意棲居一咸寧古民居文化地圖》以古民居為主題，展現了咸寧傳統人居環境的意境和古韻特色。地圖呈現的畫面中，精美的古建筑與自然景觀相映成趣，仿佛帶領人們穿越回了那個充滿詩意的時代。而《鄉愁古韻—咸寧古橋文化地圖》則以古橋為線索，展示了咸寧古橋的歷史變遷和建筑特色，一座又一座古橋如同一道又一道美麗的風景線，訴說著歲月的滄桑與變遷。上述兩冊地圖的獨特之處還在于加入了精美的傳統建筑手繪圖，細膩的筆觸和精湛的技藝賦予了地圖極高的審美性和藝術性，每處建筑都被細致描繪，線條流暢，色彩鮮艷，使整個地圖充滿了生機與魅力。這種人文、精神層面的元素與建筑和景觀等專業的完美融合，讓人不禁為之贊嘆。除了藝術價值，這兩冊手繪地圖還具有重要的實用意義，不僅是游客探索咸寧古建筑的指引，更是對咸寧地域文化的深入解讀。通過地圖，人們可以了解咸寧古民居和古橋的分布情況，了解它們的歷史背景和文化內涵，對于傳承和弘揚咸寧的地域文化，推動旅游業的發展都具有積極作用。

鄂南文化在文創設計中的應用策略

提取傳統符號，創新設計理念

作為中國傳統文化的重要分支，鄂南文化是一種集民俗、藝術、宗教、歷史等多元因素于一體的地域文化，包括赤壁之戰、九宮山道教文化、通山木雕、崇陽提琴戲等經典文化符號，為文創設計提供了重要的素材和靈感。因此，在將鄂南文化應用于文創設計的過程中，設計師需要加強對鄂南文化的研讀與了解，結合設計方向或者主題，提煉具有代表性的傳統符號，并在現代設計理念的引領下，創造既具有傳統文化韻味又符合現代審美的產品。

第一，提取傳統符號。鄂南文化源遠流長，包含民間藝術、建筑風格、民俗活動等元素。在進行文創設計時，首先，要對這些文化元素進行深入理解與研究，從中提取具有代表性和獨特性的傳統符號。設計師可以通過收集和整理與鄂南文化相關的書籍、圖片、影像等資料，從中篩選有價值的符號；在實地走訪中了解鄂南地區的歷史、地理、民俗等方面的知識，挖掘其中具有代表性的元素和符號，在觀察當地居民日常生活的過程中，從傳統建筑、服飾、手工藝品等方面發現其中蘊含的特色文化符號，為文創設計提供重要素材。其次，結合文創產品設計主題或者方向提取代表性文化符號。傳統符號是文化的一種載體，能夠代表一種文化的核心內涵。在鄂南文化中，有許多具有代表性的傳統符號，如三國文化、紅色文化、民間藝術等。在文創設計過程中，可以從中提取具有特色的符號，進行創意設計。例如，在設計一款鄂南文化的創意T恤時，可以提取荊州古城、關羽、劉備等三國文化中的元素，并結合現代設計手法，創作具有鄂南文化特色的T恤。

第二，創新設計理念。在提取傳統符號之后，設計師不能僅停留在表面，而應結合現代審美趨勢和功能性需求，對符號進行解構、重組或抽象化處理，使其在新時代背景下煥發新的生命力。首先，創意表現手法。設計師可以運用平面設計、插畫、動畫等現代設計手法，創新性地表現傳統符號。例如，在設計一款蘊含鄂南文化的宣傳海報時，設計師可以運用現代設計手法，將傳統符號進行抽象化、現代化處理，使海報更具視覺沖擊力。其次，注重故事性。在設計文創產品時，設計師可以結合鄂南文化中的傳說和故事等，創作具有故事性的設計作品。例如，設計師將赤壁之戰的符號應用于文具設計中，設計一款以赤壁之戰為主題的筆記本，封面上印有赤壁之戰的場景和人物形象，內頁則可以加入相關的歷史故事和文化知識，增進人們對鄂南歷史文化的了解。

結合現代審美，提升產品價值

鄂南地區不僅具有秀麗的自然風光，還擁有悠久的歷史文化及豐富多樣的文化，將這些寶貴的文化資源轉化為現代文創產品，并與現代審美相結合，提升其市場價值，既是將鄂南文化應用于文創設計的應有之義，又有助于弘揚鄂南文化，提升文創產品的歷史厚重感。因此，現代設計師在將鄂南文化融入文創設計時，應結合現代審美靈活應用鄂南文化元素，以有效提升文創產品的價值。

第一，深挖文化內涵，提煉核心元素。深入挖掘鄂南文化中的代表性符號與故事，是進行文創設計的第一步，設計師可以選取當地特有的民俗活動、傳統工藝、歷史人物等作為創作的靈感來源。以“王家族擺手舞”為例，它不僅是土家族最重要的民間舞蹈形式之一，還承載著豐富的精神內涵與社會功能。設計師可以從其獨特的服飾圖案、舞蹈動作等方面入手，提取具有視覺沖擊力的圖形元素，并將其運用于各類日常生活用品的設計中，如服裝、包袋、文具套裝等。

第二，融入現代設計理念，創新表現手法。設計師在把握好傳統文化精髓的基礎上，還需要靈活運用當下流行的色彩搭配、材質選擇等手段進行創意表達。例如，在制作以鄂南山水為主題的旅游紀念品時，除了采用傳統的水墨風格，還可以嘗試結合抽象幾何圖形或波普藝術的手法，以重新詮釋山川之美。另外，在設計鄂南文化主題的文創產品時，設計師應關注現代審美趨勢，以滿足消費者的審美需求。例如，當代消費者越來越注重簡約、實用的設計風格，設計師可以利用竹編技藝制作環保包裝盒，不僅實用，還極具文化特色。又如，現代消費者追求個性化和定制化，設計師可以充分利用鄂南文化的獨特性，將傳統圖案融入現代服裝設計，既保持了文化的原創性，又滿足了消費者的個性化需求。

利用現代技術，開辟文創市場

隨著互聯網技術的發展，數字化、智能化成為文創產業的新趨勢。在將鄂南文化融入文創產品設計時，設計師可以利用3D打印、AR/VR等技術手段，打造更加逼真、有趣的文創產品，也可以結合數字媒體、AR/VR等技術，創新文創產品的呈現方式和互動體驗，擴大受眾范圍，提高市場競爭力。

第一，利用數字技術再現鄂南風情。在將鄂南文化融入文創設計時，設計師可以通過AR技術開發一款手機App，用戶只需要通過手機掃描鄂南古建筑的圖片，就能立刻看到該建筑的三維模型以及詳細的介紹信息；還可以利用VR技術制作鄂南民俗節日體驗游戲，讓玩家仿佛置身于熱鬧非凡的傳統節慶活動中，感受其獨特魅力，這樣不僅有助于傳統文化的普及教育，還能夠吸引更多年輕人關注鄂南文化，提高其社會影響力。

第二，構建線上平臺推廣銷售。在互聯網時代，構建專門用于展示和銷售鄂南文創產品的電商平臺或社交媒體賬號已經成為必然選擇。一方面，借助網絡的力量可以快速擴大品牌的知名度和影響力，吸引更多潛在顧客的關注；另一方面，通過線上渠道可以更加便捷地完成交易，提高整體運營效率。同時，可以定期舉辦線上活動，如直播帶貨、限時折扣等，進一步激發消費者的購買欲望。

鄂南文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，具有極高的藝術價值和文化內涵，將其融入文創設計具有廣闊前景和巨大潛力。在文創設計的過程中，設計師應充分挖掘和利用鄂南文化的資源優勢，通過提取傳統符號、結合現代審美以及利用現代技術等策略，將鄂南文化與文創設計有機結合，創造具有獨特魅力和經濟價值的文創產品。同時，我們應注重保護和傳承鄂南文化，促進地方文化繁榮發展。

鄂南文化研究中心專項項目資助（2024ENWH06）；湖北省教育廳科學研究計劃指導性項目（B2016481）。

（作者單位：湖北科技學院）