新媒體時代巴蜀傳統文化傳承與弘揚的機遇與挑戰

在數字技術深度賦能文化傳播的新媒體時代，巴蜀傳統文化的傳承與弘揚面臨復雜的時代語境。文章聚焦新媒體對巴蜀傳統文化傳承與弘揚的雙重影響，系統梳理其核心內涵與當代價值，剖析傳統傳播渠道與新媒體融合不足、文化話語權較弱等現實問題。研究發現，社交媒體、短視頻直播等多元載體為巴蜀傳統文化提供了立體化傳播路徑，數字技術賦能的沉浸式體驗與受眾參與式傳播有效增強了文化認同；但信息碎片化、外來文化沖擊及傳承主體適應性等問題，也對文化完整性與本真性構成挑戰。

巴蜀大地孕育的三星堆青銅文明、川菜文化、川劇藝術等，構成了中華優秀傳統文化的重要分支。其兼容并蓄的文化基因、瑰麗獨特的藝術表達，不僅是地域文化標識，更是中華文明多元一體的生動注腳。進入21世紀，以互聯網為代表的新媒體技術重構了文化傳播生態，短視頻、社交媒體、元宇宙等新興載體打破了傳統時空界限，既為巴蜀傳統文化“走出去”創造了歷史機遇，也使其面臨傳播范式轉型的嚴峻考驗。?

巴蜀傳統文化概述

巴蜀傳統文化以長江上游流域為地理依托，融合古蜀文明、巴文化及多元民族文化，形成兼具開拓性與包容性的文化體系。其核心內涵涵蓋歷史遺跡承載的考古智慧、傳統技藝蘊含的工匠精神、民俗活動傳遞的生活美學，以及文學藝術積淀的審美范式。作為中華文明重要分支，巴蜀傳統文化不僅是地域身份的文化標識，更以其獨特的創新基因與兼容特質，為中華文化的多樣性發展提供了地域樣本，承載著歷史記憶延續、民族精神凝聚的深層價值。

新媒體時代巴蜀傳統文化傳承與弘揚的現狀

隨著數字技術滲透文化領域，新媒體從傳播載體、內容形態與受眾關系三方面重塑巴蜀傳統文化傳承生態。社交媒體、短視頻平臺打破地域壁壘，使三星堆青銅神樹、川劇變臉等文化符號突破物理空間限制，觸達全球受眾；虛擬現實技術為金沙遺址等文化遺產提供數字化展陳可能，推動靜態文物向動態敘事轉化。然而，技術賦能與文化本體的適配性問題逐步顯現，傳統傳承邏輯與新媒體傳播規律的磨合仍處初級階段，文化傳播的深度與效度有待系統性提升。進一步而言，一是傳統傳播渠道與新媒體融合不足。二是巴蜀傳統文化在新媒體環境下的話語權較弱。三是青年群體作為新媒體原住民，對巴蜀傳統文化的話語認同度有待提升，文化傳播的主體敘事權與闡釋權尚未完全掌握在專業傳承主體手中，導致文化表達易受網絡亞文化解構沖擊。?

新媒體時代巴蜀傳統文化傳承與弘揚的機遇?

新媒體推動巴蜀傳統文化多元化渠道傳播?

1.社交媒體平臺助力巴蜀傳統文化廣泛傳播?

社交媒體平臺憑借其開放性與連接性，構建起跨地域、跨文化的傳播網絡，使巴蜀傳統文化突破地理空間的物理邊界。以微博、微信、抖音等為代表的社交媒介，通過話題設置、用戶分享、社群互動等功能，將三星堆青銅文明、川菜文化等巴蜀傳統文化元素轉化為可傳播的數字符號。平臺用戶可通過圖文、視頻、直播等多種形式，即時分享對巴蜀傳統文化的認知與體驗，形成裂變式傳播效應。這種傳播模式不僅擴大了巴蜀傳統文化的受眾覆蓋面，更通過用戶自主參與的內容生產，激發了公眾對地域文化的主動關注與情感連接。社交媒體的算法推薦機制還能依據用戶興趣標簽，精準推送巴蜀傳統文化相關內容，在提升傳播效率的同時，助力文化符號在不同圈層的滲透，實現從地域文化到大眾文化的傳播層級跨越。?

2.短視頻與直播平臺推動巴蜀傳統文化活態呈現?

短視頻與直播平臺以其碎片化、場景化的傳播特性，為巴蜀傳統文化的活態傳承提供了新路徑。短視頻通過濃縮化的敘事手法，將川劇變臉、蜀繡技藝等傳統藝術轉化為適合移動終端消費的視覺內容，契合當代受眾的信息接收習慣。直播則賦予文化傳播實時互動的屬性，使都江堰水利工程講解、非物質文化遺產工坊制作等場景得以在線還原，觀眾可通過彈幕、打賞等功能參與傳播過程，構建起“觀看—互動—傳播”的閉環。這種動態化的傳播方式，打破了傳統文化靜態展示的局限，讓受眾直觀感受巴蜀傳統文化的鮮活生命力。

新媒體促進巴蜀傳統文化與受眾的互動體驗升級?

1.數字技術賦能巴蜀傳統文化沉浸式體驗?

虛擬現實（virtual reality， VR）、增強現實（augmented reality， AR）、元宇宙等數字技術的發展，為巴蜀傳統文化創造了沉浸式的體驗場景。通過VR技術，受眾可身臨其境地游覽三星堆遺址，感受青銅神樹的神秘氛圍；AR技術則能將金沙遺址的文物圖案投射到現實空間，實現歷史與當下的時空對話。元宇宙概念下的虛擬展館、數字孿生場景，更讓巴蜀傳統文化的歷史脈絡與藝術特質以立體化方式呈現，受眾不再局限于被動觀看，而是通過交互設備參與文化場景的探索，形成多感官協同的深度體驗。這種技術賦能的沉浸式傳播，突破了傳統展陳的空間限制，使文化遺產從博物館的玻璃展柜中“走出來”，以更具吸引力的方式觸達受眾，增強了文化內容的感染力與記憶度，為巴蜀傳統文化的現代詮釋提供了技術支撐。?

2.受眾參與式傳播增強巴蜀傳統文化認同感?

新媒體時代的傳播邏輯從“單向輸出”轉向“雙向互動”，受眾不再是文化內容的被動接收者，而是通過參與式傳播成為文化意義的共同建構者。在巴蜀傳統文化傳播過程中，受眾可通過評論、轉發、二次創作等方式，對文化內容進行個性化解讀與再傳播，形成用戶生成內容（user-generated content， UGC）與專業生成內容的有機融合。例如，網民圍繞川菜菜譜的改編創作、川劇唱腔的短視頻翻唱等，都是受眾主動參與文化再生產的體現。這種參與式傳播不僅豐富了巴蜀傳統文化的表達形式，更在互動過程中強化了受眾的主體意識，使文化認同從外在灌輸轉化為內在自覺。同時，新媒體平臺搭建的文化社群，如巴蜀傳統文化愛好者論壇、非遺傳承興趣小組等，為具有共同文化偏好的受眾提供了交流空間，通過持續的情感互動與知識共享，形成穩定的文化認同圈層，推動巴蜀傳統文化從地域符號向具有情感凝聚力的文化共同體轉化。

新媒體時代巴蜀傳統文化傳承與弘揚面臨的挑戰?

新媒體環境下巴蜀傳統文化傳承面臨的外部沖擊?

1.信息碎片化對巴蜀傳統文化完整性的影響?

新媒體傳播的碎片化特征，正不斷解構巴蜀傳統文化的完整知識體系。在微博熱搜、短視頻平臺的信息傳播中，三星堆青銅神樹的造型、川劇變臉的瞬間動作等文化符號，常以孤立化、標簽化的形態呈現，脫離了其背后的歷史語境與文化脈絡。這種將文化遺產切割為視覺碎片的傳播方式，導致受眾對巴蜀傳統文化的認知停留在淺表層面，難以形成對古蜀文明演進邏輯、多元文化融合機制等深層內涵的系統性理解。信息的快速迭代與注意力的分散，進一步加劇了文化記憶的碎片化存儲，使得承載歷史智慧的都江堰水利工程原理、蜀錦織造技藝的完整工序等知識體系，在傳播過程中面臨意義消解的風險，文化傳承的完整性遭遇技術理性的沖擊。?

2.文化生態失衡對巴蜀傳統文化傳播空間的限制?

全球化背景下，新媒體成為外來文化滲透的重要通道，對巴蜀傳統文化的主體性構成挑戰。西方影視文化、日韓動漫游戲等通過流媒體平臺大量輸入，其承載的價值觀念與審美范式，在青年群體中形成強大文化吸引力，擠壓了巴蜀傳統文化的傳播空間。同時，網絡流行文化的娛樂化、快餐化特征，與巴蜀傳統文化中蘊含的工匠精神、歷史厚重感形成鮮明對比。在算法推薦機制下，流行文化內容憑借高流量優勢占據傳播主陣地，導致三星堆考古的學術價值、川菜文化的飲食哲學等深度內容被邊緣化。這種文化生態的失衡，使得巴蜀傳統文化在與外來文化、流行文化的競爭中，面臨受眾流失與認同弱化的雙重壓力，地域文化的獨特標識在多元文化碰撞中逐漸模糊。?

新媒體時代巴蜀傳統文化傳承的內在困境?

1.傳承主體困境對巴蜀傳統文化傳播主體能動性的影響?

傳統傳承主體在新媒體環境中面臨技術應用與傳播思維的雙重瓶頸。以非遺傳承人為代表的民間傳承群體，普遍缺乏新媒體運營能力，對短視頻制作、直播互動等傳播工具的使用停留在初級階段，難以將蜀繡、竹編等傳統技藝的文化精髓轉化為符合新媒體傳播規律的內容產品。地方文化機構與學術研究團體雖擁有專業的文化闡釋能力，但因新媒體內容生產中存在機制僵化問題，其產出的深度文本與學術成果，難以適配碎片化閱讀場景，導致專業話語與大眾傳播之間存在壁壘。同時，青年一代傳承主體的斷層問題凸顯，作為新媒體原住民的Z世代，對巴蜀傳統文化的情感認同尚未轉化為主動傳播行為，傳承主體的代際銜接與能力迭代滯后于技術發展速度，造成文化傳播的主體動能不足。?

2.新媒體傳播特性對巴蜀傳統文化本真性的挑戰?

新媒體的技術賦能在提升文化體驗的同時，也對巴蜀傳統文化的本真性構成潛在威脅。為追求視覺沖擊力與流量效應，部分傳播主體對三星堆青銅文明、川劇藝術等進行過度娛樂化包裝，將文化符號異化為吸睛的視覺噱頭，導致歷史厚重感被消解，文化內核出現偏移。互動傳播中的UGC雖激活了參與熱情，但非專業主體的二次創作往往基于個人化理解，可能對巴蜀傳統文化的符號意義與價值體系進行解構，如對蜀錦紋樣的隨意改編、對川菜典故的戲說演繹等，造成文化表達的失真。此外，VR構建的沉浸式體驗場景，雖能還原古蜀場景，卻可能因技術邏輯優先于文化邏輯，導致對歷史現場的虛擬重構偏離真實語境，使受眾將數字模擬等同于文化本真，混淆了技術呈現與文化本質的界限，對巴蜀傳統文化的原生性傳承形成隱性沖擊。?

新媒體時代的技術賦能與傳播變革，既為巴蜀傳統文化打開了多元發展空間，也使其陷入內外交織的傳承困境。外部的文化競爭與信息碎片化，持續消解著文化的完整性與主體性；內在的傳承主體斷層與本真性危機，則暴露了文化系統與技術環境的適配性問題。這些挑戰本質上反映了工業文明向數字文明轉型過程中，地域傳統文化遭遇的現代性困境——如何在保持文化基因純粹性的同時，完成與新媒體傳播范式的有機融合。?

新媒體時代為巴蜀傳統文化傳承與弘揚帶來多元機遇，社交媒體、短視頻直播等載體拓展傳播渠道，數字技術提升互動體驗、增強文化認同；但也面臨信息碎片化、外來文化沖擊、傳承主體適配性等挑戰。面對這些，需構建融合傳播體系，促進傳統與新媒體渠道有機銜接；培育新型傳承主體，提升其技術應用與傳播能力；創新內容表達方式，平衡技術賦能與文化本真性。如此，方能實現巴蜀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，在數字文明時代延續地域文化命脈，為中華文化多樣性發展注入活力。

作者單位：四川文軒職業學院