跨界融合·新質(zhì)力量·國際視野：2024年中國綜藝節(jié)目觀察

【摘" "要】2024年中國綜藝市場逐漸回暖，上新數(shù)量有所增加，音樂、文旅、喜劇和情感類熱門綜藝在情感補(bǔ)償與價值傳遞雙輪驅(qū)動中關(guān)照社會議題，并在地方化和全球性視野中不斷開掘新內(nèi)容。在“綜藝＋直播”的跨媒體、“劇綜聯(lián)動”的跨形態(tài)和“綜藝＋國際”的跨國界融合實踐中延長綜藝的生命周期，并依托技術(shù)力量創(chuàng)新舞臺場景、開拓定制化內(nèi)容場景和探索人機(jī)共演共創(chuàng)場景。未來，我國綜藝節(jié)目應(yīng)順應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境，兼顧國際傳播使命，逐步朝著小切口、輕體量和高站位的方向進(jìn)階。

【關(guān)鍵詞】綜藝市場；融合實踐；技術(shù)力量；國際傳播

2024年中國綜藝市場較之2023年，堅持“降本增效”的大方向，在止跌的基礎(chǔ)上有回暖之勢。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年共上新季播綜藝（不含衍生節(jié)目、晚會）共329部，同比增加54部，其中電視綜藝共134部，同比增加18部，網(wǎng)絡(luò)綜藝共195部，同比增加36部。[1]高美譽(yù)度熱播綜藝數(shù)量及占比較2023年提升，美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2024年全網(wǎng)熱播綜藝TOP100平均美譽(yù)度超96.9%，較2023年同比提升2個百分點，融合傳播指數(shù)80及以上節(jié)目數(shù)量較去年同步提升97%。[2]2024年5綜藝市場的創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量和口碑均向好發(fā)展，但仍缺少全民爆款。在對比了燈塔、貓眼、云合、藝恩四家數(shù)據(jù)年榜，2024年熱度TOP10中綜N代占比超半數(shù)以上，有效播放占比為74%，以文化、旅游、音樂為主，穩(wěn)握綜藝市場大盤，喜劇、推理、婚戀等綜藝在新賽道上表現(xiàn)不凡，有望成為新的增長點?？v觀2024年，“素人群像”、“社交陪伴”、“突出現(xiàn)場”和“強(qiáng)調(diào)紀(jì)實”成為綜藝的整體特點和趨向。

一、2024年綜藝節(jié)目的熱門類型

（一）音樂類綜藝：深耕垂直賽道，打造“現(xiàn)場”破圈，民族性與世界性并重

2024年音樂類綜藝在內(nèi)容上挖掘音樂的垂類細(xì)分領(lǐng)域，讓小眾賽道進(jìn)入大眾視野。一方面專注音樂本身，有說唱這一細(xì)分領(lǐng)域的愛奇藝《新說唱2024》、優(yōu)酷《說唱夢工廠》和騰訊視頻的《新說唱時代》；也有在電音、民族音樂、live等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，如《閃亮星電音》《樂在其中》《愛樂青春·樂隊季》《翻滾吧！音浪！》；還有聚焦原創(chuàng)音樂的《音樂緣計劃》，連接歌手與原創(chuàng)音樂人，呈現(xiàn)從小樣到成品歌曲的誕生過程。另一方面專注音樂背后的故事，如《十二樂章》以“故事+好歌+首唱禮”的形式，立足十二段真實感人故事，打造人生十二樂章；《不可復(fù)制》邀請黎明、李宇春、時代少年團(tuán)等不同代際的音樂人，回顧不同時代縮影下的“樂壇往事”“人生故事”。

從音質(zhì)到畫面再到觀看形式，“現(xiàn)場”氛圍的營造是2024年音樂類綜藝的一大特點。一是通過直播強(qiáng)化節(jié)目臨場感和真實感，《歌手2024》以直播全開麥的方式成為2024年音綜爆款，而后《下一站歌手》《乘風(fēng)2024》《百分百歌手》《你是歌手嗎》等紛紛入局直播，全開麥不修音的唱演直播將以往追求極致的視聽觀感的創(chuàng)作原則轉(zhuǎn)換為用“瑕疵”制造節(jié)目的不可預(yù)測性和話題度。二是以“真live現(xiàn)場”為核心，走向線下音樂節(jié)巡演，音綜場域從室內(nèi)走向戶外。2024年實際落地音樂節(jié)560場，平均每天有1.5場音樂節(jié)上演，創(chuàng)下音樂節(jié)市場有史以來最高紀(jì)錄。[3]《閃光的夏天》解鎖“音樂+旅行+社交”的戶外音樂節(jié)巡演，《奔赴！萬人現(xiàn)場》和《就這樣live》這樣的實景演出類節(jié)目，則滿足了觀眾對真實、原生態(tài)音樂體驗的渴望。三是創(chuàng)新全民參與的互動形式，通過互動將觀眾帶入現(xiàn)場。如《跨界歌王·一戰(zhàn)到頂》由“明星打榜”擴(kuò)大至“全民打榜”；戶外全民音樂共唱真人秀《盛大的合唱》邀請千人K歌團(tuán)在戶外熱情共唱，《我想和你唱》第五季、代際潮音競演綜藝節(jié)目《我們的歌》第六季通過升級星素共唱及跨屏互動新玩法，增強(qiáng)音綜互動感、趣味點與全民參與感。

傳統(tǒng)民族音樂的現(xiàn)代化與當(dāng)代音樂的國際化成為2024年音綜開拓的雙翼。一方面，傳統(tǒng)民族音樂融入現(xiàn)代音樂元素掀起新國潮。如《歌從黃河來》《新民歌大會》《國風(fēng)超有戲》等節(jié)目均以民歌和戲曲為主題，融入現(xiàn)代音樂元素，跨界塑造“民歌＋”的國風(fēng)文化IP。另一方面，音樂是能與全球觀眾產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)形式，因先天具有跨越文化障礙的傳播基因，音綜市場的國際化趨勢更加顯著。如《歌手2024》引入“國際云端聽審團(tuán)”，《乘風(fēng)2024》在法國巴黎、越南胡志明、美國紐約、泰國曼谷等四城大屏推介多語種版宣傳片，《我們的歌》開創(chuàng)了中國原創(chuàng)節(jié)目模式在歐洲主流媒體平臺播出的先例。

（二）文旅類綜藝：彰顯地域風(fēng)土人情，塑造地方文化形象

早在2017年，就有24.5%的中國游客在觀看某部綜藝后，會對取景地動心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同游玩路線。[4]文旅類綜藝的市場內(nèi)容持續(xù)供給，既是文化類綜藝戶外探索的新切口，又是旅行類綜藝從“游觀”轉(zhuǎn)為深度在地體驗的新表達(dá)，同時還是激活線下經(jīng)濟(jì)的新動力。

首先，以《種地吧》為代表的綜藝掀起了一波農(nóng)耕文化熱，青年群體扎堆“上島下鄉(xiāng)”行動，開啟了逃離都市的“邊緣式”深度體驗旅行賽道。如《令人向往的種豆》《田間的少年》《島嶼少年》《這是我的島》《燃燒的月亮》等等，記錄青年人扎根鄉(xiāng)土，在青年與土地連接的過程中展示農(nóng)耕文化的魅力，既是紓解城市焦慮的良方，也回應(yīng)近年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅融合的現(xiàn)實命題。其次，學(xué)習(xí)型旅游氛圍成為文旅綜藝創(chuàng)作新趨勢，重視與拍攝地的元素融入和文化探索，實現(xiàn)了通過趣味性的旅行方式進(jìn)行文化轉(zhuǎn)化和輸出。《現(xiàn)在就出發(fā)》聯(lián)合各地文旅局發(fā)起“目的地推介計劃”，在策劃前期就注重元素融合，推動綜藝取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，《跳進(jìn)地理書的旅行》以游學(xué)方式走進(jìn)地理課本，《我在島嶼讀書》用“島嶼書屋”的形式讓文學(xué)故事匯聚。最后，近年文旅綜藝開始打卡國際路線，以綜藝的形式為中國文化的國際傳播注入了新鮮血液。如《非來不可2》選擇烏茲別克斯坦作為旅行目的地，推動中華文化與中亞文化深入交流，《花兒與少年·絲路季》響應(yīng)“一帶一路”沿線國家合作政策，在“一帶一路”沿線國家開啟了文化碰撞之旅。

此外，文旅綜藝具有與“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”“生態(tài)保護(hù)”等國家政策相呼應(yīng)的天然基因，同時相比于其他題材綜藝更具有內(nèi)容包容性，在“＋文旅”模式開發(fā)下會逐步向美食類、喜劇類、情感類等綜藝滲透，同時拍攝手法也融入紀(jì)錄片、電影等創(chuàng)作方式。在未來，文旅綜藝不僅是一種類型，成為當(dāng)代青年潮流生活態(tài)度的視覺表征，還是一種方法或敘事結(jié)構(gòu)，成為補(bǔ)給其他文藝產(chǎn)品的創(chuàng)作“燃料”。

（三）喜劇類綜藝：拓展類型外延，造梗與標(biāo)簽共熱，草根IP引發(fā)共情

2024年喜劇綜藝迎來全面回歸，上線數(shù)量較2023年增加3部，且播映指數(shù)同比提升了51.3%。[5]2024年喜劇綜藝類型多樣，且人物和內(nèi)容更接地氣，以詼諧幽默的語言剖析社會議題，向用戶傳遞正向情緒價值，具有特殊的情感釋放和情緒解壓的效果。

首先，2024年的戲劇綜藝在綜N代老IP的基礎(chǔ)上更新迭代。重生的《脫口秀大會》分成了《喜劇之王·單口季》和《脫口秀和TA的朋友們》；《開播！情景喜劇》推出《開播！情景喜劇·短劇季》，圍繞影視經(jīng)典IP進(jìn)行微短劇的“二次創(chuàng)作”；優(yōu)酷經(jīng)典IP《火星情報局7》的節(jié)目形式也從聚焦局長與特工之間的互動轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注喜劇人的成長。其次，類型創(chuàng)作的去邊界化，創(chuàng)造了多種類型融合的喜劇內(nèi)容。《喜人奇妙夜》打造了集sketch、漫才、獨角戲、話劇等多種喜劇形式于一體的多元化喜劇舞臺，《非常敢想隊》采用年番形式，通過虛構(gòu)短劇串聯(lián)社交媒體熱點。最后，“打工人”“小人物”成為很多作品的主角。《喜劇之王·單口季》節(jié)目參演嘉賓包括基層工作人員、外賣小哥、法醫(yī)等，節(jié)目以具體的人和事為創(chuàng)作素材，通過各行各業(yè)的草根人物連接更多的觀眾，觀照普通人的生活日常，以“職場”“情感”“家庭婚姻”等議題引發(fā)大眾強(qiáng)烈共情。

喜劇綜藝以快節(jié)奏、笑點密集、“包袱”頻出等特點，契合當(dāng)下青年群體的情感需求和娛樂方式，同時喜劇綜藝的高熱片段更易成為觀眾“二創(chuàng)”的原材料，以“情緒經(jīng)濟(jì)”為中心的高話題度和高互動性讓喜劇綜藝能夠成為觀眾的社交貨幣，達(dá)到延長內(nèi)容生命周期的效果。

（四）情感類綜藝：多角度挖掘親密關(guān)系，理性回歸觀照現(xiàn)實議題

2024年情感類綜藝穩(wěn)步回歸，有綜N代的更新迭代，也有新一代的花樣創(chuàng)新。節(jié)目視野從局限于傳統(tǒng)的戀愛交友主題拓展到了更廣泛的情感領(lǐng)域，如婚姻關(guān)系、親情關(guān)系的維護(hù)；離婚后的情感修復(fù)、友情的考驗等，相比于早年“劇本感”強(qiáng)的爽甜類綜藝，當(dāng)下的情感綜藝轉(zhuǎn)向求“真”，捕捉生活中真實的關(guān)系困境和情感矛盾，加入更多的理性思考回應(yīng)現(xiàn)實議題。

一方面，2024年各平臺上線戀綜13部，較2023年增加1部，但有效播放占比提升至9%。[6]戀綜打破“素人＋觀察”的單一傳統(tǒng)模式，探索了更多組合可能，而且將“戀愛”這一主題進(jìn)行歷時性維度的探索，通過“相識-戀愛-新婚-婚姻危機(jī)-離婚-離婚后”的階段性劃分成為戀綜創(chuàng)新的多元視角，深度挖掘了親密關(guān)系經(jīng)營的復(fù)雜性問題。《樹洞之戀》推出“戀愛＋偵探”模式，《炙愛之戰(zhàn)》《新婚的勝利》聚焦“準(zhǔn)夫妻”進(jìn)行一系列的真愛試煉，《再見愛人》以處于離婚邊緣的夫妻為主角，通過他們的相處問題讓婚姻經(jīng)營話題屢出圈，《再次心動》關(guān)注離婚后男女的情感生活。

另一方面，銀發(fā)綜藝和親子情感互動綜藝逐漸開始被市場重視并多元化發(fā)展。2023年底，中國60歲以上的老齡人口規(guī)模已經(jīng)超過2.9億，占總?cè)丝诘?1.1%。[7]老年情感綜藝除了作為“爸爸”“媽媽”角色在親子觀察類綜藝展露，老年戀愛類綜藝也逐步得到市場青睞。如國際綜藝《黃金單身奶奶》及其衍生《黃金單身漢》專注于老年人約會的真人秀節(jié)目成為熱門，韓國綜藝《最后的愛情》因拋開東亞父母的身份，主打回歸自我，演繹二次生長的追愛之路而迅速出圈。與加速老齡化趨勢相對應(yīng)的是新生兒的出生率下降和精細(xì)化培育，2024年親子觀察類綜藝進(jìn)行了更多元形式的戶外探索，在具體場景中真實記錄素人家庭的帶娃日常。如愛奇藝推出的《親愛的小課桌》則將節(jié)目空間擴(kuò)展至學(xué)校，《小小騎士一起沖》以親子越野摩托車夏令營為載體進(jìn)行12天的營地活動?！稕]有秘密的家族旅行》聚焦東亞親子關(guān)系，通過25天的共同旅行，深入探討親情這一永恒主題。

二、跨界融合：“綜藝＋”的多維探索

（一）“綜藝＋直播”的跨媒體互動

直播綜藝不同于以往的綜藝直播，是在網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)上升級發(fā)展出的一種新的綜藝樣態(tài)，通過直播與綜藝的深度捆綁來滿足觀眾對真實性、即時性的要求，并且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，直播的內(nèi)涵與外延也發(fā)生了深刻的變化。

首先，直播綜藝的形式依據(jù)與正片節(jié)目的關(guān)系進(jìn)行多種類型的探索。有直播與正片完全同步的《歌手2024》；也有在錄制期間或錄制前進(jìn)行的加場直播，如《花兒與少年第六季》同步開啟衍生直播《花少看世界2024》，《你好星期六》錄制前的“上班直播”；還有不間斷、全天候的高頻度直播，如《島嶼少年》采取固定直播、慢直播、晚安直播等多種形式融為一體的直播方式。其次，短視頻平臺成為聯(lián)結(jié)直播和綜藝的最佳陣地，形成了“綜藝正片＋短視頻＋直播”的“長短直”立體開發(fā)方式，如早期抖音推出的紀(jì)實直播綜藝《很高興認(rèn)識你》，以“7集紀(jì)實綜藝+N條短視頻+14場直播”的復(fù)合模式呈現(xiàn)。最后，直播成為內(nèi)容，與電商聯(lián)結(jié)走進(jìn)綜藝，也成為直播綜藝的新嘗試。如《天貓雙11瘋狂好六夜》以“新媒體＋主節(jié)目＋新媒體”的內(nèi)容架構(gòu)和“TV＋大屏＋客戶端”的傳播結(jié)構(gòu)對直播進(jìn)行產(chǎn)品化打造，組織了一場在共同的場域中全民參與、體驗快樂的線上購物聯(lián)歡。

（二）“劇影綜”的跨形態(tài)聯(lián)動

“劇影綜”跨形態(tài)聯(lián)動能有效延長IP的生命周期，2024年劇綜聯(lián)動深度融合，同步開發(fā)成為新趨勢，如《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線了衍生綜藝《瑜你臺上見》。當(dāng)下“劇影綜”的聯(lián)動實踐分為兩種，一種是彼此分離式，即注重形式上的衍生，內(nèi)容在各自節(jié)目類型上保持獨立。首先，劇衍綜的團(tuán)建模式成為寵粉的售后福利。有通過向粉絲征集內(nèi)容的互動形式綜藝《100萬個約定》，也有延續(xù)劇集風(fēng)格的綜藝《大宋探案局》，還有圍繞主演劇外生活的綜藝節(jié)目《少年特別企劃》。其次，綜衍劇的實踐也有新嘗試，但模式仍相對單一，主要聚焦喜劇賽道，如《一年一度喜劇大賽》衍生的劇集《少爺和我》和《大王別慌張》。最后，綜藝衍生綜藝跑通“熟人局＋群像”模式，成為降本增效市場環(huán)境下的有力選擇。如《乘風(fēng)破浪第三季》衍生綜藝《星星的約定》《樂隊的海邊》，《向往的生活》衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，《披荊斬棘第二季》衍生綜藝《我們的滾燙人生2》《大灣仔的夜2》。

另一種是彼此相融式，即綜藝融入了電視劇或電影的創(chuàng)作手法，打開原創(chuàng)賽道的新玩法?！妒熘蠡氐浆F(xiàn)實》打造“劇式綜藝”，以 “10天24小時不間斷連續(xù)錄制”“持續(xù)斷網(wǎng)”“全封閉環(huán)境”為三大核心設(shè)定，每期節(jié)目的劇情走向都會對下期內(nèi)容產(chǎn)生影響，潛移默化引導(dǎo)觀眾跟隨劇情主線，觀看完整故事。強(qiáng)故事情節(jié)、強(qiáng)命運感的真人秀適合做劇式綜藝，除了生存闖關(guān)類，懸疑推理或戀愛家庭類等具有原生故事性的領(lǐng)域也可進(jìn)行“劇式綜藝”的開拓。

（三）“綜藝＋國際”的跨國界對話

我國綜藝經(jīng)歷了從模式引進(jìn)到原創(chuàng)輸出的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容、平臺和合作模式上均有所發(fā)展。首先，在內(nèi)容維度上注重中國文化元素的融入，從聚焦文化、旅行、音樂等綜藝的出海向更多元的類型拓展?！段覀兊母琛穼崿F(xiàn)中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式向歐美主流平臺輸出“零的突破”；《中餐廳》以世界語言“美食”為載體弘揚中國的美食文化；《美美與共》邀請了來自53個國家和地區(qū)的200多位嘉賓，生動講述中國與不同國家之間和而不同、文明互鑒的動人故事。其次，騰訊、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺通過技術(shù)升級積極在海外布局We TV、IQIYI、芒果TV國際版等移動智能終端，打通國際落地渠道，拓寬節(jié)目傳播渠道面，強(qiáng)化觀眾觸達(dá)率。最后，中外共創(chuàng)型綜藝的合作逐漸從文化單向植入向注重從他者視野融入地方轉(zhuǎn)變，探索節(jié)目“再地方化”模式的同時也為中國綜藝IP深度出海積累經(jīng)驗。海外熱播綜藝《創(chuàng)造營亞洲》凸顯了國際化的嘉賓陣容和跨文化參與機(jī)制在節(jié)目出海中的優(yōu)勢，通過“中國IP+泰國本土制作”的方式，在制作、運營、宣發(fā)、商業(yè)化上深度落地本土市場，讓國際合作模式從“一次性買賣”到長線運營模式轉(zhuǎn)變。

三、新質(zhì)力量：“技術(shù)＋”的多元場景

（一）技術(shù)作為空間的虛實融合場景

首先，技術(shù)的應(yīng)用延伸了舞臺空間，而且融進(jìn)演秀節(jié)目中，打造了沉浸式視覺盛宴。中央廣播電視總臺《詩畫中國》運用了XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技手段，有效延伸新媒體屏幕的表現(xiàn)空間，全方位立體打造了詩畫故事世界。2024央視春晚西安分會場的《山河詩長安》，憑借動畫AR技術(shù)的加持，讓動畫人物與實景、與真人無縫銜接。其次，技術(shù)在移動場景的智能交互上有創(chuàng)新，實現(xiàn)了多窗口多屏幕的無縫切換，讓觀眾通過“云導(dǎo)播”形成了自己的“節(jié)目地圖”，如《歌手2024》1個主機(jī)位＋3個自選機(jī)位，以IP編碼器為核心，同步處理11個機(jī)位的字幕、延時、多碼率編轉(zhuǎn)碼，支撐了云導(dǎo)播多路直播信號播控，并采用自研智能無縫切換技術(shù)保證用戶“無感切換”流暢體驗。最后，元宇宙技術(shù)與綜藝的場景融合也有所嘗試，但仍處于市場探索階段，較早前“出圈”的有《元音大冒險》《2060》和《全員加速中2023》，由嘉賓進(jìn)入真實可感的虛擬科幻舞臺并在其中參與互動來完成故事世界的建構(gòu)。

（二）AI作為內(nèi)容利器的定制化創(chuàng)意場景

AIGC的入局無疑成為2024年綜藝市場的一大亮點。一方面，在節(jié)目內(nèi)容上依托大數(shù)據(jù)算法技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容與參與者的個性化匹配。央視財經(jīng)與文旅部合作推出的《最A(yù)I的旅行》，依托AI智能導(dǎo)覽和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)可根據(jù)個人偏好定制旅行路線，而且還能復(fù)原城市地標(biāo)的歷史場景，讓觀眾更深入地感受文化背后的故事。芒果TV推出的《魔方新世界》中利用了AIGC技術(shù)，根據(jù)玩家的歷史數(shù)據(jù)和表現(xiàn)自動調(diào)整游戲的難度和規(guī)則，確保每一場對決都充滿挑戰(zhàn)性和不可預(yù)測性，在場景構(gòu)建方面，AIGC技術(shù)可以根據(jù)節(jié)目的需求快速生成逼真的實景游戲空間。東方衛(wèi)視的《因AI相約》，則通過AI匹配算法與人性化互動模式提供個性化推薦，探索科技與情感交融的新可能。還有《2024中國AI盛典》《贏在AI＋》等節(jié)目的呈現(xiàn)，都體現(xiàn)了AI成為創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容、模式所不可缺少的一環(huán)。另一方面，AI在營銷宣傳環(huán)節(jié)也發(fā)揮了其“高效生成，創(chuàng)意無限”的超能力。如通過AI生成H5頁面，為觀眾定制專屬作品，推動大屏小屏相互引流；用虛擬地標(biāo)、AR技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，用戶能一鍵生成遍布全國各地的海報。

（三）AI作為角色的人機(jī)對話共演場景

AI浪潮的驅(qū)動為綜藝注入了新鮮活力。AI作為虛擬角色在2024年多檔綜藝中嶄露頭角。一方面，虛擬數(shù)字人在綜藝舞臺上的角色越來越多樣化，從主持人到嘉賓、導(dǎo)演，甚至是網(wǎng)劇演員。AI導(dǎo)演“愛芒”獨立綜藝《愛芒的1%法則》是芒果在AI內(nèi)容中引領(lǐng)布局、引領(lǐng)生態(tài)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，在《我們仨》節(jié)目中AI導(dǎo)演“愛芒”成為“智能旅游伴侶”；在《國風(fēng)超有戲》中打造了首個國風(fēng)AI數(shù)智人“國小風(fēng)”；數(shù)字演員厘里參演了劇集《異人之下》、優(yōu)酷綜藝《盒子里的貓》《萬物經(jīng)濟(jì)學(xué)》和CCTV1綜合頻道舉辦的《2024中國AI盛典》，未來數(shù)字人厘里還向虛擬音樂人進(jìn)階。另一方面，AI展示了強(qiáng)大的文物修復(fù)功能，讓古人古物復(fù)活，跨越千年打造“數(shù)字分身”。如依托國產(chǎn)EMO技術(shù)，讓沉睡2000多年的兵馬俑與歌手董寶石“跨時空同臺”；自研多模態(tài)AI大模型和AMD處理器為文物修復(fù)提供了有力幫助，讓永樂宮壁畫《朝元圖》中的“孔子”“莊子”形象在數(shù)字世界里重歸完整。百度百科利用文心大模型技術(shù)打造了百科蘇軾Bot，通過向AI投喂上百冊史料書籍及文史專家監(jiān)修等方式，充分還原了北宋文豪蘇軾的外貌特征、人物性格及博學(xué)智識等，實現(xiàn)了與古人跨越千年的時空對話。

四、趨勢研判：未來綜藝的發(fā)力方向

（一）國際維度：主體融入、文化浸潤與形象建構(gòu)

綜藝節(jié)目作為國際傳播的一環(huán)，在內(nèi)容創(chuàng)新上應(yīng)建立“反主為客”思維，服務(wù)當(dāng)?shù)厥鼙?，將主體身份以“弱”植入的方式建立“強(qiáng)”連接。一是要關(guān)注和理解當(dāng)?shù)厥鼙姡扇”就粱瘮⑹?，并以小切口找到符合?dāng)?shù)匚幕谖兜墓?jié)目內(nèi)容。二是注重他國文化與本國文化的對接點，在異質(zhì)文化對撞中實現(xiàn)對話，激發(fā)靈感。功能維度上應(yīng)在“同中求異”中進(jìn)行文化浸潤，即從世界共有議題中挖掘話題，在情感價值中找到共情元素。效果維度上應(yīng)建立屬于出海綜藝的國際話語敘事方式，在不同節(jié)目的制作、合作、宣推等環(huán)節(jié)形成具有整體性的敘事體系，內(nèi)容的廣泛聯(lián)結(jié)才能形成合力嵌入國際傳播大平臺，達(dá)到形象建構(gòu)和他者認(rèn)同的效果。三是善于借助人工智能技術(shù)創(chuàng)新文化表達(dá)方式，破解語言、文化差異等傳播障礙。當(dāng)前人工智能在機(jī)器翻譯、語音識別、文本生成、精準(zhǔn)推送等領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，綜藝出海應(yīng)借助新技術(shù)豐富內(nèi)容表達(dá)，完善效果評估模型，在跨文化傳播語境中升級遠(yuǎn)程文化適應(yīng)策略，增強(qiáng)內(nèi)容的具象化感知和虛擬數(shù)字體驗，對不同文化受眾進(jìn)行個性化的內(nèi)容定制。

（二）情感維度：陪伴感、“她力量”與再造附近

對于綜藝節(jié)目來說，敏銳地捕捉當(dāng)下的情感需求是節(jié)目創(chuàng)新的重要靈感來源。面對加速社會中人們的“文化體力耗盡”現(xiàn)象，應(yīng)繼續(xù)開拓以“情感經(jīng)濟(jì)學(xué)”為核心的行業(yè)版圖，深度挖掘并契合觀眾的情感訴求，巧妙將其與綜藝創(chuàng)作融合，讓情感成為一種具象化的語言構(gòu)筑行業(yè)生態(tài)。首先，綜藝應(yīng)繼續(xù)注重“陪伴感”。一是強(qiáng)真實弱劇本，如2024年湖南衛(wèi)視以個人IP推出的無劇本綜藝《燦爛的花園》，用全紀(jì)實的方式對演員張頌文的生活進(jìn)行了全景式呈現(xiàn)。二是社交陪伴，用熟人社交架構(gòu)起多樣的社區(qū)文化，在朋友團(tuán)聚的氛圍中充盈自己的內(nèi)心情感。三是老牌經(jīng)典綜藝的翻新滿足人們的懷舊情結(jié)，通過歷史記憶的重溫實現(xiàn)自我情感的對話。其次，“她力量”仍然有發(fā)力空間。近幾年圍繞“她題材”文藝視聽作品的熱度仍居高不下，反映了當(dāng)下社會的女性性別覺醒意識和獨立主義思潮。當(dāng)前女性題材的綜藝節(jié)目大多圍繞親子、戀愛、夫妻等親密關(guān)系的情感經(jīng)營維度進(jìn)行創(chuàng)作，而圍繞女性社會角色展開的議題較少，如去家庭去母職的“不婚族”“丁克族”等，女性生育之后的職場再就業(yè)議題或是圍繞全職媽媽的副業(yè)之路，這些能夠彰顯女性獨立力量的內(nèi)容應(yīng)成為“她力量”綜藝的開拓新領(lǐng)域。最后是綜藝場景可以往生活周邊挖掘，讓小場景透過生活的溫度呈現(xiàn)出美的質(zhì)感，注重“社區(qū)化”氛圍的營造，讓觀眾在線上找到“與己有關(guān)”的附近。

（三）內(nèi)容維度：中心邊緣路徑與輕體量思維

中心邊緣路徑在近兩年綜藝市場中已凸顯其趨勢，比如人群由流量明星轉(zhuǎn)向素人群像，取景地點也反向跑進(jìn)“鄉(xiāng)村”“海島”或一些不知名的小鎮(zhèn)、山區(qū)。節(jié)目類型從競技感、戲劇性強(qiáng)到弱情節(jié)、反節(jié)奏的慢綜藝異軍突起，中心邊緣路徑的核心邏輯就是挖掘被市場忽視的人群、故事、場景，進(jìn)行反向建構(gòu)，2024年愛奇藝大會提出了“一老一小”服務(wù)，綜藝內(nèi)容維度也開始從聚焦中青年群體向“一老一小”傾斜，關(guān)注少年成長教育與老年退休生活，或?qū)⒗现星嗳浴凹彝ァ睘閱挝贿M(jìn)行整體策劃。中心邊緣路徑仍可以在二元結(jié)構(gòu)的張力之下釋放更多的活力。輕體量思維是順應(yīng)當(dāng)前媒介技術(shù)發(fā)展帶來的傳播環(huán)境改變而應(yīng)進(jìn)行的一種革新。一方面是指內(nèi)容環(huán)節(jié)的輕體量，即避免參與的人數(shù)眾多，人物關(guān)系、環(huán)節(jié)規(guī)則過于復(fù)雜，盡可能以簡潔的方式呈現(xiàn)具有趣味性的內(nèi)容。另一方面強(qiáng)調(diào)適合碎片化觀看的“微綜藝”模式的發(fā)展，當(dāng)前抖音一直在探尋“抖式綜藝”，在題材選擇上更注重“她題材”和“社交題材”，各大視頻平臺也紛紛入局微綜藝。當(dāng)前綜藝已呈現(xiàn)精短化趨勢，但題材內(nèi)容還有待探索，且呈現(xiàn)形式多以橫屏為主，相比于出圈的豎屏微短劇，豎屏微綜藝仍處于萌芽階段。依據(jù)微短劇的敘事特點，微綜藝應(yīng)該有相似的特點，即劇情反轉(zhuǎn)密集、小空間場景及情景式呈現(xiàn)，因此微綜藝并不能簡單理解為長視頻綜藝的“高光片段”，應(yīng)依據(jù)傳播特性和目標(biāo)用戶定制內(nèi)容。

五、結(jié)語

2024年綜藝市場穩(wěn)步發(fā)展，在保證頭部綜N代吸粉吸金效應(yīng)的同時，積極通過跨界聯(lián)動開辟內(nèi)容多元的新賽道。隨著媒介環(huán)境的變化和新技術(shù)的應(yīng)用，綜藝節(jié)目應(yīng)在守正的基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新，不僅要在復(fù)雜多元的媒介生態(tài)中找到自己的生態(tài)位，而且要堅持主流化、精品化和國際化創(chuàng)作之路，洞悉人們生活的新變化和人們情感的新需求，在視聽文藝領(lǐng)域開拓出競爭新高地。

注釋：

[1][6]云合觀察·報告|2024年綜藝網(wǎng)播年度觀察[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/5U2ev5g2tIg4yFniRfg8UQ，2025-1-6.

[2]美蘭德視頻大數(shù)據(jù)·美蘭德年度洞察|“融合+”模式煥活綜藝內(nèi)容傳播力，頭部及特色I(xiàn)P展現(xiàn)獨特吸金力[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/LWQb4r-LZILE-ZIj0RwlzQ，2025-1-8.

[3]小鹿角智庫.2020—2024年中國音樂節(jié)市場發(fā)展研究報告[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=179404866592439129

7amp;wfr=spideramp;for=pc，2024-3-20.

[4]央視網(wǎng).全球旅游目的地分析報告：三成游客出行受影視綜藝影響[EB/OL].https：//travel.cctv.com/2017/10/30/ARTI7H5f7s3N

0FOxmGcRws5n171030.shtml，2017-10-30.

[5]藝恩數(shù)據(jù).2024喜劇綜藝年度報告[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/eFlwBby0T_RdQ0P2YM-W1g，2024-12-31.

[7]民政部，全國老齡辦.2023年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報[EB/OL].https：//www.mca.gov.cn/n152/n165/1662004999980001752/

content.html，2024-10-11.

（作者：中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院2023級廣播電視藝術(shù)學(xué)博士生，研究方向：視聽文化傳播、紀(jì)錄片研究、網(wǎng)絡(luò)文藝研究）

責(zé)編：周蕾