DeepSeek與生成式軟實(shí)力崛起

【摘要】DeepSeek爆發(fā)，是中國(guó)軟實(shí)力躍升的一次里程碑事件，更是軟實(shí)力范式轉(zhuǎn)變的一個(gè)歷史性時(shí)刻。與約瑟夫·奈提出的傳統(tǒng)軟實(shí)力模式——依托自上而下國(guó)家制度和文化價(jià)值觀為主要驅(qū)動(dòng)力不同，當(dāng)今的軟實(shí)力塑造正逐步轉(zhuǎn)向自下而上科技創(chuàng)新與人工智能驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展形態(tài)。以DeepSeek和《哪吒2》等為代表的生成式軟實(shí)力，基于開放系統(tǒng)和自組織傳播的非預(yù)設(shè)、非規(guī)劃模式，區(qū)別于傳統(tǒng)的自上而下、機(jī)制化傳播主導(dǎo)的建制式軟實(shí)力，這一范式轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在傳播范式、動(dòng)力機(jī)制和影響路徑等多個(gè)維度。生成式軟實(shí)力并不是新生事物，可以說(shuō)與人類與生俱來(lái)，但是，這是其第一次從邊緣走向中心，從幕后走向前臺(tái)，有賴于數(shù)字技術(shù)的興起為其賦予了新的特征和發(fā)展機(jī)制。從傳統(tǒng)生成式軟實(shí)力，到網(wǎng)絡(luò)化生成式軟實(shí)力，再到用戶生成內(nèi)容，直至當(dāng)下的人工智能生成式軟實(shí)力，科技創(chuàng)新始終貫穿于生成式軟實(shí)力的演進(jìn)過(guò)程。盡管其日益成為全球軟實(shí)力的主導(dǎo)力量，但生成式軟實(shí)力并非簡(jiǎn)單取代傳統(tǒng)的建制式軟實(shí)力，而是兩者在動(dòng)態(tài)演化中相輔相成，共同塑造全球傳播和軟實(shí)力的新格局。未來(lái)中美之間的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)與合作將越來(lái)越聚焦在“合成式軟實(shí)力”框架下展開，技術(shù)、文化與制度的交織將成為新競(jìng)爭(zhēng)格局的核心。借助生成式軟實(shí)力崛起的歷史性機(jī)遇，中國(guó)需要采取更加靈活和系統(tǒng)性的戰(zhàn)略，創(chuàng)造更適宜創(chuàng)新生成的良好政策環(huán)境與創(chuàng)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，并形成可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

【關(guān)鍵詞】DeepSeek；軟實(shí)力；生成式軟實(shí)力；國(guó)際傳播；智能傳播；全球共通

一、國(guó)家軟實(shí)力的新現(xiàn)象與新模式

從游戲《黑神話·悟空》和電影《哪吒2》的全球“破圈”，到李子柒的回歸與小紅書平臺(tái)的意外走紅，再到大模型DeepSeek的崛起，一系列現(xiàn)象級(jí)科技與文化產(chǎn)品的涌現(xiàn)，不僅彰顯了中國(guó)的創(chuàng)新活力，也映射出在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與全球傳播領(lǐng)域由市場(chǎng)和社會(huì)驅(qū)動(dòng)的演進(jìn)與突破。更重要的是，標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力在全球格局中的重要躍升，也為軟實(shí)力的構(gòu)建提供了全新的實(shí)踐范例。類似的現(xiàn)象在全球范圍內(nèi)并非孤立，它們揭示了一個(gè)共同趨勢(shì)——當(dāng)今軟實(shí)力的提升正逐漸擺脫對(duì)既有、預(yù)設(shè)模式的單一依賴，而是在動(dòng)態(tài)演化中不斷塑造。在國(guó)際格局深刻重構(gòu)的背景下，傳統(tǒng)軟實(shí)力理論在解釋當(dāng)代國(guó)際體系錯(cuò)綜復(fù)雜的互動(dòng)邏輯時(shí)面臨挑戰(zhàn)，亟待新的分析框架予以拓展和補(bǔ)充。基于此，我們提出“生成式軟實(shí)力”（Generative Soft-Power）概念，以區(qū)別于傳統(tǒng)意義上以國(guó)家行為體為核心、依托自上而下機(jī)制，并建立在預(yù)設(shè)結(jié)構(gòu)、制度化運(yùn)作及明確建構(gòu)目標(biāo)之上的“建制式軟實(shí)力”（Institutional Soft-Power）。

在早期發(fā)展階段，作為軟實(shí)力資源的文化、科技與價(jià)值觀通常具有較強(qiáng)的開放性與流動(dòng)性，并展現(xiàn)出生成式特性。然而，隨著國(guó)家權(quán)力、政策干預(yù)或意識(shí)形態(tài)塑造的影響，這些領(lǐng)域往往趨向建制化，并在特定條件下趨向封閉化與固化。在這一背景下，約瑟夫·奈（Joseph Nye）提出的軟實(shí)力概念在國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)踐中可能受到現(xiàn)實(shí)主義邏輯的影響，并呈現(xiàn)出有限的開放性。在人工智能（AI）深度嵌入全球傳播體系的時(shí)代，生成式軟實(shí)力日益依托科技創(chuàng)新，特別是人工智能的發(fā)展，在更廣泛的社會(huì)參與及AI數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的推動(dòng)下，逐步演化為一種更加開放、適應(yīng)性更強(qiáng)，并具有自發(fā)演化特征的國(guó)家軟實(shí)力形態(tài)。

生成式軟實(shí)力不僅為理解智能時(shí)代國(guó)際傳播格局與軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)提供了新的理論視角，也在中國(guó)全球崛起進(jìn)程中發(fā)揮著重要的實(shí)踐作用。本文基于生成式范式，明確其概念內(nèi)涵，梳理其演進(jìn)脈絡(luò)，并探討智能時(shí)代的涌現(xiàn)效應(yīng)如何推動(dòng)軟實(shí)力理論的創(chuàng)新與機(jī)制重構(gòu)。同時(shí)，國(guó)際局勢(shì)的動(dòng)蕩與技術(shù)變革的加速正推動(dòng)國(guó)際傳播在范疇、理論、機(jī)制、實(shí)踐與技術(shù)等多個(gè)維度發(fā)生深刻變革[1]，結(jié)合中國(guó)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)背景，分析全球傳播格局深刻變革下國(guó)家軟實(shí)力提升的潛在機(jī)遇與發(fā)展路徑。

二、生成式范式流變與生成式軟實(shí)力界定

“生成”（generate）一詞源于拉丁語(yǔ)“generatus”，其詞根“gen-”與“起源、誕生”相關(guān)（如gene基因、genesis創(chuàng)世）。而“生成式”（generative）一詞最早出現(xiàn)在14世紀(jì)晚期，意指“與繁殖相關(guān)的”。[2]最初用于生物學(xué)（描述繁殖能力），之后在心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域得到擴(kuò)展，成為現(xiàn)代跨學(xué)科術(shù)語(yǔ)。生成式范式基于一種思想：通過(guò)動(dòng)態(tài)、遞歸或自組織的底層過(guò)程（如規(guī)則、機(jī)制或互動(dòng)），從初始條件或潛在可能性中演化出復(fù)雜性和新穎性的結(jié)果，這些結(jié)果常常展現(xiàn)出超出預(yù)設(shè)規(guī)則的涌現(xiàn)特征。

生成式思想的起源可以追溯至古希臘哲學(xué)，亞里士多德在《論生成與消滅》（De Generatione et Corruptione）中探討了萬(wàn)物的生成過(guò)程及其背后的自然規(guī)律。他認(rèn)為，自然界的變化并非外部機(jī)械作用的簡(jiǎn)單累積，而是內(nèi)在動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下的有機(jī)過(guò)程。[3]這一動(dòng)態(tài)生成的觀點(diǎn)為后來(lái)的系統(tǒng)自組織和演化思想奠定了基礎(chǔ)。康德的“先驗(yàn)論”主張，心靈通過(guò)主動(dòng)構(gòu)建，使我們對(duì)世界的認(rèn)知具有有序性。[4]這為生成式思想的進(jìn)一步發(fā)展提供了哲學(xué)基礎(chǔ)。20世紀(jì)哲學(xué)家阿爾弗雷德·懷特海（A.N. Whitehead）在《過(guò)程與實(shí)在》（Process and Reality）一書中提出“過(guò)程即實(shí)在”，認(rèn)為世界的本質(zhì)是動(dòng)態(tài)的生成過(guò)程，而非靜態(tài)實(shí)體。他強(qiáng)調(diào)，生成的過(guò)程具有涌現(xiàn)性和自組織性，能夠超越初始規(guī)則。懷特海認(rèn)為，構(gòu)成世界的基本單位是“有機(jī)體”，其核心特征是活動(dòng)與生成；同時(shí)，認(rèn)識(shí)活動(dòng)是主體與客體互動(dòng)的結(jié)果，主客體在過(guò)程中共同生成，強(qiáng)調(diào)“主體從世界中顯現(xiàn)”[5]。

在語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域，生成式思想的應(yīng)用引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言學(xué)理論的革命。20世紀(jì)50年代，諾姆·喬姆斯基（Noam Chomsky）提出的生成語(yǔ)法打破了傳統(tǒng)語(yǔ)言學(xué)的研究模式。他主張，語(yǔ)言的句子結(jié)構(gòu)并非簡(jiǎn)單的外界模仿，而是由大腦中的內(nèi)在規(guī)則系統(tǒng)主動(dòng)生成。在《句法結(jié)構(gòu)》（Syntactic Structures）一書中，喬姆斯基提出了轉(zhuǎn)換—生成語(yǔ)法模型，認(rèn)為語(yǔ)法系統(tǒng)能夠在有限規(guī)則下生成無(wú)限數(shù)量的句子，并通過(guò)轉(zhuǎn)換規(guī)則將句子結(jié)構(gòu)相互轉(zhuǎn)換。[6]近年來(lái)，生成認(rèn)知成為心理學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)新興取向，強(qiáng)調(diào)有機(jī)體的世界不是一個(gè)預(yù)先給定的、靜待有機(jī)體去“經(jīng)驗(yàn)”或“表征”的中性世界。相反，世界是通過(guò)有機(jī)體的行動(dòng)和互動(dòng)而生成的。[7]生成論的核心思想是：“有機(jī)體‘生成’（enact）或‘造就’（bring forth）了它們自己的世界——‘生成’使得一個(gè)世界顯現(xiàn)給這些個(gè)體。”[8]即世界不是被動(dòng)反映的，而是通過(guò)有機(jī)體的行動(dòng)和互動(dòng)被動(dòng)態(tài)地生成。

自20世紀(jì)下半葉以來(lái)，生成式思想在計(jì)算機(jī)科學(xué)中得到了廣泛應(yīng)用，催生了諸多創(chuàng)新設(shè)計(jì)。其中，作為“互聯(lián)網(wǎng)元架構(gòu)”的TCP/IP協(xié)議架構(gòu)設(shè)計(jì)通過(guò)其“自下而上”“分布式”和“開放性”三大特征體現(xiàn)了這一點(diǎn)。[9]通過(guò)分層結(jié)構(gòu)，TCP/IP協(xié)議使計(jì)算機(jī)不需要在“同構(gòu)環(huán)境”的前提下，實(shí)現(xiàn)多層次的連接結(jié)構(gòu)的生成，體現(xiàn)出了擁有適應(yīng)不同通信系統(tǒng)與不同編碼方式的能力，實(shí)現(xiàn)全球通信的靈活性和可擴(kuò)展性，從而確保了網(wǎng)絡(luò)的高度適應(yīng)性和可演化性。進(jìn)入21世紀(jì)，生成式人工智能的快速發(fā)展標(biāo)志著生成式范式全面進(jìn)入智能時(shí)代。與傳統(tǒng)的判別式方法（如分類與回歸）或分析式方法（如規(guī)則推理）不同，生成式人工智能的核心在于通過(guò)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的分布來(lái)生成新的內(nèi)容，展現(xiàn)出更加主動(dòng)和創(chuàng)造性的生成過(guò)程。生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）和變分自動(dòng)編碼器（VAE）的提出推動(dòng)了這一轉(zhuǎn)變。隨著技術(shù)的進(jìn)步，Transformer架構(gòu)的引入，尤其在自然語(yǔ)言處理（NLP）和圖像生成領(lǐng)域的應(yīng)用，顯著提升了生成式AI在處理多模態(tài)數(shù)據(jù)（如文本、圖像、音頻）方面的創(chuàng)作能力。Diffusion模型，特別是在圖像生成任務(wù)中的應(yīng)用，通過(guò)逐步去噪的過(guò)程，顯著提高了生成圖像的質(zhì)量與多樣性。ChatGPT和DeepSeek等大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型，展現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容重組與推理能力，推動(dòng)了人工智能從“模式識(shí)別”向“自主生成”的飛躍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了從“人工智能判斷”到“人工智能創(chuàng)作”的轉(zhuǎn)變。正因如此，伊利亞·普林高津（Ilya Prigogine）認(rèn)為，生成式AI的技術(shù)哲學(xué)應(yīng)理解為“成為”（becoming），而非“存在”（being）。[10]這一思想強(qiáng)調(diào)了生成式AI對(duì)過(guò)程的關(guān)注。總體而言，“自動(dòng)化”和“涌現(xiàn)性”是生成式AI的核心特征，機(jī)器無(wú)須直接的人工干預(yù)，依靠其自組織與對(duì)抗機(jī)制即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生成，并通過(guò)量變（大規(guī)模數(shù)據(jù)與參數(shù)）引發(fā)質(zhì)變，產(chǎn)生超越訓(xùn)練數(shù)據(jù)的創(chuàng)新性輸出。[11]

生成式范式在多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域得到了廣泛探討，也日益在國(guó)家軟實(shí)力構(gòu)建中發(fā)揮關(guān)鍵作用。基于對(duì)生成式范式演變的分析，我們將生成式軟實(shí)力界定為：一種通過(guò)去中心化的非建制力量，在全球化背景下，依托新型技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和能力系統(tǒng)，基于自下而上的自組織與涌現(xiàn)機(jī)制，全球大規(guī)模實(shí)時(shí)互動(dòng)生成與動(dòng)態(tài)演進(jìn)的影響力。其核心特點(diǎn)包括（如圖1所示）：

（1）自下而上（Bottom-up）生成，而非自上而下（Top-down）建制；

（2）立足于開放式條件和環(huán)境，在約束最小化條件下發(fā)生與發(fā)展；

（3）往往是通過(guò)非預(yù)設(shè)、非規(guī)劃，自組織涌現(xiàn)，而不是規(guī)劃的和既定的方式；

（4）當(dāng)今生成式軟實(shí)力，有賴于一個(gè)全球性即時(shí)、實(shí)時(shí)互動(dòng)生成的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；

（5）生成式軟實(shí)力是一個(gè)過(guò)程，互動(dòng)反饋中迭代生成，不是既成的，也不是一次性的；

（6）生成式軟實(shí)力是復(fù)雜系統(tǒng)，遵循復(fù)雜性規(guī)律，而非線性因果關(guān)系，側(cè)重相關(guān)性；

（7）基于新型基礎(chǔ)設(shè)施（能力系統(tǒng)），并非純粹自然的生成，而且越來(lái)越基于技術(shù)生成。

在DeepSeek之前，生成式軟實(shí)力已層出不窮，并顯著改變了約瑟夫·奈所定義的、以建制式軟實(shí)力為主導(dǎo)的傳統(tǒng)機(jī)制與模式。然而，由于美國(guó)長(zhǎng)期掌控全球高科技發(fā)展進(jìn)程，并在建制式軟實(shí)力體系中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，生成式軟實(shí)力的顛覆性影響并未得到充分展現(xiàn)。DeepSeek在中國(guó)的橫空出世，不僅推動(dòng)了AI技術(shù)跨越主流化鴻溝，還促成了大模型系統(tǒng)的全球部署，使生成式軟實(shí)力首次站上人類歷史的舞臺(tái)中央，標(biāo)志著一個(gè)全新時(shí)代的開啟。

三、智能時(shí)代生成式與建制式軟實(shí)力范式比較

軟實(shí)力的表現(xiàn)形態(tài)和影響機(jī)制隨歷史階段的不同而變化。生成式軟實(shí)力并不是新生事物，可以說(shuō)與人類與生俱來(lái)，但是，這是第一次從邊緣走向中心，從幕后走向前臺(tái)，其有賴于數(shù)字技術(shù)的興起為其賦予了新的特征和發(fā)展機(jī)制。智能時(shí)代生成式軟實(shí)力的核心在于以數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。我們今天所認(rèn)為的建制式軟實(shí)力，主要是在工業(yè)時(shí)代的大眾傳播體系中，在政治力量的塑造與干預(yù)下逐步發(fā)展而來(lái)的。表1列舉了智能時(shí)代生成式軟實(shí)力與建制式軟實(shí)力在傳播范式、動(dòng)力機(jī)制和影響路徑等方面的主要區(qū)別。

在智能時(shí)代，生成式軟實(shí)力更加注重自下而上的動(dòng)力機(jī)制，而不僅僅依賴國(guó)家自上而下的塑造。根據(jù)邁克爾·曼（Michael Mann）的權(quán)力理論，可以將軟實(shí)力的運(yùn)作模式劃分為“權(quán)威性權(quán)力”和“彌散性權(quán)力”兩種類型。[12]傳統(tǒng)軟實(shí)力的運(yùn)行方式可類比于“大教堂模式”的權(quán)威性權(quán)力，依賴政府或精英主導(dǎo)，通過(guò)機(jī)制化的大眾傳播體系塑造國(guó)家敘事與價(jià)值觀，呈現(xiàn)出高度中心化的特征。在這一模式下，信息流動(dòng)主要是單向的，生成與反饋往往受到傳播渠道的空間限制和周期性調(diào)控，導(dǎo)致響應(yīng)機(jī)制滯后，聯(lián)結(jié)度較低。例如，美國(guó)的富布賴特計(jì)劃（Fulbright Program）和中國(guó)的孔子學(xué)院，均是由官方主導(dǎo)的文化交流與教育項(xiàng)目，體現(xiàn)了這種自上而下的建制模式。相比之下，生成式軟實(shí)力更接近彌散性權(quán)力的“大集市模式”，其傳播機(jī)制依托去中心化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和分布式內(nèi)容生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)社會(huì)力量的廣泛參與與互動(dòng)。在這一模式下，普通網(wǎng)民、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）乃至智能體（Agent）都成為國(guó)家影響力塑造的重要主體，信息的生產(chǎn)與傳播更加自主化、智能化，并借助實(shí)時(shí)反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)高效擴(kuò)散，展現(xiàn)出更強(qiáng)的聯(lián)結(jié)性與滲透力。

在智能時(shí)代，生成式軟實(shí)力的核心驅(qū)動(dòng)力在于科技創(chuàng)新，而非單純依賴制度與價(jià)值觀框架。傳統(tǒng)軟實(shí)力主要通過(guò)文化、教育和大眾傳媒塑造國(guó)家影響力，其模式依賴靜態(tài)建構(gòu)，受限于既定的制度框架與文化認(rèn)同體系，前置條件約束性強(qiáng)，傳播方式相對(duì)固定，缺乏靈活性。在這一體系中，科技創(chuàng)新主要發(fā)揮輔助性和中介性作用，而非決定性因素。然而，當(dāng)前的生成式軟實(shí)力正逐步轉(zhuǎn)向以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，借助數(shù)據(jù)與人工智能，依托涌現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行動(dòng)態(tài)生成，展現(xiàn)出持續(xù)迭代、自適應(yīng)學(xué)習(xí)與實(shí)時(shí)反饋的特征。它不再依賴既有的文化“庫(kù)存”，而是一個(gè)持續(xù)生產(chǎn)的即時(shí)過(guò)程，使影響力的塑造更加主動(dòng)、高效。通過(guò)降低技術(shù)、資金和參與門檻，生成式軟實(shí)力突破了傳統(tǒng)模式對(duì)國(guó)家機(jī)器與資源調(diào)配的依賴，推動(dòng)軟實(shí)力塑造向更開放、去中心化的方向演進(jìn)。這一模式賦予個(gè)體、企業(yè)和社會(huì)組織等非國(guó)家行為體更大的參與空間，使軟實(shí)力的構(gòu)建更加靈活、多元。

同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展加速了一系列“解耦”進(jìn)程，削弱了原本緊密綁定的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀與認(rèn)知戰(zhàn)等對(duì)抗結(jié)構(gòu)，從而為思想文化的開放、包容及“人類命運(yùn)共同體”的構(gòu)建開辟了新的可能。智能時(shí)代的生成式軟實(shí)力，其核心在于技術(shù)創(chuàng)新及其所賦予價(jià)值觀的深層吸引力。數(shù)字與智能基礎(chǔ)設(shè)施不僅具備打造全球公共物品的潛力，還能推動(dòng)信息流動(dòng)與思想涌現(xiàn)，為科技普惠和多元觀念的交流提供條件，展現(xiàn)更加包容的全球價(jià)值觀。DeepSeek所代表的生成式軟實(shí)力愿景，本質(zhì)上是技術(shù)普惠性、文化傳播力與治理創(chuàng)新力的三元融合，不僅能賦能國(guó)內(nèi)千行百業(yè)，也為全球發(fā)展提供了新動(dòng)能。軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于文化輸出，而是演變?yōu)椤罢l(shuí)能為世界提供更多普惠價(jià)值的公共產(chǎn)品”“誰(shuí)能更有效地將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為提升全球公共福祉”的創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)——這正是“人類命運(yùn)共同體”理念在智能時(shí)代的現(xiàn)實(shí)映射。

四、生成式軟實(shí)力的生成機(jī)制與分類演進(jìn)

不同傳播技術(shù)條件下的人類社會(huì)展現(xiàn)出了不同的圖景。阿諾德·湯因比（Arnold Toynbee）就曾指出，“如果人們放棄自己的傳統(tǒng)技術(shù)而用外來(lái)技術(shù)來(lái)取代的話，那么就會(huì)慢慢影響到一定社會(huì)的深層，最后使整個(gè)傳統(tǒng)文化的地基都被動(dòng)搖，進(jìn)而所有外來(lái)文化就會(huì)通過(guò)外來(lái)技術(shù)進(jìn)入這個(gè)社會(huì)”。[13]回溯不同時(shí)期的核心技術(shù)特征與媒介演進(jìn)軌跡，有助于梳理生成式軟實(shí)力的發(fā)展路徑及其分類譜系。

20世紀(jì)80年代，個(gè)人電腦逐步普及，但互聯(lián)網(wǎng)尚未成為主流信息渠道。雖然互聯(lián)網(wǎng)在學(xué)術(shù)和科研領(lǐng)域已有應(yīng)用，并且通過(guò)ARPANET等平臺(tái)逐漸發(fā)展，然而，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體仍占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)家主要依托大眾傳媒塑造形象、傳播價(jià)值觀，而企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等非政府主體的影響力也在逐步增加，尤其在品牌營(yíng)銷和文化輸出方面。清晰的媒體戰(zhàn)略在這一時(shí)期成為增強(qiáng)軟實(shí)力的重要手段。[14]20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的興起標(biāo)志著信息傳播進(jìn)入新紀(jì)元。傳統(tǒng)媒體逐步與網(wǎng)絡(luò)媒介并行，互聯(lián)網(wǎng)的普及為生成式軟實(shí)力的構(gòu)建提供了技術(shù)基礎(chǔ)。政府、企業(yè)和文化機(jī)構(gòu)開始借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)官方網(wǎng)站、電子郵件、論壇等傳播價(jià)值觀和文化理念。互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制，構(gòu)建了跨國(guó)信息通道，使軟實(shí)力的生成場(chǎng)域逐步向數(shù)字空間轉(zhuǎn)移。美國(guó)政府則通過(guò)支持早期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司（如Netscape、Yahoo！、AOL）推銷其民主、自由主義和資本主義價(jià)值觀，強(qiáng)化其在全球范圍內(nèi)的影響力。[15]

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起。博客、論壇和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，使普通用戶從信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者和傳播主體，信息流動(dòng)由“單向大眾傳播”逐步演變?yōu)椤八腥藢?duì)所有人”的互動(dòng)模式。個(gè)體和群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)思想、分享經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造文化內(nèi)容，推動(dòng)了自下而上的軟實(shí)力擴(kuò)散機(jī)制。盡管國(guó)家行為體仍然是軟實(shí)力塑造的核心力量，但網(wǎng)民主導(dǎo)的非國(guó)家行為體在全球傳播體系中的影響力正逐步超越傳統(tǒng)國(guó)家機(jī)構(gòu)。在日益成型的全球社交媒體平臺(tái)上，近90%的用戶來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)，構(gòu)成了強(qiáng)大的跨國(guó)影響力。[16]2010年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，生成式軟實(shí)力逐漸呈現(xiàn)出以移動(dòng)終端為核心的新特征。智能手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用打破了信息傳播的時(shí)空限制，推動(dòng)了高度個(gè)性化和社交化的傳播模式。全球化社交媒體平臺(tái)成為國(guó)家軟實(shí)力的重要載體，促進(jìn)跨文化交流與價(jià)值觀互動(dòng)。克雷格·海登（Craig Hayden）指出，社交媒體在實(shí)踐和概念層面都代表了美國(guó)公共外交的重要發(fā)展方向，并有效增強(qiáng)了國(guó)家軟實(shí)力。[17]移動(dòng)生成式軟實(shí)力不僅體現(xiàn)在社交媒體和即時(shí)通信工具的廣泛應(yīng)用，還在短視頻和直播等新興媒介形態(tài)中得到充分展現(xiàn)。西方學(xué)者普遍認(rèn)為，TikTok的全球影響力是中國(guó)軟實(shí)力的體現(xiàn)。[18]TikTok植根于中國(guó)的數(shù)字生態(tài)，并借助中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化成功實(shí)現(xiàn)全球傳播，從而塑造了一條不同于西方主導(dǎo)模式的文化傳播路徑。[19]美國(guó)對(duì)TikTok的監(jiān)管與審查措施反映了數(shù)字時(shí)代軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，凸顯了移動(dòng)社交平臺(tái)在全球影響力上的深遠(yuǎn)作用，也揭示了科技競(jìng)爭(zhēng)與意識(shí)形態(tài)博弈在國(guó)際傳播領(lǐng)域的交織與延展。

21世紀(jì)20年代，人工智能的崛起推動(dòng)智能傳播進(jìn)入主流階段，開啟了智能生成式軟實(shí)力的新紀(jì)元，預(yù)示著未來(lái)軟實(shí)力構(gòu)建的主導(dǎo)路徑。智能生成式軟實(shí)力基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、機(jī)器學(xué)習(xí)和大規(guī)模知識(shí)建模，其核心特征是去中心化和個(gè)體化。DeepSeek的崛起標(biāo)志著這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。DeepSeek事件不僅展示了技術(shù)突破對(duì)國(guó)家能力和文化影響力的乘數(shù)效應(yīng)，還揭示了AI驅(qū)動(dòng)下全球認(rèn)知和價(jià)值觀體系重塑的趨勢(shì)。其歷史性貢獻(xiàn)在于通過(guò)成本控制、效率提升和開源創(chuàng)新，成功促使人工智能跨越了主流化鴻溝，進(jìn)入了關(guān)鍵的第三階段——早期大眾化的突破。這一突破構(gòu)成了DeepSeek超越ChatGPT的核心邏輯，也被稱為“DeepSeek時(shí)刻”。[20]這一事件促使國(guó)際社會(huì)重新評(píng)估中國(guó)在全球科技發(fā)展和治理體系中的角色，特別是在價(jià)值觀、創(chuàng)新體制和數(shù)字治理方面的貢獻(xiàn)。“DeepSeek效應(yīng)”打破了傳統(tǒng)觀念，挑戰(zhàn)了美國(guó)“技術(shù)—資本—政治”三位一體的模式，即硅谷—華爾街—華盛頓的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)盟，重新定義了中國(guó)高科技的全球敘事。[21]智能生成式軟實(shí)力代表了從“國(guó)家主導(dǎo)建構(gòu)”到“智能自主生成”的轉(zhuǎn)型，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅僅局限于文化符號(hào)和意識(shí)形態(tài)，而是擴(kuò)展到AI時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)、技術(shù)治理能力和全球合作模式的全面較量。

五、迎接人工智能生成式軟實(shí)力的新時(shí)代

從傳統(tǒng)生成式軟實(shí)力到網(wǎng)絡(luò)化生成式軟實(shí)力，再到用戶生成內(nèi)容，直至當(dāng)下的人工智能生成式軟實(shí)力，科技創(chuàng)新始終貫穿于軟實(shí)力演進(jìn)的全過(guò)程。應(yīng)該說(shuō)，技術(shù)生成式軟實(shí)力并非近現(xiàn)代的新興現(xiàn)象，而是在人類文明演進(jìn)過(guò)程中始終扮演著關(guān)鍵角色。技術(shù)創(chuàng)新不僅推動(dòng)了人類信息傳播方式的變革，也深刻塑造了軟實(shí)力的生成模式。早在20世紀(jì)80年代，王滬寧便指出，科學(xué)技術(shù)是“軟權(quán)力”的核心支柱，“誰(shuí)是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造國(guó)和輸出國(guó)，誰(shuí)就有可能影響國(guó)際社會(huì)”。[22]他認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)已成為重塑社會(huì)結(jié)構(gòu)和全球秩序的關(guān)鍵力量，并按照自身邏輯深刻影響人類生活方式。同時(shí)，人們往往將科學(xué)技術(shù)視為最可靠的真理，并以此作為衡量是非的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)古代的四大發(fā)明便是最具代表性的技術(shù)生成式軟實(shí)力。而在過(guò)去百年間，高科技始終是美國(guó)軟實(shí)力的核心支柱。從PC時(shí)代的Windows操作系統(tǒng)與英特爾CPU芯片，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的安卓系統(tǒng)與蘋果iOS，再到智能時(shí)代的OpenAI及其ChatGPT等核心技術(shù)，這些基礎(chǔ)性技術(shù)構(gòu)成了美國(guó)軟實(shí)力霸權(quán)的重要支撐體系，雖不以直接控制的方式顯現(xiàn)，卻以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式深刻塑造全球信息生態(tài)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

人工智能生成式軟實(shí)力的興起既與技術(shù)發(fā)展和演進(jìn)相關(guān)，更與社會(huì)信息傳播機(jī)制和變革直接相關(guān)。信息傳播范式與軟實(shí)力范式緊密相關(guān)，相輔相成。ChatGPT、Sora和DeepSeek等AIGC技術(shù)的實(shí)用化與主流化，使得數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、機(jī)器生成內(nèi)容的智能傳播模式迅速嶄露頭角。隨著智能傳播逐步超越大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和社交傳播，成為人類社會(huì)新的主導(dǎo)性傳播模式[23]，人工智能生成式軟實(shí)力也正加速崛起，成為軟實(shí)力體系中的核心來(lái)源之一。然而，正如我們?nèi)缃裣硎苤悄軅鞑サ谋憷罟爬系目谡Z(yǔ)傳播并未被取代或消解，依然延續(xù)至今，人際傳播、文字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和社交傳播等形式也依然在各自的場(chǎng)域中發(fā)揮著獨(dú)特作用。同理，人工智能生成式軟實(shí)力在未來(lái)將越發(fā)凸顯，但不會(huì)完全取代既有的軟實(shí)力模式，而是與其長(zhǎng)期共存，在競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同、博弈與互補(bǔ)中不斷演進(jìn)和發(fā)展。

人工智能生成式軟實(shí)力，有別于傳統(tǒng)以技術(shù)為工具或者以技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施的軟實(shí)力，而進(jìn)入AI直接生成內(nèi)容、直接互動(dòng)傳播，直接生成全球性軟實(shí)力的新階段。技術(shù)從工具到基礎(chǔ)設(shè)施，再到當(dāng)今的能動(dòng)性（Agency），技術(shù)的角色和作用進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。這必然與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治乃至地緣政治高度耦合。中美之間圍繞大模型科技創(chuàng)新趨于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上正是人工智能生成式軟實(shí)力最重要的競(jìng)爭(zhēng)。

技術(shù)上升為大國(guó)博弈的首要領(lǐng)域，地緣政治也必然強(qiáng)烈影響和沖擊技術(shù)的既有路徑。目前正面臨兩種不同的道路選擇：人類未來(lái)是走向由一個(gè)國(guó)家通過(guò)壟斷科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，再次形成中心化集中控制、等級(jí)制的國(guó)際秩序，實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力最大化；還是通過(guò)開放創(chuàng)新和開源路徑，不斷降低成本和門檻，促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)散，不斷推動(dòng)技術(shù)的平權(quán)和民主化，實(shí)現(xiàn)全球普惠和共同發(fā)展，在開放中建立自己的軟實(shí)力？ChatGPT作為生成式軟實(shí)力的基礎(chǔ)設(shè)施，以全球語(yǔ)料為支撐，具備多語(yǔ)言能力和廣泛適應(yīng)性，超越了傳統(tǒng)軟實(shí)力的范疇，展現(xiàn)出一定的全球公共物品屬性。然而，受政治因素影響，其發(fā)展逐步向建制化方向傾斜，并在閉源模式下演變?yōu)槊绹?guó)意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)略工具的一部分。壟斷性和排他性削弱了其作為全球公共資源的潛力。

相比之下，DeepSeek在大語(yǔ)言模型和AI驅(qū)動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的突破，不僅展現(xiàn)了中國(guó)在技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)共享方面的開放態(tài)度，更為關(guān)鍵的是，它開辟了一條全新的國(guó)家軟實(shí)力增強(qiáng)路徑，為未來(lái)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)提供了一種不同于西方主導(dǎo)模式的可能性。通過(guò)這一進(jìn)程，中國(guó)不僅能夠重塑國(guó)際社會(huì)對(duì)其創(chuàng)新能力的認(rèn)知，還能夠有效打破外界對(duì)中國(guó)“技術(shù)跟隨者”的刻板印象，從而贏得更多關(guān)注與尊重。然而，如果僅依賴技術(shù)的先進(jìn)性，而未能深度參與ISO、IEEE等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織的規(guī)則制定與話語(yǔ)權(quán)博弈，中國(guó)可能會(huì)陷入“技術(shù)領(lǐng)先、規(guī)則受限”的困境。這種技術(shù)與規(guī)則之間的失衡，可能削弱技術(shù)創(chuàng)新所形成的生成式軟實(shí)力。當(dāng)今世界格局仍主要由自上而下的政治力量所主導(dǎo)，但與此同時(shí)，自下而上的技術(shù)力量正以前所未有的方式重塑我們的認(rèn)知，并引領(lǐng)新的發(fā)展方向。這場(chǎng)博弈的格局，最終將在一次次“DeepSeek時(shí)刻”中得以確立。

軟實(shí)力的發(fā)展歷程表明，其真正的影響力源自非壟斷性與廣泛擴(kuò)散性。[24]當(dāng)智能基礎(chǔ)設(shè)施與文化體系在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，并被越來(lái)越多的群體認(rèn)可和使用時(shí)，軟實(shí)力的影響力隨之增強(qiáng)；相反，越是采取壟斷策略，軟實(shí)力的實(shí)際效能反而越受限制。技術(shù)創(chuàng)新始終沿著線性軌跡不斷推進(jìn)，而人類文明的演進(jìn)也呈現(xiàn)出清晰的趨勢(shì)，即朝向更大的開放、自由與繁榮。盡管歷史進(jìn)程中難免經(jīng)歷曲折和反復(fù)，但回歸封閉、重走回頭路從來(lái)不是主流趨勢(shì)。同樣，軟實(shí)力的演進(jìn)模式亦不會(huì)例外。生成式軟實(shí)力不僅是人類軟實(shí)力形態(tài)的一次躍升，更是文明持續(xù)進(jìn)步的有力見(jiàn)證。它不僅引領(lǐng)未來(lái)，也時(shí)刻提醒我們關(guān)注人類的起點(diǎn)，警示我們不忘初心。

六、合成式軟實(shí)力：未來(lái)趨勢(shì)與中美競(jìng)合

數(shù)字時(shí)代的復(fù)合型地緣政治權(quán)力強(qiáng)調(diào)各領(lǐng)域及其內(nèi)部之間的聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)性。[25]同樣，新的生成式軟實(shí)力正在崛起，而舊有的建制式軟實(shí)力并未消退。二者此消彼長(zhǎng)，相輔相成，甚至在某些層面上形成聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)，展現(xiàn)出頂層建構(gòu)與自發(fā)涌現(xiàn)、結(jié)構(gòu)化與動(dòng)態(tài)化、規(guī)劃性與隨機(jī)性之間的交替共生。在特定條件下，生成式軟實(shí)力與建制式軟實(shí)力具備相互轉(zhuǎn)化的可能性，為國(guó)家軟實(shí)力的塑造路徑與全球影響力的拓展提供了新的空間，構(gòu)成了一幅新的合成式軟實(shí)力圖景。這一演變雖增加了理解未來(lái)的復(fù)雜性，但同時(shí)也為人類更加多元和豐富的未來(lái)開辟了更廣闊的可能性。

正如公共外交專家加里·羅恩斯利（Gary Rawnsley）所指出，數(shù)字空間并未改變軟實(shí)力的生成方式，也未顛覆我們對(duì)軟實(shí)力本質(zhì)及其運(yùn)作機(jī)制的理解。[26]數(shù)字空間實(shí)際上為已有的軟實(shí)力概念增添了新維度，并進(jìn)一步驗(yàn)證了硬實(shí)力與軟實(shí)力相互轉(zhuǎn)化的交會(huì)點(diǎn)：一方面，AI技術(shù)賦能軟實(shí)力的“軟化”，使其影響力在數(shù)字空間中變得更加廣泛，塑造了全球影響力的新生態(tài)；另一方面，軟實(shí)力也呈現(xiàn)出“硬化”的趨勢(shì)，國(guó)家軟實(shí)力的維持與運(yùn)作越發(fā)依賴于AI技術(shù)等智能基礎(chǔ)設(shè)施，幾乎無(wú)法在沒(méi)有大模型和大算法支撐的情況下獨(dú)立存在。未來(lái)全球軟實(shí)力的主導(dǎo)權(quán)將在很大程度上取決于各國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和智能基礎(chǔ)設(shè)施的控制能力。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，全球正處于智能基礎(chǔ)設(shè)施從初步構(gòu)想到規(guī)模化擴(kuò)展的關(guān)鍵階段。在這一過(guò)程中，爭(zhēng)取智能基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與布局先機(jī)，將為各國(guó)在未來(lái)的全球軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的主動(dòng)權(quán)。

根據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2025年全球軟實(shí)力指數(shù)，中國(guó)在全球軟實(shí)力排名中躍升至第二，僅次于美國(guó)。[27]這一成就的取得恰逢中美兩國(guó)在外交政策、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略等方面產(chǎn)生巨大分歧的時(shí)期。美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普推行的“美國(guó)優(yōu)先”政策使美國(guó)逐漸走向孤立主義，而中國(guó)則提出了開放與接觸的戰(zhàn)略愿景。在美國(guó)逐步退出多邊機(jī)構(gòu)和國(guó)際合作的背景下，中國(guó)的軟實(shí)力崛起迎來(lái)了新的機(jī)遇。[28]從傳統(tǒng)軟實(shí)力的角度來(lái)看，約瑟夫·奈的最新論述指出，當(dāng)前國(guó)際秩序的動(dòng)蕩并非完全源于亞洲或中國(guó)的崛起，更大程度上是由于美國(guó)內(nèi)部政治的變化。[29]盡管美國(guó)在特朗普?qǐng)?zhí)政期間依舊保持全球領(lǐng)導(dǎo)地位，但其國(guó)際聲譽(yù)逐漸下滑，主要是受到美國(guó)國(guó)內(nèi)政治不穩(wěn)定和治理挑戰(zhàn)的影響。二戰(zhàn)后，美國(guó)與歐美國(guó)家通過(guò)緊密合作，建立了以自由主義價(jià)值觀為基礎(chǔ)的“自由國(guó)際秩序”（Liberal International Order），旨在通過(guò)多邊體制規(guī)范國(guó)家行為、促進(jìn)合作與解決爭(zhēng)端。然而，特朗普打破了美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)依賴的“軟實(shí)力”形象，暴露出美國(guó)在“硬實(shí)力”支撐下的擴(kuò)張本質(zhì)。這一變化標(biāo)志著國(guó)際秩序呈現(xiàn)“弱肉強(qiáng)食”的叢林化特征，權(quán)力與利益成為衡量一切的唯一標(biāo)準(zhǔn)。[30]特朗普2.0政策究竟是歷史長(zhǎng)河中的一次短暫波動(dòng)，還是預(yù)示著美國(guó)霸權(quán)的長(zhǎng)期衰退，仍需進(jìn)一步觀察。

政治格局的深刻變化加劇了科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，并進(jìn)一步影響了生成式軟實(shí)力的博弈。ChatGPT采取的閉源策略，并對(duì)部分國(guó)家實(shí)施限制，反映出美國(guó)在全球軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略考量。這一策略表現(xiàn)出美國(guó)在科技領(lǐng)域的技術(shù)民族主義傾向，強(qiáng)調(diào)保護(hù)本土技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并警惕外部技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)自主權(quán)。技術(shù)民族主義與傳統(tǒng)民族主義交織，后者根植于國(guó)家歷史與文化的再闡釋，致力于塑造排外的身份認(rèn)同。這有助于美國(guó)在AI技術(shù)領(lǐng)域維持主導(dǎo)地位，同時(shí)推動(dòng)“閉源”政策及對(duì)技術(shù)資源的控制，進(jìn)一步影響全球科技治理和國(guó)際合作模式。此外，美國(guó)政府通過(guò)制度性手段限制中國(guó)生成式軟實(shí)力的發(fā)展，例如美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《人工智能擴(kuò)散框架》（Framework for Artificial Intelligence Diffusion），在制度層面構(gòu)筑對(duì)中國(guó)技術(shù)輸出的壁壘。DeepSeek開創(chuàng)了生成式軟實(shí)力的新局面，但我們對(duì)生成式軟實(shí)力的理解與研究仍處于初步階段。要真正掌握生成式軟實(shí)力的本質(zhì)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，仍需進(jìn)一步的深入研究與實(shí)踐。

未來(lái)中美之間的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)與合作將在“合成式軟實(shí)力”框架下展開，技術(shù)、文化與制度的交織將成為新競(jìng)爭(zhēng)格局的核心。生成式軟實(shí)力的開放性與包容性有望突破美國(guó)傳統(tǒng)軟實(shí)力路徑的局限，形成一種更加廣泛和包容的吸引力模式。盡管我們難以預(yù)測(cè)生成式軟實(shí)力是否會(huì)演變?yōu)槲磥?lái)的建制式軟實(shí)力，但它無(wú)疑象征著一種希望與可能性——在面對(duì)封閉與固化的局勢(shì)時(shí)，是否能夠?qū)崿F(xiàn)多極化的選擇，避免單極化的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于中國(guó)而言，當(dāng)前的軟實(shí)力成就正是四十多年改革開放的綜合成果，但仍需把握新興的發(fā)展趨勢(shì)。過(guò)去那種自上而下的政治視角、簡(jiǎn)化的因果關(guān)系思維，以及過(guò)時(shí)的知識(shí)體系，已無(wú)法滿足當(dāng)今復(fù)雜國(guó)際環(huán)境的需求。因此，國(guó)家在發(fā)展與治理方面必須采納更加靈活和系統(tǒng)的戰(zhàn)略，同時(shí)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境與創(chuàng)新生態(tài)，這將成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

[本文為2021年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞理論范式創(chuàng)新研究”（21amp;ZD318）階段性成果]

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作者簡(jiǎn)介：方興東，浙江大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際治理研究基地主任、浙江大學(xué)國(guó)際傳播研究中心執(zhí)行主任（杭州 310058）；何可，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院博士生（杭州 310058）；林宇陽(yáng)，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生（廈門 361005）。

編校：王志昭