貴陽文昌閣路邊音樂會“出圈” 的融媒體傳播路徑

習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾[1]。這一論述從國家戰略層面對縣級融媒體中心的建設提出了明確的發展方向和要求，強調了其在基層信息傳播、輿論引導和公共服務方面的重要作用。

2023年夏天，貴陽市文昌閣路邊音樂會火爆出圈，截至2024年底，全網曝光量超40億次[2]，網絡直播觀看人數超4000萬人次，并先后33次登上抖音同城熱搜榜，每周話題播放熱度均達450萬 +^[3] 。同時，項目還榮獲貴州省2023年優秀網絡傳播案例、優秀文明實踐項目，2023天下貴州人年度影響力人物（集體）等殊榮，以及中國政策科學研究會2024年度基層思想政治工作優秀案例[4]。

文昌閣路邊音樂會現象級傳播背后，蘊含著區域融媒體的創新實踐探索。精準錨定“傳統地標 + 青年文化”融合定位，通過主題策劃、話題制造等新媒體形式實現裂變傳播，成功將本土音樂場景升格為城市文化IP，為基層融媒體助力城市IP打造、賦能文旅發展提供了可復制的實踐經驗。

一、聚焦本土文化資源，搶抓傳播機遇

立足本王文化基因與抗戰音樂遺產，通過深挖“筑光音樂會”歷史文脈與新時代街頭藝術資源，從培育演藝生態、固化演出機制到借勢網絡傳播實現破圈效應，最終形成“自發演藝－服務保障－全媒傳播”閉環，實現歷史傳承、文旅升級與城市IP塑造的三重價值，成功推出文昌閣路邊音樂會文旅品牌。

（一）探索文化供給新路徑

聚焦區域文化資源，緊扣貫城河揭蓋復涌工程，于2024年1月27日推出《還河于程還水于民！貫城河揭蓋復涌》等系列報道，于2024年5月21日策劃推出《貴陽新印1950變形記：昔日老廠房變身文化新地標》沉浸式報道，解碼城市生態與人文雙重煥新密碼。同時推出黔靈山動物園頂流“小老費”系列直播、民生路美食街“火”力十足等新聞產品，將自然景觀與市井煙火轉化為傳播爆點。

具體到音樂文化方面，貴陽筑光音樂會以藝術凝聚民族精神，成為貴州抗戰文化象征，其歷史影響延續至今[5]。2018年起，貴陽多支民間演藝團體自發在歷史建筑、商業綜合體與地下通道演唱，既讓百年文物在音符流淌中煥發新生，又使老城街巷轉化為情感共振場。云巖區融媒體中心持續聚焦區域音樂動向，長期關注“折耳根樂隊”“N次方”等本土音樂群體，積極展開相關報道的同時，并醞釀相關活動與品牌策劃。

2022年，“村超”“村BA”火爆出圈，并形成貴州新型文旅兩大超級IP。為打造本地文旅IP，貴陽市云巖區委宣傳部提出“街頭演藝培育計劃”，通過在網紅街巷、文化地標、商業綜合體舉辦小型路演活動，尤其是“文化地標 + 潮流音樂”受到了年輕群體的喜愛，積累了一定的群眾基礎。之后，云巖區融媒體中心作為主要參與方，以“本土歌手及樂隊自發唱響、市民主動參與、政府服務保障”的方式進行探索實踐，創新打造“路邊音樂會”文化供給新模式。

（二）把握文旅新機遇

2023年7月，貴陽市云巖區開始每周五在文昌閣日晷廣場（路邊廣場）舉辦路邊音樂會，并固定了場地、時間、演出形式和預告模式，口碑逐漸打響。云巖區融媒體中心除參與前期主題策劃外，還組建跨部門報道專班，每周派出核心采編力量，采取現場直播、視頻專訪、圖文報道等形式持續開展報道，助力文昌閣路邊音樂會出圈。

報道中，現場記者充分發揮新聞敏感性，運用“符號化傳播 + 情感驅動”策略，通過短視頻切片、微博話題等新媒體矩陣，講述并傳遞普通人的夢想和故事。2023年國慶節，“美聲大爺”秦賢志與著名青年歌唱家張英席、北大美聲王子王上同臺演唱，迅速被新華社等各級主流媒體關注，全網傳播力破2億；“搖滾奶奶”梅德媛一經媒體曝光，更是迅速火爆全網，累計傳播力超過8000萬①。

與此同時，云巖區融媒體中心作為主要參與方，圍繞當下熱點與節慶節點進行策劃，不斷推出新主題、創新新玩法，通過植人家國情懷和人文情懷，進一步擴大文昌閣路邊音樂會影響力。如“國慶專場”唱響獻禮祖國贊歌、厚植愛國主義情懷；“冠軍之夜”專場亞運冠軍現身，高揚奮斗、拼搏體育精神；“重陽節專場”把舞臺留給老年群體，弘揚尊老愛幼傳統個人夢想、家國情懷等主題迅速被聽眾接受認可，活動傳播力實現爆炸式增長。

（三）優化報道策略

2024年，文昌閣路邊音樂會在堅持歌手自愿參加基礎上，進一步豐富歌手來源、提升藝術專業性：全網開啟歌手報名通道，全社會征集優秀音樂人登臺演唱，并重點邀請國內知名音樂人登臺獻唱。“國家隊”張英席、常思思、烏蘭圖雅、王上等多次在路邊音樂會獻唱，何潔、沈丹丹、歐陽瀟楓、堯十三、張超、朱克、神納姆樂隊等知名音樂人，毛毛姐、曉凡凡、王果兒等千萬、百萬級粉絲“大V”為路邊音樂會視頻打call。

音樂會創新推出全民PK賽、城市對對碰新玩法，和哈爾濱樂隊、正安吉他樂隊等全面開啟了省內外音樂文化交流，來自不同城市、不同行業的群眾音樂愛好者紛紛報名登臺打擂。同時，活動在常規專場的基礎上結合中國旅游日、中國一東盟教育交流周等重要時間節點，舉辦“民族服裝秀 + 音樂會”“中外音樂交流”等主題專場音樂會，助力音樂會與民族文化、國際交流融合，進一步擴大其影響力。

云巖區融媒體中心還根據每場主題和演出內容，針對性策劃傳播內容。2024年5月策劃的《巴鐵留學生現場“一展歌喉”》等多條短視頻一度登上抖音同城熱榜前列，《來！貴陽路邊音樂會上難度》《當各國留學生試吃貴州折耳根》等多個短視頻播放量超 100w+^② 。同時，把話題和鏡頭讓給服務路邊音樂會的民警、交警、環衛工人、志愿者等保障人群，溫情牌贏得現場參與者與網民的點贊，傳播流量進一步增加。

二、構建全網傳播鏈條，擴大活動傳播效果

云巖區融媒體中心聚集不同層級、不同定位媒體資源，把握不同媒體的潛在用戶、平臺優勢、特點職能，做好路邊音樂會宣推各環節銜接、各層級聯動，形成融媒體中心首發首推、官媒跟進參與、自媒傳播發酵、網民裂變擴散，推動新媒體和傳統媒體滾動傳播、內宣和外宣共同發力的發聲次序和宣傳格局。

（一）強化自身媒體矩陣

成立新媒體宣傳工作組作為核心力量，統籌抓好路邊音樂會新聞宣傳、網絡傳播、輿論引導等工作。中心領導負責話題制造、選題把關；采編隊伍合理分工，同時派出記者進行圖文采訪、視頻采訪、現場直播，第一時間抓取活動亮點，并傳遞給后方編輯；編輯及時對素材進行剪輯包裝，并根據不同內容發布到不同平臺。

構建“五位一體”新媒體矩陣，整合政府門戶網站，“幸福云巖”微信公眾號、微博、抖音及新聞APP，形成“一次采集、多元生成、全媒發布”的傳播鏈條，打通基層宣傳“最后一公里”。新聞產品完成后，根據內容、呈現形式、潛在受眾，分別發布在相關平臺，實現新聞產品精準化刊發，從而最大化實現傳播效果。

從全區干部中組建一批新媒體宣傳員作為中堅力量，開展視頻攝制、視頻直播、輿論引導、話題擴散，提升網絡宣傳質效。同時，深挖外部力量，全力動員網絡達人、廣泛招募志愿者，激勵網友參與宣傳，提升影響力和傳播力。

（二）借助外部宣傳力量

強化自身宣傳力量的同時，云巖區融媒體中心積極聯系各級主流媒體，尋求傳播支持。文昌閣路邊音樂會舉辦以來，央媒新華社、中央廣播電視總臺、新華網、人民網、光明日報，省內媒體貴州日報、貴州電視臺、多彩貴州網，省外媒體北京日報、西安日報等100余家媒體，均在重要欄目、平臺、時段采用素材開展報道。央視新聞對音樂會進行4分鐘特寫報道，上海《新民周刊》稱“這是貴陽文藝青年的據點，也吸引全國的文藝青年來貴陽打卡”，中央人民廣播電臺贊譽其是與“村超”“村BA”并列的貴州三大超級 IP。

在自媒體時代，“網絡大V”憑借其強社交資本與圈層穿透力，成為連接多元受眾、驅動輿論生態演化的核心節點。文昌閣路邊音樂會借力“網絡大V”進行二次傳播，省內“貴州文旅推薦官榜哥”“貴州文旅推薦官李劍晨”等46個自媒體賬號，省外“大叔小寶自駕游”“黑龍江F4”等12個自媒體賬號圍繞路邊音樂會開展推介，進一步擴天其傳播影響力。

（三）明確宣傳節奏

新聞宣傳報道中，云巖區融媒體中心以“文化 + 熱點”為切入點，前期通過首發活動預告，吸引用戶關注；中期采用“直播 + 短視頻”組合拳，實時呈現現場氛圍，強化情感敘事與價值輸出；后期依托權威媒體與政府背書，發布全網傳播數據，并提煉文化IP經驗。如音樂會人選貴州省政府工作報告及“基層思政優秀案例”，通過新華網等渠道總結其“零門票 + 全民共創”模式對文旅融合的示范意義，鞏固“愛樂之城”品牌形象。

每期音樂會結束，中心均會從傳播指數、興趣指數、破圈指數等不同層面來建立路邊音樂會宣傳成效的科學衡量指標，通過周報、月報、年報做好數據復盤，精準調整線下活動策劃、網絡傳播戰略。如基于數據分析，提出“原創音樂首發 + 城市文化對碰”雙軌策略，將跨區域文化碰撞列為固定模塊，推動“城市推介平臺”功能升級。

三、豐富人民精神文化需求，形成城市文旅IP

文昌閣路邊音樂會“零門票、零商業、零距離”“群眾性、開放性、公益性”“文化味、煙火味、人情味”的“三零三性三味”特點，不僅塑造了貴陽“愛樂之城”的城市名片，還推動了文旅協作、城市交流、非遺傳承與國際文化交流，成為城市出圈的創新典范。

（一）豐富群眾文化精神需求

音樂會以“零門票、零商業、零距離”為核心，打破傳統舞臺界限，融入非遺展演、民族歌舞、原創音樂等多元文化元素，覆蓋老中青少全年齡段群體。市民游客無需任何門檻即可參與，在沉浸式互動中感受音樂力量，成為貴陽提升公共文化服務、增強群眾幸福感的重要載體。

音樂會堅持“群眾演、群眾看”，登臺者包括快遞小哥、盲人按摩師、退休老人等非專業群體，如81歲“搖滾奶奶”梅德媛、76歲“美聲大爺”秦賢志，以及平均年齡8歲的“打火機樂隊”。折耳根樂隊（成員多為視障人士）通過表演重拾自信，主唱陳昌海坦言：“觀眾的吶喊讓我們感受到音樂的力量”。

音樂會還搭建起藝術家與群眾的橋梁。張英席、烏蘭圖雅、常思思等“國家隊”藝術家零距離獻唱，美聲歌手王上將抖音熱曲與美聲結合，拉近藝術與生活的距離…歌唱家們走下殿堂、深入街頭，用專業素養點燃群眾熱情，既提升活動品質，也以“音樂 + ”形式助推文旅融合，彰顯貴陽“愛樂之城”的包容與活力。貴州省委副書記、省長季炳軍曾親臨現場并做出批示“人民歌唱家為人民歌”“人民歌唱家到人民當中去歌唱”。

（二）賦能文化事業發展

文昌閣路邊音樂會為首發音樂作品及音樂人提供全流程宣推支持，包括線上短視頻話題打造、線下演出曝光及文創紀念品回饋，加速本土音樂人“走出去”。通過“城市對對碰”專場，組織本王音樂人赴省外城市舉辦專場演出，與外地團隊共建線上流量池，共享線下觀眾資源，推動本土音樂跨區域傳播。

通過系統性機制創新與資源整合，成功構建貴州原創音樂首發平臺，為本王音樂生態注人活力。每月舉辦原創音樂首發專場，形成穩定的發布窗口。繼音樂人張超首發新歌《林城謠》后，《貴陽貴陽》《你好貴陽》《哈爾濱的雪飄不倒南方》《茶經里的貴州》《紅楓》等優質原創作品不斷在路邊音樂會首發唱響。

音樂會以“音樂 +^′ 為突破口，統籌打造涵蓋數字音樂、音樂版權交易與保護、音樂人培育、音樂周邊產業發展等文化業態以及“跟著音樂去旅行”等特色玩法，進一步推動了文化產業和文商旅深度融合發展。同時激活本土文化根脈，推動文化破圈與價值傳遞，并帶動周邊商戶營收增長 10%^[7] ，助力貴陽從“旅游中轉站”升級為“文化目的地”。

（三）助力城市影響力提升

文昌閣路邊音樂會成功構建城市文化品牌，顯著提升貴陽城市影響力。《林城謠》等作品通過網易云、Spotify等全球平臺傳播，形成文化輸出載體；“折耳根樂隊”以方言敘事展現市井煙火，吸引外國游客通過音樂感知城市精神；政府與民間的協同機制（如“保障天團”服務、零門票模式）更塑造了開放、包容的城市形象。

音樂會還通過“文化為媒、城市聯動”的創新實踐，有效拓展了城市交流的廣度與深度，成為跨區域對話與合作的典范平臺。具體來說，音樂會以“城市對對碰”模式，推動城市文化交融，如2025年3月，鄂爾多斯舞與黔西苗族“跳花坡”同臺競技，南北音樂碰撞激發文化共鳴，吸引兩地游客互訪，帶動文旅資源互通。此外，與四川北川“冰雪之城”、遵義“吉他之鄉”的聯動，進一步深化區域文化協作，形成“以樂會友、以城促游”的傳播效應。

通過“和世界握手”國際專場，邀請來自34個國家和地區的留學生與中國青年同臺演出，以音樂為媒介傳遞和平與友誼。如東盟留學生專場既展現貴州非遺文化，又促進“一帶一路”人文交流，形成“文化互鑒、情感共通”的傳播效應。《斐濟太陽報》編輯登臺表演中文歌曲并評價其“開放、快樂、文明”特質，尼泊爾記者盛贊其“全民共享”的獨特氛圍，助力貴陽成為國際游客“雙向奔赴”的樞紐。

結語

以“文昌閣路邊音樂會”為實踐樣本，探索出的區縣融媒體傳播“云巖范式”，為基層文化傳承與創新傳播提供了可復制的經驗路徑。該模式通過深挖本土文化資源、構建全媒體傳播矩陣、打造文旅IP三大維度，實現了從內容生產到傳播效能的全面提升。這一范式的創新性在于將媒體融合從技術整合轉向文化賦能，以“小切口”激活“大流量”，既彰顯了基層媒體的在地化優勢，也為其他地區破解文化資源轉化難題提供了實踐啟示。未來，需進一步強化技術支撐與長效運營機制，推動“云巖經驗'向更廣領域延伸，助力基層治理與文化強國建設的深度融合。

注釋：

① 一 ⑥ 相關信息和數據由提供。

參考文獻：

[1]人民網研究院.2022－2023區縣融媒體發展觀察報告[EB/OL].（2023-10-16）[2025-3-1].http：//yjy.people.c0m.cn/n1/2023/1014/c244560-40095276.html.

[2]徐嘉偉，蔣欣雨.在路邊，邂逅浪漫音樂會[N].人民日報（海外版），2024-09-12（11）.

[3]田野.豐富群眾文化供給 賦能城市文旅活 力：文昌閣路邊音樂會一周年觀察[EB/OL].（2024- 07-22）[2025-3-1].https：//mp.weixin.qq.com/ s/5KxHM626CsYRhRTemNFvIw.

[4]趙毫.云巖區：推進文旅深度融合多點開花 [EB/OL].（2025-02-13）[2025-3-1].https：//mp.weixin qq.com/s/U3JSR-meKT6rjPRDP1iVvw.

[5]尹克恂.奏響抗日救亡的主旋律：回顧貴陽筑光音樂會[].貴州文史天地，1996（2）：62-65.

[6]王倩，劉云嵩，董容語.人民的舞臺為人民，貴陽路邊音樂會啟示錄[EB/OL].（2024-04-01）[2025-3-15].https：//mp.weixin.qq.com/s/R6Mii1A12yOjEZnJr2aTxA.

[7]熊江睿，王小婷.文昌閣路邊音樂會周年記：“詩和遠方”激活“街巷經濟[EB/OL].（2024-07-31）[2025-3-10].https：//share.eyesnews.cn/news/news-news_detail-news_id-11515116505719.html.