源際阿爾卑斯

信息高效傳播的時代，人們向往的精神生活大多承載于故事之上。故事是戲劇化了的經歷與環境，二者相輔相成構筑起了前者的價值體驗

而有些故事，注定就只能從阿爾卑斯山開始講起其長久以來圣潔的形象，讓這座在絕對高度和占地面積都不算頂尖的山脈，成為了無數人心中神往的地標。那里開闊的景色與淳樸的民風，塑造出了約翰娜·施皮里筆下海蒂“縱使世界以痛吻我，也要時刻保有善良與溫暖”的經典形象；而其豐富的地貌與冰雪資源，則讓人類旅游業突破了季節的限制，并帶動了高山滑雪運動在全球的興盛

MarcoOdermatt，這個世界上最好的高山滑雪運動員之一，2歲起便跟隨父母在瑞士的阿爾卑斯山麓小鎮英格堡開始接觸滑雪運動，上個雪季在高山滑雪世界杯中獨攬速降、大回轉、超級大回轉和總冠軍四座水晶球獎杯，成為近20年里首位達成這一成就的運動員。

新雪季臨近，迪桑特也正式推出針對2024/25賽季設計的全新.EX滑雪膠囊系列，并邀請Marco從中挑選出符合他的需求的膠囊系列以其專屬配色進行限量發售。受品牌方邀請，我們得以有機會率先前往瑞士蘇黎世，近距離感受該系列產品的獨特之處。

攜手頂級運動員，讓專業運動基因深入每一個細節

10月初的瑞士還沒有真正進入雪季，但從巴黎轉機過去，途中遠遠就能望見雪線之上，阿爾卑斯群山壯麗的輪廓，也讓你人尚在空中，依舊能牢記此行的目的。

然而相比于沿途豐富的景色，以及在國內早已習慣的各大發布會聲勢浩大的規劃，此次發布會現場布置則顯得輕松隨性一一在一座藝術廠房的三樓內，沒有華麗的燈光與刻意的環節設置，更像是在某場比賽結束后大家聚到一間club里，Marco帶著他的四座水晶球獎杯和新產品，與每一位到場的朋友們侃侃而談自己的近況，以及接下來的計劃。

當然，侃侃而談的核心內容，是此次發布的.EX滑雪膠囊系列。

在賽場上，為了實現更好的競技表現，Marco需要穿著專業的緊身比賽服，但那顯然對大眾不適用。正如

Marco告訴我們的，“雖然大家更多的是在比賽中看到我，但在私下里，我依舊十分享受自由式滑雪所帶來的樂趣。”.EX滑雪膠囊系列面向的自標場景，正是山地野雪滑雪。

不同于規劃雪道內的滑雪，山地野雪環境更為復雜，運動過程中所需要面對的外部條件變化也更加不可預測，這給包括滑雪服在內的運動裝備都提出了更為專業和嚴苛的要求，以保證運動員或愛好者能夠自如地應對環境變化，享受運動過程。

對于.EX滑雪膠囊系列來說，從功能性上劃分，其產品可分為三大品類一一適合在滑雪運動中穿著于外層的沖鋒衣和滑雪褲、適合穿著于中間層的保暖內襯，以及適合日常穿著的帽衫和針織衫等。

在外層雪服設計上，秉承迪桑特“功能性設計”理念，去除不必要的裝飾元素，僅保留功能性的設計元素作為純粹的設計表達，該系列在剪裁上采用了品牌自研的S.I.O一體式剪裁版型，確保產品輕量化的同時讓穿著者在運動中能夠自如活動；同時，迪桑特的呼吸系統通過確保服裝內的空氣流通和排出多余濕氣，讓運動員在各種環境下都能保持身體舒適。

在整體功能性的設計外，產品的專業性往往也蘊藏在細節當中一參考專業運動員在訓練時需要經常穿脫褲子的需求，.EX膠囊系列褲子在兩側設計了便捷拉鏈，即使在穿著夾克或在纜車上也能輕松穿脫。

而中間層產品中特殊的i2C絎縫技術，不僅提升了活動靈活性、減少冷點，同時有效保暖；并且該系列產品是基于疊穿設計理念打造而成，確保在搭配外層疊穿時也能夠保證貼合度。

具體到限量打造的MARCO滑雪膠囊系列，Marco在交流中向我們透露，他深度參與了該系列產品從設計到測試的每一個環節，并將自己的真實建議進行反饋，而迪桑特也基于他的意見進行了調整，確保產品的專業性和舒適度。

“這個系列是基于我作為滑雪運動員的經驗特別打造，從配色到規格，注重每一處設計的細節。它不僅能夠適應氣候變化和多樣的滑雪風格，并且在雪場內外都表現亮眼。”Marco說道。

不難看出，“專業”是迪桑特和Marco在談及此次合作過程中反復強調的重點所在。而在此次瑞士之行中，通過與迪桑特工作人員的交流，我們也得以更深層次地體會到這個品牌在滑雪賽道，專業的來源。

品牌的專業性，都從哪來？

聯名合作的表現形式自上世紀30年代被首次推出以來，一直是品牌用以拓展自身邊界、提升市場影響力的重要方式之一，并隨著大眾審美與需求的變化不斷推陳出新。

但概括來看，品牌的聯名合作渠道大致可以分為三類一與其它品牌聯名、與IP聯名、與名人聯名，其最終目的，也無外乎擴大自身消費人群輻射范圍，借助雙方影響力拓展新的營銷話題。

迪桑特在過往也做出過類似的動作，比如攜手設計師倉石一樹（KAZUKIKURAISHI）推出聯名單板滑雪服系列，為品牌在專業滑雪的產品基因上注入更多時尚的因素，吸引更多潛在消費群體關注，增強品牌聲量。

如果說市場上絕大多數的品牌聯名行為，都是想要打通私域限制，橫向拓展品牌邊界，形成更廣泛的消費群體輻射，那么迪桑特推出.EX滑雪膠囊系列，并邀請MarcoOdermatt合作推出限量產品，在我們看來更多的則是想要深入細分賽道，縱向發展出更為專業的產品和影響力。

這其實不難理解：迪桑特品牌創立近90年，其核心業務線始終緊密圍繞滑雪運動展開，并在1954年便邀請到首位專業滑雪運動員西村一良作為品牌顧問，進行滑雪服產品的研發，多年來基于品牌“頂峰戰略”與世界頂級滑雪運動國家隊和運動員保持緊密合作；另一邊，Marco雖然只有27歲的年齡，但在高山滑雪賽場上已經實現了極高的成就，是如今全球范圍內高山滑雪領域最具認知度的明星運動員之一。

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同一賽道內的強強聯合，利用頂級運動員的影響力為品牌專業性背書，沒有什么比這種方式對核心消費人群更具有說服力了。

而如果我們將視角從單一產品系列的推出抬升至品牌整體來看，其過往歷史是積淀，在漫長發展中所形成的品牌理念是“上層建筑”，最終推出的產品是結果，那么要深入探尋品牌在某一賽道專業性的來源，還有另一個不可忽視的來源，便是人一一這也是我們在此次瑞士之行中意外的收獲。

在發布會現場，一位來自迪桑特的工作人員接待了我們，簡單的寒暄問候之后，當他得知我們一行人中有位高山滑雪愛好者，便瞬間打開了話匣子，并拿出手機向我們展示了一段他在山脊之上馳騁粉雪的視頻。

我們無一不被眼前這位看似瘦小、西裝革履的男人在高山雪線之上的自如狀態所震驚，同樣震驚的，還有他對于整個雪場資源與自由式滑雪技巧的了如指掌，而他卻只是笑著說道，“我們總得深入了解這項運動，才能做出好的產品。”

如今的戶外運動市場，我們見過不少類似的故事：始祖鳥上至研發總監，下至產品設計師和測試人員都是資深攀巖愛好者，常年生活在其總部所在的海岸山脈（CoastMountains）地區；Salomon總部所在的安納西地區有豐富的山地資源，其工作人員絕大多數都有著長時間的越野跑愛好與習慣；Patagonia的工作人員每逢好天氣就會拿起沖浪板去沖浪，其創始人的品牌書籍更是直接命名為《沖浪板上的公司》

深入一項運動，才能造就出真正專業、前沿的品牌產品一一這似乎成為了每一個高端專業運動品牌的共同理念。迪桑特同樣如此。

而除了品牌團隊的人群畫像之外，極具針對性的品牌社群構建與服務體系，也反向給予了迪桑特在產品專業性上的精進一一僅以中國市場為例，不論是迪桑特行動家俱樂部定期舉行的線下活動，還是品牌深入各大雪場開設的目的地門店以及贊助合作，都能夠為品牌自身在產品研發迭代上帶回一線的反饋，這對于品牌長久發展無疑是十分正向的投入。

至此，我們再來回看這一章節所提出的問題一一迪桑特在滑雪上的專業性到底從哪來？

品牌一以貫之的理念、團隊成員的深入理解、精英運動員的深緊密合作、消費人群的體驗反饋等，都共同構成了對于這一問題的答案來源。

伴隨著戶外運動市場的火熱，滑雪作為大眾在冬季參與戶外運動的重要選擇之一，未來的市場空間依舊龐大，在這其中，年輕人群的占比提升成為了推動市場發展和品牌增長的重要動力來源。

與此同時，隨著滑雪愛好者對于這項運動的深入，在常規雪道之外，走向高山感受自由式滑雪進階的樂趣，也成為了越來越多人的選擇。

此次迪桑特推出的.EX滑雪膠囊系列，其“.EX”的名字便是寓意著“擴展（Expansion）”或“延伸（Extension）”，標志著迪桑特從經典高山滑雪裝備向更廣闊的年輕滑雪群體邁進，融合大眾對于野外滑雪、自由式滑雪的偏好，以及對滑雪裝備在非滑雪場景中仍具有多功能性的需求。

以專業設計為核心，以前沿產品為基礎，并基于市場洞察延伸出更為廣泛的自標場景走過近90年歷程的迪桑特，仍在以自己富有探索性的表達方式，為市場和消費者創造出更為多元的價值體驗。